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domingo, 31 de mayo de 2009

copiar y pegar sera cierto


Copiar y pegar, la nueva forma del plagio en la universidad
Los docentes aprenden a detectar textos sacados de la Web y presentados como propios

Silvina Premat LA NACION
Cuando las respuestas de sus alumnos dan más información de la solicitada, revelan un nivel de conocimiento superior al esperado o están escritas en un lenguaje y estilo diferente al habitual del estudiante, el docente sospecha. ¿Estará frente a un texto copiado de Internet?
El apropiarse de ideas, afirmaciones o textos enteros -acción más conocida como copiar y pegar - es cada vez más habitual en el ámbito universitario. Lo que hasta hace pocos años era un temor considerado exagerado por algunos es ahora cosa de todos los días, alentada por la facilidad de acceso a los sitios de Internet y la multiplicación de portales que ofrecen textos académicos, monografías y tesis.
"El copy/paste está siempre. Los profesores no se cansan de decirnos que, si sacamos algo de Internet, pongamos bien las referencias, pero ellos qué saben. Las posibilidades en la Web son infinitas", dijo con desparpajo Victoria, estudiante de 5° año de Medicina de la UBA y contó: "Hace poco, haciendo un trabajo en grupo para Historia de la Medicina, encontramos un párrafo perfecto para lo que queríamos decir. Por suerte una de las chicas se avivó y sugirió reescribirlo usando sinónimos y nadie se dio cuenta".
En una recorrida de LA NACION por distintas facultades y en consultas telefónicas se constató que la preocupación por esta práctica está en los docentes y las autoridades.
"El concepto de plagio en la universidad está en contradicción con lo que ella es en cuanto transmisión y generación de conocimiento atravesado por valores como el respeto a la verdad", dijo María José Fittipaldi, coordinadora de la Secretaría Académica del Instituto Tecnológico de Buenos Aires (ITBA). Allí trabajan en la prevención del plagio desde el comienzo de las carreras y, cuando se dan casos, además de la sanción disciplinaria, se hace con un alumno un trabajo para ayudarlo a tomar conciencia de lo que hizo.
Por eso, hay programas, como en la Universidad Virtual de Quilmes, que dedican dos clases de una licenciatura en Administración, a explicar qué es el plagio y cómo evitarlo. Otras, como la Universidad de Belgrano, incluyen esos contenidos en materias como Trabajo Final. En la Universidad Católica Argentina (UCA), y en otras, el copy/paste es considerado una falta grave que puede ser sancionada no sólo con desaprobar la materia, sino también con suspensión y hasta expulsión.
"Nos preocupa que el alumno percibe la Red como un conocimiento global que pertenece a todos. Por eso ponemos mucho énfasis en este tema", explicó Ana Kunz, titular de la materia Trabajo Final de la UB.
Gonzalo Alvarez, secretario académico de la Facultad de Derecho de la UBA, explicó que a veces "no se trata de plagio con intención dolosa, sino de extracción de fuentes de bajo nivel académico y de dudosa proveniencia", que, de todas formas, debe ser sancionado por "hacer propio algo que no lo es".
De su experiencia como docente recuerda un caso. En un trabajo de la materia Régimen Jurídico de la Educación -a mitad de la carrera de abogacía-, se repetía la expresión "en nuestra Constitución", que sorprendió a Alvarez porque se refería a Uruguay. Pensó que el alumno era de ese país, pero lo descartó tras chequear el documento del estudiante. Buscó algunas frases en Google y encontró el texto íntegro. "Le hice rehacer el trabajo, pero no lo sancioné porque consideré más importante que aprenda que eso no se debe hacer."
Un profesor de Filosofía de la Universidad de La Plata contó que el año pasado tuvo un 20% de calificaciones CP ( copy/paste ). Cuando percibía algo extraño en los textos, los "googleaba" y, al constatar que eran copias, les ponía esa nota. "A todos los que tenían un CP como nota les costó mucho aprobar el final", afirmó el docente y agregó que este problema lo obligó a formular preguntas más precisas en los trabajos.
Los docentes también encuentran ayuda en la Web. Hay software que compara archivos de Word con toda la Red y estima el porcentaje de originalidad de los contenidos o confronta entre sí varios archivos -los trabajos prácticos de alumnos de un mismo curso- para detectar repeticiones.
Muchos estudiantes no ven nada malo en el copy/paste y hay otros que se sienten impunes. Como el caso que contó María C., estudiante de Sociología: "En Filosofía Política, un compañero entregó un trabajo copiado íntegramente de Internet. La profesora lo descubrió y, además de bocharlo, lo escrachó frente a todos. El caso es grave porque ese chico ya estaba graduado como abogado".
Claves
Recursos a mano. En Internet hay varios sitios que ofrecen textos escritos sobre un gran universo temático, como http://www.rincondelvago.com/ , http://www.blogger.com/ y http://www.alipso.com/ .
Consejos. Para evitar el plagio involuntario, los docentes recomiendan entrecomillar siempre las frases copiadas y mencionar a los autores de las ideas usadas aun cuando se las parafrasee.

radiografía de la estrategia de los partidos para recaudar fondos
¿Sabe cómo se financia la campaña?
Desde el Frente para la Victoria y Unión-PRO no dan detalles de dónde obtienen el dinero. En el Acuerdo Cívico tomaron créditos personales.
Jesica Bossi


Parece tabú. La pregunta sobre cómo se recaudan los fondos para esta campaña incomoda a la mayoría de los candidatos y encargados de las finanzas partidarias. “Todavía está muy verde”, dijo a Crítica de la Argentina Carlos Machiaroli, el encargado financiero de la campaña del Frente para la Victoria bonaerense, en referencia a los fondos recaudados para la lista que encabezan Néstor Kirchner y Daniel Scioli. En el PJ, estiman que entre el 30 y el 40 por ciento de los gastos que tendrá en esta campaña estarán cubiertos por los fondos que aporta el Estado, y el resto saldrá –según dicen– “de la militancia, legisladores y funcionarios de alta responsabilidad”. Pero, por ahora, el proselitismo está sustentado por la labor de funcionarios y recursos públicos. Kirchner fue denunciado por usar avión y helicóptero oficiales y la Secretaría de Medios para difundir y organizar sus apariciones. “Para los actos chicos y las caminatas en el conurbano, aporta logística el municipio y algo de dinero PJ distrital”, sostiene un peronista que recauda desde hace años para las campañas bonaerenses. El ejemplo más descarnado de la confusión entre partido y Estado lo dio el intendente de Lanús, Darío Díaz Pérez. En la última liquidación de haberes retuvo el 2,5% de los salarios de los empleados públicos y lo destinó al Partido Justicialista. En el opositor Unión-PRO, la recaudación es una incógnita. “La campaña cuesta mucha plata y es toda, pero toda mía”, dijo Francisco de Narváez semanas atrás. De ser así, estaría violando la ley. La normativa establece que, en la provincia de Buenos Aires, las personas físicas pueden donar hasta $ 153.132 y las personas jurídicas hasta 306.264 pesos. Consultado por Crítica de la Argentina sobre las formas y números de lo recaudado por el candidato millonario, los voceros se limitaron a decir: “Tanto los partidos miembros de la Alianza como los distintos candidatos de las listas aportarán. Esperamos algunas donaciones de los principales candidatos, siempre respetando los límites legales”. La responsable financiera de la campaña es Soledad Waisman, de 29 años, secretaria del empresario. De Narváez es el candidato que más invirtió en publicidad. Desde enero del año pasado, cuando no hubo elecciones, hasta abril, hizo propaganda en vía pública en la ciudad de Buenos Aires y el conurbano por 5.367.893 de pesos. Además, difundió spots televisivos antes del plazo permitido por la ley electoral. En el PRO de la Ciudad de Buenos Aires, toda la planta política del gobierno porteño –más de mil personas– aportó entre 50 y 200 pesos. El responsable económico es el ministro de Economía, Néstor Grindetti, quien se ocupa personalmente de llamar a algunos empresarios amigos para que hagan donaciones. Los más activos en la búsqueda de recursos son los referentes del Acuerdo Cívico y Social, un frente armado por la Coalición Cívica, la UCR y socialistas. Tienen un aceitado sistema para tomar créditos. Este año, la mayoría de los candidatos porteños pidió préstamos en el Banco Credicoop, justamente la entidad que maneja su rival en las elecciones, el kirchnerista Carlos Heller. Para la campaña porteña, legisladores y candidatos ya desembolsaron 382.800 pesos. Y en provincia, quince integrantes de la Coalición Cívica pusieron de su bolsillo 535.000 pesos. Además, el Acuerdo importó un recurso que hizo furor con Barack Obama en Estados Unidos. Hace dos meses habilitaron un sistema de donación por mensaje de texto por celular: “Futuro” al 50150.OPINIÓNDinero, política, control y transparenciaManuel Garrido (Director de Justicia y Transparencia de Cippec)Los límites que fija la ley a los partidos en materia de financiamiento y del gasto tienen como fin evitar la contaminación del proceso político con dinero proveniente de hechos de corrupción o bien prevenir abultadas deudas a particulares que se traduzcan en “favores” una vez que el candidato arribe a la función pública. También busca asegurar una competencia equitativa cuando establecen topes máximos de gastos. Estos límites, lógicamente, son ilusorios si no existen controles eficaces.Pese a los esfuerzos de la Cámara Nacional Electoral para sobreponerse a limitaciones presupuestarias, a la resistencia de los controlados y a trabas burocráticas de diversa naturaleza, es evidente la necesidad de un fortalecimiento de estos controles, que no deben limitarse a aspectos contables y que son muy dispares en las provincias argentinas.Es que pueden existir formas paralelas de gastar durante las campañas, eludiendo el monitoreo mediante la acción de fundaciones, facturación en negro, publicidad encubierta, desvío de dinero público y otras triquiñuelas semejantes. Sería deseable que estas auditorías fueran permanentes, con efecto preventivo, y no posteriores y aleatorias, como ocurre hasta ahora.La rendición de cuentas y su examen es el único medio idóneo para limitar los gastos excesivos y los fondos de origen ilegal. El cumplimiento de la ley y las rendiciones de cuentas claras no deberían ser un dato menor a la hora de votar.

sábado, 30 de mayo de 2009

Cómo los medios ocultan el mundo
Por Sandra Russo
“Este nuevo libro de Pascual Serrano establece de modo definitivo, con un catálogo estremecedor de hechos, la prueba del ADN de que los medios desinforman.” La frase es de Ignacio Ramonet, quien prologa Desinformación. Cómo los medios ocultan el mundo, que acaba de ser publicado en España. Ramonet es ese francés un poco respingado de Le Monde Diplomatique, a quien a su vez el propio Pascual Serrano admira porque le atribuye la noción de “pensamiento único”. Fue una frase que Ramonet usó en un Foro Social, y que prendió en todo el mundo para nombrar algo que todavía, antes de ser detectado y pasado a discurso, circulaba camuflado en el agua del neoliberalismo de los ’90.
Pascual Serrano, me gustaría presentarlo, es uno de los directores del periódico digital Rebelión, en el que diariamente se pueden leer algunos de los mejores artículos de política exterior y derechos humanos de todo el mundo. Y Pascual tiene una especialidad, una especificidad como intelectual de izquierda, y es detectar la trampa del poder en el lenguaje periodístico. Tiene un ojo entrenado como he visto pocos y una solidez admirable para transmitir sus hallazgos semánticos en textos breves que desvisten títulos, ediciones, formas de expresión, fotos, secuencias de información.
De eso se trata su nuevo libro, pero lo que es verdaderamente nuevo y necesario es el enfoque del trabajo de Serrano. Porque vivimos un tiempo en el que los circuitos de la información se han llenado de dinero. La información ya no es sólo poder, sino capacidad económica para escindir el poder de la política. La libertad de la economía para subordinar a la política a sus intereses específicos es la libertad central que se defiende en el coloquio al que fueron a hablar los Vargas Llosa.
Pero precisamente a propósito de sus presuntas detenciones o retenciones en el aeropuerto, que no fueron más que trámites migratorios largos, y del operativo mediático increíble que se montó en la Argentina, donde el aire preelectoral es el cultivo en el que crecen los hongos informativos, es oportuno hacer pie en el trabajo de Serrano. En el mundo del capitalismo globalizado, la información que circula por los grandes medios construye diariamente un mundo paralelo a su antojo, hundiendo a los espectadores, oyentes y lectores en los velos de ese mundo paralelo, en el que fue detenido Mario Vargas Llosa al llegar a Venezuela. Eso jamás ocurrió, pero es lo de menos. Se monta la estantería mediática de los hechos y se pone a hablar a todo el mundo como si lo que no ocurrió hubiera ocurrido, y después sólo se debe repetir las declaraciones: una ficción está siendo consumida como información.
La semana pasada, Serrano publicó un artículo en el que afirma que “sólo se puede llegar a la conclusión de que en Venezuela hay un empresario de apellido Chávez que compra bancos. Para los medios no es que el Estado venezolano haya comprado el Banco de Santander, ha sido Chávez quien ha sacado los millones de su bolsillo y se lo ha quedado. Es curiosa la sintonía de todos los medios: Agencia AFP: Grupo Santander vende a Chávez el Banco de Venezuela por 1050 millones de dólares, El Mundo: Santander vende a Chávez su filial en Venezuela por 750 millones, EFE en Heraldo de Soria: El Santander acuerda la venta del Banco de Venezuela a Chávez, RTVE: El Santander vende a Chávez su filial en Venezuela por 750 millones, El País: El Santander vende su filial venezolana a Chávez por 750 millones. Y, por si no fuera poco, El Mundo llega a titular Chávez se convierte en el primer banquero de Venezuela.”
Los medios sustraen al Estado venezolano del escenario significante. Atribuyéndole a Chávez un personalismo propio de la presunta dictadura que describen, son los propios medios los que se niegan a entrar en la lógica de un Estado democrático y soberano. “En El País del día siguiente, ya ni siquiera Chávez compra el banco, se lo entregan: ‘El Santander entrega el Banco de Venezuela a Chávez por 755 millones’.”
Quizá sea necesaria esta manipulación informativa del proceso venezolano, ya que lo que está haciendo el gobierno de Chávez es lo mismo que hacen otros gobiernos. Por eso debe ser narrado de otra manera. “Los estados están comprando acciones de los bancos, es decir, nacionalizando. Medio año antes, Bush anunció la compra de acciones en nueve de los mayores bancos del país por un total de 250.000 millones de dólares. Claro que, entonces, el dueño ya no era el presidente, por eso titulaban EE.UU. negocia la nacionalización de hasta el 40 por ciento de Citigroup (El País 22-2-2009) o EE.UU. baraja nacionalizar parte de la banca (Público 9-20-2008). No publicaban que Obama negocia la compra o Bush baraja comprar.
El objetivo preciso, discursivo, es evitar “la asociación entre Hugo Chávez como legítimo representante de los venezolanos y convertir las decisiones de su gobierno en iniciativas personales y, si es posible, que las audiencias crean que el banco se lo queda Chávez para él”. Un ejemplo, apenas, del mundo paralelo que crean los medios, para no responder por el mundo que ocultan.

viernes, 29 de mayo de 2009

campañas sucias


Centro porteño
Sigue la guerra de afiches: ahora le tocó a De Narváez
Esta vez -luego de la embestida contra Nacha-, el protagonista de los ataques fue el candidato de Unión-PRO. Qué agrupación firma la pegatina.

Los afiches de campaña, en cualquier elección, suelen servir como elementos de persuasión: operaciones cruzadas, acusaciones infundadas y revelaciones únicas como cuando se ventilan fotos imposibles. Vale todo al momento de cuestionar un candidato. Nacha Guevara fue víctima de la pegatina más reciente. Una foto de archivo en la que se la veía abrazada al ex presidente Carlos Menem sirvió para enmarcar la frase "Clota, no rompas las pelotas" y "Evita hay una sola". Hoy, el centro porteño amaneció con afiches dedicados a otro candidato, esta vez de la oposición. "¿Sabés qué dice mi tatuaje? Síganme. No tiene vergüenza pero ya está colorado" , con la imagen del empresario y candidato de Unión-PRO, Francisco De Narváez. En los afiches aparece la firma de la agrupación kirchnerista JP Evita, que dirige Emilio Pérsico. Los mismos que hace unas semanas pintaron unos veinte locales del diario Clarín en Capital y Gran Buenos Aires. "Es una campaña de los jóvenes del movimiento", justificó Emilio Pérsico, en diálogo con Perfil.com. "Si ellos siguen en campaña, nosotros también", concluyó

wave




Una nueva manera de comunicarse?
Google presentó Wave, un sistema que permite a grupos de trabajo compartir de forma simultánea contenidos tales como texto, imágenes, videos, mapas o direcciones de Internet
Por Guillermo Tomoyose Enviado especial a San Pablo, Brasil gtomoyose@lanacion.com.ar
Google presentó una herramienta de comunicación y colaboración denominada Wave , en una videoconferencia que se llevó a cabo en San Pablo con los ingenieros involucrados en el proyecto, casi de forma simultánea al anuncio realizado en la reunión anual de desarrolladores celebrada en San Francisco. El sistema estará disponible hacia fin de año.
El origen del servicio, cuya principal característica es la edición de contenidos por parte de grupos de usuarios en tiempo real, surgió luego del planteo de dos ingenieros sobre cómo sería el correo electrónico si se inventara hoy. "Su concepto se basa en un viejo formato de comunicación. El sistema de envíos postales tradicionales sentó las bases del email, y el teléfono para el chat", señaló Lars Rasmussen, un ingeniero de la compañía.
Luego de colaborar con su pequeña empresa de cartografía digital en la creación de Google Maps, tanto Lars como su hermano Jens se plantearon un nuevo desafío. "Al contar con todas las ventajas que nos ofrecen las computadoras, ¿por qué se debe utilizar de forma separada el email, chat o los documentos? Es así que iniciamos este proyecto cuyo objetivo era "saltear estas limitaciones heredadas de las viejas tecnologías para lograr la forma más sencilla de comunicación, que es lo que llamamos Wave".
De esta forma, este servicio permite concentrar en un mismo lugar, o Wave como denominan sus creadores, todos los documentos, fotos, videos, mapas, direcciones de Internet. A su vez, se pueden invitar a diversos compañeros de trabajo, amigos, y todos aquellos individuos que se encuentren involucrados en un proyecto grupal, sin que importen distancias ni diferencias de tiempos.
Uno de los aspectos más llamativos de Google Wave es ver cómo se puede escribir y editar texto en tiempo real, de forma simultánea, mientras el resto de los usuarios puede realizar dichas acciones.
El uso de esta herramienta es tan amplio, señaló Lars Rasmussen, que se puede aplicar tanto para compartir información en un grupo de amigos sobre una ciudad, como también para que dos periodistas puedan editar juntos una nota.
Una explicación oficial de Wave, en inglés, en un video de más de una hora
Google Wave funciona sobre cualquier navegador, pero se encuentra aún en etapa de desarrollo y sólo un número limitado de programadores tendrán acceso al servicio. La compañía informó que se encontrará disponible en los próximos meses.

el periodico de la publicidad

Sumario:● Minute Maid ha estrenado una nueva campaña rescatando figuras como el grupo Parchís o Miliki de la mano de Sra. Rushmore.● La fundación "Solidarite Sida" ha lanzado una campaña en la que se creó una instalación compuesta por 321 relojes.● La pizzería americana Papa John's se ha anunciado en una acción virtual a través de la realidad aumentada
video

campaña venezolana











Venezuela
Boda - Caída - Suegra - Rata
Ficha técnica
Boda - Caída - Suegra - Rata
Anunciante
Sanford Venezuela
Producto
Paper Mate Color Brite
Agencia
JMC Young & Rubicam
Marca
Paper Mate Color Brite
País
Venezuela
Fecha
2009
columnistas
gran cuñado
El humor nos protege del infarto social
En mi columna anterior (“Medios y política”, PERFIL del domingo 11 de mayo), intenté discutir la pregunta: “¿Pueden los medios (…) tener una influencia importante sobre el comportamiento de voto?”. Al recordar esa vieja y complicada cuestión, pensaba en el discurso de la información. Pero sorpresivamente, la pregunta invadió los medios estos últimos días.
Por Eliseo Verón En mi columna anterior (“Medios y política”, PERFIL del domingo 11 de mayo), intenté discutir la pregunta: “¿Pueden los medios (…) tener una influencia importante sobre el comportamiento de voto?”. Al recordar esa vieja y complicada cuestión, pensaba en el discurso de la información. Pero sorpresivamente, la pregunta invadió los medios estos últimos días –preocupando al Gobierno sin ningún disimulo– ¡a propósito del “Gran Cuñado” de Tinelli! Que este hecho es sintomático, no cabe duda; lo importante es determinar de qué es un síntoma. Porque contrariamente a lo que expresó Lanata en su programa de televisión, la comedia política ha sido, desde antes de Aristófanes, una cosa muy seria.
Dejemos de lado los aspectos más groseros de la situación. Por ejemplo, a propósito de los primeros episodios de “Gran Cuñado”, las declaraciones del ministro Aníbal Fernández según las cuales ese programa “tenía excesos” y “debería regularse”. O el hecho de que el propio ex presidente Kirchner y varios funcionarios de su gobierno –como lo recordó acertadamente Pepe Eliaschev en este diario– se prestaran alegremente en 2005 a una parodia televisiva de Fernando de la Rúa, también producida por Tinelli (el video está, claro, en YouTube). Se podrá argumentar que una cosa es satirizar a un ex presidente y otra, a un presidente en ejercicio. Vale. Además, claro, de aquel ex, difícilmente se podían esperar represalias significativas.
Desde mi punto de vista, la opinión pública puede ser modelizada como un conjunto extremadamente complejo de lo que llamo espacios mentales, configuración de operaciones cognitivas que combina tres órdenes de fenómenos: los afectos, la percepción de hechos y la adhesión a normas. Muchas de esas configuraciones de espacios mentales se agrupan en “mundos” (por ejemplo: el mundo del trabajo, de la familia, de la política, de la sexualidad). Entre esos mundos hay distintos grados de permeabilidad o de aislamiento, y sobre las leyes que regulan las maneras en que los significados “viajan” a través de esos espacios, los modos en que los eventos de un “mundo” pueden afectar a otro, sabemos todavía muy poco. Pero hay operadores de transición, que facilitan las conexiones entre espacios mentales. No es imposible que la emoción asociada al humor sea, para el tejido de los espacios mentales, comparable al vino: facilita la circulación. Un aspecto siempre problemático de las emociones es su objeto; la sátira política se mantiene “aferrada” a su objeto, no lo suelta (de ahí la importancia del parecido físico a través de la caricatura), y produce a su respecto una emoción intensa. Tal vez sea por esta característica estructural que la comedia política, desde hace milenios, genera miedo en los ocupantes del poder. Y en democracia la vuelve “peligrosa” –perdón, destituyente.
En Francia, el más famoso programa satírico de la televisión, Les guignols de l’information, nacido en el cable durante la segunda presidencia de François Mitterrand y visto desde entonces cotidianamente por unos 3 millones de televidentes, inquietó a más de un presidente y a muchos funcionarios. Los payasos de la información festejaron en marzo pasado sus veinte años, e invitaron al aniversario a los personajes originales, muchos de los cuales se hicieron presentes.
La sátira de los Guignols se aplica a personajes públicos de todos los sectores (funcionarios, políticos, empresarios, personalidades de la farándula, del deporte, etc.) y, como el nombre del programa lo indica, también busca a sus víctimas en el sector de los medios. Durante esos veinte años, el payaso central encarna al presentador del noticiero de la noche de la primera cadena de la televisión abierta, y comienza invariablemente diciendo: “Buenas noches, usted mira demasiada televisión”.
En este caso, la voluntad autocrítica por parte de los propios medios es un componente fundamental y hace más improbable que del otro lado se produzcan reacciones en espejo como la que tuvo el publicitario del kirchnerismo Fernando Braga Menéndez quien, en el debate que este diario publicó el pasado domingo a propósito de “Gran Cuñado”, no dudó un instante en proyectar sobre el conjunto de los ciudadanos argentinos los problemas del Gobierno, diciendo que “si 40 millones de personas depositan en los políticos sus fracasos, lo malo, lo mediocre, algo anda mal”.
Tomo otro trago de un muy buen merlot y reflexiono sobre el extraño exabrupto de Braga Menéndez. Y me pregunto: algo anda mal, sin duda, ¿pero dónde?
*Profesor plenario Universidad San Andrés.

campaña original de los cordobeses , no es un chiste



Por un lugar entre ´fernandino´ y ´ferocidad´"
Campaña para incluir la palabra "Fernet" en el diccionario


Una campaña para lograr que la palabra Fernet este en el diccionario de la Real Academia Española volvió a iniciarse hoy.Medios del interior del país publicaron una solicitada liderada por los creadores del Fernet 1882, responsables del lanzamiento de esta campaña el año pasado.La bebida es un clásico argentino y, particularmente, cordobés. Está elaborada a base de hierbas y posee alcohol. Su graduación es del 45% y su aspecto es oscuro y de un olor intenso.La propuesta es que la palabra ingrese al diccionario diciendo lo siguiente: fernet o ferné .m. Arg. Bebida alcohólica amarga, de propiedades digestivas, que se obtiene de la maceración de hierbas y raíces aromáticas.

jueves, 28 de mayo de 2009

nuevo buscador


Microsoft lanzó el buscador Bing y busca destronar a Google

El servicio estará disponible en la Argentina a partir del 3 de junio. Para la empresa, es un buscador "más inteligente que se concentra en la utilidad de la información que encuentra". Invertirán US$100 millones en publicidad.

Tras meses de pruebas, la empresa Microsoft lanzó hoy finalmente Bing, su buscador de Internet, con el que piensa hacerle frente a la hegemonía de Google. El nuevo servicio, disponible en Bing.com, comenzará a presentarse en los próximos días y se implementará por completo a nivel mundial el miércoles 3 de junio. En Latinoamérica, la versión beta estará disponible en esta fecha. Y las funciones que completarán el buscador irán apareciendo en los próximos meses.
Según Microsoft, entre algunos de los aspectos destacados figura la búsqueda de imágenes, las herramientas de compras online y la imagen de la página de inicio que cambia día a día.
"Bing organiza los resultados de las búsquedas de manera inteligente, clasificando en categorías dinámicas millones y millones de resultados, simplificando la tarea de búsqueda. Fue especialmente diseñado con especial énfasis en las 4 principales áreas de búsquedas: Compras, Viajes, Salud e Información Local/Mapas, con experiencias únicas e integradas en cada una de ellas", dice Martín Spinetto, Gerente de Marketing para los Servicios Online de Microsoft Hispanoamérica.
"Los motores de búsqueda actuales se han concentrado más en aportar información y menos en la utilidad de dicha información", afirmó Steve Ballmer, CEO de Microsoft, durante la presentación en los Estados Unidos. "Cuando comenzamos con el desarrollo de Bing, nuestro punto de partida fue comprender bien a nuestros clientes y sus necesidades. Bing es un avance importante en nuestra visión a largo plazo para ofrecer innovaciones en el campo de las búsquedas en Internet que permitan a las personas hallar información de manera rápida y utilizarla para completar tareas y tomar decisiones más certeras", agregó.
La empresa fundada por Bill Gates planea gastar unos 100 millones de dólares en una campaña publicitaria para promocionar su nuevo producto, según informó la revista AdvertisingAge. La campaña incluirá medios online, televisión, prensa escrita y radio.

el periodico de la publicidad

Enfemenino.com ha presentado los datos de su web y su posicionamiento.● La organización IFAW ha llevado a cabo una acción de guerrilla en Inglaterra para denunciar el peligro que corren las tortugas de la playa de Bourbemoth.● El nuevo Mazda 3 ha lanzado una aplicación para el Iphone y el Ipod Couch con la capacidad de encontrar conciertos y comprar los billetes.
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el periodico de la publicidad

Vueling y MTV unen sus marcas para vestir los cielos europeos de Custó.● La campaña de Nike "Somos uno" que apoya al Fútbol Club Barcelona sigue creciendo a ritmo de 1500 nuevos miembros por hora.● Para promocionar la bebida energética Burn, Coca Cola va a recorrer 35 universidades de España haciendo más de 250.000 pruebas de Sampling.
Etiquetas relacionadas:
Vueling , MTV , Nike , Fútbol Club Barcelona , Burn , Sampling ,
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campaña grafica argentina
























































ARGENTINA UN CHEQUEO A TIEMPO
Fashion Victim, preestreno de Young & Rubicam para Converse
(Buenos Aires, martes 26 de mayo de 2009) -Compuesta por nueve piezas gráficas y un test, la nueva campaña de gráfica de Converse aparecerá hoy. Patricio Luna, Nicolás Larrouquet y Santiago Fernàndez, el equipo creativo responsable de la acción, dijeron a adlatina.com que “hasta hoy puede que la gente se haya cuestionado cosas como la vida misma, el amor, el feng-shui o el olor de los baños públicos. No lo sabemos. Lo que sí es seguro, es que nunca se ha cuestionado seriamente si usted es o no un Fashion Victim. Con esta campaña podrá diagnosticar su caso a través de un chequeo de rutina. Y por si los resultados no son los mejores, dispone de una sección con ejercicios de rehabilitación que le serán de gran ayuda”.
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Dos de las diez piezas que aparecerán hoy
FICHA TECNICA
Cliente: Converse Argentina
Producto: Converse Clothes
Título: Fashion Victim
Agencia: Young & Rubicam
Director General Creativo: Martín Mercado
Director Creativo: Hernán Damilano
Director de Arte: Patricio Luna / Santiago Fernandez
Redactor: Nicolás Larroquet
Director General de Cuentas: Eugenia Slosse
Director/a de Cuentas: Laura De Rosa
Ejecutivo/a de Cuentas: Mariana Cuevas / Josefina Gowland
Asistente de Cuentas: M. José Frecia
Prod. p/Agencia: Horacio Márquez
Producción Fotográfica: Fernando Constanza
Fotógrafo: Polo Peluso
Vestuaristas: Bárbara Arcuschin y Agata Martinez
Retoques Fotográficos: Daniel Romanos
Responsable por el Cliente: Inés Azumendi / Agustín Melano

campaña argentina











Argentina
Modelo F305
Ficha técnica
Modelo F305
Anunciante
Sony Argentina
Producto
Sony Ericksson, lanzamiento del modelo F305
Agencia
MediaEdge:Cia
Marca
Sony Ericksson, lanzamiento del modelo F305
País
Argentina

campaña argentina











Argentina
Café - Cuchillo - Sacapuntas - Cenicero
Ficha técnica
Café - Cuchillo - Sacapuntas - Cenicero
Anunciante
Revista Hombre
Producto
Revista Hombre
Agencia
El Almacen / Bue
Marca
Revista Hombre
País
Argentina
Fecha
2009

campaña española




España
Clavel - Moda
Ficha técnica
Clavel - Moda
Anunciante
Heineken España
Producto
Cruzcampo Light
Agencia
Bassat Ogilvy
Marca
Cruzcampo Light
País
España
Fecha
2009

campaña de peru











Perú
Test 1 - Test 2
Ficha técnica
Test 1 - Test 2
Anunciante
Toyota
Producto
Avensis
Agencia
Young & Rubicam Perú
Marca
Avensis
País
Perú
Fecha
2009

campaña argentina


Argentina
Tenes Olor a Pata
Ficha técnica
Tenes Olor a Pata
Anunciante
Unilever
Producto
Rexona Efficient
Agencia
Altheim Comunicaciones
Marca
Rexona Efficient
País
Argentina
Fecha
2009

cmpaña de brasil




Brasil
Mitsubishi Outlander
Ficha técnica
Mitsubishi Outlander
Anunciante
Mitsubishi Motors Brasil
Producto
Mitsubishi Outlander
Agencia
Africa
Marca
Mitsubishi Outlander
País
Brasil
Fecha
2009

campaña de brasil











Brasil
Vehículos Utilitários
Ficha técnica
Vehículos Utilitários
Anunciante
Renault Brasil
Producto
Renault Veículos Utilitários
Agencia
Neogama BBH
Marca
Renault Veículos Utilitários
País
Brasil
Fecha
2009

campaña de Brasil


Brasil
Adopte un Cachorro
Ficha técnica
Adopte un Cachorro
Anunciante
UIPA (União Internacional Protetora dos Animais)
Producto
UIPA (União Internacional Protetora dos Animais)
Agencia
Fischer América+FALA!
Marca
UIPA (União Internacional Protetora dos Animais)
País
Brasil
Fecha
2009

campaña española
















España
Fiat 500
Ficha técnica
Fiat 500
Anunciante
Fiat España
Producto
Fiat 500
Agencia
----
Marca
Fiat 500
País
España
Fecha
200

pOSGRADO INTERNACIONAL: UN PROGRAMA DE CAPACITACION PERIODISTICA CON LA UNIVERSIDAD DE SAN ANDRES
La Maestría en Periodismo de Clarín comenzó su noveno ciclo
Recibieron diplomas los egresados y se presentaron los nuevos alumnos.

Con un acto en el auditorio de Clarín, se inauguró ayer la novena edición de la Maestría en Periodismo del Grupo Clarín y la Universidad de San Andrés, y se entregaron los diplomas a los egresados del ciclo 2008. "Cincuenta años sin verte", le dijo Guillermo O'Donnell a Eliseo Verón, cuando se encontraron en este evento. Es que el más importante cientista político argentino regresó hace pocos meses a vivir a la Argentina, luego de una larga estadía en el extranjero. A su cargo estuvo la apertura, en la que destacó la importancia del "programa profesional más distinguido del país y de América latina". Por eso, la mitad de los alumnos de la promoción 2009 vienen de otros países a cursar la Maestría. Ricardo Kirschbaum, editor general del diario Clarín, señaló que "los medios gráficos están hoy en un período de sumatoria. Mantienen su rol tradicional de ejercer un periodismo sobre papel, pero a eso le agregan el formato digital, que incluye lo audiovisual y que logra una comunicación inmediata y de diálogo entre periodista y público". En opinión, eso genera "nuevos desafíos, que consisten en imaginarnos nuevas formas, otras rutinas, otro músculo y un plantel que necesita una capacitación profesional permanente y, también una cultura general mucho más sólida de la que se exhibe ahora con cierta desvergüenza".Del acto de ayer participaron Héctor Magnetto, CEO del Grupo Clarín; Marcela Noble Herrera; Héctor Aranda, gerente general del diario; Ricardo Kirschbaum; Ricardo Roa, editor general adjunto; y Jorge Rendo, director de Relaciones Externas del Grupo Clarín. También estuvieron los editores jefes Julio Blanck, Daniel Fernández Canedo y Silvia Fesquet. Además de O'Donnell, hablaron Kirschbaum, Carlos Rosenkrantz, rector de la Universidad de San Andrés; Miguel Wiñazki, director periodístico de la Maestría; Hernan Galperin, director académico; Martín Etchevers, gerente de Comunicaciones Externas de Grupo Clarín, y Gabriela Saidon, mejor promedio de la promoción 2008, editora de la revista Ñ. Hubo dos periodistas de Clarín que cursaron el posgrado en 2008 y Saidon tuvo el privilegio de ser la mejor de su promoción. Según ella, su experiencia fue "absolutamente positiva", porque hizo la Maestría "en vistas a un cambio" en su carrera y "ese cambio se produjo", dijo Saidon. Y agregó: "Fue cumplir un sueño".El director periodístico Miguel Wiñazki mencionó la transformación radical de los "paradigmas tradicionales de la comunicación". Y afirmó que "la sociedad entre los medios y la academia es el mejor camino para fortalecer la libertad de prensa". La maestría de Clarín/San Andrés cuenta con el apoyo de la Escuela en Periodismo de la Universidad de Columbia de Nueva York, en Estados Unidos, y de la Universidad de Bologna, en Italia. Desde su comienzo hasta este año se inscribieron más de 700 postulantes, de los cuales ingresaron 250. Este año, "más del 70 por ciento de la promoción 2009 tiene apoyo del fondo de becas, lo cual permite garantizar la diversidad de los alumnos", señaló Hernán Galperin.Martín Etchevers agradeció a las empresas patrocinantes, por su "visión compartida de que un mejor periodismo es también una mejor garantía en democracia para todos los actores sociales". Y agregó que "vale la pena apuntar a un periodismo serio, atractivo, sin prejuicios ni maniqueísmos. Pero sin concepciones autoritarias, excluyentes o transaccionales; con el fin último de hacer eso y no otra cosa: periodismo".
DISCURSO DE GUILLERMO O'DONNELL
"El poder tiende a esconderse, pero hay que mostrarlo"
El politólogo destacó el rol del periodismo para informar sobre los secretos del poder.
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Guillermo O'Donnell tiene una vitalidad envidiable, a sus 73 años. Al iniciar el acto de la Maestría de Clarín/San Andrés ironizó sobre el "miedo" que le provocaba disertar en el acto de la Maestría, después de tener esa responsabilidad dos intelectuales como el Premio Nobel Joseph Stiglitz y el padre del Nuevo Periodismo, Tom Wolfe, en las últimas dos promociones del posgrado. Pese a ello, conmovió al auditorio cuando, apoyado en su bastón, relacionó el rol del politólogo con el del periodista. "Ambos somos molestos" y tenemos "una mirada crítica de los poderes en la sociedad", con especial foco "en los Gobiernos y los Estados".Según su visión, "tenemos que recordarnos constantemente que el poder tiende a esconderse y nosotros tenemos que ayudar a descubrirlo y mostrarlo". El politólogo afirmó que cuando hay crisis, como la actual, los gobiernos "intentan suprimir, cooptar y calumniar a las voces que insisten en decir que el rey está desnudo". Por eso, O'Donnell afirmó que en estos momentos "no hay nadie tan molesto como ustedes", los periodistas. Precisamente, un rato antes de las palabras de O'Donnell, el editor general del diario Clarín, Ricardo Kirschbaum, había comentado que siempre el periodismo "fue una profesión que incomodó y a la que se intentó cercar de muchas formas". Pero en la actualidad, "es paradójico que quienes dicen que hablan de pluralidad y de mejor información al ciudadano, no den conferencias de prensa, no se sometan a la requisitoria profesional, impidan el acceso a la información" y discriminen a los medios. Ante semejantes actitudes del poder, Kirschbaum dijo que "los periodistas debemos adoptar una posición activa si queremos evitar esto". El director periodístico de la Maestría, Miguel Wiñazki, vinculó esta época con el siglo XV, cuando "prácticamente con la invención de la imprenta se propagó por Europa una persecución sistemática de los noticiarios -así se llamaba entonces a los periodistas-. El pontífice Sixto V dictó una bula papal en la que calificaba a aquellos comunicadores como hombres apestados", recordó Wiñazki, a tono con las declaraciones de Guillermo O'Donnell.
Egresados y nuevos alumnos
Los egresados del ciclo 2008 de la Maestría son Gabriela Saidon -mejor promedio, recibió la distinción de manos de Ricardo Kirschbaum, editor general del diario Clarín-, Alejandro Alfie, Santiago Arguto, Stephane Bailly, Aneris Cassasus, Juan Décima, Carolina Domínguez, María Verónica Foxley Detmer, Marianela García, Diego Geddes, Guillermo Katchadjian, Diego Landi, María Sol Lauría Paz, Flavio Lowenrosen, Pedro Noli, María Sol Mussa, María Francisca Pouiller, Hernán Reyes Alcaide, Gabriela Salomone, Juan Ignacio Sixto, Carlos Toppazzini, Pablo Winokur, Jésica Yribas, Jacqueline Burbano Martínez, Ariel Bazán, Galo Sosa Copa y Oscar Zamora Torres. Los nuevos alumnos son Bárbara Alvarez Plá, Jaime Andrés Benítez, Rosana Cirigliano, Isabelle Cosnefroy, Heloísa De Resende Mendoca, Miguel Domínguez Flores, María Eugenia Duffard, Nicolás Eisler, Georgina Elustondo, Paula Glowakrzywo, Daniel Grunberg, Natalie Harker, Hugo M. Illaro, Gustavo Alejandro Mariel, Tomás McDowell, María Sol Oliver, Oriana Padello, Carolina Paollasso Martorell, Luciano Peláez, Alejandro Perez Echeverry, Felipe Quiroga, Andrea Rocha Granados, Badiha Sebih, Linna Valdez Zambrano. Entre los alumnos hay ciudadanos de nacionalidad española, colombiana, brasileña, mexicana, francesa, estadounidense y dominicana. Y licenciados en Comuncación, Ciencias Políticas, Documentación, Medio Ambiente, Relaciones Públicas, Artes, Publicistas, Periodistas y Abogados.

martes, 26 de mayo de 2009

el periodico de la publicidad

● Para promocionar el nuevo Office 2010 de Microsoft circula por internet un trailer que simula una película de acción.
● Sale a la luz el nuevo viral de Samsung NC310 protagonizado por muñecos de plastilina.
● Pantene estrena en Tailandia un nuevo comercial en forma de cortometraje bajo el lema "Tú puedes brillar".
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club social mata el hambre

26 de Mayo de 2009 ARGENTINA LA PRODUCCIÓN ESTUVO A CARGO DE TANGO FILMS
Preestreno de Draftfcb para Club Social
(Buenos Aires, martes 26 de mayo de 2009) - Bajo el concepto “Club Social mata el hambre”, Draftfcb estuvo a cargo de la nueva campaña para Club Social, en pos de consolidar el posicionamiento de la marca. La campaña consta de las piezas Ajedrez, Tenis y Yoyo, de las cuales las últimas dos comenzarán a verse esta semana.
Draftfcb estuvo a cargo de la nueva campaña de Club Social que busca consolidar el posicionamiento de la marca, apostando a revolucionar la categoría con una comunicación original, joven e inteligente.
El trabajo consta de tres piezas, Ajedrez, Tenis y Yoyo, que fueron filmadas por Esteban Seimandi, de la productora Tango Films, recurriendo a la metáfora para ilustrar el mensaje de que el hambre es derrotado por Club Social.
“Creamos una puesta de comedia negra para acentuar estas metáforas. Necesitábamos diferenciar desde el primer cuadro a ambos personajes, y plantear esa rivalidad de manera clarísima. Por eso trabajamos mucho en la caracterización de nuestro villano”, comentó el director.

Ficha técnica
Anunciante: Kraft Fodd ArgentinaProducto: Club SocialTítulo: Ajedrez - Yoyo - TenisAgencia: Draftfcb ArgentinaDirectores generales creativos: Guillermo Castañeda - Juan BazterricaDirector creativo: Lulo CalioRedactor: Jorge MuñozDirector de Arte: Jorge MartinezDirector de cuentas: Soledad Condomi AlcortaSupervisora de cuentas: Myriam PratsJefe de Producción: Gonzalo CalzadaProductor por agencia: Charly AgueroProductora: Tango FilmsDirector: Esteban SeimandiProductor ejecutivo: Natalia GamarraDirector de Arte: Verónica RomeroDirector de Fotografía: Cristian CottetBanda musical: SupercharangoResponsable por el cliente: Juan J. Greco - Andrés Guaragná

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la crisis llega a los medios


26 de Mayo de 2009 ESTADOS UNIDOS EL PEOR TRIMESTRE DE LA HISTORIA
Inédita caída de los ingresos publicitarios en la radio
Un contundente 24% de retroceso marcó el peor período del medio radio en el país del norte. La dirección descendente se produjo en casi todos los rubros en que se divide el segmento. Sólo las plataformas digitales mostraron una mejora con respecto a 2008. Pero es un sector todavía pequeño como para alterar los resultados generales.
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Hasta el año pasado venía en ascenso. Pero en el primer trimestre de 2009 la radio se desplomó en Estados Unidos.
En la larga historia de la radio estadounidense no hubo un trimestre que arrojara más pérdidas que el primero de este año. La cifra, combinada entre los guarismos nacionales y locales, arrojó un aplastante 26% de caída, según lo que acaba de informar el Radio Advertising Bureau. Y la declinación alcanzó a casi todas las variantes radiales del país del norte: el segmento de negocios, que había atravesado con éxito las acechanzas del año 2008, se derrumbó un 13%, hasta totalizar 238 millones de dólares, y el off-air (que se compone con todos los servicios fuera de la transmisión broadcasting, como Internet, teléfonos celulares y sitios especiales) dejó en el camino otro 12%, y se ubicó en 264 millones.
La única excepción a este sombrío panorama fueron las plataformas digitales de radio –que incluyen sitios Web, streaming y canales de HD-, que subieron un 13%, y completaron 101 millones. Pero se trata de un mercado limitado, y por eso no ayuda demasiado a aumentar los resultados totales.
Poniendo todo en la balanza, la caída de la radio norteamericana en el trimestre inicial del año fue de un 24%, hasta llegar a 3.400 millones de dólares.
Los cálculos de la RAB toman en consideración unos 100 mercados de Estados Unidos.

Los buenos viejos tiempos
En el sector de las radios añoran los viejos tiempos. Y no tienen que remontarse demasiado atrás: el primer trimestre del año pasado, por ejemplo, fue uno de los más sólidos de la historia. De allí que la comparación con el de 2009 arroje un porcentaje de declinación tan abrupto como el 24%.
La RAB sostuvo, en un comunicado, que “las dificultades financieras que están atravesando muchos de los anunciantes líderes de la radio están causando vuelcos muy grandes en las inversiones, que impactan tanto a las categorías de anunciantes como a las de rating”.
Jeff Haley, presidente y CEO de la RAB, dijo que “las plataformas digitales de la radio están experimentando el mayor crecimiento y reflejando el vuelco del dólar de los medios al marketing que están haciendo muchos de los anunciantes actuales. A medida que se incrementa la sofisticación de los consumidores y la tecnología, los anunciantes continuarán apoyando esas plataformas que apelan a la conducta on demand de la gente. Y la radio aparece muy beneficiada en ese terreno”.
En terrenos más específicos, las severas dificultades financieras de la industria automotriz impactaron de lleno en la caída de la publicidad en la radio. La que fue durante mucho tiempo la mayor categoría de anunciantes en radio, se ubicó ahora en cuarto lugar en el primer trimestre 2009. El puesto número uno quedó para Comunicaciones y Celulares, seguida por restaurantes y TV, Networks y Proveedores de Servicios de Cable.
Una reflexión final de los analistas: la radio no podrá recuperarse realmente hasta que no lo haga la economía norteamericana. El desempleo continúa aumentando, y todavía hay que ver cómo terminará “la película” que viene registrándose en la Chrysler y General Motors. Algunos esperan al segundo semestre para ver mejores resultados, pero los especialistas siguen escépticos en la materia.