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martes, 31 de mayo de 2011

USO Y ABUSO

Celulares
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      | EFE

30.05.2011 | Tecnología y salud

Teléfonos celulares: por qué pueden ser peligrosos y cómo prevenir

El uso de los móviles es considerado el “mayor experimento de la salud humana”. Está comprobado que las ondas electromagnéticas inciden en nuestra salud (en ocasiones son utilizadas con fines terapéuticos), pero aún se desconoce si nos perjudican. Algunos recaudos para usarlos con responsabilidad.
Claudio Muñoz
Las comunicaciones inalámbricas, desde hace ya unos años, están experimentando un crecimiento significativo, sin ir más lejos, tenemos el ejemplo de la Televisión Pública Digital donde el Estado Nacional está instalando un número importante de antenas repetidoras, el Internet móvil que se expande llegando cada día a nuevos y remotos lugares y el boom de la telefonía celular, con nuevas prestaciones y servicios.
Qué tienen en común todos estos sistemas? Que todos ellos, al igual las radios FM, las AM y otros sistemas de radiocomunicaciones, operan a través de ondas electromagnéticas y, gracias a ellas, llegan hasta nosotros sin importar en donde nos encontremos.
Las ondas electromagnéticas son energía eléctrica y magnética en movimiento y están presentes en nuestro mundo en forma natural (por ejemplo, a través de la energía solar) y artificial, como las ondas de radiocomunicaciones.
La gran demanda de servicios que se generó en torno de la telefonía celular trajo como consecuencia el crecimiento de las redes móviles, con la correspondiente instalación de sus antenas de radiobase.
No hay ninguna duda que las ondas electromagnéticas inciden en la salud. De hecho, hay varios tratamientos médicos donde son utilizadas en forma terapéutica, como los tratamientos de rehabilitación con magnetoterapia y tratamientos con radiofrecuencia. Sin embargo la pregunta que se plantea hoy en día es si las radiaciones provenientes de las antenas de telefonía celular (con la energía que trabajan) pueden, de alguna manera, perjudicar la salud de cada uno de nosotros. Lamentablemente, hoy la ciencia no tiene una respuesta fehaciente. Es importante hacer hincapié en “al día de hoy”, ya que es probable que, con nuevos adelantos y estudios, en el futuro se pueda dar una respuesta concreta a esta pregunta.
“¿El uso del teléfono celular produce cáncer?”, se suele escuchar. Nuevamente, la ciencia está en deuda con la sociedad. Di revisamos la bibliografía científica al respecto, observaremos que una parte da cuenta de una relación directa entre el uso del celular y la aparición de tumores cerebrales y, por otro lado, otro tanto de trabajos deniegan dicha relación. Cabe aclarar que, para que una investigación sea científicamente aceptada, debe poder ser reproducida por otro grupo de investigación bajo iguales condiciones de entorno y, además, la conclusión debe ser semejante a la del trabajo inicial. Esto no se ha logrado hasta el momento.
Para entender la complejidad asociada al estudio de la telefonía celular y cáncer es útil recordar lo expresado por el ingeniero Lloyd Morgan, miembro de la Bioelectromagnetics Society: “La exposición a la radiación del teléfono celular es el mayor experimento de la salud humana jamás llevado a cabo, sin el consentimiento informado, y tiene unos 4 mil millones de participantes inscritos”.
A esta instancia surge una nueva pregunta: ¿Y mientras tanto qué? ¿Qué podemos hacer hasta que la ciencia nos aclare las distintas inquietudes? En principio, no debemos entrar en pánico. Mientras tanto, se pueden realizar algunas acciones que podrían actuar como paliativos si es que, en el futuro, se demostrase que el teléfono celular es perjudicial para la salud. Éstas son:
1 - No abusar del celular. Según la Real Academia Española, una de las acepciones de abusar es usar mal, en forma excesiva, impropia o indebidamente algo. Es necesario hincapié en no utilizar el celular en forma excesiva, ya que los efectos biológicos están directamente relacionados con la duración de la exposición. Por ejemplo, podemos tomar elegir usar el teléfono con línea fija en lugar del celular (aunque nos resulte más cómodo utilizar la agenda del móvil).
2 - No dormir con el celular cerca de nosotros. Evitar dejarlo bajo la almohada o sobre una mesita de luz. Evitar usarlo como despertador, lo cual lleva a que el aparato este junto a nosotros toda la noche. De ser necesario, se lo puede poner en el modo “vuelo” (“flight”) o “fuera de línea” (“off-line”), ya que así detiene las radiaciones electromagnéticas.
3 - Utilizar el celular con manos libres. De esta forma, nos aseguramos de no tener el aparato pegado a nuestro cuerpo y lejos de nuestra cabeza, reduciendo el nivel de exposición.
4 - Elegir mensajes de texto en lugar de llamadas de voz. Nuevamente, con esta medida nos aseguramos de mantener alejado el celular de nuestra cabeza durante la comunicación.
5 - No incentivar el uso de celular en los más pequeños. Los motivos de esto son varios. Por un lado, los órganos en desarrollo de un niño muy probablemente sean más sensibles a los posibles efectos de la exposición a campos electromagnéticos. Por otro, los jóvenes de hoy –a diferencia de los adultos que convivimos con el celular desde hace poco más de un par de décadas- nacieron inmersos en un mundo donde proliferan las ondas electromagnéticas y posiblemente vivan toda su vida en un medioambiente en que las ondas electromagnéticas seguirán creciendo, con la consecuente acumulación de exposición.
6 - Cambiá regularmente el celular de lado mientras estés hablando. De esta manera, evitarás la acumulación de la exposición sobre un lado de la cabeza.

TECNOLOGIA

Luego de la notebook y netbook, llega la Ultrabook

De forma conjunta con Asus, Intel presentó un equipo que combina el diseño de las tabletas con las prestaciones de una computadora portátil, con el objetivo de competir con dispositivos como la iPad y los smartphones

Martes 31 de mayo de 2011 | 17:20 (actualizado a las 18:10)
Intel anunció junto a la compañía taiwanesa Asus una nueva categoría de computadoras portátiles denominada Ultrabook, un segmento de equipos que busca ser una evolución de las actuales netbooks, más livianas y con características similares a las tabletas como la iPad de Apple, la Galaxy Tab de Samsung o la Xoom de Motorola, entre otras.
Como sucedió con las especificaciones de las netbooks, un segmento cuyos equipos no debían tener una pantalla mayor a las 10 pulgadas, las Ultrabooks deberán ser delgadas (con un grosor que no deberá superar los 20 milímetros) y livianos. Según Intel, deberían representar el 40 por ciento de las ventas de computadoras portátiles a consumidores a finales del próximo año.
Intel dijo que éste y otros modelos de otros fabricantes estarían a la venta en Navidad por menos de 1000 dólares, pero prevé que su precio baje a unos 600 dólares en los años siguientes.
De forma conjunta con Asus, Intel presentó un equipo que combina el diseño de las tabletas con las prestaciones de una computadora portátil, con el objetivo de competir con dispositivos como la iPad y los smartphonesEl vicepresidente de Intel, Sean Maloney, junto al CEO de Asus, Jonney Shih, presentan la UltrabookFoto: AP
Con esta iniciativa, la compañía estadounidense intenta revitalizar el segmento de computadoras portátiles para que sean más atractivos para los consumidores, ante el avance de dispositivos como la iPad de Apple y los teléfonos inteligentes.
Si bien cuenta con un amplio dominio en el mundo de las computadoras portátiles y de escritorio, Intel no ha conseguido hasta ahora adaptarlos para los smartphones y las tablet. Compañías como Apple, Motorola y Samsung, entre otros, prefieren procesadores que cuentan con un mejor consumo de energía, basados en la tecnología licenciada por la compañía británica ARM.
El Ultrabook no es la primera categoría de PC que Intel y Asus han impulsado de forma conjunta. En 2007, Asus lanzó una pequeña computadora portátil con prestaciones simples, considerado como el primero de los muchas netbooks de bajo costo orientados para chatear y navegar por Internet.
Agencia Reuters
¿Qué te parece la Ultrabook? ¿Crees que esta iniciativa creará

del blog de silvana enriquez para la catedra de publicidad y propaganda

viernes 29 de abril de 2011


El tiempo pasa y el sexismo queda

Los que transitan por las calles de Rosario pueden chocar con una publicidad de la marca de ropa Fiorucci que muestra el cuerpo de una mujer desnuda con las manos hacia atrás y esposadas. Se puede ver que las esposas son de color rosa, un tono estereotipado como femenino.
Ante esta provocación una ONG (Las Juanas) denunció al aviso como sexista instando a la comunidad a que dejen de comprar los productos de esa marca.
Si analizamos la imagen tiene connotaciones sadomasoquistas y puede encuadrarse en el tipo de publicidad conocido como Porno-chic.
La fotografía no es nueva, data del año 1995 y fue elegida como portada por la revista italiana Panorama en agosto de dicho año. El fotógrafo fue Roger Corona y la modelo Nora Fleming.
Dado que se trata de una gigantografía en la vía pública uno no puede evitar encontrarse con ella lo que representa una muestra de violencia simbólica que degrada a las mujeres y las utiliza como meros objetos sexuales.
Es lamentable que en nuestro país exista un vacío legal que no permita castigar a las empresas que cometan este tipo de discriminación hacia el género femenino.
Si bien existen la Ley de violencia de Género y la Ley de Medios Audiovisuales, no están reglamentadas, lo que impide su vigencia efectiva.
Los discursos machistas se integran y coexisten de manera natural en la publicidad y valida en el público receptor los mensajes de dominación masculina y la correspondiente subordinación femenina.
Reiterada y peligrosamente consumimos imágenes que refuerzan estereotipos y prejuicios que no corresponden a una sociedad que aspira a la igualdad de género.
Mientras estaba escribiendo esta entrada me llega la noticia de que la publicidad de Fiorucci fue retirada del lugar donde se encontraba en la ciudad de Rosario.
Aunque parezca mentira parece que las cosas están empezando a cambiar.





domingo 24 de abril de 2011

Multimedios Paraná, una empresa perdurable

Continuando con el tema de la publicidad local me puse en contacto con la agencia Multimedios Paraná para solicitarles una entrevista. Carolina Giménez Silva respondió gentilmente las siguientes preguntas:

_¿Me podrías hacer una breve reseña histórica de la empresa?
_Las empresas que conforman Multimedios Paraná, tuvieron su surgimiento de manera diferente; respondiendo a necesidades diferentes.

LA WEB DE PARANÁ, surgió en el año 2009, como una propuesta comercial innovadora y basada en los paradigmas que impone la Web 2.0.
De esta manera, se constituyó como una puerta abierta ofrecida desde Entre Ríos a quienes contemplen visitar nuestra provincia y un multimedio que se despliega y brinda a los habitantes de la ciudad información relevante, clasificados gratis y la posibilidad de publicar sus productos de una manera novedosa; siempre enfocando hacia el objetivo de consolidar una comunidad cada día más participativa.
Además, y ya formando parte de MULTIMEDIOS PARANÁ, nos dedicamos al diseño y desarrollo de sitios web comerciales. Esto surgió como un nuevo servicio y respondiendo a necesidades concretas

PRODUCTORA VIP, es una empresa liderada por Federico Giménez Silva (realizador en video) y Silvia Graciela Huber (Lic. en comunicación con experiencia en discurso político), con sede en la ciudad de Paraná, Argentina.
El equipo profesional se forma como empresa de comunicación en el año 1996, a partir de una alianza estratégica dada por la suma de los clientes que cada uno poseía por separado la costa del Uruguay y en la costa del río Paraná y abriendo el espectro a otras áreas necesitadas de comunicación.

_¿A qué se dedican específicamente?

_MULTIMEDIOS PARANÁ ofrece un servicio integral único para quienes deseen promocionar sus productos y/o actividades:

Mediante LA WEB DE PARANÁ, un multimedio de la capital entrerriana que lleva a su cargo la tarea de difundir las actividades de la ciudad y de la región hacia el país y el mundo; se ofrece a quienes deseen difundir su actividad en la web, formar parte de una completa e innovadora guía de los comercios de Paraná. De esta manera, se brinda una difusión única de productos y actividades utilizando recursos tecnológicos como imágenes y videos online. Esto permite a los comercios de forma más impactante y a los usuarios conocer la propuesta comercial de los negocios en la región.

DISEÑO Y DESARROLLO WEB:
Un sitio en Internet es un factor fundamental al iniciar un negocio o empresa. Un sitio web permite acceder a la demanda mundial reduciendo al mínimo el gasto publicitario, permite una oficina las 24 hs. con ventas, atención al cliente, estadísticas de movimiento avanzadas y muchos otros factores que en cualquier otro campo significa una inversión y mantenimientos costosos.

DISEÑO GRÁFICO:
La publicidad gráfica se muestra como el más antiguo y estudiado método de promoción. Proporciona un impacto visual masivo en la demanda local, ayudando a cada producto a identificarse e instalarse en la mente de sus consumidores. Desde la folletería hasta el packaging de los productos, la comunicación gráfica ha demostrado ser un factor decisivo ante la elección del consumidor.

PRODUCCIONES ESPECIALES:
Nuestra publicidad integral es pensada especialmente para las necesidades de las pequeñas y medianas empresas. En Productora VIP contamos con un grupo de profesionales especializados en Diseño Gráfico, Publicidad, Comunicación y Marketing alineado al mundo PYME. En nuestros trabajos, se puede apreciar la variedad de estéticas y temas que desarrollamos en formato publicitario. Además realizamos trabajos documentales y diseños para medios gráficos.

1- Comunicación publicitaria:

-videos educativos,

-videos publicitarios (comerciales),

-videos de imagen corporativa (institucionales) para empresas,

-diseño de gráfica institucional, comercial (carteles, folletos, volantes, avisos de diarios, contenidos web, etc.).

-diseño de marca (comercial, institucional y política).

2- Comunicación política:

-videos para campañas políticas,

-definición de estrategias y conducción de campañas,

-elaboración de contenidos (ideas/textos) para campañas políticas.

-diseño de gráfica para campañas políticas y de gobierno (cartelería, folletería, publicaciones para la prensa, etc.)

-redacción de materiales de prensa,

-asesoramiento a municipios.

_¿Cuál de sus trabajos les dio mayores satisfacciones?

_Cada nuevo desafío deja una gran satisfacción, justamente esos trabajos que requieren una forma diferente de plantear su realización por diferentes motivos, son los que más satisfacciones nos brindan.

_¿En qué medios tienen presencia?

_Tenemos mayor presencia en medios digitales y televisivos. Una de nuestras áreas de desarrollo es la televisión, teniendo hoy al aire en Canal 11 (TV abierta), de Paraná el programa VIP, un magazine de actualidad, espectáculos, moda, cultura y turismo.

_¿Qué me podés contar acerca de su experiencia en publicidad en redes sociales?

_Nuestra experiencia en publicidad dentro de redes sociales es buena, las sumamos a nuestras herramientas de trabajo. Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de una manera vertiginosa convirtiéndose en promisorios negocios para empresas, artistas, marcas, etc. La popularidad de estos sitios creció rápidamente y grandes compañías han entrado en el espacio de las redes sociales en Internet.

_¿Cuáles son sus clientes más importantes?

_Contamos con muchos clientes importantes, no consideramos a ninguno por encima de otros, todos en su conjunto han colaborado con nosotros en este camino.

_¿La mayoría de sus clientes son de Paraná?

_Si
_¿En qué situación se encuentra el mercado publicitario de Paraná?

_No es sencillo acceder al mercado publicitario en la ciudad de Paraná, pero hay mucho por hacer.

_¿Qué habilidades se necesitan para lograr una permanencia en el mercado?

_Nosotros hemos permanecido a lo largo de estos años ofreciendo propuestas diferentes, innovadoras y desafíos permanentes. Todo se puede hacer, y hay mucho por hacer.

_¿Ustedes prefieren que el cliente les traiga una idea a desarrollar o que el proceso creativo sea totalmente de su responsabilidad?

_Al proceso creativo lo consideramos siempre nuestra responsabilidad, más allá de que es bien recibido tener conocimiento de lo que el cliente desea, la responsabilidad de llegar a eso forma parte de nuestro trabajo. Siempre preferimos mantener un ida y vuelta con el cliente, ya que él mismo es parte de nuestro proceso creativo.

_¿Qué le aconsejarías a un joven que quiera dedicarse a la publicidad?

_Mucha dedicación, perseverancia y compromiso real.

Quiero agradecer la amabilidad de Carolina Giménez Silva que se tomó la molestia de responder mi cuestionario y a la empresa Multimedios Paraná por la ayuda brindada.





domingo 17 de abril de 2011

Señales, expertos en gigantografías

Señales es una empresa local que desde hace 16 años se dedica a las impresiones de gran formato: carteles, gráfica vehicular y letras corpóreas.

Cuenta con tecnología de avanzada y puede equipararse a las mejores empresas del país. A diferencia de otras empresas del mercado, donde el diseño se encuentra separado de la manufactura, Señales, se ocupa de todas las etapas del proceso creativo desde la creación de la idea hasta el final de la instalación. Es decir, que transforma la materia prima y entrega el producto terminado.

En el pasado los carteles duraban mucho tiempo pero, actualmente, existe una rápida rotación pero los tiempos de elaboración se han acortado debido al empleo de las maquinarias modernas.

El poder desarrollar el proyecto en su totalidad hasta concluir el trabajo, ya sea un simple letrero o uno de mayor complejidad que contara con letras corpóreas y el tener la posibilidad de terminar sus productos sin depender de terceros hace que la empresa pueda desarrollarse y progresar, rápidamente, sin tener casi competencia.

Señales cuenta con una página web donde se pueden ver sus trabajos. A continuación, mostraré un video que realicé con algunos de estos trabajos para que se pueda observar la cantidad, variedad y aparente calidad de los mismos.




jueves 14 de abril de 2011

Publicidad en la vía pública en Paraná

Por Sylvana Enrique

En la tarde del miércoles 13 de abril salí con mi compañero de estudios Juan Herrera a recorrer el centro de Paraná en busca de publicidades que fotografiar. Después de dar una vuelta, descubrí que la mayor concentración de carteles y afiches se encuentra en los alrededores de la peatonal San Martín y las cinco esquinas.
Además de dichos carteles pude observar la presencia de gráfica vehicular en algunos utilitarios y un ómnibus con publicidad de las cataratas del Iguazú muy colorida.
Me llamó la atención que muchos de los afiches se encontraban deteriorados quizás porque la gente los rompe o por las inclemencias del tiempo.
Algunas publicidades son reiterativas dado que las pegan unas al lado de las otras produciendo una saturación en el observador y, posiblemente, logrando indiferencia o rechazo que es justo lo opuesto a lo esperado.
La publicidad en la vía pública puede resultar invasiva ya que no podemos evitar toparnos con ella a cada paso y, algunas veces, hasta peligrosa porque puede distraer a los automovilistas.
En cuanto a la creatividad los casos son dispares encontrándose algunas originales y otras con gráficas elementales y bastante antiestéticas.
Tomé algunas imágenes que luego edité y compaginé en un breve video que les paso a mostrar.









martes 31 de mayo de 2011


Con la marca bajo la piel

Por Sylvana Enrique


Los tatuajes se han convertido en una moda y una práctica común en esta época postmoderna.
Nunca antes habíamos estado en un contexto en el que pudiéramos elegir tanto y que tuviéramos una multitud de opciones donde escoger.
En nuestros días contamos con cierta libertad, permisividad y posibilidades de elección y la preocupación por el cuerpo, actualmente, ha adquirido grandes dimensiones y se ha desarrollado un culto en torno a él.
Hoy el sujeto y la subjetividad tienden a ser concebidos como situados en el cuerpo y, este último, ha empezado a entenderse como producto de una construcción cultural, social y política.
Dentro de este marco, el tatuaje es una elección más y posibilita percibir la sensación de que se evade la estructura disciplinaria y se transgreden las normas establecidas.
El deseo de reconocimiento lleva al sujeto a utilizar un elemento estético, erótico y afectivo como es el tatuaje, herramienta de adorno que puede dar idea de pertenencia a un grupo determinado, otorgar estatus en dicho círculo y ser considerado, además, como un componente artístico.
Dentro de las posibles opciones es algo bastante habitual el tatuarse el logo de una marca con la cual el sujeto se siente identificado, mostrando adhesión y fanatismo hacia la misma. Es una evidencia de pasión, entusiasmo y admiración, que lo lleva a perpetuar dicha imagen en forma indeleble bajo su piel.
Para algunos, esta práctica puede ser una demostración de una patología psicológica, para otros, es solo un elemento estético, una búsqueda de reconocimiento y de aceptación dentro de un grupo.
Se pueden tener diferentes opiniones al respecto pero el hecho es que muchas personas muestran su amor por una marca llevándola grabada, definitivamente, en alguna parte de su cuerpo, que exhiben con orgullo, despertando admiración o rechazo pero nunca indiferencia.
Quien se tatúa no pasa desapercibido, y en esta época en que todo dejó de asombrarnos, lograr producir un efecto, sea cual fuere, es algo a lo cual muchos aspiran y solo los más creativos pueden conseguir, aunque, para ello, se requiera pasar por el momento doloroso, de cierto placer masoquista, que conlleva el poder ostentar un tatuaje en alguna porción de la piel.
Como muestra de tatuajes de marcas he realizado un video donde se pueden observar algunos ejemplos de los mismos. Unos resultan estéticos, otros desagradables, la opinión dependerá del espectador...
¿A usted qué le parece?

del blog de silvana enriquez

jueves 19 de mayo de 2011


Publicidad de helados Magnum: Advergaming de avanzada

Los advergames son juegos interactivos con publicidad, poseen altas posibilidades de éxito y están dirigidos a un público que pasa gran parte de su tiempo en la web.
Las razones del éxito son:
- Que no resulta molesta la presencia de publicidad dentro de juegos si están bien desarrollados.
- La interactividad: el jugador no permanece pasivo sino que tiene participación activa en el juego.
- La personalización: al ser interactiva, el jugador puede adaptar la publicidad a sus propios gustos.
-La eficacia: posibilita un elevado tiempo de contacto entre la marca y el cliente.
-Se trata de un marketing viral: a través del compartir en Facebook y en Twitter es posible que se disemine rápidamente.
-Existe un alto grado de retorno de usuarios que buscan superar su propia puntuación.
-Permite crear conciencia de marca.
-Se tiene un alto grado de atención del usuario dado que fue él quien decidió jugar.
-Facilita la generación de bases de datos de usuarios.
-Se requiere de una menor inversión si la comparamos con la publicidad tradicional.
-Memorabilidad: aquellas cosas en las que nos involucramos las recordamos mucho mejor.
-El usuario se divierte, no se aburre.
El componente artístico del advergame es esencial y está compuesto no solo de la parte gráfica sino, además, del sonido.
El advergaming se puede clasificar en tres tipos:
-Advergaming asociativo: es el que suscita la conciencia de marca asociando el producto con el estilo de vida o la actividad representada en el juego.
-Advergaming ilustrativo: es el que muestra claramente el producto en el contexto de un determinado videojuego.
-Advergaming demostrativo: es el que aprovecha toda la potencialidad interactiva al permitir al consumidor la experiencia del producto en el marco de un juego.

La última publicidad de helados Magnum es un advergame innovador, que llama la atención por su estética impecable.
El target está inclinado hacia el público femenino, de alto poder adquisitivo, habituado a las Nuevas Tecnologías e interesado en las últimas tendencias del mercado.
La campaña fue desarrollada por la agencia publicitaria Brindfors Lowe, de Estocolmo, Suecia.
Se trata de un juego en el que los usuarios tienen que ir recogiendo bombones a través de las páginas web de distintas marcas (Samsung , Dove, Youtube, entre otras). Es una publicidad multimarca.
Al inicio dice: “¿Buscas placer? Entra y ponte a prueba”.
El juego empieza con un breve tutorial en el que se explican los controles. La protagonista a la que debemos dirigir es una mujer joven que es perseguida por un hombre. Se va pasando por varias páginas con distintas escenas en las que recoger bombones de chocolate supone un reto diferente y un nivel más alto cada vez.
El grado de interacción es relevante, hay momentos en que la persecución la lleva a conducir un coche o realizar un viaje en parapente.
Al finalizar, se constata el puntaje alcanzado y se puede compartir en las redes sociales.
Una curiosidad a comentar es que la protagonista es una bailarina profesional.
La campaña se llama: Magnum: a la caza del placer a través de Internet.
Vale la pena intentar la cacería.