Adherentes de la pagina

martes, 30 de noviembre de 2010

El video del Gobierno contra Fibertel que prohibió la Justicia

Invitaba a demandar a la empresa de Clarín. La polémica propaganda.

 

30.11.2010

El anuncio contra Fibertel que ya no podrán transmitir Canal 7, el 9, Crónica y Canal 26. | Fuente:Youtube.com

La Justicia ordenó hoy al Gobierno retirar de los canales 7, 9, Crónica y 26 -que transmiten "Fútbol para Todos"- una publicidad oficial que intenta "desacreditar", "denigrar" o "desmerecer" a la marca Fibertel, en el marco de la contienda por el cese de la licencia para la prestación del servicio de Internet.
A través de un fallo firmado hoy por el juez en lo Civil y Comercial Edmundo Carbone, la Justicia hizo lugar a una medida cautelar que solicitó Fibertel y ordenó a la jefatura de Gabinete, la Secretaria de Comunicaciones y Comisión Nacional de Comunicaciones que se abstengan de difundir la publicidad cuestionada.
Puntualmente, el fallo se refiere a un spot donde un locutor le hablaba al televidente diciéndole: "Si sos usuario de Fibertel en estos días, esa empresa te contó un cuento. Como sabemos que querés estar informado, hay cosas que tenés que conocer".

"¿Qué pasó? -decía la publicidad-. Fibertel, una de las tantas operadoras de Internet de la Argentina, estaba funcionado sin la debida licencia. Ahora, bien. Si la empresa sabía que no estaba autorizada y no informó, todos los usuarios eran perjudicados". En otro tramo, la publicidad instaba a iniciar juicio a la operadora de Internet.
"Le puedo iniciar un juicio?, sin duda, tenés todo el derecho a reclamar por aquello que pagaste mientras la empresa funcionaba de forma ilegal", preguntaba y respondía el spot oficial. En agosto pasado, a través de la resolución 100/10, la Secretaría de Comunicaciones declaró la caducidad de la licencia de Fibertel.
Frente a ello, Fibertel abrió un reclamo legal para cuestionar esa decisión, pero ínterin, a través de los medios de comunicación, comenzó a difundirse una publicidad que la empresa entendió que estaba denigrando su imagen. El juez Carbone, que ya interviene en la causa Fibertel, hizo lugar al amparo, según el fallo.
El magistrado puntualizó que el spot tiene "el agregado de que se alude a un juicio explícitamente disvalioso hacia la marca de la accionante". Eso "me lleva al convencimiento de que se produce el supuesto censurable del uso de la marca ajena", dijo el juez.
Al mismo tiempo, el magistrado justificó que la resolución debía dictarse de inmediato ("peligro en la mora") frente al "daño irreparable que invoca la peticionaria sobre la base del descrédito que le origina la difusión de los avisos mencionados, apareciendo como más que probables la concreción de daños de difícil reparación ulterior".
Frente a este escenario, el fallo dispone "hacer lugar a la medida cautelar y ordenar en forma provisional a la demandada que se abstenga de difundir el comercial identificado en los anexos C, D y E y/o cualquier otro comercial que utilice la marca Fibertel por cualquier medio de propalación que fuere".
El magistrado notificó la decisión a los canales de televisión abierta 7 y 9 y a las señales de cable Crónica y 26, "que deberán abstenerse de difundir" esos comerciales

EL PERIODICO DE LA PUBLICIDAD

Sumario de El Periódico de la Publicidad.TV

video
La marca de chocolates Ferrero inaugura su campaña de Navidad en Reino Unido con un árbol creado con bombones.

Tribal DDB lanza un documental contando sus experiencias para Phillips en Wake Up The Town.

Nissan crea una aplicación para el Iphone con motivo del lanzamiento de su modelo Juke.

de Noviembre de 2010 ARGENTINA | LA CAMPAÑA SALE AL AIRE A PARTIR DE MAÑANA

Preestreno de Madre para MercadoLibre

(Buenos Aires, martes 30 de noviembre de 2010, 4.12 pm – hora local) - Madre presenta Viejos, campaña compuesta por los comercial China, Viejo Importante e Idiota, a fin de comunicar los beneficios del sitio de e-commerce. Estos tres primeros spots están dirigidos por Nicolás Kasakoff y producidos por Nunchaku. En la nota, la ficha técnica y el link para ver los spots.
  • Foto La campaña se enfoca, más que en la modernidad y el futuro, en la trayectoria y experiencia de la empresa.

“MercadoLibre es el sitio de e-commerce más importante de Latinoamérica. Todos lo conocemos, todos sabemos para qué sirve y si alguna vez buscamos un número añejo de El Gráfico, un LCD a buen precio o un autógrafo de Pablo Alarcón, ahí estará. Pero si la variedad es un valor importante en un sitio de e-commerce, mucho antes lo son la confianza y la seguridad. En estos dos temas decidimos profundizar. Porque cuando se trata de nuestro dinero, todos tenemos ciertos cuidados. Y si se trata de poner el número de nuestra tarjeta y en Internet, esos cuidados se duplican”, sostuvieron desde Madre a la hora de presentar su nuevo trabajo para MercadoLibre, la campaña Viejos.
“Mercado Libre existe desde 1999, que en Internet es muchísimo tiempo. Así que, en vez de hablar de modernidad y futuro, decidimos hablar de nuestro pasado, o mejor dicho, de nuestra trayectoria y experiencia. Y para hacerlo, elegimos como embajadores a aquellos que más valoran la tradición, la confiabilidad y la seguridad: los viejos. A través de ellos y sus historias como usuarios de MercadoLibre, contamos que tenemos experiencia en compras y ventas y que estamos presentes desde el siglo pasado. Es decir, que somos viejos”, completaron desde la empresa.
Estos tres primeros spots -China, Viejo Importante e Idiota- están dirigidos por Nicolás Kasakoff y producidos por Nunchaku.






Latinoamérica

China - Viejo Importante - Idiota



China




Ficha técnica

Ficha de la campañaChina - Viejo Importante - Idiota
AnuncianteMercadolibre.com
ProductoMercadolibre.com
AgenciaMadre
MarcaMercadolibre.com
PaísLatinoamérica
Fecha2010
Ficha técnica de la piezaChina
Dirección creativaMadre
RedacciónMadre
Dirección de arteMadre
Producción por la agenciaMadre
Compañía productoraNunchaku Cine
DirecciónNicolas Kasakoff
Producción generalCecilia Cardenes
Producción ejecutivaClaudio Pastorino / Juan Manuel Menvielle
Dirección de fotografíaLeandro Filloy
Dirección de postproduccionNicolás Garbarz
SonidoNo Problem Sonido
Banda musicalAnimal Music
Autorización por parte del clienteMarcos Galperín, Nicolas Berman, Ivonne Suárez, Daniel Nader, Leonardo Galvao.


Viejo Importante




Ficha técnica

Ficha de la campañaChina - Viejo Importante - Idiota
AnuncianteMercadolibre.com
ProductoMercadolibre.com
AgenciaMadre
MarcaMercadolibre.com
PaísLatinoamérica
Fecha2010
Ficha técnica de la piezaViejo Importante
Dirección creativaMadre
RedacciónMadre
Dirección de arteMadre
Producción por la agenciaMadre
Compañía productoraNunchaku Cine
DirecciónNicolas Kasakoff
Producción generalCecilia Cardenes
Producción ejecutivaClaudio Pastorino / Juan Manuel Menvielle
Dirección de fotografíaLeandro Filloy
Dirección de postproduccionNicolás Garbarz
SonidoNo Problem Sonido
Banda musicalAnimal Music
Autorización por parte del clienteMarcos Galperín, Nicolas Berman, Ivonne Suárez, Daniel Nader, Leonardo Galvao.


Idiota




Ficha técnica

Ficha de la campañaChina - Viejo Importante - Idiota
AnuncianteMercadolibre.com
ProductoMercadolibre.com
AgenciaMadre
MarcaMercadolibre.com
PaísLatinoamérica
Fecha2010
Ficha técnica de la piezaIdiota
Dirección creativaMadre
RedacciónMadre
Dirección de arteMadre
Producción por la agenciaMadre
Compañía productoraNunchaku Cine
DirecciónNicolas Kasakoff
Producción generalCecilia Cardenes
Producción ejecutivaClaudio Pastorino / Juan Manuel Menvielle
Dirección de fotografíaLeandro Filloy
Dirección de postproduccionNicolás Garbarz
SonidoNo Problem Sonido
Autorización por parte del clienteMarcos Galperín, Nicolas Berman, Ivonne Suárez, Daniel Nader, Leonardo Galvao.

España

Estrena badalona cada dia



Estrena badalona cada dia




Ficha técnica

Ficha de la campañaEstrena badalona cada dia
AnuncianteAjuntament de Badalona
ProductoAjuntament de Badalona
AgenciaVidallarsson-duprez
MarcaAjuntament de Badalona
PaísEspaña
Fecha2010
Ficha técnica de la piezaEstrena badalona cada dia

España

Estrena badalona cada dia



Estrena badalona cada dia (1)




Ficha técnica

Ficha de la campañaEstrena badalona cada dia
AnuncianteAjuntament de Badalona
ProductoAjuntament de Badalona
AgenciaVidallarsson-duprez
MarcaAjuntament de Badalona
PaísEspaña
Fecha2010
Ficha técnica de la piezaEstrena badalona cada dia (1)


Estrena badalona cada dia (2)




Ficha técnica

Ficha de la campañaEstrena badalona cada dia
AnuncianteAjuntament de Badalona
ProductoAjuntament de Badalona
AgenciaVidallarsson-duprez
MarcaAjuntament de Badalona
PaísEspaña
Fecha2010
Ficha técnica de la piezaEstrena badalona cada dia (2)


Estrena badalona cada dia (3)




Ficha técnica

Ficha de la campañaEstrena badalona cada dia
AnuncianteAjuntament de Badalona
ProductoAjuntament de Badalona
AgenciaVidallarsson-duprez
MarcaAjuntament de Badalona
PaísEspaña
Fecha2010
Ficha técnica de la piezaEstrena badalona cada dia (3)


Estrena badalona cada dia (4)




Ficha técnica

Ficha de la campañaEstrena badalona cada dia
AnuncianteAjuntament de Badalona
ProductoAjuntament de Badalona
AgenciaVidallarsson-duprez
MarcaAjuntament de Badalona
PaísEspaña
Fecha2010
Ficha técnica de la piezaEstrena badalona cada dia (4)


España

Calla o habla



Calla o habla




Ficha técnica

Ficha de la campañaCalla o habla
AnuncianteConsejería de Empleo, Mujer e Inmigración de la Comunidad de Madrid
ProductoViolencia de género
AgenciaTBWA España / Madrid
MarcaViolencia de género
PaísEspaña
Fecha2010
Ficha técnica de la piezaCalla o habla
Direccion General CreativaJuan Sánchez y Guillermo Ginés
Dirección creativaMontse Pastor
Producción por la agenciaDirectora de Producción Audiovisual: Mariluz Chamizo
Direccion de PlanningDirector de Planificación estratégica: Jesús Fuertes y Patricia Cavada
MediosAgencia de Medios: Gesmedia
Compañía productoraGaraje Films
DirecciónÁlex Juliá
Autorización por parte del clienteLaura Pérez de Ziriza y Tomás Criado
España

Calla o habla



Calla o habla (1)




Ficha técnica

Ficha de la campañaCalla o habla
AnuncianteConsejería de Empleo, Mujer e Inmigración de la Comunidad de Madrid
ProductoViolencia de género
AgenciaTBWA España / Madrid
MarcaViolencia de género
PaísEspaña
Fecha2010
Ficha técnica de la piezaCalla o habla (1)
Direccion General CreativaJuan Sánchez y Guillermo Ginés
Dirección creativaMontse Pastor
Direccion de PlanningDirector de planificación estratégica: Jesús Fuertes y Patricia Cavada
Dirección de cuentasMayte Flores
Ejecutivo de CuentasRocío Ávila
Autorización por parte del clienteLaura Pérez de Ziriza y Tomás Criado


Calla o habla (2)




Ficha técnica

Ficha de la campañaCalla o habla
AnuncianteConsejería de Empleo, Mujer e Inmigración de la Comunidad de Madrid
ProductoViolencia de género
AgenciaTBWA España / Madrid
MarcaViolencia de género
PaísEspaña
Fecha2010
Ficha técnica de la piezaCalla o habla (2)
Direccion General CreativaJuan Sánchez y Guillermo Ginés
Dirección creativaMontse Pastor
Direccion de PlanningDirector de Planificación estratégica: Jesús Fuertes y Patricia Cavada
Dirección de cuentasMayte Flores
Ejecutivo de CuentasRocío Ávila
MediosAgencia de Medios: Gesmedia
Autorización por parte del clienteLaura Pérez de Ziriza y Tomás Criado


Calla o habla (3)




Ficha técnica

Ficha de la campañaCalla o habla
AnuncianteConsejería de Empleo, Mujer e Inmigración de la Comunidad de Madrid
ProductoViolencia de género
AgenciaTBWA España / Madrid
MarcaViolencia de género
PaísEspaña
Fecha2010
Ficha técnica de la piezaCalla o habla (3)
Direccion General CreativaJuan Sánchez y Guillermo Ginés
Dirección creativaMontse Pastor
Direccion de PlanningDirector de Planificación estratégica: Jesús Fuertes y Patricia Cavada
Dirección de cuentasMayte Flores
Ejecutivo de CuentasRocío Ávila
MediosAgencia de Medios: Gesmedia
Autorización por parte del clienteLaura Pérez de Ziriza y Tomás Criado

Brasil

Avião



Avião




Ficha técnica

Ficha de la campañaAvião
AnuncianteO Boticário
ProductoO Boticário / Floratta, Quasar, Glamour e Acqua
AgenciaAlmapBBDO
MarcaO Boticário / Floratta, Quasar, Glamour e Acqua
PaísBrasil
Fecha2010
Ficha técnica de la piezaAvião
Dirección creativaMarcello Serpa, Luiz Sanches
Equipo creativoRynaldo Gondim, Marcello Serpa e Andre Nassar
PlanningCíntia Gonçalves, Sabrina Guzzon e Bruno Chenque
Dirección de cuentasFernão Cosi, Ana Carolina Boccia e Caroline Gouveia
MediosPaulo Camossa, Wanderley Jovenazzo, Thelma Ferguson e George Mofarej
RTVCVera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Compañía productoraKillers Filmes
DirecciónClaudio Borrelli
Dirección de fotografíaTed Abel
EdiciónClaudio Borrelli e Marcelo Cavalieri
Compañía postproductoraTribbo Post
LocuciónTrilha / Locutor: Hilton Raw
Autorización por parte del clienteAndrea Mota, Evandro Madeira
Otros CreditosEquipe Serviços de Marketing O Boticário: Andrea Pacheco, Kauana Mendes, Debora Biniara
Brasil

Avião



Mãe e Filha e Casal




Ficha técnica

Ficha de la campañaAvião
AnuncianteO Boticário
ProductoO Boticário / Floratta, Quasar, Glamour e Acqua
AgenciaAlmapBBDO
MarcaO Boticário / Floratta, Quasar, Glamour e Acqua
PaísBrasil
Fecha2010
Ficha técnica de la piezaMãe e Filha e Casal
Dirección creativaMarcello Serpa, Luiz Sanches
RedacciónRynaldo Gondim
Dirección de arteAndré Nassar
PlanningCíntia Gonçalves, Sabrina Guzzon e Bruno Chenque
Dirección de cuentasFernão Cosi, Ana Carolina Boccia e Caroline Gouveia
MediosPaulo Camossa, Wanderley Jovenazzo, Thelma Ferguson e George Mofarej
Producción gráficaJosé Roberto Bezerra
Autorización por parte del clienteAndrea Mota, Fernando Dutra, Evandro Madeira
Otros CreditosEquipe Serviços de Marketing O Boticário: Andrea Pacheco, Kauana Mendes, Debora Biniara

GLOBAL | ACAPARÓ LA AUDIENCIA DE LOS DÍAS DOMINGO

Audi no tiene descanso el Séptimo Día

(Advertising Age) - La automotriz opta por realizar grandes blitzes publicitarios los domingos, pese al clásico favoritismo de los jueves.
  • Keogh: “El Super Bowl ha hecho más para ayudar a la posición de Audi como una marca challenger que cualquier otro vehículo de medios”.

En el gran día de Seinfeld, Friends y Survivor, el jueves era la mejor noche para alcanzar audiencias masivas. Pero el domingo se las arregló para convertirse en el nuevo día para alcanzar grandes audiencias de shows en vivo y mayores eventos deportivos. Y esto es tan así que un marketer mayor, Audi of America, está alineando todo su calendario de TV de 2011 alrededor del séptimo día de la semana.
Como parte de su denominada “Sunday Media Strategy”, Audi concentrará en 2011 casi el 70% de su presupuesto de medios para su modelo A8 en TV en su existente auspicio de la National Football League, su próxima compra del Super Bowl XLV, y el creciente incremento de las noticias de los domingos (NBC Meet The Press), CBS Saturday Morning, además del programa de prime time Brothers & Sisters -de los domingos en ABC- y Amazing Race -de CBS-. Scott Keogh, chief marketing officer de Audi, dijo que la investigación de Nielsen mostraba que la automotriz sería capaz de alcanzar el 84% de su rica audiencia objetivo en sólo un domingo de schedule total, versus el 88% de alcance que lograría cruzando un comparable y cada vez más  caro schedule de cinco días semanales.
“Nosotros hemos analizado dónde consumen medios los norteamericanos y nos preguntamos: ¿Por dónde se difunde el lujo? Y apareció que podemos conseguir tanto desde nuestro plan de medios de los domingos versus el plan habitual de lunes a viernes”, dijo, hablando con Ad Age en el Los Angeles Auto Show. (Audi también continuará publicitando durante el football de la NCAA, que típicamente aparece los sábados) “Esto nos permitirá extender nuestros lanzamientos y alcanzar un más alto porcentaje de nuestra audiencia objetivo”.
A pesar de haber sido superado en inversión por competidores de alta escala como BMW, Keogh dijo que Audi terminará 2010 con ventas record (más de 100.000 vehículos vendidos) y record de inversión en medios (se está por superar la cifra de 2009, de 81 millones de dólares en medios, según Kantar Media). Entrando en 2011, Keogh y las agencias de la firma –MediaCom, del WPP- están buscando subir el presupuesto de medios de Audi en un porcentaje cercano al 20%, con una fuerte inclinación hacia los medios tradicionales y los grandes eventos.
El abrazo de Audi a la TV está en línea con la tendencia predominante en la industria, que ha estado buscando una programación a prueba de DVRs y de grandes eventos, para conseguir un fuerte resultado sobre los dólares invertidos. En el caso de Audi, esto significa un retorno al mayor evento de todos –el Super Bowl-, que es, por supuesto, un domingo. Audi ha comprado un spot nacional durante las primeras ventas del juego, que se disputará el 6 de febrero.
Keogh no habla sobre la estrategia creativa o los planes para el cuarto Super Bowl de Audi (es la tercera vez en la tanda de apertura), pero dijo que el spot será producido por la agencia Venables Bell & Partners, de larga relación con la compañía.
Notó que el Big Game ha hecho más para ayudar a la posición de la empresa en sí como una marca challenger que cualquier otro vehículo de medios, y citó una investigación que mostró el nivel de la consideración nacional de Audi entre los prospectos de compradores de autos antes del Super Bowl del año pasado: era en la previa un 40%, pero saltó al 58% después del juego.
“Teníamos 1.300 a 1.400 más gente en nuestros showrooms de los que tuvimos antes del Super Bowl”, dijo. “De la misma forma que los americanos no van a restaurantes o country clubs desconocidos, sí que van a las marcas conocidas”.
Una inversión que ha atraído mucha atención sobre Audi, que es mucho menos medible, es la realizada en los films Iron Man, de Marvel Entertainment, con el vehículo R8 Spyder recibiendo un rol de co-protagonista en el Iron Man 2 de este verano.
“Hemos visto crecer la percepción de marca, y nuestros concesionarios realizaron 160 filmaciones con más de 300 a 400 personas en cada una”, terminó Keogh. “Si usted ve el caso Iron Man, él realmente le da cuerpo al espíritu de nuestra marca, y esa asociación es tan importante para nosotros como cualquier otra parte de nuestro plan de medios”.