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domingo, 30 de noviembre de 2008


Acciones:
La Vaca Cora de SanCor con nuevas misiones en la pantalla.
En un trabajo conjunto 361°, BBDO y Phd desarrollaron la acción "Misión Cora", la nueva comunicación de leches saborizadas SanCor.
La acción tiene como protagonista a Cora, la vaca "chapita" e irreverente que ya es todo un suceso en el público infantil.La misma consiste en una invitación a los chicos a crear personajes que podrán acompañar a la vaca Cora en sus próximas misiones. Además tienen la posibilidad de jugar con sus personajes y entrenarlos en la web vacacora.com.arApoyando la acción se lanzaron dos comerciales, "Caballo" y "Chancho", y dos apariciones más cortas, "Psiquiatra" y "Hospital", incentivando a los chicos a participar y ganar grandes premios semanales como Playstations 2, cámaras digitales y celulares.


Entrevistas:
“Tenemos muchas expectativas de que los jóvenes del norte argentino estudien estas carreras con nosotros, para que crezcamos juntos”
Dr. Gustavo Iovino. Decano de la Facultad de Artes y Ciencias de La Universidad Católica de Salta, entidad educativa que presenta las carreras de Publicidad y Diseño Gráfico.
El día sábado 06 de diciembre se realizará en la Universidad Católica de Salta la presentación oficial de las carreras de Publicidad y Diseño Gráfico.Entonces y como es costumbre, para saber más del tema mediosyempresas.com entrevistó al Decano de la Facultad de Artes y Ciencias Dr. Gustavo Iovino.¿Cómo ven el espacio profesional de las comunicaciones de marketing en Salta?Nuestras propuestas en formación profesional y académica no sólo se limitan a Salta, sino que comprendemos a todo el NOA y nos esforzamos además para una capacitación de competencia global. En ese sentido consideramos también que las profesiones que tienen que ver con el diseño y lo simbólico de aquello destinado a grandes públicos se inserta en esa cultura global que no desconoce, a su vez, las diversas idiosincrasias locales y regionales. Desde este punto de vista un buen profesional puede desempeñarse, ayudado por las actuales tecnologías y los medios de transporte, en cualquier lugar del mundo, por lo tanto Salta se convierte en una buena cabecera de playa, ubicada centralmente en la subregión del centro oeste de América del Sur, con u mercado propio en extensión, una rica cultura y proficua actividad artística, excelente clima y con un buen nivel de vida desde lo económico.Entonces ¿Cómo surge la idea de la apertura de estas carreras en la Universidad?Nosotros contamos con una trayectoria muy importante en el área de la comunicación social. La carrera se dicta desde hace más de treinta años y muchos de los profesionales que se desempeñan en distintos ámbitos de la comunicación son nuestros egresados. Algunos propietarios de agencias, medios y consultoras también han pasado por nuestras aulas. Además desde 1990 guardamos una estrecha vinculación con el ISER (Instituto Superior de Enseñanza de Radiodifusión, quien habilita locutores, directores, productores y operadores formados por UCASAL.Nuestro desafío desde hace tres años, cuando nos hicimos cargo de la gestión, ha sido reconvertir a la Facultad de Artes y Ciencias en una institución de nivel universitario con criterios acordes a las demandas del Siglo XXI. También consideramos la necesidad de conciliar el mundo profesional y científico en las diversas áreas que involucran la comunicación, entendiendo que la mera intuición y el ensayo-error deben ser consignas superadas por valores estéticos, creativos y éticos junto a soportes científicos que nos permitan conocer a fondo la manera en que actúan los destinatarios de las producciones simbólicas que se materializan día a día en la tarea de diseñadores, creativos, redactores, productores, realizadores, etc. ¿Con qué expectativas imaginan el acercamiento de los estudiantes de la región a las carreras de Publicidad y Diseño?Tenemos muchas expectativas de que los jóvenes del norte argentino estudien estas carreras con nosotros, para que crezcamos juntos, afianzándonos en las ventajas de nuestro entorno. Vivimos en una región que promete y que vinculando la actividad turística, minera, productiva agropecuaria y comercio internacional podremos aportar al desarrollo y la integración con los países limítrofes.¿Cuál es la estructura de cada una de las carreras?Las carreras duran cuatro años para obtener la titulación de licenciatura, la que exige un trabajo final individual, con un título intermedio de Técnico Universitario a los tres años. Las asignaturas comprenden áreas específicas en lo profesional, formación general y contenidos específicos de comunicación.¿Hay pensada una manera de acercamiento de la Universidad al mundo profesional regional y nacional?Nosotros ya contamos con convenios de pasantías en diversos medios de comunicación y empresas. La sinergia que tenemos con numerosas instituciones públicas y privadas es muy amplia. También existen varios acuerdos de colaboración. Para el año 2009 estamos encarando el diseño de un plan integral de comunicación para la Secretaría de Justicia de la Provincia y para mayo proyectamos realizar unas Jornadas Regionales sobre Investigación, donde no sólo se analizará el vector académico de la investigación sino también el aplicado, con participación de consultores de medios, política y opinión pública.Quienes nos lean desde todo el NOA, ¿Cómo pueden acceder a más información?Dirigiéndose por mail a artesyciencias@ucasal.net o llamando a los teléfonos 0387- 4268950/52.

viernes, 28 de noviembre de 2008

el periodico de la publicidad viernes

Sumario:- Esta mañana la Fad ha presentado una campaña de sensibilización de mano de Sra. Rushmore.- Tráfico ha presentado una campaña realizada por la agencia Publicis comparando el maltrato infantil con la falta de seguridad de los niños en el coche.- Cutty Sark ha estrenado su nuevo espectáculo en el Palacio de Deportes de Madrid.- Les ofrecemos una selección de spots internacionales: "Break the cycle" de BBH London para Barnardo´s.

EL CONGRESO MODIFICO EL MARCO PARA LAS EXPERIENCIAS LABORALES DE LOS ALUMNOS
Otro régimen para pasantes
La nueva ley reduce la duración de las pasantías, fija una asignación proporcional al salario mínimo y prevé sanciones a empresas.
Por Julián Bruschtein

Las pasantías que realizan los estudiantes universitarios y terciarios tendrán un nuevo régimen. El Senado convirtió en ley anteayer un proyecto que estaba en tratamiento parlamentario desde hace un año. La flamante norma establece un plazo de doce meses para las experiencias laborales con fines formativos y fija la posibilidad de renovarlas por seis meses más. Entre otros cambios, incorpora que el estímulo a cobrar por los estudiantes debe ser igual al salario mínimo del sector, en forma proporcional a la carga horaria cumplida por el pasante, que no puede superar las 20 horas semanales.
“La nueva ley de pasantías refuerza la relación entre el sistema educativo y el mundo del trabajo”, dice la senadora Blanca Osuna (FpV), autora del proyecto junto con el diputado Héctor Recalde. La norma que reemplazará la ley 25.165 busca “proteger el carácter formativo de los pasantes estudiantes de educación superior” y contempla “el marco económico social y el compromiso con el trabajo registrado”, según explicó Osuna a Página/12.
El sistema de pasantías apunta a ofrecer formación profesional práctica a estudiantes avanzados, pero, al menos desde los ’90, también ha sido un factor de precarización laboral al ofrecer mano de obra barata a empresas y organizaciones, incluso en el sector público. Este es uno de los ejes que pretende enfrentar la nueva ley –según sus autores–. Osuna aseguró que la norma “no podrá ser utilizada para cubrir vacantes o creación de empleo nuevo, ni para reemplazar al personal de las empresas y organizaciones públicas y privadas”. Para eso, destacó el refuerzo sobre el “marco institucional” de las pasantías.
El proceso actual indica que los pasantes deben elaborar informes sobre su trabajo, que es evaluado por un tutor y, además, éste recibe de la empresa otro informe sobre el pasante. En la práctica esto rara vez funciona. Para la senadora entrerriana, “el refuerzo de la relación entre el sistema educativo y el mundo del trabajo” que pretende instrumentarse sería una forma de revertirlo: “Apuntamos a fortalecer el compromiso social empresarial y el de las instituciones”. El artículo 17 de la ley afirma que se designará un docente guía en la empresa y un tutor en la institución educativa que elaborarán “de manera conjunta un plan de trabajo que determine el proceso educativo del estudiante para alcanzar los objetivos pedagógicos”.
Uno de los cambios sustanciales que se introducen es la reducción de la duración de las pasantías: pasan de cuatro años a un año, con la posibilidad de una prórroga por seis meses más. Consultado por este diario, el secretario de Extensión de la UBA, Oscar García, afirmó que “un año y medio es un tiempo en el que el estudiante puede aprender muy bien cómo funciona el campo laboral de su profesión. El plazo de cuatro años era exagerado”. A la carga horaria inferior a 20 horas semanales, García la encuentra como “un problema a resolver. Puede suceder que para las empresas no sea conveniente tener un pasante sólo por cuatro horas diarias. Para el estudiante es una buena medida, pero puede llegar a desalentar el sistema”.
Otro cambio que favorecerá a los pasantes es el de la asignación que percibirán por su desempeño. El estímulo ahora quedará atado al “salario básico del convenio colectivo aplicable a la empresa y que será proporcional a la carga horaria de la pasantía”, según establece el artículo 15. También recibirán “todos los beneficios regulares y licencias que se acuerden al personal”, así como la cobertura de salud.
La ley introduce también que, en caso de incumplimiento por parte de la empresa de alguna de sus obligaciones, podrá ser sancionada. Por ejemplo, si se prolonga el vínculo de la pasantía, ésta se tomará como un contrato de trabajo por tiempo indefinido, el estudiante tendrá derecho a percibir una indemnización y la empresa sufrirá las sanciones que correspondan por la “relación laboral no registrada”. Por otra parte, las facultades o las universidades podrán cobrarles a las entidades con las que realicen convenios de pasantías, en concepto de gastos administrativos, como máximo un cinco por ciento de la remuneración del pasante –que no se restará de lo percibido por el estudiante–. Cuando la ley entre en vigencia, las universidades privadas tendrían que renegociar sus convenios ya que, a diferencia del sistema universitario estatal, hasta ahora no tenían tope y, en algunos casos, llegan a cobrar hasta el 20 por ciento.
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Dr. Von Struejen
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El Punto
Marca
Revista Tiempo
País
Bolivia
Fecha
2008

Brasil
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Playboy
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Editora Abril Brasil
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Playboy
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Neogama BBH
Marca
Playboy
País
Brasil
Fecha
2008






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País
Colombia
Fecha
2008

ARGENTINA EL LIBRO RECOMENDADO
Apuntando a un libro
Apuntes del Dircom - Juan José Larrea (edición) Gustavo Coppola (compilación) - Editorial Dircom, Buenos Aires, 2008 (207 páginas incluidos tres casos).
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Por Orlando Aprile.
Este libro se concibió tomando en cuenta dos motivos importantes. El primero tiene que ver con los textos que los profesionales hacen llegar a Dircom, la revista especializada en esta actividad. Se trata de aportes que por su extensión y diversidad resultan casi imposibles de encontrar lugar en esa publicación. Como una buena parte de ellos son valiosos y pertinentes, no merecían quedar archivados.
El siguiente incentivo tuvo que ver con el deseo de los editores de ampliar el proyecto y, así, abrir un canal de participación y de difusión de los conocimientos y prácticas centralizados en la comunicación corporativa y en los aportes de los dircoms.
Estos motivos y aportes, con el tiempo, se concretaron en este libro donde a los que estaban archivados y en espera se incorporaron otros nuevos. De modo que sumando autores, temáticas y artículos, se conformó este texto que se incorpora a la sección de recomendados.
El propósito básico de los editores es incorporar los análisis y las experiencias de profesionales destacados que así van conformando un corpus teórico práctico de esta especialidad profesional.
En los 15 artículos y en los 3 casos se destacan tanto las problemáticas que están buscando posicionarse en la agenda como, también, las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías, especialmente las digitales y los nuevos medios que las están integrando. Así, temáticas como issues management, lobby, los ciberconsumidores y la responsabilidad social empresaria se privilegian en la agenda de las comunicaciones profesionales y en este texto.
En todos estos ámbitos, la comunicación, cada vez y en mayor medida, requiere una reflexión a fondo para integrar las prácticas con las teorías. Por caso, incorporar un nuevo medio en la comunicación interna o en el área de la responsabilidad social, requiere una evaluación de las audiencias, del lenguaje y de la integración con otros medios y recursos. En este proceso, los cambios se aceleran y la reflexión tiene que ser permanente y a fondo.
Por eso, aportes como estos apuntes convertidos en libro, son siempre bienvenidos y recomendables.
Estos son los temas encarados y los autores de los mismos.
1. De los medios a la gestión de símbolos, por Marcelo Manucci
2. Auditorias en comunicación por Claudia Mellado Ruiz
3. El abc de la comunicación interna por Martín González Frígoli, Natalia Hopkins y Laura Obredor
4. Los servicios web en el uso de la comunicación interna por María Luisa Sánchez Calero
5. Un paso más, una palabra menos por Ricardo Palmieri
6. Issues Management. Una herramienta para el futuro por Graciela Adán
7. Comunicación estratégica en fusiones y adquisiciones por Gustavo Manrique Salas
8. El hombre que nunca estuvo. El lobby: reglamentación y legitimidad por la Redacción
9. Nuevas forma de planear estratégicamente la organización y la comunicación por Jorge Mauricio Escobar Sarria
10. Los ciberconsumidores 2.0 y la indispensable remediación de la publicidad por Amaia Arribas Urrutia y Octavio Islas
11. Las trampas de la prensa institucional por Adriana Amado Suárez
12. Mensajes clave y P&R por Octavio Isaac Rojas Orduña
13. Capital comunicativo. Un modelo de abordaje por Carlos Hincapié
14. Tendencias de la Responsabilidad social de la empresa por Sandra Orjuela Córdoba
15. Cómo administrar el desempeño comunicacional por Miguel Ritter
Casos:
1. Una crisis de manual: El Prestige por Miguel Benavent de B
2. Un proyecto para un Dircom judicial por Mariana García Torres
3. Comunicar los derechos humanos por Joan José Larrea

“Los responsables de las comunicaciones corporativas necesitan un modelo mental que no solo presente la responsabilidad de las comunicaciones en forma visual, sino que sirva como herramienta de aprendizaje para nuestros clientes internos y externos y para los ejecutivos de alto rango. A tal fin no solo necesitamos tomar conciencia sobre que mediremos y como mediremos el desempeño de nuestras comunicaciones, sino el porque el desempeño es tan importante para la organización en un principio” – Miguel Ritter.

ESPAñA REÚNE MÁS DE 40 CAMPAÑAS PREMIADAS LOCAL E INTERNACIONALMENTE
Un libro del grupo Ogilvy reivindica la creatividad en la categoría Salud
Ogilvy Healthworld, la agencia especializada en comunicación para la salud del grupo de agencias de WPP, acaba de publicar un libro que reúne 42 campañas publicitarias desarrolladas por quince filiales de la red. Titulada Ogilvy Healthworld Exhibition, la obra busca superar “el complejo de inferioridad” de una categoría tildada de poco creativa.
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Una de las 92 páginas del libro, que contó con la coordinación de Enrique Alda, fundador de Ogilvy Healthworld en España.
“La idea del libro surgió al ver que la publicidad de salud, sobre todo de fármacos, arrastra un complejo de inferioridad adquirido a lo largo de los años por la creencia de que la publicidad de un producto farmacéutico no puede ser creativa o que los mensajes científicos tienen que ser necesariamente poco atractivos”, aclara Enrique Alda, european innovation director de Ogilvy Healthworld, fundador de la compañía en España hace más de quince años y coordinador de la publicación.
Con 92 páginas y una selección de 42 campañas desarrolladas por quince de las 53 filiales que la red de agencias de Ogilvy especializada en salud posee en el mundo, la publicación de Ogilvy Healthworld Exhibition busca superar ese complejo.
De los doce países representados en el libro, España es uno de los dos que mayor contribución ha hecho a los contenidos de la obra (con cinco casos de la filial madrileña y tres de la barcelonesa). Sólo logró superarlo Gran Bretaña, gracias a las ocho campañas de la oficina londinense de Ogilvy Healthworld que se incluyen en la publicación.

GLOBAL LA PUBLICIDAD EN CELULARES PELEA POR VENCER LA RESISTENCIA DE LOS USUARIOS
La tercera pantalla
(Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com - Conocida la profunda dependencia que tiene la gente por los teléfonos móviles, para muchos resulta difícil aceptar que esa pequeña pantalla que llevan encima sea invadida gradualmente por imágenes y textos de avisos publicitarios. Pero las líneas para extender el mobile marketing en todo el mundo están tendidas desde hace rato, y todo hace presumir que las resistencias individuales irán cediendo paso a esta nueva canalización de la publicidad.
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Las pantallas de celulares, terreno de batalla para un invasivo intento de la publicidad.
Cuando allá por 1948 apareció la televisión por cable en una ciudad del área de Pensilvania, muchos pensaron que al fin iba a existir en el mundo un medio sin publicidad. “Con esta antena comunitaria vamos a ser dueños de todo nuestro tiempo –se exaltó un comentarista de la época-. Dejaremos para siempre de ser esclavos de los jingles comerciales y los mediocres cortos de propaganda”.
Fue en vano, como bien se sabe. El intento de preservar al cable de la “infección” publicitaria, al menos en Estados Unidos, duró exactamente hasta el momento en que la gente se vio forzada a optar entre un servicio pago sin avisos y un servicio más barato pero con publicidad. Por abrumadora mayoría, triunfó la última propuesta. Para ese entonces, a la gente se la convenció de que por el cable sólo verían comerciales muy especiales, estrictamente relacionados con la temática del canal, que con el tiempo se llamaron advertorials, mezcla de advertising y editorials. Pero eso fue efímero, también. La TV americana terminó promediando hacia abajo y no quedaron otras variantes a mano.
El caso de los teléfonos celulares como vía de difusión publicitaria hace recordar, en alguna medida, a aquellos momentos fundacionales de la TV por cable. Durante muchos años, los pequeños aparatos ganaron en penetración en todos los países y culturas hasta convertirse en compañeros inseparables de la gente, aun de aquellos que en los primeros momentos juraban que nunca llevarían encima un artefacto de esas características. El celular hizo una exitosa dieta sin retorno y olvidó muy pronto sus escandalosas dimensiones de los años ‘80: dejó de ser un ladrillo para convertirse en un elegante adminículo de pantalla en blanco y negro, primero, y de display a todo color después; descartó luego la trabajosa compañía de las antenas extensibles y se convirtió en un objeto ultraliviano; calmó el sobresalto de los timbrazos ensordecedores para reemplazarlos con sones más agradables, cuando no con canciones de moda del repertorio musical del mundo.
Las gentes se mimetizaron con él, y hoy es muy raro ver a alguien que no porte alguno en su cinturón, un bolsillo o una cartera.
Tanta intimidad en la relación parecía inmune a la presencia de la publicidad. Los usuarios se resisten naturalmente a tener que lidiar con pantallas que muestren productos comerciales cuando simplemente están tratando de acceder a su directorio telefónico para hacer una llamada urgente al trabajo, a cualquier familiar o a un amigo.
Pero la maquinaria ya está en movimiento desde hace algunos años. Se la bautizó con el nombre –levemente ambiguo- de mobile marketing, que sufre algunos inconvenientes cuando se intenta traducirlo al castellano, porque “marketing móvil” es una expresión algo indefinida. En realidad, es el marketing de celulares, y consiste en la estrategia más afinada para tomar por asalto a los teléfonos móviles de todo el planeta, aunque para conseguirlo haya que ofrecer a los dueños de los equipos beneficios casi sin límites: rebaja en los abonos, música gratis, ofertas especiales de todo color y volumen.
El tema es que la gente se resiste. Igual o más a lo que resistieron la publicidad en el cable. Muchos piensan: la pantalla de la TV está plagada de avisos. Las emisoras de radio, tanto AM como FM, también. ¿Por qué debería ceder también al celular a la avidez del mercado? Apenas si aceptan, a regañadientes, los mensajes de texto que las compañías operadoras les envían a sus casillas, promoviendo alguna oferta especial.
Si uno mira por encima la historia de los medios, intuye que esta puja va a tener nuevamente como ganadora a la publicidad. Y que tal vez esa irrupción pueda llegar a ser beneficiosa, alguna vez, para los usuarios.

Los jóvenes, por ahora, no
Veamos. En Gran Bretaña, la Direct Marketing Association acaba de realizar una amplia encuesta de mercado que arrojó resultados más o menos mixtos. Por un lado, aparece allí que más de la mitad de los adolescentes interrogados se negaron a la idea de permitir que haya avisos en sus celulares. Es un detalle interesante, porque se sabe bien que esa misma franja de la sociedad es la que impulsó con más fuerza la aceptación masiva de los pequeños teléfonos en manos de la gente. La pregunta sería: ¿por qué antes dijeron abrumadoramente sí, y ahora se resisten a este paso?
Pero espigando un poco los resultados aparecen detalles sugestivos. Por ejemplo, que los adolescentes de entre 15 y 17 años, y los adultos de 21 a 30, respondieron en un 19% favorablemente a una oferta de ese carácter. Ese porcentaje cayó sustancialmente a un 7% entre los jóvenes de entre 18 y 20 años.
Claro que subsiste allí ese sólido “más de la mitad” de los encuestados que se negó a aceptar las pantallas de publicidad en sus aparatos. Más todavía: no sólo se mostraron no interesados, sino que desdeñaron recibir algún tipo de incentivo, según un estudio realizado por Harris Interactive y CTIA.
Entre los que sí se abrieron a la opción de beneficios, la mayoría eligió lisa y llanamente el dinero cash. Además, los más jóvenes se mostraron más inclinados que los demás en recibir descargas de música gratis. También votaron a favor de recibir minutos gratis de conexión a cambio de la publicidad.
Al preguntárseles por el tipo de avisos que preferirían ver en sus equipos, los adolescentes señalaron algunas áreas especiales de interés, como deportes y espectáculos. Descartaron de plano otros rubros, como restaurantes, cupones y otras variantes. Era previsible.

Horizontes
A pesar de lo difícil que resulta realizar predicciones económicas en medio de una crisis como la que hoy azota al planeta, algunos trabajos igualmente sirven para saber qué pasará con este nuevo mercado de la llamada “tercera pantalla”. En España, por ejemplo, Accenture y la MMA completaron recientemente un estudio cuya principal conclusión fue que, así como hoy el marketing de celulares mueve 28,6 millones de euros, en 2010 superará los 100 millones, y saltará a 240 millones en 2012. Obviamente, estos datos hablan de un crecimiento casi exponencial, que revelaría, en caso de confirmarse en los hechos, la superación de las resistencias básicas del usuario normal.
Justamente, el presidente de la MMA, Salvador Carrillo, dijo al respecto que “factores como el abaratamiento de tarifas impulsarán mucho más nuestra industria”. Otros elementos que podrían agregarse serían una apuesta empresaria por políticas de marketing más segmentadas y orientadas a los resultados, así como los nuevos hábitos de consumo que se vayan plasmando en la sociedad.
En unas jornadas organizadas meses atrás por la Asociación Argentina de Marketing, Hugo Bustamante, gerente general de Moviclip, se explayó diciendo que “el celular no es un medio en sí mismo sino la convergencia de todos los medios. Es muy diferente a lo que era la burbuja de Internet, especialmente en cuanto a modelo de negocio: Internet no se podía monetizar, cosa que sí puede hacerse –y de manera inmediata- con el celular, que también brinda geoposicionamiento y ubicuidad: hoy en día el celular es una parte importantísima en la vida de las personas”.
Para ese disertante, esto último se prueba con el simple hecho de que si alguien sale de su casa, y a las pocas cuadras descubre que no lleva encima sus documentos de identidad, difícilmente regrese a buscarlos. Pero si lo que falta es el teléfono, retornará de inmediato para recogerlo.
Los actores de esta herramienta llamada mobile marketing pueden reducirse a esta lista: clientes, operadores móviles, integradoras, marcas, fabricantes y anunciantes. Pero el gran signo de interrogación de hoy se posa sobre estos últimos. “Es un enorme desafío empezar a pensar esta plataforma para que tenga verdadero valor para los anunciantes –dijo en el mismo foro Martín Noé, de Terra-. Para eso hay tres cosas que se deben tener en cuenta: la pantalla, el hábito y el contenido”.

Cuestión de afinidad
Hugo Giralt, que fue durante varios años responsable de promociones al consumidor de Coca-Cola Iberia, dijo alguna vez que “el teléfono celular es la herramienta de marketing del futuro con mayor potencial”. Hoy no todos están de acuerdo con la frase, pero para muchos ahora es innegable que actualmente el terreno del marketing en telefonía celular ofrece alternativas que tienen más que ver con el futuro imaginado que con el presente o el pasado remoto.
Por ejemplo, algunos trabajos de campo realizados en la Argentina revelan que entre los usuarios de los mensajes de texto (SMS), el 83% tiene menos de 18 años. Pero para Diego Martínez Núñez, director de By-Cycle, “estas cifras se modifican con mucha rapidez, porque la gente se amolda a la tecnología con facilidad”.
En realidad, las dificultades objetivas para relacionarse con otras personas por medio de los SMS son bastante escasas, pero para muchas personas que han dejado atrás los 30 años no deja de ser una lucha contra un medio poco amistoso, más vinculado con la computación que con los mensajes de voz, que son los preferidos de los usuarios mayores de celulares.
Un capítulo aparte –pero igualmente vinculado con la generalización del mobile marketing- lo constituye la conexión que puede hacerse con la Web por medio del celular. “La gente, en algunos sectores, sigue viendo ese servicio como muy costoso. Pero esto se modificará en el corto plazo. Muy pronto las compañías operadoras de celulares ofrecerán a los anunciantes espacios publicitarios en sus portales Wap”, comentó Martínez Núñez.
Entre los anunciantes, Coca-Cola ha sido en Europa un pionero del marketing de celulares. Los expertos dicen que en poco tiempo más muchos se sumarán a esa lista, porque las ventajas de la implementación del sistema son básicamente tres: menores costos con respecto a otros canales de comunicación, menores tiempos de implementación y, por último, el hecho de que sus acciones sean un 100% medibles. Todo esto, sin contar la percepción positiva que recibe el consumidor respecto de la marca que utiliza un medio tan actualizado para hacer su publicidad.
Posiblemente, el tema más ríspido que deban enfrentar los anunciantes a la hora de decidirse por el mobile marketing sea el de la invasión a la privacidad. Martínez Núñez dice que “por el momento sólo se puede trabajar con bases de datos de usuarios que aceptaron recibir contenidos”, y que “los anunciantes no deben olvidar que en cualquier acción, los que reciben el contacto son siempre clientes de las operadoras de telefonía y no clientes propios”. Sugirió que las marcas se asocien con las operadoras para ofrecer beneficios al consumidor.
Un especialista en el tema -Chris Couch, COO de Transverse- prefiere aclarar antes que nada que “la plataforma mobile no es la plataforma Internet. Es algo único, que va mucho más allá que facilitar una búsqueda o mostrar publicidad en banners”.
Por ejemplo, prosigue, “el mobile marketing tiene capacidades relacionadas con locaciones y el uso de publicidad en tiempo real. Un negocio puede así apuntar con precisión a los sectores demográficos que le sean más atractivos. Además, al usar este medio los anunciantes pueden reunir una significativa cantidad de información sobre un consumidor y hacerle luego una oferta altamente específica para los intereses de esa persona”.
La empresa de Couch hizo en julio una encuesta entre 810 suscriptores de entre 18 y 65 años, y el 86% de ellos dijeron que verían avisos en sus teléfonos si se les concediera un descuento del 25 al 50% en su factura mensual.
Los jóvenes (18 a 25 años) fueron los más receptivos a la idea de intercambiar con mensajes de texto libres, mientras que la audiencia de entre 26 y 44 años se inclinó por los servicios de voz como contrapartida a aceptar la publicidad en los teléfonos.
Las líneas se siguen nutriendo de novedades. El mundo del celular ya no se limita –desde hace tiempo- a la posibilidad de entablar conversaciones persona a persona. El agregado de música, videos y otros servicios sigue ensanchando el panorama. Y la aparición de variantes ilustres –el iPod, el Blackberry- amenaza con acentuar aún más la dependencia que tiene la gente de estos pequeños adminículos.
Tal vez en poco tiempo, tantas complejidades terminen venciendo las resistencias básicas a la publicidad en celulares. Total, nadie se puede imaginar seriamente cómo será la vida diaria en cinco o diez años.
Sólo el 26% de los adultos se cuida del sida
Sebastián A. Ríos LA NACION
ólo el 26% de los argentinos adultos usa métodos para prevenir el contagio del sida en todas sus relaciones sexuales, según una encuesta nacional de TNS Gallup difundida en vísperas del Día Mundial de Lucha contra el VIH/sida, que se celebra el 1° de diciembre.
"Los números que arroja la encuesta nos explican por qué seguimos teniendo nuevos casos de VIH/sida en la población general y en algunas poblaciones focales, en particular", afirmó a La Nacion el doctor Pedro Cahn, jefe de infectología del hospital Fernández y director médico de la Fundación Huésped.
La encuesta, realizada como parte de una campaña contra el sida, se basó en 1000 entrevistas personales a mayores de 18 años, y sus resultados muestran grandes diferencias en la actitud frente al sida según el estado civil de las personas.
Entre quienes no tienen pareja estable, uno de cada dos separados o divorciados no emplea métodos para prevenir el contagio, o lo hace sólo algunas veces. "Para pescarse el VIH basta con no cuidarse una sola vez -advirtió el doctor Cahn-. Una mujer no puede estar un poquito embarazada, o está embarazada o no lo está; con el uso del preservativo es lo mismo: o te cuidas siempre, o no."
En cuanto al estado civil, tener una pareja estable no es sinónimo de ser inmune al VIH/sida y otras enfermedades de transmisión sexual. "Un estudio realizado en Africa halló que el 25% de las mujeres que se habían contagiado el VIH habían tenido sólo una pareja sexual: sus maridos. Ellas habían sido fieles, pero eso no fue suficiente", comentó Cahn.
Valores distorsionados
"Era mi primera pareja seria, mi primer novio formal, la primera persona con la que tuve relaciones, pero no sabía que había sido un adicto a drogas intravenosas", recuerda María, de 39 años, voluntaria de la Fundación Huésped. Cuando a su novio le dieron el diagnóstico de VIH positivo, María preguntó si ella también se tenía que hacer el test.
De esto hace 17 años. "Imaginate el nivel de desinformación que había en ese entonces. En esa época el test no era común como lo es ahora, y cuando pensábamos en el sida pensábamos que se trataba de una enfermedad que era sólo de adictos y prostitutas."
Por eso María se cuidaba, pero sólo de no quedar embarazada. "Tomaba pastillas anticonceptivas, que era lo que mis amigas me decían que tomara, ya que en mi casa no se hablaba sobre el tema, porque estaba sobreentendido que iba a perder la virginidad cuando me casara...."
Hoy, información sobre cómo prevenir el VIH en una relación sexual -esto es, vale recordar, mediante el uso de preservativo durante toda la relación y en todos los encuentros sexuales- es lo que sobra. El 89% de los encuestados mencionó la transmisión sexual como una de las formas de contagio del VIH; 4 de cada 10 encuestados dijeron que el uso del preservativo evita el contagio.
Y, sin embargo, hay muchos conceptos que aún interfieren con el uso del preservativo, opina María. "Hoy muchos creen que después de 2 meses de novios tienen una pareja estable, y que pueden no cuidarse. Eso es algo que veo desde mi trabajo como voluntaria en Huésped. Algo similar ocurre con el concepto de fidelidad: he escuchado a muchos que dicen que por pasar una noche con otra chica no son infieles, ya que es sexo sin sentimiento. Hoy, valores como los de fidelidad se acomodan para justificar la falta de responsabilidad al no cuidarse."
Otro factor que atenta contra el uso del preservativo es la idea, errónea pero extendida, de que la infección por VIH puede ser tratada como si fuera una infección que se cura con antibióticos. "Se especula con el cóctel: muchos portadores creen que por lograr tener niveles de carga viral en sangre indetectables no contagian", cuenta María.
"Hoy hay mucha información sobre VIH/sida, pero poco conocimiento sobre el tema", concluye María, a quienes los médicos le dijeron hace 17 años que era VIH positivo y que, con suerte, viviría sólo un año más.
Sin querer saber
Otra asignatura pendiente en la lucha contra el VIH/sida, que en la Argentina afecta a unas 134.000 personas, es el reducido porcentaje de personas que se realizan los tests para detectar al virus.
Según la encuesta realizada por TNS Gallup para la campaña "Peluqueros del mundo contra el sida", de L´Oreal (ver aparte), sólo 4 de cada 10 argentinos se han realizado alguna vez el test para detectar el VIH. Los porcentajes variaron significativamente, según lugar de residencia. edad y nivel socioeconómico.
Mientras que el 58% de los porteños se realizó el test alguna vez, en el Gran Buenos Aires sólo el 43%, y en el interior, el 35%. Entre los que no se realizaron al test, la encuesta preguntó cuál había sido el motivo. El 42% no lo consideró necesario; al 31%, porque no se le ocurrió.
"Estos números deberían ser una especie de señal -concluyó Cahn-. Sería interesante reproducir esta encuesta en el futuro, después de haber realizado más actividades de educación en prevención, para ver si estas conductas se pueden modificar."
Dos contra el sida
"En el primer año de la campaña peluqueros contra el sida se introdujo en todos los seminarios y eventos de formación realizados por L´Oréal Argentina un módulo de información acerca de cómo prevenir el contagio del virus VIH/sida. De esta forma se llegaron a informar 6000 colaboradores de salones de peinado en todo el país", contó Ulises Stegmayer, de la División Profesional de L´Oréal Argentina. Días atrás, se anunció la continuación del programa. Por otro lado, el viernes 5 de diciembre, a las 21.30, Canal Trece emitirá Oportunidades, un programa especial

jueves, 27 de noviembre de 2008

el periodico de la publicidad jueves

Sumario:- Aquarius ha puesto en marcha una campaña publicitaria que lucha contra los malos tratos. - Hablamos con Arnoldfuel, la agencia encargada de la publicidad de Puleva que cuenta con la participación de Belén Rueda. - Boadilla del Monte acoge desde ayer el festival de publicidad interactiva San Inspirational organizado por la IAB. - Les ofrecemos una selección de spots internacionales: "Skate it" de Heat San Francisco para Electronic Arts.
Campaña de ‘Aquarius’ contra los malos tratos
27 noviembre 2008
La marca de bebidas de Coca.-Cola y la Comisión para la Investigación de Malos Tratos a Mujeres se han puesto manos a la obra con una nueva campaña, obra de McCann Erickson.Esta acción conjunta propone una subasta a través de eBay en la que se podrá pujar por bienes intangibles como dar esperanza, evitar un grito o recuperar una sonrisa, siempre para contrarrestar la violencia de género. Pero también hay hueco para lo tangible. Las personas que más pujen por cada iniciativa se podrán llevar un bolso de diseño único: reciclado de una de las siete lonas publicitarias de la última campaña de ‘Aquarius’ `Radio Colifata´. Todo el dinero recaudadado irá destinado a programas de atención psicológica a menores y jóvenes víctimas de la violencia de género. Para apoyar esta iniciativa y conseguir el mayor número de impactos, se ha creado la web 'cuánto darías', en la que se puede encontrar toda la información.
GLOBAL EL COMERCIAL SE VERÁ A NIVEL GLOBAL
Big splash, preestreno de Ogilvy para Coca-Cola
(Buenos Aires, jueves 27 de noviembre de 2008 - Con dirección general creativa de Gastón Bigio y dirección de arte de Jonathan Gurvit, Ogilvy Argentina presenta el comercial que desarrolló para Coca-Cola Latinoamérica y que luego se convirtió en un proyecto global: Big Splash. “Es el proyecto de mayor envergadura realizado para Coca-Cola en Latinoamérica”, comentaron en la agencia, y destacaron que el spot busca reflejar cómo “el optimismo de los jóvenes transforma al mundo en uno mejor”. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la pieza y un backstage.
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Coca-Cola propone un mundo mejor de la mano de los jóvenes.
“En un mundo complicado como el de hoy en día, esta campaña busca inspirar a los jóvenes a que expresen de forma activa sus elecciones en el lado positivo de la vida. Coca-Cola quiere recordar que la alegría y las pequeñas acciones que cada individuo realiza pueden transformar al mundo, trayendo optimismo y esperanza”, sostuvo Guido Rosales, director de Comunicación para Latinoamérica de Coca-Cola y responsable del proyecto que Ogilvy Argentina desarrolló para su cliente a nivel global: Big splash.
Con mucho color y efectos especiales, el spot se filmó íntegramente en Europa del Este con responsabilidad de la productora inglesa Stink y dirección de la dupla sueca Stylewar.
La creación corrió por cuenta del DGC de Ogilvy Argentina, Gastón Bigio, con la dirección de arte de Jonathan Gurvit.

Ficha técnica
Agencia: Ogilvy Argentina
Cliente: Coca-Cola
Título: Big Splash
Director general creativo: Gastón Bigio
Head of Art: Jonathan Gurvit
Directores creativos: Javier Mentasti y Christian Camean
Redactor: Javier Mentasti y Christian Camean
Director de arte: Jonathan Gurvit
Director regional de planning: Bernardo Geoghegan
Directora de cuentas: Natalia Noya
Supervisora de cuentas: Guadalupe Acuña
Jefe de producción audiovisual: Marcelo Ramos (Central de Producers)
Producccion por la agencia: Laura Passalacqua, Juan Legnani Pemoff y Andrés Salmoyraghi (CDP)
Productora: Stink (Londres)
Directores: Stylewar
Asistente de dirección: Marc Wilson
Productor general: Daniel Bergman
Productor ejecutivo: Molly Pope
Director de fotografía: Martín Ruhe
Edición: Joakim Piedras (Suecia) – Stopp (Estocolmo)
Efectos especiales: Nick Alder
Vestuario: Mr. Gammon
Director de arte: David Lee
Rodaje y locaciones: Castel Studios (Bucarest – Rumania)
Postproducción: Swiss
Sonido: Riviera
Banda: What a wonderfull world, por Joey Ramone
Responsables por el cliente: Marisol Angelini, Ricardo Fort y Guido Rosales
La crisis es para todos
(Por Jorge Martínez, director de adlatina.com) - El año 2008 entra en su ocaso, tal vez, en la peor de las penumbras si lo miramos desde una perspectiva económica y financiera. Las empresas prevén un tiempo lleno de prudencia en todos sus movimientos y eso incluirá sus comunicaciones, algo que sin duda afectará a la industria publicitaria. La pregunta que todos se hacen es ¿hasta dónde y hasta cuándo?
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No intenta ser un mensaje optimista este artículo editorial. Simplemente y sin datos duros, una expresión de deseos. Latinoamérica se vio siempre, casi cíclicamente, azotada por los intempestivos cambios económicos, ideológicos y anímicos, al igual que todos los continentes con países emergentes.
Se puede decir que por suerte en esta región, salvo algunas excepciones, el armamentismo y la beligerancia nos han dado una tregua.
Los males mayores siguen siendo los altos índices de pobreza, el retroceso en el nivel educativo y las precarias condiciones para un margen muy alto de la población de acceso a aceptables sistemas de salud.
Nada nuevo. Los habitantes del suelo latinoamericano tenemos una profunda experiencia para adaptarnos, el ingenio y la repentización para sobrevivir.
Los especialistas auguran un primer semestre de 2009 con fuertes rasgos negativos en lo económico. La crisis financiera mundial hace tambalear todos los mercados y el coletazo llegará a la región.
Sobre el filo de 2008, cuando prácticamente el año “está jugado”, se asegura que las empresas entraron en un período de emergencia con una gran contracción de la actividad, y pasos muy prudentes en los gastos. El impactante anuncio del Citigroup (dará de baja 50 mil puestos laborales durante 2009 en el mundo) puede ser sólo el comienzo de algo más gordo a escala mundial.

¿Adiós al consumo de la posmodernidad?
Muchos aseguran que con la drástica caída de la política de créditos en Estados Unidos, inicialmente se frenó la expansión inmobiliaria y que el segundo embate fue al bolsillo de la gente y al corazón del comercio en ese país. Por eso se asegura que el futuro vendrá con cambios en los hábitos de consumo. Ya nadie comprará sin dinero productos sofisticados y que no se encuentren en la góndola de los básicos.
El problema del endeudamiento personal es un karma que a nadie le gusta sufrir. Entonces, la pregunta que flota en el ambiente es: ¿afectará al negocio publicitario esta crisis que tiene comienzo y no se sabe dónde termina, sobre todo por los potenciados efectos de la globalización? Lógicamente: sí. Lo que nunca se puede predecir es el accionar individual.

Depresión, angustia y movimiento
La crisis para algunos significará depresión, para otros, oportunidad. Caerá el consumo, pero las marcas y los productos no pueden estar por mucho rato en los tiempos actuales sin hablarle a su cliente. Las marcas que en décadas anteriores se construían con esfuerzo y buenos resultados tenían un colchón de aire que, posteriormente, les permitía subsistir en silencio. Hoy es prácticamente imposible. Nadie cederá un solo paso. Nadie se podrá dar el lujo de permitir que le ocupen el nicho vacío.
Por eso, pese a la angustia que genera la incertidumbre, los hombres de empresa, los anunciantes, los publicitarios y los expertos en comunicación se enfrentarán a un problema que se jugará en una cancha distinta, con tiempos distintos y por sobre todo con espectadores que bajarán su nivel de consumo y tendrán mucha más información para decidirse.
La publicidad y la comunicación, al servicio de los productos y empresas, utilizadas con ética, son herramientas indispensables en tiempos de prosperidad y en los momentos de crisis; ahora, con un alto grado de profesionalismo en los cuadros de anunciantes y agencias, es tiempo de que se ocupen en serio de demostrar que invertir no es lo mismo que gastar el dinero.

España
Manos libres para motos
Ficha técnica
Manos libres para motos
Anunciante
Parrot
Producto
Parrot SK 4000, manos libres para motos
Agencia
CP Comunicación Proximity España
Marca
Parrot SK 4000, manos libres para motos
País
España
Fecha
2008

ESPAñA LA MARCA LANZÓ UN CONCURSO QUE SE APOYA EN EL USER GENERATED CONTENT
Un video casero del público será parte de la campaña de Samsung
Para comunicar el nuevo modelo de videocámara VPMX20, Samsung organiza un concurso que propone a los internautas enviar videos caseros que competirán para formar parte de la campaña publicitaria de la marca en Internet. La acción es desarrollada por la agencia española FiveRooms.
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Se seleccionarán tres videos cuyos responsables recibirán una de las nuevas cámaras de Samsung.
En la Web www.compartegrandesmomentosconsamsung.com ya pueden verse más de 20 videos participantes en el nuevo concurso de Samsung España. Entre todos, la marca elegirá tres ganadores que, además de hacerse con una de las nuevas cámaras de video modelo VPMX20., Uno de ellos, además, formará parte de la campaña publicitaria de Samsung en Internet.
El anunciante se acerca así a una de las tendencias a las cuales las marcas están prestando cada vez más atención: el user generated content. El fenómeno cobró relevancia mundial gracias a YouTube y los sitios que replicaron el modelo de “compartir videos online de manera gratuita”.
Desarrollada por la agencia española FiveRooms, la campaña apela también a otras herramientas de la Web tales como redes sociales y enlaces patrocinados en Google.
Los interesados en participar deberán residir en España y enviar hasta el 31 de diciembre “videos creativos originales e inéditos que cuenten algún momento gracioso o significativo”. Los videos no deberán exceder los dos minutos de duración, en cualquiera de los siguientes formatos: wmv, avi, mov y mpg. El 2 de marzo de 2009, un jurado elegirá a los ganadores. Y quienes adquieran la nueva cámara podrán participar también en el sorteo de un viaje a Lisboa para dos personas.
Pornografía y violencia en las comunicaciones sociales.
Una respuesta pastoralConsejo Pontificio para las Comunicaciones Sociales
Introducción
1. En el curso de estos últimos años ha tenido lugar una revolución mundial en el modo de percibir los valores morales, seguida de cambios profundos en la manera de pensar y actuar de la gente. Los medios de comunicación social han tenido y continúan teniendo un importante papel en este proceso de transformación individual y social, en la medida que introducen y reflejan nuevas actitudes y estilos de vida (1).
2. Algunos de estos cambios han resultado positivos. Hoy, como ha afirmado recientemente el Papa Juan Pablo II, "la primera nota positiva consiste en que muchos hombres y mujeres tienen plena conciencia de su dignidad y de la de todo ser humano... Al propio tiempo, en un mundo dividido y trastornado por conflictos de todo tipo, va creciendo la convicción de una interdependencia radical y, por consiguiente, la necesidad de una solidaridad humana que la asuma y la traduzca en el plano moral" (2). Las comunicaciones sociales han contribuído mucho a que se den estos cambios.
3. Pero muchos de estos cambios han sido negativos. Al lado de los abusos de siempre se están dando nuevas violaciones de la dignidad humana y de los valores e ideales cristianos. Y aquí también las comunicaciones sociales tienen su parte de responsabilidad.
4. Si bien es cierto que estos medios -- como afirma el Concilio Vaticano II -- "prestan grandes servicios al género humano", lo es igualmente que "pueden ser utilizados contra los designios del Creador y convertidos en instrumentos del mal"(3).
5. Uno de los fenómenos alarmantes de estos años ha sido la creciente difusión de la pornografía y la generalización de la violencia en los medios de comunicación social. Libros y revistas, cine y teatro, televisión y videocassettes, espacios publicitarios y las propias telecomunicaciones, muestran frecuentemente comportamientos violentos o de sexualidad permisiva que casi llegan al umbral de la pornografía y que son moralmente inaceptables.
6. La pornografía y la exaltación de la violencia son viejas realidades de la condición humana que evidencian la componente más turbia de la naturaleza humana, dañada por el pecado. Durante el último cuarto de siglo han adquirido una amplitud nueva y han pasado a constituir un serio problema social. Mientras crece la confusión respecto de las normas morales, las comunicaciones han hecho la pornografía y la violencia accesibles al gran público, incluidos niños y jóvenes. Este problema, que quedaba confinado antes en el ámbito de los países ricos, ha comenzado, con la comunicación moderna, a corromper los valores morales de las naciones en vías de desarrollo.
7. Los medios de comunicación social pueden ser a la vez eficaces instrumentos de unidad y comprensión mutua y trasmisores de una visión deformada de la vida, de la familia, de la religión y de la moralidad -- según una interpretación que no respeta la auténtica dignidad ni el destino de la persona humana --(4). En particular, los responsables familiares de muchas regiones del mundo han expresado una compresible preocupación respecto de los filmes, videocassettes y programas de televisión que sus hijos están en condiciones de ver, así como grabaciones que pueden oír y publicaciones que pueden leer. Y se niegan a que los valores morales inculcados en el hogar queden destruidos por producciones rechazables, en todas partes de fácil acceso gracias a estos medios.
8. Se trata de ilustrar en este documento los efectos más graves de la pornografía y la violencia en el individuo y en la sociedad, así como señalar las causas principales del problema tal como se plantea hoy. Por último se tratará de indicar los pasos necesarios que han de dar los comunicadores profesionales, los padres y educadores, la juventud y el público en general, las autoridades civiles y eclesiásticas, las organizaciones privadas y religiosas, para poner el remedio necesario.
Efectos de la pornografía y la violencia
9. La experiencia cotidiana confirma los estudios realizados en el mundo entero acerca de las consecuencias negativas de la pornografía y de las escenas de violencia que transmiten los medios de comunicación social (5). Se entiende por pornografía, en este contexto, la violación merced al uso de las técnicas audiovisuales, del derecho a la privacidad del cuerpo humano en su naturaleza masculina y femenina, una violación que reduce la persona humana y el cuerpo humano a un objeto anónimo destinado a una mala utilización con la intención de obtener una gratificación concupiscente. La violencia, en este contexto, puede ser entendida como la presentación destinada a excitar instintos humanos fundamentales hacia actos contrarios a la dignidad de la persona, y que describe una fuerza física intensa ejercida de manera profundamente ofensiva y a menudo pasional. Los especialistas a veces no están de acuerdo sobre el impacto de este fenómeno y sobre el modo en que afecta a los individuos y los grupos aquejados por el mismo, pero las líneas maestras de la cuestión parecen claras, limpias e inquietantes.
10. Nadie puede considerarse inmune a los efectos degradantes de la pornografía y la violencia, o a salvo de la erosión causada por los que actúan bajo su influencia. Los niños y los jóvenes son especialmente vulnerables y expuestos a ser víctimas. La pornografía y la violencia sádica deprecian la sexualidad, pervierten las relaciones humanas, explotan los individuos -- especialmente las mujeres y los niños --, destruyen el matrimonio y la vida familiar, inspiran actitudes antisociales y debilitan la fibra moral de la sociedad.
11. Es evidente que uno de los efectos de la pornografía es el pecado. La participación voluntaria en la producción y en la difusión de estos productos nocivos ha de ser considerada como un serio mal moral. Además, esta producción y difusión no podría tener lugar si no existiera una demanda. Así, pues, quienes hacen uso de estos productos no sólo se perjudican a sí mismos, sino que también contribuyen a la promoción de un comercio nefasto.
12. Una exposición frecuente de los niños a la violencia en las comunicaciones sociales puede resultar turbadora para ellos, al ser todavía incapaces de distinguir claramente la fantasía de la realidad.
Además, la violencia sádica en estos medios puede condicionar a las personas impresionables, sobre todo a los jóvenes, hasta el punto de que la lleguen a considerar normal, aceptable y digna de ser imitada.
13. Se ha dicho que puede haber una vinculación psicológica entre la pornografía y la violencia sádica. Una cierta pornografía ya es abiertamente violenta en su contenido y expresión. Quienes ven, escuchan o leen un material así corren el riesgo de introducirlo en el propio comportamiento. Acaban perdiendo el respeto hacia los demás, en cuanto hijos de Dios y hermanos y hermanas de la misma familia humana. Una vinculación tal entre pornografía y violencia sádica tiene especiales implicaciones para quienes están afectados de ciertas enfermedades mentales.
14. También la llamada pornografía blanda ("soft core") puede paralizar progresivamente la sensibilidad, ahogando gradualmente el sentido moral de los individuos hasta el punto de hacerles moral y personalmente indiferentes a los derechos y a la dignidad de los demás.
La pornografía -- como la droga -- puede crear dependencia y empujar a la búsqueda de un material cada vez más excitante ("hard core") y perverso. La probabilidad de adoptar comportamientos antisociales crecerá en la medida que se vaya dando este proceso.
15. La pornografía favorece insalubres preocupaciones en los terrenos de la imaginación y el comportamiento. Puede interferir en el desarrollo moral de la persona y en la maduración de las relaciones humanas sanas y adultas, especialmente en el matrimonio y en la familia, que exigen confianza recíproca y actitudes e intenciones de explícita integridad moral.
16. La pornografía, además, cuestiona el carácter familiar de la sexualidad humana auténtica. En la medida en que la sexualidad se considere como una búsqueda frenética del placer individual, más que como una expresión perdurable del amor en el matrimonio, la pornografía aparecerá como un factor capaz de minar la vida familiar en su totalidad.
17. En el peor de los casos, la pornografía puede actuar como agente de incitación o de reforzamiento, un cómplice indirecto, en agresiones sexuales graves y peligrosas, tales como la pedofilia, los secuestros y asesinatos.
18. Una de las consecuencias fundamentales de la pornografía y de la violencia es el menosprecio de los demás, al considerarles como objetos en vez de personas. La pornografía y la violencia suprimen la ternura y la compasión para dejar su espacio a la indiferencia, cuando no a la brutalidad.
Causas del problema
19. Uno de los motivos básicos de la difusión de la pornografía y de la violencia sádica, en el ámbito de los medios de comunicación, parece ser la propagación de una moral permisiva, basada en la búsqueda de la satisfacción individual a todo coste. Un nihilismo moral de la desesperación se añade a ello, que acaba haciendo del placer la sola felicidad accesible a la persona humana.
20. Un cierto número de causas más inmediatas contribuyen ulteriormente a la escalada de la pornografía y la violencia en los media. Entre éstas cabe citar:
el beneficio económico. La pornografía es una industria lucrativa. Algunos sectores de la industria de las comunicaciones han sucumbido trágicamente a la tentación de explotar la debilidad humana, especialmente la de los jóvenes y la de las mentes impresionables, para obtener provecho de producciones pornográficas y violentas. Esta industria pornográfica, en algunas sociedades, resulta lucrativa hasta el punto de que se ha vinculado al crimen organizado;
falsos argumentos libertarios. La libertad de expresión exige, según algunos, la tolerancia hacia la pornografía, aún al precio de la salud moral de los jóvenes y del derecho a la intimidad, así como un ambiente de pública decencia. Algunos, también erróneamente, afirman que el mejor medio de combatir la pornografía consiste en legalizarla. Estos argumentos son a veces propuestos por grupos minoritarios que no se suman a los criterios morales de la mayoría y que se olvidan de que a cada derecho corresponde una responsabilidad. El derecho a la libertad de expresión no es un absoluto. La responsabilidad pública de promover el bien moral de los jóvenes, de garantizar el respeto de las mujeres, de la vida privada y de la decencia pública muestra claramente que la libertad no puede equipararse al libertinaje;
la ausencia de leyes cuidadosamente preparadas o su no aplicación, para la protección del bien común, en particular de la moralidad de los jóvenes;
confusión y apatía por parte de muchos, incluso miembros de la comunidad religiosa, los cuales se consideran erróneamente a sí mismos extraños a la problemática de la pornografía y de la violencia en los media, o sin posibilidades de contribuir a la solución del problema.
Respuestas al problema
21. La propagación de la pornografía y de la violencia a través de los medios de comunicación social es una ofensa a los individuos y a la sociedad y plantea un problema urgente que exige respuestas realistas por parte de las personas y los grupos. El legítimo derecho a la libertad de expresión y al intercambio libre de información ha de ser protegido. Al mismo tiempo, hay que salvaguardar el derecho de los individuos, de las familias y de la sociedad a la vida privada, a la decencia pública y a la protección de los valores esenciales de la vida.
22. Se hará referencia a siete sectores con especiales deberes en la materia: profesionales de la comunicación, padres, educadores, juventud, público en general, autoridades públicas e Iglesia y grupos religiosos.
23. PROFESIONALES DE LA COMUNICACIÓN. Sería desleal sugerir que todos los medios y todos los comunicadores están implicados en este negocio nocivo. Son muchos los comunicadores que se distinguen por sus cualidades personales y profesionales. Tratan de asumir su responsabilidad aplicando con fidelidad las normas morales y les anima un gran deseo de servicio al bien común. Se merecen nuestra admiración y estímulo, especialmente los que se dedican a la creación de sanos esparcimientos familiares.
Se invita encarecidamente a estos comunicadores a unirse para la elaboración y aplicación de códigos éticos en materia de comunicación social y publicidad, inspirados en el bien común y orientados al desarrollo integral del hombre. Estos códigos se hacen especialmente necesarios en el contexto de la televisión, que permite que las imágenes entren en los hogares, allí donde los niños se encuentran a su aire y sin vigilancia. El autocontrol es siempre el mejor control, así como la autodisciplina, en el seno de los propios medios, es la primera y más deseable de las líneas de defensa contra quienes buscan provecho mediante la producción de programas pornográficos y violentos que envilecen los medios de comunicación y corrompen la sociedad misma.
Se urge vivamente a los comunicadores a que, también a través de estos medios, hagan conocer las medidas necesarias que pongan un dique a la marea de la pornografía y de la exaltación de la violencia en la sociedad.
24. PADRES. Se invita a los padres a que multipliquen sus esfuerzos en orden a una completa formación moral de niños y jóvenes. La cual supone una educación en favor de una actitud sana hacia la sexualidad humana, basada en el respeto a la dignidad de la persona como hija de Dios, en la virtud de la castidad y en la práctica de la autodisciplina. Una vida familiar equilibrada, en la que los padres sean fieles practicantes y totalmente entregados el uno al otro y a sus hijos, constituirá la escuela ideal para la formación a los sanos valores morales.
Los niños y jóvenes de nuestro tiempo necesitan la educación que les permita discernir los programas y madurar en su condición de usuarios responsables de la comunicación. El ejemplo de los padres es determinante en esta materia. La pasividad o autoindulgencia de cara a ciertos programas será la fuente de malentendidos perjudiciales para la juventud. Hay que dar especial importancia -- para el bien de los jóvenes -- al ejemplo de los padres en lo que concierne a la autenticidad de su amor y a la ternura que sepan manifestar en su vida matrimonial; así como a su disponibilidad a discutir con los hijos las cuestiones de interés, en una atmósfera amable y afectuosa.
25. EDUCADORES. Los principales colaboradores de los padres, en la formación moral de los jóvenes, son los educadores. Las escuelas y los programas educativos han de promover e inculcar los valores éticos y sociales, de cara a garantizar la unidad y el sano desarrollo de la familia y de la sociedad.
Los programas de mayor valor serán, en el contexto educativo, aquellos que formen a los jóvenes a una actitud crítica y a una capacidad de discernimiento en el uso de la televisión, de la radio y de los otros medios de comunicación social. De este modo los jóvenes serán también capaces de resistir a las manipulaciones y sabrán luchar contra los hábitos meramente pasivos en la escucha y visión de estos medios.
Hay que subrayar la importancia de que las escuelas sepan poner de relieve el respeto a la persona humana, el valor de la vida familiar y la importancia de la integridad moral personal.
26. JÓVENES. Los jóvenes contribuirán a poner muros al avance de la pornografía y la violencia en los media si saben responder, positivamente, a las iniciativas de sus padres y educadores y asumir sus responsabilidades en lo que reclama capacidad de decisión moral, así como en la elección de sus diversiones.
27. EL PÚBLICO. El público en general debe también hacer oír su voz. Los ciudadanos -- incluidos los jóvenes -- tienen la tarea de expresar individual y colectivamente su punto de vista respecto a productores, intereses comerciales y autoridades civiles. Se hace urgente mantener un diálogo continuado entre los comunicadores y los representantes del público, a fin de que quienes actúan en las comunicaciones sociales estén al corriente de las exigencias reales e intereses de los usuarios.
28. AUTORIDAD PÚBLICA. Los legisladores, los encargados de la administración del Estado y de la justicia están llamados a dar una respuesta al problema de la pornografía y de la violencia sádica difundidas por los medios de comunicación. Se han de promulgar leyes sanas, se han de clarificar las ambiguas y se han de reforzar las leyes que ya existen.
Dadas las implicaciones internacionales que presentan la producción y distribución de material pornográfico, hay que actuar a nivel regional, continental e internacional de cara a controlar con éxito este insidioso tráfico. Quienes han tomado ya iniciativas de este tipo merecen todo nuestro apoyo y estímulo (7).
Las leyes y los agentes de la ley tienen el deber sagrado de proteger el bien común, especialmente el que concierne a la juventud y a los miembros más vulnerables de la comunidad.
Ya hemos señalado algunos de los efectos negativos de la pornografía y la violencia. Cabe sacar también la conclusión de que se pone en tela de juicio y amenaza el bien común especialmente cuando este material se produce, expone y distribuye sin restricciones ni reglamentos.
La autoridad civil está obligada a emprender una rápida acción de cara al problema, allí donde exista, y a emanar criterios preventivos en donde la cuestión comience a plantearse o todavía no haya llegado a ser angustiosa y urgente.
29. IGLESIA Y GRUPOS RELIGIOSOS. La primera responsabilidad de la Iglesia consiste en la enseñanza constante y clara de la fe y, asimismo, de la verdad moral objetiva, incluidas aquellas verdades referentes a la moral sexual. Una era de permisividad y de confusión moral como la nuestra pide que la voz de la Iglesia sea profética, lo que la hará aparecer a menudo como signo de contradicción.
La llamada "ética" de la gratificación individual inmediata se opone fundamentalmente a la realización plena e integral de la persona humana. La educación a la vida familiar y a la inserción responsable en la vida social exige la formación a la castidad y la autodisciplina. La pornografía y la violencia generalizada tienden a ofuscar la imagen divina en cada persona humana, debilitan el matrimonio y la vida familiar y dañan gravemente a los individuos y a la sociedad.
En donde sea posible, la Iglesia está llamada a colaborar con otras Iglesias cristianas, comunidades y grupos religiosos a fin de enseñar y promover este mensaje. Debe igualmente empeñar a sus personas e instituciones en una acción formativa al uso de los medios de comunicación social y su papel en la vida individual y social. En este campo los padres merecen una asistencia y atención especial.
Por estos motivos, la formación a la comunicación debiera ser parte de los programas educativos de las escuelas católicas y de otras iniciativas educativas de la Iglesia, así como en la formación en los seminarios. Cabe decir lo mismo para los programas de formación de religiosos y religiosas y de los miembros de los institutos seculares, así como para la formación permanente del clero y la catequesis parroquial de jóvenes y adultos. Tanto sacerdotes como religiosos y religiosas que trabajan en la educación pastoral debieran comenzar por ellos mismos dando ejemplo de discernimiento en medios escritos y audiovisuales.
30. Por último, una actitud de pura restricción o de censura por parte de la Iglesia de cara a estos medios no resulta suficiente. La Iglesia también tiene que iniciar un diálogo continuo con los comunicadores conscientes de sus responsabilidades. Debe animarles y sostenerles en su misión allí donde sea posible y deseable. Los comunicadores católicos y sus organizaciones, con sus perspectivas y experiencias propias, están llamados a jugar un papel decisivo en tales conversaciones.
31. La crítica y las organizaciones católicas, al evaluar concienzudamente las producciones y publicaciones en función de criterios morales claros y substanciales, ofrecen una valiosa asistencia a los profesionales de la comunicación y a las familias. Asimismo, las orientaciones que ofrecen los documentos ya existentes sobre comunicación social -- incluidas las recientes tomas de posición de numerosos obispos sobre la pornografía y la violencia -- merecen ser cuidadosamente estudiadas y objeto de aplicación sistemática.
32. El presente documento quiere ser una respuesta a las preocupaciones ampliamente expresadas por familias y pastores de la Iglesia, a quienes se invita a una reflexión -- de carácter ético y práctico -- cada vez más amplia acerda del problema de la pornografía y la violencia en los medios de comunicación social. Al tiempo que se anima a todos a poner en práctica la advertencia de San Pablo: "No te dejes vencer por el mal; antes bien, vence el mal con el bien" (Rom 12:21).
Consejo Pontificio para las Comunicaciones Sociales.Ciudad del Vaticano, 7 de mayo de 1989XXIII Jornada Mundial de las Comunicaciones Sociales.
JOHN P. FOLEYPresidente
Mons. PIERFRANCO PASTORESecretario

EXPERTOS DE TODO EL MUNDO DISCUTEN COMO COMBATIR LAS NUEVAS FORMAS DE LA PEDOFILIA EN LA WEB
Redes sociales, un nuevo riesgo en Internet
Un congreso internacional en Río de Janeiro reúne a 3000 funcionarios y especialistas sobre explotación sexual infantil. Ayer debatieron sobre el peligro de Facebook, el perfil de los abusadores cibernéticos, el vacío penal para perseguirlos y cómo se capta a los niños.

Por Mariana Carbajal
Desde Río de Janeiro
Desde bebés de apenas unos meses que están siendo abusados sexualmente hasta nenas de 12 o 14 años que tienen relaciones con dos o más adultos. Esas son algunas de las imágenes fotográficas horrorosas que circulan impunemente por Internet, de a miles, diariamente, y sobre las cuales se alertó ayer en esta ciudad, en la primera jornada del III Congreso Internacional contra la Explotación Sexual de Niñas, Niños y Adolescentes, que reúne a unos 3000 participantes y delegaciones oficiales de más de un centenar de gobiernos, incluido el argentino, para reforzar la lucha contra este flagelo. Enfrentar las nuevas formas que adquieren la pedofilia y la prostitución infantil de la mano de la web es uno de los grandes desafíos, coinciden los especialistas. Según un informe que difundió Unicef al inicio de esta cumbre, en todo el mundo más de 150 millones de niñas y 73 millones de niños son explotados sexualmente.
El perfil de los delincuentes sexuales cibernéticos y los vacíos legales para perseguirlos, los riesgos de redes sociales como Facebook y las posibilidades que brindan para vender pornografía infantil a través de álbumes cerrados; las facilidades que ofrece el anonimato de un contacto on line para captar chicos y chicas para abuso sexual fueron algunos de los ejes de los debates del primer día.
El congreso fue inaugurado por el presidente Luiz Inácio Lula da Silva y la primera dama, Marisa Leticia, en la noche del martes. El multitudinario evento tiene lugar en un inmenso centro de exposiciones, en el sur de la ciudad, en los alrededores del residencial barrio de Barra de Tijuca. Su objetivo es intercambiar experiencias en la lucha contra la explotación sexual de la infancia, examinar progresos y reforzar los compromisos ya asumidos por los países. La primera cumbre fue en Suecia en 1996 y la segunda, en 2001, en Japón. Unicef es uno de sus promotores y organizadores. “La explotación sexual deja a los niños y niñas con cicatrices psicológicas y a veces físicas, y reduce sus esperanzas de llevar una vida digna”, dijo la directora ejecutiva de Unicef, la norteamericana Ann M. Veneman. “Ningún país ni ninguna región es inmune y nadie es inocente. Los depredadores siguen utilizando nuevos instrumentos dirigidos a los niños, incluido el ciberespacio y la nueva generación de teléfonos celulares”, alertó Veneman.
Entre las participantes se encuentran la reina Silvia de Suecia y nueve primeras damas –entre ellas, la hija de Raúl Castro, jefe de Estado de Cuba, y la hermana del presidente paraguayo Fernando Lugo, además de setenta ministros–. La delegación argentina no incluye funcionarios de primera línea.
Los nuevos escenarios de las formas de explotación sexual infantil fue el tema convocante del primer panel de ayer, que estuvo moderado por la abogada de Nigeria Joy Ngozi Ezeilo, relatora especial de la ONU sobre Tráfico de Seres Humanos, en especial de mujeres y niños. La filipina Amigan Abueva, directora ejecutiva de la Red Internacional contra la Prostitución, Pornografía y la Trata de Niños, Niñas y Adolescentes (Ecpat), alertó sobre los chicos que son traficados para el comercio sexual. “No son los más pobres los que están en mayor riesgo, son los que tienen capacidad de tener algún tipo de documentación para viajar”, indicó.
Los desafíos que plantea Internet fue el eje de la exposición de la irlandesa Ethel Quayle, una reconocida experta mundial sobre la explotación sexual y la pornografía en la web. “Sabemos muy poco de los chicos que son víctimas. Poco más de mil, cuyas fotos circulan en Internet, han sido identificados en todo el mundo”, apuntó. Esa tarea la llevó adelante el Centro Nacional de Niños Desaparecidos y Explotados de Estados Unidos (Ncmec): hasta septiembre de 2008 ese organismo informó que había logrado identificar a 1660 menores, mediante imágenes distribuidas y no distribuidas de pornografía infantil: 73 por ciento eran mujeres y 27 por ciento varones; 6 por ciento infantes o deambuladores, 49 por ciento prepúberes y 45 por ciento adolescentes.
Redes sociales como Facebook pueden facilitar el comercio de pornografía infantil a través de álbumes cerrados –como si fueran las fotos de las últimas vacaciones que se comparten con amigos–: aquí, en Brasil, se descubrió que en Orkut –el más popular de esos sitios, con 27 millones de usuarios– se vendían contraseñas para acceder a books con imágenes abusivas de chicos y chicas y esa investigación policial derivó en un reciente acuerdo entre el Ministerio Público brasileño con Google –después de una áspera disputa–, para facilitar las denuncias y la persecución a los delincuentes sexuales (ver aparte).
Otro tema de preocupación, que quedó en evidencia ayer, son los escasos filtros que ofrece la web en la captación de víctimas de abuso sexual. “La preparación on line, para un abuso sexual, a diferencia de la realizada fuera de Internet, ocurre con más rapidez y puede ser anónima”, alertó Quayle, psicóloga clínica y directora del Proyecto para Combatir las Redes de Pedofilia en Europa (Copine, por sus siglas en inglés), de la Universidad de Edimburgo. Los chicos, dijo, confían más rápidamente en “su amigo” on line y tienden a ser menos inhibidos en lo que comunican, y los pedófilos no se ven restringidos por el tiempo en la accesibilidad, como cuando están en el mundo real. “En general buscan averiguar lo máximo posible que puedan sobre su víctima potencial, establecen el riesgo y la probabilidad de que el niño cuente el hecho, averiguan datos sobre sus redes sociales, pueden dar información falsa sobre ellos mismos, y si es seguro, forman una relación con el niño o lo controlan para poder encontrarse con él fuera de Internet”, describió Quayle en un informe que hizo especialmente para el Congreso, a pedido de Ecpat. Según este documento, sobre la base de distintas investigaciones se llegó a determinar el perfil de los pedófilos cibernéticos, que explotan sexualmente a nenas y nenes o coleccionan imágenes de abuso sexual infantil: son en su mayoría blancos, de apariencia occidental, de un amplio rango de edad: algunos saben mucho de computación, mientras que otros tienen destrezas básicas. “Algunos tienen una historia de abuso, mientras que para otros es la primera demostración de interés sexual en niños o es la primera vez que llaman la atención de las agencias de aplicación de la ley”, explica el estudio.
“Hay casos de fotos de niños que son utilizadas sin que ellos sepan y eso también es explotación sexual infantil”, advirtió la experta irlandesa. Otro tema que está generando debate en algunos países desarrollados, acotó, son las imágenes virtuales de abuso sexual infantil, es decir, los dibujos o comics sexualmente explícitos, una industria muy desarrollada en Japón. En muchos de esos comics se representa a niñas escolares o adultos que parecen chicos siendo violados o involucrados en actividades sadomasoquistas. Actualmente en el Reino Unido se discute la criminalización de su producción, tenencia y distribución. Quienes están en contra sostienen que prohibirlos significaría afectar la libertad de expresión y podría llevar a que quienes los consumen se vuelquen a cometer delitos sexuales más graves. Para Quayle, no hay duda: “Son crímenes en relación no con un niño en particular, sino con todos los niños”.
La experiencia de los chicos venezolanos
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Por Mariana Carbajal
En Caracas, un grupo de adolescentes se dedica a dar talleres y charlas para concientizar a otros chicos sobre cómo protegerse de los riesgos y peligros en Internet. La experiencia fue contada ayer, por dos de ellos, Zulyvic Mejías y Rubén Valero, ambos de 18 años, en el marco del III Congreso Internacional contra la Explotación Sexual Infantil.
Zulyvic y Rubén no son los únicos jóvenes en la cumbre. Fueron invitados 300, unos 150 brasileños y el resto extranjeros, con militancia y actuación en el tema. Hay también varios argentinos. Ayer, el panel principal de la mañana fue cerrado por un muchacho tailandés, quien reclamó que los gobiernos se ocupen de ofrecer centros de rehabilitación y asistencia a víctimas infantiles de la explotación sexual. “Muchas veces los gobiernos dejan este tema de lado por falta de presupuesto”, denunció. “Estamos esperando su trabajo por los niños y jóvenes del mundo que deben ser cuidados”, reclamó.
La experiencia venezolana despertó gran interés. El grupo de jóvenes involucrados pertenece a la ONG Cecopad, de Caracas, y desarrolla esta tarea con el apoyo de Unicef. Además de folletería con tips y recomendaciones para prevenir la violencia sexual y la pornografía por Internet, y dar charlas en escuelas, crearon un sitio web, http://www.chamoseguro.com.ve/, que lanzaron hace un año y en el cual ofrecen información: números de teléfonos donde pedir ayuda, y responden inquietudes. También participaron en la discusión parlamentaria de una ley que se aprobó en Venezuela en 2006 que regula los cibercafés. “Nos han escrito contándonos sobre muchísimos casos de acoso sexual mediante Internet y los derivamos a las dependencias correspondientes para que sean investigadas”, contó Zulyvic. “Algunos padres nos dicen que ellos prohíben Internet a sus hijos. Pero nosotros creemos que no es conveniente, que lo importante no es la prohibición sino la orientación para el buen uso. Cuando a los niños y adolescentes nos prohíben algo, buscamos la forma de conseguirlo. La idea es que podamos navegar seguros”, destacó.
El caso de Brasil y Google
Final del formulario
Por Mariana Carbajal
En 30 días entrará en vigencia en Brasil una flamante ley –promulgada el martes por el presidente Lula– que criminaliza la producción, reproducción, fotografía, filmación y almacenamiento por cualquier medio de escenas de sexo explícito o pornografía que involucre a niños y adolescentes. Esta modificación del Código Penal es una de las medidas de un paquete más amplio para combatir la pedofilia. Con Google, por ejemplo, se acordó que guarde la información de los usuarios que les indique el Ministerio Público bajo sospecha de traficar este tipo de imágenes, por 180 días, con la posibilidad de resguardar los datos por otro período igual. Actualmente se preservaba esa información por 60 días. En el marco de una amplia investigación policial sobre pornografía vendida a través del sitio Orkut –precursor del Facebook, de gran popularidad en este país–, se detectó un millar de álbumes cerrados de fotos –como las que se comparten con amigos– que contenían imágenes abusivas y cuyas claves de acceso se comercializaban. “Hasta ahora no hay detenidos, pero en febrero empezaremos a identificar a los productores”, dijo a Página/12 el delegado de la Policía Federal de Brasil, Carlos Miguel Sobrado, del área de Delitos Cibernéticos. “Cuando logramos quebrar el sigilo de Orkut nos encontramos con pedófilos argentinos, venezolanos, peruanos, japoneses, que pagan miles de dólares por una foto”, reveló el senador federal Magno Malta, presidente de la Comisión Parlamentaria de Investigación sobre el tema.

miércoles, 26 de noviembre de 2008

el periodico de la publicidad miercoles

Contenidos de la emisión:
- Publicis Dialog se encarga del asesoramiento estratégico y el desarrollo creativo de la nueva campaña de Cruz Roja.
-Ron Brugal ha lanzado una acción publicitaria online vinculada a su plataforma "Compartiendo Santo Domingo"
- La Fundación Once ha estrenado una nueva campaña obra de Bassat Ogilvy.
- General Motors ha decidido finalizar su contrato de patrocinio con el golfista Tiger Woods.
- Les ofrecemos una selección de spots internacionales: "Cinema" de Publicis Paris para Orange.




Argentina
Cielo - Pasto
Ficha técnica
Cielo - Pasto
Anunciante
Radio Disney
Producto
94.3 Radio Disney
Agencia
--
Marca
94.3 Radio Disney
País
Argentina
Fecha
2007

España
La ciudad es tuya
Ficha técnica
La ciudad es tuya
Anunciante
Micropolix
Producto
Micropolix
Agencia
Ruiz Nicoli
Marca
Micropolix
País
España
Fecha
2008

Brasil
Natal Mágico
Ficha técnica
Natal Mágico
Anunciante
BRMalls
Producto
Natal
Agencia
Loducca Publicidade Brasil
Marca
Natal
País
Brasil
Fecha
2008

España
Churchill
Ficha técnica
Churchill
Anunciante
Fundació La Marató De Tv3
Producto
La Marató De Tv3
Agencia
Bassat Ogilvy
Marca
La Marató De Tv3
País
España
Fecha
2008



Brasil
Dê um presente diferente neste Natal. Dê alimento
Ficha técnica
Dê um presente diferente neste Natal. Dê alimento
Anunciante
PMSA
Producto
Banco Municipal de Alimentos de Santo André
Agencia
Octopus Comunicações Ltda.
Marca
Banco Municipal de Alimentos de Santo André
País
Brasil
Fecha
2008



Venezuela
Guerra - Baño
Ficha técnica
Guerra - Baño
Anunciante
Optica Caroni
Producto
Optica Caroni
Agencia
Draftfcb Venezuela, CA
Marca
Optica Caroni
País
Venezuela
Fecha
2008



Estados Unidos
Nuns - Perdonatum
Ficha técnica
Nuns - Perdonatum
Anunciante
Nationwide Insurance
Producto
Car Insurance
Agencia
Dieste, Harmel & Partners
Marca
Car Insurance
País
Estados Unidos
Fecha
2008

Perú
Mono con metralleta
Ficha técnica
Mono con metralleta
Anunciante
Grey Communications Group
Producto
Grey Group
Agencia
Grey Perú
Marca
Grey Group
País
Perú
Fecha
2008

MéXICO MCCANN ERICKSON Y SU CASO PARA CHEVROLET QUE LE VALIÓ EL GRAN EFFIE
Cheyenne, la pickup que no se hereda; se gana
Basandosé en su fuerte equity, valores como herencia y tradición y atributos de resistencia y calidad que la gente reconocía en la Cheyenne, McCann Erickson y GM decidieron cambiar su estrategia comunicacional de línea tradicional y reenfocar los esfuerzos detrás de Cheyenne, permeando al resto de la línea de pickups Chevrolet. El caso Y la Cheyenne, apá??? apuntó a un target conceptal –“mexicanos de verdad”, líderes en su trabajo y con un fuerte apego a las tradiciones (herencia y linaje)- y se plantó un objetivo ambicioso: conseguir el liderazgo del segmento, alcanzar por lo menos el 35% de participación e impulsar las ventas de toda la línea de pickups a través de los valores de Cheyenne. En la nota, la explicación del caso y el link para verlo.
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El caso de McCann Erickson para la Chevrolet Cheyenne, de General Motors, Y la Cheyenne, apá???, fue ganador unánime del Gran Effie en la reciente edición del certamen, no sólo por sus resultados sino también por la adopción que logró en los medios de comunicación y en los mexicanos, según comentaron durante la ceremonia de entrega de premios José Alberto Terán -presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad- y Carlos Slim Domit -presidente del jurado-.
Bajo el concepto “Hay cosas que por derecho te corresponden y otras que debes de conseguir con tu trabajo”, la acción transformó la frase “Y la Cheyenne Apa” en un vocablo habitual entre los mexicanos. Además, se subieron a YouTube más de setentas réplicas y parodias del spot generados por los usuarios e, incluso, periodistas locales se encargaron de hacer analogías alrededor de la frase.

Relanzar una marca después de años sin publicidad
El mercado de las pickups está dominado por tres marcas principales: Ford, Chevrolet y Dodge. A su vez, el segmento más importante dentro de este territorio –el de las large pickups- tenía en los últimos años el poderío exclusivo de Ford con un 47% de participación con sus modelos F150 y F250 (en 2006). Chevrolet se ubicaba en segundo lugar con el 31% de participación con sus modelos 1500, 2500 y Avalanche (también en 2006). Por último, Dodge con el 19.2%.
Además, la ventaja de Ford era cada vez mayor, de entre 400 y 700 unidades mensuales más que Chevrolet, en un segmento que tiene un promedio de 6.000 unidades al mes.
Luego de varios años sin propuestas nuevas, Chevrolet programó para comienzo de 2007 el lanzamiento de la nueva plataforma de large pickups Chevrolet (la plataforma GMT 900). Sin embargo, hacia febrero de 2007, los pronósticos de venta y la situación de mercado reflejaban la necesidad de retrasar el lanzamiento para el segundo cuarto de 2007. A raíz de esta circunstancia se buscó una agresiva estrategia de incentivos a fin de acabar con el inventario del modelo anterior que sobreabastecía el mercado.
Una de las cosas con las que habría que lidiar era el incremento en el precio del nuevo modelo (de casi 9%) lo que implicaba estar por encima del precio del principal competidor, Ford, que para entonces era el líder en el segmento.
De esta manera, se buscaron aquellas características que la gente reconocía en la marca, a pesar de su poca comunicación en los últimos años.
“Los estudios de la marca nos mostraron que el nombre Cheyenne contaba con un fuerte equity, la gente le atribuía valores como herencia y tradición así como fuertes atributos de resistencia y calidad. Era la oportunidad de reenfocar los esfuerzos detrás de Cheyenne y permear al resto de la línea de pickups Chevrolet”, sostuvieron desde la agencia.
Además, se apuntó a target demográfico específico: hombres de un rango de edad entre los 25 y los 44 años, en su mayoría casados y con hijos, y de un nivel socioeconómico BC+.
En cuanto al target conceptual o de comunicación, fue muy concreto: en mexicano de verdad. ¿Qué es esto? “Líderes en su trabajo, con un fuerte apego a las tradiciones (herencia y linaje). Hombres que han logrado el éxito en base al trabajo y por ello se han convertido en líderes y empresarios; que pasan sus conocimientos y experiencias de generación en generación. Le dan mucha importancia a mantener unida a la familia, a respetar las tradiciones y ser fieles a sus valores; tanto que consideran que todo esto ha contribuido significativamente en hacerlos quienes son hoy y que sólo así podrán hacer de sus hijos hombres de bien, y por lo tanto, hombres buenos y trabajadores”, explicaron los creadores del caso.

Convertirse en líder
Los objetivos establecidos para 2007 con este caso fueron: conseguir el liderazgo del segmento, alcanzar por lo menos el 35% de participación, impulsar las ventas de toda la línea de pickups a través de los valores de Cheyenne, reposicionar la marca Cheyenne para aumentar el equity de la marca, alcanzar el promedio del segmento en términos de linkage o ad awareness (siendo el promedio del segmento un 20%, según Tracking Merc GFK) y convertirse en referentes del segmento en términos de comunicación.
Para esto se hizo hincapié en que “hay cosas que se heredan como los valores, el saber que si uno trabaja duro, no importa qué pase le va a ir bien, el gusto a una jornada bien trabajada para después poder ir a divertirse, porque no todo es la chamba, la honestidad y el amor a los frutos de la tierra; pero que también hay cosas que se ganan como el liderazgo, el respeto y el derecho a conducir una Chevrolet Cheyenne, pues es mucho más que una pickup, es quien te ha ayudado a conseguir todo lo que tienes, que te ha apoyado y con quien siempre puedes contar no importa lo difícil que parezca el camino, por eso la Chevrolet Cheyenne es sólo tuya y quien quiera una tiene que ganarla”.
Este concepto se ve claramente en el spot, donde el padre le muestra a su hijo todas las tierras que heredará cuando sea mayor, pero no hace alusión a aquello que su hijo quiere, nada menos que la Chevrolet Cheyenne.
Al respecto, contaron que en toda la campaña de comunicación se buscó retratar la vida cotidiana desde el punto de vista de pequeños momentos que marcan la vida de cada uno. En este caso en específico, se intentó también reflejar el valor de la trascendencia, del legado. “Hay cosas que se heredan y cosas que se ganan, es una verdad universal, una enseñanza de vida. El consumidor reconoce esta verdad como propia la hace suya porque así lo es. De la misma manera, reconoce y ve en Cheyenne a una gran pickup, la diferencia está en que por más que quisiera que se la heredaran, hay que ganársela”.
“Ligamos los valores del consumidor (hábitos y usos) con el equity en el nombre del producto (la leyenda), más el rediseño de la pick up que estaba soportado por su nueva cara y plataforma GMT900 diseñada específicamente para el trabajo en términos de tecnología y capacidades, mostrando superioridad de producto frente a sus competidores; es decir, líder llama a líder que es lo que nuestro consumidor desea que sus hijos se conviertan y encuentren su igual. Las enseñanzas de la vida y la sabiduría emocional detrás de esas enseñanzas son el verdadero legado y es lo que se hereda”, explicaron desde la agencia.

Linkage histórico
Entre los resultados alcanzados, agencia y anunciante destacaron: lograr el liderazgo del segmento en 2007; con 27.816 unidades vendidas (esto es 5.113 más que el año anterior); 1.100 vendidas durante los primeros 15 días (superando el promedio mensual de 900 unidades), en las primeras 7 semanas fueron solicitadas a la planta más de 5.500 unidades por la red de distribuidores, cifra record para Chevrolet en el segmento; después del lanzamiento, Cheyenne incrementó 24,5% su promedio de ventas mensual; el año cerró con 38,2% de participación en el segmento versus el 31,6% del año anterior. Además, la campaña cumplió con el propósito de incrementar la imagen de otras versiones de la misma línea: Silverado 2500 aumentó sus ventas un 68,8% y la versión de transmisión automática lo hizo en un 400%; todas las Chevrolet V8 (Serie 2500) crecieron un 62% con respecto a 2006, lo cual supuso un aumento de 10 puntos de participación en el segmento.
Todo esto de acuerdo a los reportes de ventas GMM del período enero-diciembre 2007 (en cuanto a Ventas), y de Tracking Study Sindicado Merck GFK 2007 (en cuanto a datos de marca).
Para finales de 2007, la campaña logró un linkage histórico de 62,64%. Y en el Ad evaluation Index del Tracking realizado por Merck GFK, la campaña quedó como líder absoluto con un 88%, mientras que el competidor más cercano (Lobo) alcanzó un 69%.
Por último, 9 meses después de lanzada la campaña, entre los rubros del Brand Health Pyramid, Cheyenne se convirtió en líder de 5 de 6 mediciones: Familiaridad con el producto, Opinión favorable, Consideración, Prospectos cercanos y Única marca considerada.