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martes, 31 de diciembre de 2013

FELIZ AÑO NUEVO PARA TODOS NUESTROS SEGUIDORES

ESTA PAGINA DE UNA CATEDRA UNIVERSITARIA AGRADECE A TODOS LOS QUE LA SIGUEN Y LES DESEA UN FELIZ AÑO NUEVO Y UN 2014 PARA SEGUIR GUSTANDO DE LA PUBLICIDAD

Una nueva publicidad para el pantalón

Una nueva publicidad para el pantalón   La próxima semana la dirigencia de Estudiantes terminará de rubricar la firma del contrato con las autoridades del banco Provincia, entidad que a partir del próximo torneo será el nuevo sponsor del equipo. La nueva publicidad de la casa bancaria de Buenos Aires lucirá en la parte trasera del pantalón, y dejará el lugar de las mangas que nunca había conformado demasiado a las autoridades provinciales. De esta manera el club podrá asegurarse de una buena cantidad de dinero. No fue precisado el monto final, pero mejor al que se percibió en 2012, cuyo contrato anual había sido de 2 millones de pesos anuales. INEDITO AUSPICIANTE EN EL PANTALON Ahora bien, que la publicidad se luzca en el pantalón no es un tema menor. Hasta el momento, Estudiantes se había resistido a usarlo, por considerar que estéticamente no era lo mejor. Es más, a principios de año hubo una propuesta para que una empresa de servicios médicos se fijara allí, pero un grupo de personas influyentes dentro del club no quiso.

Leer más en http://www.eldia.com.ar/edis/20131229/Una-nueva-publicidad-para-pantalon-deportes8.htm

5 formas creativas de hacer publicidad nativa

5 formas creativas de hacer publicidad nativa

por VERENISE SANCHEZ CORREA en 30-12-2013 Este artículo tiene 3,577 vistas
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Estados Unidos.- La publicidad nativa es aquella que se integra en el contenido editorial natural de la página o en la funcionalidad del medio en el que se publica. Esta forma de hacer publicidad, si bien no es nada nuevo, está seduciendo a marcas y soportes, ya que ofrecen una nueva experiencia al usuario y un modelo de negocio de publicidad online con diversas posibilidades creativas donde la marca está presente, pero no es percibida como publicidad tradicional.
En una reciente guía publicada por IAB USA, se han definido los tipos de publicidad nativa. En concreto, IAB se refiere a los siguientes formatos:
1.  Anuncio integrado en el contenido editorial. Este formato puede tener diversas variantes:
  • A. Contenido creado conjuntamente por el anunciante con el equipo editorial del medio, que se integra con el resto de contenido y enlaza internamente a otra página dentro del sitio como cualquier artículo editorial. Se mide en métricas de marca como las interacciones y la notoriedad. Ejemplos: Forbes Brand Voice, Mashable…
  • B. Enlaces patrocinados integrados en el contenido editorial y que dirigen a otras páginas (la página de la marca, por ejemplo). Se mide el CTR y las conversiones. Ejemplos Youtube, Facebook, Twitter
  • C. Anuncio integrado en el contenido, con el mismo aspecto editorial de la página y que permite a la persona interactuar con él (jugar, leer, ver…) sin salir de la página. Las métricas que se recogen son interacción y notoriedad. Ejemplos: Twitter, Instagram.
2. Anuncios en las búsquedas
Este formato lo conforman los resultados destacados en las búsquedas, colocándose encima o alrededor de los resultados naturales, incluyendo un disclaimer identificativo que enlaza a la página de forma externa. Se mide la conversión y su venta se realiza en un emplazamiento garantizado. Ejemplos: Google, Bing, Yahoo.
3. Widgets de recomendación
Los widgets de recomendación también son una forma de publicidad nativa donde el anuncio o el contenido patrocinado se integra en la página y no tienen apariencia de contenido editorial, enlazando fuera del sitio con expresiones tipo “también te puede interesar”, “te recomendamos”…. La métrica son las como interacciones y la notoriedad de marca . Ejemplos: Outbrain, Taboola…
4. Listas promocionadas
Formato empleado en sitios que no disponen de espacios editoriales, si no productos o servicios. Este formato se funde en la experiencia de navegación, presentándose de manera idéntica que los productos o servicios ofrecidos en el sitio y enlazando a web externa de la marca. Se miden la respuesta directa. Ejemplos: Etsy, Fousquare y Amazon
5. Anuncios estándar, integrado con elementos nativos
Anuncios posicionados fuera del área editorial y con contenidos relevantes contextualizados que enlazan a página externa de la marca. Se miden en métricas de marca como interacciones y notoriedad. La apariencia debe ser similar a los anuncios display, etiquetándose de manera que se distinga con el contenido normal de la página. Ejemplos: Onespot.

Las dos grandes eléctricas lanzan una campaña para lavar su imagen

Las dos grandes eléctricas lanzan una campaña para lavar su imagen


Las dos grandes compañías eléctricas españolas, Iberdrola y Endesa, han lanzado sendas campañas publicitarias para defenderse de las críticas recibidas por la evolución al alza del precio de la luz en los últimos años y las acusaciones de falta de transparencia en el sector.
Estas campañas son la respuesta de las eléctricas a la polémica surgida con la última subasta de energía que debía fijar el precio de la luz a partir del 1 de enero y que fue anulada por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMV) al detectar circunstancias "atípicas".
Iberdrola fue la primera eléctrica en detallar a través de publicidad en los medios de comunicación los conceptos que se cobran a los consumidores en la factura. Ahora se suma Endesa, que explica cómo ha cambiado la factura de la luz en los últimos ocho años.
La publicidad en prensa de Iberdrola lleva por título Tu factura de la luz no puede ser más transparente. En ella, se asegura que de los 51 euros de una factura mensual de un hogar medio, sólo 19 euros (38%) corresponden a la energía consumida y a las líneas eléctricas para llevarla. El resto, 32 euros (62%) son "costes ajenos al suministro".
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Además, Iberdrola detalla que dicho 62% se divide entre cargas fiscales (15,7 euros), subvenciones medioambientales (9,7 euros), subvenciones territoriales (1,9 euros), ayudas sociales (1,3 euros) y otros (3,4 euros).
Por su parte, Endesa titula la publicidad en prensa ¿Cómo ha evolucionado mi factura de la luz? y apunta que "desde 2005 hasta hoy" ha crecido un 71%. Desde la compañía se explica que la parte que corresponde a la luz únicamente se ha incrementado un 12%, la mitad del coste de la vida, que ha subido un 24% en el mismo periodo.
Mientras, se ha producido un aumento del 189% en los impuestos, subvenciones y otros conceptos "establecidos por el Gobierno que no tienen nada que ver con el suministro de la luz".
En la factura de una familia con el mismo consumo en 2005 (59 euros) y 2013 (100 euros), el importe de la luz (producción, distribución y suministro) ha subido en 5 euros, mientras que se ha incrementado en 36 euros lo que se paga por impuestos, subvenciones y otros conceptos.

USA: Google lideró la inversión en publicidad digital en 2013

USA: Google lideró la inversión en publicidad digital en 2013

2013.12.30 | La publicidad digital en Estados Unidos totalizó 79.380 millones de dólares en 2013, donde Google lideró el mercado tras quedarse con el 39,9% de la torta publicitaria, de acuerdo con eMarketer.

Edificio Google
En segundo lugar, aparece Facebook con el 7,4% de participación, seguido por Microsoft con 5,9% y Yahoo! Con 5,4% del total de inversión en publicidad digital de Estados Unidos.
Google registró una inversión de 31.075 millones de dólares, y superó en un 0,5% a la cifra que alcanzó el año anterior, cuando su participación era del 31,4%. Según las proyecciones de eMarketer, el gigante de Internet crecerá un 42,3% para el 2015, y sus ingresos superarán los 53.036 millones.

Experto alerta de que publicidad engañosa es habitual en entidades bancarias

ECONOMÍA CONSUMO

Experto alerta de que publicidad engañosa es habitual en entidades bancarias

Noticias EFE
La publicidad engañosa e ilícita, aquella que es incompleta o ilegible, es una "práctica habitual" en las entidades financieras, a la hora de promocionar unos productos que afectan a valores fundamentales del consumidor, como el ahorro, el patrimonio o la vivienda.
El delegado de la Asociación de Usuarios de Servicios Bancarios Ausbanc en Zaragoza, Alberto Cardona, ha alertado así de que este tipo de publicidad está volviendo, después de que, en los últimos años, se depurara de las entidades bancarias.
Los anuncios que promocionan productos financieros deben ser claros y completos, es decir legibles con un tamaño de letra adecuado y debe incluir toda la información relevante, según la normativa española y europea.
En el caso de textos en movimiento, como los que aparecen en los anuncios de televisión, deben desplazarse a una velocidad que permita su lectura, según se indica en una de las guías publicadas por Ausbanc sobre publicidad financiera, subvencionadas por el Ministerio de Sanidad.
Un ejemplo habitual de publicidad engañosa, según ha precisado Cardona, es promocionar un servicio bancario -planes de pensiones, créditos o depósitos-, sin aportar un ejemplo representativo o sin informar de la tasa anual equivalente (TAE) que indica el rendimiento efectivo del producto.
Mensajes como "Consiga altas rentabilidades sin correr riesgos" u "obtenga una rentabilidad excepcional con un continuo crecimiento" son "incorrectos", ya que niega la existencia de riesgos, cuando cualquier inversión financiera conlleva uno, mayor o menor según el tipo de contratación, ha puntualizado.
Ante estas situaciones, desde Ausbanc aconsejan a los consumidores no fijarse sólo en el reclamo publicitario, sino solicitar toda la información necesaria.
En el caso de no comprenderla, recomiendan acudir a expertos o a asociaciones de consumidores antes de contratar el producto y no al contrario que es lo habitual, ya que muchas quejas llegan a estos organismos una vez formalizado y firmado.
Se recomienda también, según ha explicado Cardona, conservar la publicidad del producto junto al contrato de contratación y el resto de documentación, ya que, en el caso de que no coincidan, ayuda a la resolución por vía judicial.
De hecho, ha comentado que en España se han dictado sentencias sobre participaciones preferentes, en contra de la entidad bancaria, por publicidad engañosa.
Por otro lado, en cuanto a las fusiones de las entidades financieras, ha puntualizado que, en principio, no debe generar ningún problema para el usuario, aunque son operaciones, ha dicho, que deben ir acompañadas de una comunicación adecuada.
En el ámbito financiero, uno de los principales inconvenientes es el "desconocimiento" de los derechos del consumidor, ha aclarado Cardona.
Ante la contratación de un producto promocionado en un anuncio engañoso, no sólo se puede demandar judicialmente a la entidad por publicidad engañosa, sino también por incumplimiento contractual, solicitando una indemnización por daños y perjuicios.
Además, se puede denunciar también el caso a través de una oficina municipal de información al consumidor o en los organismos de consumo dependientes de las comunidades autónomas.


Leer más:  Experto alerta de que publicidad engañosa es habitual en entidades bancarias  http://www.finanzas.com/noticias/economia/20131230/experto-alerta-publicidad-enganosa-2575891.html#VwZ1BImoFYA8D75m
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La Publicidad televisiva en EEUU defiende su reinado

La Publicidad televisiva en EEUU defiende su reinado

 Tags: publicidad | television | eeuu | Publicado por Redacción
30-12-2013 (11:06:45)
La publicidad televisiva goza de muy buena salud en Estados Unidos. Continúa siendo el principal soporte publicitario y su inversión apenas ha notado el desarrollo de la publicidad online. Las perspectivas son positivas en todos los sentidos, incluso en los niveles de audiencia, aunque relativamente, dado que se mantienen estables a pesar del creciente interés de los usuarios por internet.

Según muestra el informe de PricewaterhouseCoopers, la inversión publicitaria destinada el año pasado a la televisión fue de 63,8 mil millones de dólares, lo que implica un 75% más de la partida presupuestaria destinada a la publicidad digital. Las previsiones indican que este crecimiento se mantendrá hasta 2017; una prosperidad de la no pueden presumir el resto de medios tradicionales.

Los datos de Kantar Media en base a las cifras de audiencia aportadas por Nielsen reflejan que la inversión publicitaria en televisión seguirá en aumento, pese a que los niveles de audiencia no está previsto que lo hagan al mismo ritmo. Asimismo, el perfil de la audiencia televisiva se ha segmentado. Los espectadores mayor edad han aumentado ligeramente el consumo televisivo, mientras que los más jóvenes están migrando paulatinamente hacia el vídeo online. Conviene matizar un ligero descenso en esta trayectoria ascendente durante el tercer trimestre de 2013, fruto del espectacular aumento sufrido en el mismo periodo del pasado año, debido a la incidencia de los juegos olímpicos.

Pero ¿es realmente efectiva la publicidad en televisión?

Ante esta fuerte apuesta por parte de los anunciantes en la televisión es imposible evitar la pregunta. A nadie se le escapa que internet está creciendo a pasos agigantados, lo que le lleva a escalar posiciones como medio preferido para consumir contenido audiovisual. De otra parte, somos conscientes del comportamiento multidispositivo de los usuarios, quienes utilizan sus smartphones y tabletas como segunda pantalla, mientras están sentados frente al televisor.

Entonces ¿qué motivos llevan a los anunciantes a seguir dedicando gran parte de sus presupuestos a la caja tonta? 

Uno de los factores, además de la alta tasa de penetración que ya hemos podido comprobar, es su elevado índice de credibilidad. Así, según recogía en septiembre Nielsen, los anuncios en televisión aparecen en tercer lugar en la escala de tipos de publicidad más influyentes entre los consumidores (68%). Justo después de las opiniones de los consumidores online (70%).

El 81% de los usuarios móviles de 8 países incluidos en la encuesta de mBlox y Millward Brown confieren mayor credibilidad y relevancia a la publicidad televisiva.

La televisión es además un medio más efectivo que la publicidad digital a la hora de atraer a nuevos clientes; aunque, todo sea dicho, el medio digital es más eficaz a la hora de generar conversiones y mantener a los clientes existentes (TiVo Research and Analytics).

Sigue siendo el medio de masas por antonomasia. Los consumidores americanos descubren nuevos productos y marcas principalmente a través de sus anuncios en televisión (Ipsos). No en vano, la televisión es la reina del boca a boca, tanto a nivel online como offline (Ad Age). 

Los anuncios en televisión son especialmente efectivos a la hora de promocionar artículos de lujo y llegar al público con mayor poder adquisitivo (Shullman Research Center).

Los universitarios tienen una menor probabilidad de evitar la publicidad en televisión que en el caso de los anuncios online, como los pre-roll, banners, o anuncios en los Social Media (re:fuel).

Los usuarios multipantalla acogen de mayor grado la publicidad en televisión que la que se le muestra a través de los medios digitales a los que acceden a través de sus dispositivos móviles (Microsoft Advertising).

Los consumidores consideran que los anuncios en televisión son más efectivos que los que se muestran online (66%), una afirmación con la que está de acuerdo la mitad de los marketers (Adobe).

En vista de los datos, la publicidad en televisión funciona. La gran influencia de la televisión como medio para llegar al cliente se hace patente a nivel global. Según el estudio realizado por Nielsen en abril del pasado año, el 62% de los encuestados destaca la publicidad en televisión como su medio de confianza. El 53% de los encuestados por ExactTarget a principios de ese mismo año reconoció que había comprado algún producto o servicio a partir de un anuncio de televisión durante los últimos 12 meses. Una influencia que también se evidencia en el caso de las generaciones más jóvenes. El 42% de los universitarios participantes en la encuesta de Barnes & Noble College Marketing el año pasado destacó a la publicidad en televisión como la forma publicitaria más efectiva. Solo 1 de cada 5 rechazó la idea de que la televisión pudiera ser relevante a la hora de tomar sus decisiones de compra. Para este segmento de población, la televisión es asimismo el canal más adecuado para alcanzarle (19%), ligeramente después del mail (20%).

¿Será capaz la televisión de mantener su influencia en el futuro?

No faltan voces para decir que la hegemonía de la televisión tiene los días contados. Su modelo de negocio, basado en el impacto intrusivo a unos usuarios sentados pasivamente frente a un aparato no está en consonancia con las tendencias del mercado, más acordes a las necesidades de los usuarios. No en vano, los marketers consideran que los smartphones y las tabletas se convertirán en las pantallas más relevantes, llevándose con ello gran parte de la inversión publicitaria. A tenor de las circunstancias, hasta la propia televisión intenta ser inteligente, con el desarrollo de las smart TV, aunque con ello han conseguido favorecer a su principal rival: internet. El último EGM indica que los usuarios se conectan a internet a través de estas nuevas televisiones un 450% más que hace un año.

Indudablemente, los anuncios resultan molestos, e interrumpen la experiencia de usuario. Según el estudio publicado en septiembre por Ericsoon Labs, la principal petición que los usuarios piden al futuro de la televisión es que no tenga anuncios (10,7%), antes que consumir contenido en alta calidad (HD) (9,8%), o que esté disponible bajo demanda (9,1%) o a través de todos los dispositivos (5,9%). Ante esta incipiente realidad, Nielsen indica que los anunciantes han desplazado un 15% de su presupuesto publicitario hacia el vídeo online. Un hecho que sustenta el que los anuncios de los programas tengan un mayor índice de recuerdo cuando se ven online.

Definitivamente, la televisión mantiene su status debido principalmente a la gran penetración del medio, favorecido por la madurez del sector. Características que transmiten confianza y seriedad para los consumidores. En cambio, la interrupción asociada a la inserción publicitaria es una de las principales causas de abandono de este medio, en favor de otros donde es el usuario quien puede decidir voluntariamente el contenido que desea ver, e incluso saltarse los anuncios, como es el caso del vídeo online. Esto hace huir paulatinamente a los espectadores, quienes se refugian en una segunda pantalla, o directamente optan por consumir el contenido deseado a través de sus dispositivos inteligentes. En principio las expectativas son favorables a la televisión, pero ello no asegura su futuro a corto plazo
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  • Arte

    El desnudo masculino conquista París y es un éxito en el D'Orsay

    PARÍS.- Desde su apertura, en septiembre para la afamada rentrée parisina, la muestraMasculin-Masculin, que reúne 200 obras consagradas a exaltar el cuerpo del varón, estaba destinada al éxito. Una mezcla de escándalo, provocación y belleza bajo la cúpula de vidrio de la que alguna vez fue una estación de trenes. Cientos de artículos en los diarios, fuego cruzado de la crítica, ironías por la coincidencia con el debate abierto sobre el matrimonio igualitario y la franca adhesión de la comunidad gay colocaron a la exposición en el candelero, sin olvidar que el museo de las márgenes del Sena sigue siendo el preferido de los turistas orientales, masiva corriente que inunda las calles de París: chinos, japoneses y coreanos, en ese orden de aparición.
    El jueves último, la cola daba vuelta la rue de la Legión de Honneur,en la cada vez más popularRive-auche .La respuesta no se hizo esperar: París tapizada de afiches anunciando diez días más de exhibición.
    Inspirada en una muestra del Leopold Museum de Viena, la versión francesa ha ido más lejos. Desde el Mercurio andrógino, de Pierre et Gilles, hasta Saint Laurent, en el apogeo de su juventud y belleza. De La edad de Bronce, de Rodin, al cuerpo lánguido firmado por Louise Bourgeois. Se multplican las versiones de San Sebastián, cuya imagen flagelada y exangüe ha sido motivo de inspiración de artistas a lo largo de los dos siglos que cubre esta colectiva sorprendente. Masculin-Masculin ( http://www.musee-orsay.fr/fr/evenements/expositions/au-musee-dorsay.htm l) es un racconto estético en seis tramos: la pose clásica, el desnudo heroico, el desnudo realista, el sueño bucólico, el cuerpo sufriente y, finalmente, el desnudo masculino como objeto de placer. A juicio del curador: "Expresión del deseo homosexual emancipado. Se habla siempre de la significación política, simbólica y estética del desnudo de varón, pero jamás del deseo que puede despertar su contemplación en el espectador", opina el presidente del Museo d'Orsay, que es también el audaz curador de la muestra de marras. La poderosa maquinaria del museo ha conseguido en la secuencia un contrapunto colosal que va de Cézanne a Ron Mueck , de Bouguereau a Kehinde Wiley, de Egon Schiele a Lucien Freud, de Edward Munch a David La Chapelle . Un formato atractivo y marketinero que deja atrás el concepto "monográfico" de los megas de los 90.
    Casualmente, si es que la casualidad existe, la apertura de la exposición coincidió con el tratamiento del matrimonio igualitario en Francia y sirvió de marco para manifestaciones de todo tipo: desde desnudos in situ, hasta reproducciones vivientes de las obras expuestas. Con el auspicio de Harley Davidson y de Francesco Smalto, el público confirmó que la hipótesis, para algunos narcisista, de tratar el cuerpo del varón como "objeto de deseo" funcionó como un imán. Idea representada con maestría por David Hockney en su Baño de sol, una piscina californiana poblada de jóvenes efebos de piel bronceada..

    lunes, 30 de diciembre de 2013

    del blog sitemarca

    Carrier Cumple 80 Años Climatizando Argentina Y Lanza Campaña Inventamos El Confort

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    Carrier celebra el 80 aniversario de su llegada al país en Noviembre coincidiendo con el festejo del natalicio de Wilis Carrier, el creador del aire acondicionado. En este marco lanza su nueva campaña publicitaria, bajo el concepto “Inventamos el aire acondicionado, inventamos el confort” y el protagonismo de Paula Colombini, tendrá visibilidad en vía pública, revistas, y portales online de ... Leer Más »

    La Cocina Es La Responsable De La Identidad E Imagen De Axion Energy

    AXION-aplicaciones-LC
    La cocina identidad de marcas, fue la responsable de desarrollar el programa de branding que abarca desde su nombre a todos los puntos de contacto en el proceso de reemplazo de ESSO por la nueva marca AXION Energy. Con una inversión de US$ 100 millones, la compañía controlada por el grupo Bridas iniciará el rebranding durante el año próximo y ... Leer Más »

    Motomel Estrena Nuevo Comercial

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    Motomel, empresa líder del mercado argentino de moto vehículos presenta su nuevo comercial. Bajo el concepto “Viví la experiencia Motomel” el comercial transmite los principales valores de la compañía. La pieza fue desarrollada por el equipo de marketing de Motomel junto al equipo creativo de la agencia con el objetico de comunicar la necesidad de vivir una completa experiencia con ... Leer Más »

    Ledesma Entregó Los Premios Del Concurso Ilusión A La Impresión Gráfica 2013

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    Con récord de trabajos presentados, se llevó a cabo la premiación de la cuarta edición del Concurso Ilusión a la Impresión Gráfica 2013. Este concurso, que organiza la empresa Ledesma, distingue y premia la calidad integral del producto gráfico argentino, y busca estimular la competitividad, a fin de elevar sus estándares de calidad. Las piezas presentadas están impresas en papel ... Leer Más »

    El Yate Levité Cero Revoluciona El Verano En La Costa Atlántica

    Luciano Cáceres y Emilia Attías - Yate Levité Cero -3 - b
    Villa del Sur de Levité Cero revoluciona el verano en la costa atlántica argentina con una increíble propuesta. La innovadora iniciativa de la marca contará con un yate que recorrerá las principales playas argentinas y al cual se accederá a través de motos de agua y lanchas. El Yate Levité Cero será un espacio exclusivo para disfrutar y divertirse en ... Leer Más »