La publicidad desde las alturas
Cortos / Shorts. Autor: Juan Carlos Ortiz. Ediciones Gamma, 2010 - Este libro es un muestrario bilingüe de relatos breves con ideas y anécdotas que un destacado publicitario fue redactando desde su BlackBerry mientras volaba de un destino a otro para atender a sus clientes y a sus cuentas.
Aprile destaca en la nota la historia "Tierra de gigantes", que habla de Bill Bernbach, Leo Burnett y David Ogilvy.
Juan Carlos Ortiz lo tituló Cortos para destacar su brevedad. Y son una demostración original de la globalización digital puesto que los fue escribiendo desde las cabinas de los aviones para atender la gestión creativa de las agencias donde se desempeñó y se desempeña. Es una original selección de setenta y siete comentarios, testimonios, anécdotas y reflexiones sobre el quehacer cotidiano en estos días globales.
Según Miguel Ángel Furones “para cualquier lector contar con ellos, ya lo verán, es un lujo. Para mi, que escuché alguno narrado por el mismo en la mesa de cualquier restaurante es un doble privilegio. El de contar con un libro a modo de álbum en el que las fotos se hicieron palabras, y el de poder mostrar a los demás, gracias a sus textos, de que cemento está hecha esta amistad...”
Como muestra de su originalidad vale acortar uno de sus relatos que lleva por título Tierra de Gigantes.
En mi adolescencia publicitaria, llena de sueños y de anhelos, siempre tuve como referentes a tres leyendas de nuestro negocio: Bill Bernbach, Leo Burnett y David Ogilvy. Tres gigantes que más que desarrollar un gran trabajo, fueron fuerzas de inspiración creativa para mi vida y de varias generaciones. Bernbach es el creativo por excelencia, generador de una grandísima idea como “Think small” (...) También fue el creador de las famosas duplas publicitarias, matrimonios creativos de redactores y directores de arte. Hoy, en el programa de televisión Mad Men hacen constantes alusiones a el, y existe un proyecto de llevarlo al cine.(...) A Leo Burnett lo considero el Disney de la publicidad. Nadie como el para crear personajes aun vigentes y exitosos en nuestros días. El hombre Marlboro, el tigre Tony o el Gigante verde entre otros (...) David Ogilvy es el genio de los consumidores. Maestro para buscar como entender a las personas y como darles un valor metodológico a los procesos de comunicación.
Todas estas historias, anécdotas y aprendizajes de la vida real, son la fuente nutridora de estos relatos cortos y simples...como un buen film.
Soy creativo publicitario. Y en mi vida he tenido el placer de conocer y trabajar con grandes pensadores. Los mejores del mundo. Gente que me inspira y me llena de valor con lo que hace y me anima a luchar por ser cada día mejor. Todos los años lo veo y lo ratifico en el Festival de Cannes. Grandes ideas que me deslumbran, que me impactan, que se acercan y se conectan con la vida de la gente.
Según Juan Carlos Ortiz su vida ha transcurrido entre dos grandes y maravillosas compañías: Leo Burnett y DDB. Fue el primer latinoamericano en llegar a liderar una agencia de publicidad en los Estados Unidos, al ser presidente de Leo Burnett USA. Posteriormente creó DDB Latina.
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