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lunes, 30 de noviembre de 2009

publicidades del citroen argentino












Quién en su vida no ha tenido la experiencia única de transportarse en un Citroën 3 cv?. Ese auto casi de juguete para los más chicos, en donde un viaje es una diversión gracias a los suaves brincos que otorga al pasar sobre un lomo de burro. Esa económica herramienta de trabajo para muchos, por su bajo consumo, su fidelidad y fácil mantenimiento. Y ese “primer autito” de los adolescentes de varias generaciones, que ha soportado la sobrecarga de amigos utilizándolo como World Rally Car en algún camino vecinal.
André CitroënPara comprender la popularidad de este vehiculo debemos remontarnos a su historia que comienza con André Citroën, un capitán de artillería francés, que durante la Primera Guerra Mundial fué llamado por el Estado Mayor para poner en funcionamiento una fábrica militar de proyectiles, fábrica que llamó la atención por la introducción de varias novedades además de la fabricación en cadena; como por ejemplo: duchas, vestuarios, enfermería totalmente equipada, restaurante y guardería (los hombres estaban peleando en el frente y sólo trabajaban las mujeres).Al finalizar la guerra decidió seguir con la fábrica dedicándose a producir un auto popular, económico, rendidor y resistente, por lo que en 1919 salió a la venta el “10HP Tipo A”, primer auto en el mundo equipado con cinco neumáticos, luces y arranque eléctricos, además de ser el más barato. No obstante siguió sus investigaciones e innovaciones hasta que en 1934 presentó el “7”, que revolucionó la industria automotriz al incorporar la tracción delantera, motor flotante, frenos hidráulicos, barras de torsión y ser el primer auto sin estribos. Lamentablemente tuvo defectos de diseño por los que la fábrica cayó en quiebra vendiéndose a la empresa Michelín, quien solucionó los errores y lo convirtió en uno de los mayores éxitos de la industria automotriz.
Nace el «2 CV»La Empresa Citroën se recupera hacia 1936 gracias a la producción de la tracción delantera (éxito que André no pudo apreciar ya que falleció en 1935) y se decide encarar un proyecto único, el TVP “Tout Petite Voiture” (lo mínimo del coche francés), “Cuatro ruedas bajo un paraguas” lo definió el Gerente General de la empresa en esa época; un auto económico, seguro, capaz de transportar a cuatro personas y cincuenta kilos de equipaje a cincuenta kilómetros por hora; con un máximo de confort tal, que al llevar una cesta de huevos a través de un campo de labor ninguno se rompiera. Este proyecto derivo en 250 prototipos para el año 1939 que fueron ocultados o destruidos para evitar el espionaje industrial durante la Segunda Guerra Mundial, a pesar de que varios de ellos fueron utilizados para desplazarse dentro de la fábrica.El 6 de octubre de 1948 el primer 2CV ve la luz ante el asombro de todo el público presente, este asombro derivó en el sarcasmo de algunos, como un crítico que consultó si venia incluido el abrelatas ya que se comercializaba sólo en color gris metalizado, y el halago de otros que decían: “en la montaña actúa como si fuese una cabra!”, “que confort y economía!”. Gracias a su raro motor de 2 cilindros opuestos de 375 cc con 9cv, refrigerado por aire, alcanzaba los 65 km/h consumiendo sólo de 4 a 5 litros cada 100 km, cumpliendo los requerimientos del trabajador francés promedio.
Argentina y el «3CV»Los primeros 2CV llegan a Argentina en la década del ‘60 con motores de 425 cc e innovaciones como: limpiaparabrisas mecánico, regulación de faros desde el interior y el arranque que se hacía desde el habitáculo, tirando un cable que accionaba el béndix. En 1967 se erige en el barrio de Barracas la primera fábrica argentina de Citroën y allí desarrollan el 3CV que se diferenció de su antecesor por poseer un motor de 605cc con 28 cv que se fabricó junto con el AMI 8, los furgones y el Mehari (ya populares en Europa y norte de Africa).La planta se desactivó en 1982 con 23.703 vehículos vendidos y fue comprada por Eduardo Sai-Larí que retomó la fabricación de los 3CV bajo la marca IES y luego diseñó el América y Súper América, que contaba con algunas reformas criollas como las ópticas cuadradas, cambio en la estética del capot e interior y en el sistema de suspensión, el cual fue un total fracaso. Por problemas legales cerró definitivamente la fábrica unos años mas tarde.
Se produjo hasta 1991A pesar de que «3 cv» es el nombre con el que más se lo conoce en Argentina, en el resto del mundo siempre mantuvo el nombre de su antecesor, el cual se produjo en Portugal hasta 1991, vendiéndose un total de 3.872.583 «2 CV», luego de 41 años y 8 meses de producción de este raro, innovador, fiel, simpático y simple autit0





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ARGENTINA ES POR EL LANZAMIENTO DE CABLEVISIÓN MAX
Preestreno de Don para Cablevisión
(Buenos Aires, lunes 30 de noviembre de 2009, 9.15 am – hora local) - La agencia presidida por Papón Ricciarelli presenta su nueva campaña para Cablevisión, a fin de introducir en el mercado la tecnología “MAX”, donde el control lo tiene el usuario. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la pieza.

“El mejor programa es el que no puede esperar”, reza el concepto del comercial.
Con el objetivo de sumarle un beneficio emocional a la marca, el equipo de
Don y el de Cablevisión, liderado por Alejandro Sobrino, presentaron una nueva campaña que se focaliza en las cosas verdaderamente importantes en la vida, en una búsqueda por humanizar la tecnología, revalorizando lo que pasa fuera de la pantalla, a partir del concepto “El mejor programa es el que no puede esperar”.
“Esta tecnología es un viaje de ida”, sostuvo Gonzalo Hita, gerente comercial de Cablevisión, con respecto al nuevo producto de Cablevisión, que almacena hasta 150 horas de programación y permite pausar, repetir y rebobinar en vivo el programa que se está mirando. “Creemos que para 2010 serán 30 mil los clientes que contarán con CableVisión MAX”, agregó.

Ficha técnica
Cliente producto: Cablevisión MAX
Agencia: Don
Título: Padre e Hijo.
DGC: Roberto Leston-Papón Ricciarelli
Director de Marcas: Pablo Ajuria
Planning: Verónica Mauri
Productor General: Agustín Marqués
Coordinador de producción: Mariano Ricciarelli
Productora: Oruga Cine
Director: Javier Nir. Pablo Fischer
Director de fotografía: Alejandro Giulani
Producción ejecutiva: Mariano Antonetti
Post Producción: Dynamo Post
Responsable por el cliente: Alejandro Sobrino, Esteban Gaubach, Juan Mashu,Néstor Lasko

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La modelo más alta del mundo mide más de 2 metros
(168 Horas – Infobae – lunes 30 de noviembre de 2009) Su nombre es Eve, tiene 32 años y aparecerá en la portada de una revista australiana junto a una modelo de "apenas" 1,62.La revista australiana Zoo Weekly, tendrá en la portada de su edición de diciembre a la modelo más alta del mundo con una medida de 2,05 metros.La estadounidense Eve, más conocida por Babezilla, tiene 32 años y posó para la publicación con una modelo australiana de apenas 1,62, como para marcar aún más las diferencias.Eve reconoció que, por sus medidas, tiene que mandar a hacer especialmente toda su ropa, desde sus trajes de baño hasta los zapatos. "Tuvimos que hacerle el bikini a medida, pero mereció la pena", aseguró el director de Zoo Weekly. Por su parte Paul Merrill, editor de la publicación, bromeó acerca de las medidas de Eve: "No hay ninguna revista que haya publicado en portada a una mujer tan grande, de casi siete pies de altura en la portada".

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Bolivia
Discos
Ficha técnica
Discos
Anunciante
Tigo
Producto
Tigo
Agencia
Athos/TBWA Bolivia
Marca
Tigo
País
Bolivia
Fecha
2009

campaña grafica argentina




Argentina
Verano
Ficha técnica
Verano
Anunciante
Andreani
Producto
Andreani
Agencia
Rombo Velox Asociadas
Marca
Andreani
País
Argentina
Fecha
2009

30 de Noviembre de 2009 GLOBAL LOS ANIMALES COMO EUFEMISMOS
El Zoo de la publicidad
(Por Orlando C. Aprile) - A lo largo de su historia, la publicidad mundial utilizó a la flora y la fauna para expresar las bondades de sus productos. Desde un cigarrillo hasta un vino, pasando por chocolatadas y compañías telefónicas. A continuación, un racconto de los casos más exitosos.
T.S. Eliot, que adoraba a su gato Mocovity, afirmaba que los animales son amigos tan amigables puesto que nunca preguntan y jamás critican. Aldoux Huxley, a su vez, opinaba que para los perros sus dueños son Napoleón y que, por eso, son tan populares. Todas estas son muy buenas razones por las cuales gatos, perros y otros colegas han encontrado tal posicionamiento en el imaginario colectivo y en la comunicación publicitaria.
Una buena cantidad de ellos, incluso, se identifican con las marcas mismas. Camel, ciertamente, es uno de los casos más notorios. Reynolds le compró esta marca a una tabacalera independiente y en seguida lanzó una campaña incógnita para publicitarla. La primera pieza solo anunciaba que The Camels are coming! La segunda informaba en el titular que habrá más camellos en esta ciudad que en toda Asia y África combinadas.
También el lanzamiento del fonógrafo de RCAVictor se hizo con el fox terrier Nipper con su trompa metida en la bocina. Y en el museo de la ciudad de Buenos Aires se exhibe un león recostado junto a la botella de la Ferro Quina Bisleri. También están las marcas animaladas (en el buen sentido de la expresión) como el vino Toro, la yerba Pájaro Azul, las anilinas Colibrí, el peine Pantera, las zapatillas Langosta, el chocolate Águila y la moto Puma. Y quien no recuerda el emidosaurio que acompaña a Lacoste.
Otro aporte que los animales hacen muy bien es destacar una virtud de la marca/producto. Así fue como Esso propuso poner un tigre en el tanque de los automóviles. Energizer, por su lado, sigue utilizando conejos para vender la potencia y durabilidad de sus pilas. Y las llamas que llaman no paraban de despegarse de los teléfonos. El popular conejo de Nesquik, tan apreciado por los chicos, vinculaba lo rico del chocolate con la prisa por degustarlo. Y así hicieron su parte los conejitos de Canadá Dry, los perritos de las salchichas Tres Cruces, los gatitos de las lanas San Andrés y las ardillitas de la ginebra Llave. El inolvidable ratón de María Perego, el topo Gigio, fue utilizado para promocionar productos y eventos. Tulipán, que llegó a tener tanto impacto en los festivales publicitarios, echó mano del elefante y la hormiga para ilustrar las bondades de su gel íntimo. En este sentido, gatos, perros, camellos, elefantes, ardillas, y hormigas son una suerte de metáforas que ilustran y potencian las virtudes de las marcas/productos, además de promocionar las visitas al Zoo.
El uso más evidente y habitual de los animales en publicidad tiene que ver con los productos destinados a los animales domésticos. En estos casos, los perros y gatos testimonian, con su presencia y consumo, mucho más en la televisión que en las páginas impresas, las bondades y las preferencias de productos y marcas. Puesto que como dice el eslogan de Pedrigree “es imposible no quererlos”.
Por todos estos casos, que son apenas uno pocos ejemplos, abundan las buenas razones para seguir visitando este animado zoo publicitario.

Las marcas y Twitter, ¿el comienzo de una nueva relación con los consumidores?
Mientras las cifras de conexiones a Internet en la región se mantienen en alza, muchos comienzan a ver con otros ojos el surgimiento de las redes sociales y los cambios de conducta de los consumidores en Internet. Algunas importantes marcas mundiales sucumbieron ante la tentación e ingresaron a este suntuoso mundo en el que, según los expertos, se tiene mucho que ganar y poco que perder. En la nota, las claves para desembarcar airoso en la nueva plataforma.
“¿Qué estás haciendo?”, es quizás una de las preguntas más frecuentes a la que los internautas se someten diariamente. Las redes sociales, espacios de esparcimiento personal y profesional, supieron cobijar los intereses de una gran masa de usuarios ansiosos por expresarse e intercambiar información. Esta transacción encuentra sus hitos más relevantes en los contenidos de esparcimiento y, por sobre todas las cosas, en los contenidos generados por las marcas. Frente a eso, el desembarco de las grandes compañías depende, casi siempre, de una duda inicial: ¿Nos servirá?
Internet cuenta hoy con una importante cantidad de usuarios que pertenecen a los sectores de mayor interés comercial, siendo –en su mayoría- consumidores con poder adquisitivo. Además, proliferan en el ciberespacio los sitios abocados al intercambio de experiencias con determinados productos y las redes sociales –una vez más- se convierten en importantes marcadores de tendencia. Según Fernando Barbella, director creativo interactivo de BBDO Argentina, Internet llegó para masificar los mensajes, tanto de las marcas como de los usuarios. “Antes, los consumidores hablan igual o más de las marcas, el tema es que ellas no tenían acceso a esa información y todo quedaba circunscripto al núcleo de conocidos de cada uno. Hoy, todos podemos leer lo que se dice sobre una marca y no estar ahí para escuchar y planificar las campañas en función de lo que la gente piensa de un producto es un grave error”. Los dichos de Barbella son respaldados por los últimos informes abocados a la conducta del consumidor cibernético en los que se destaca la participación de los pares como agentes determinantes a la hora de que el usuario se decida por una marca.

El problema de no estar
En tanto, emerge velozmente una nueva red social que busca, por sobre todas las cosas, el intercambio de opinión. Alejados del hermetismo que ofrece Facebook, los directivos de Twitter apostaron por un sitio abierto –salvo que el usuario prefiera hacer privados sus twitts- en donde el intercambio de información reina por sobre todas las otras actividades. Y, en este diálogo, las marcas tienden a ser una de las mayores protagonistas. Según el ranking elaborado por Brand republic, Starbucks es la marca más exitosa de Twitter al coronarse con 3.37 millones de menciones. Le sigue Google (1.01 millones de menciones), BBC (703 mil menciones), Apple (512 mil menciones) y AIG (455 mil menciones). Pero como las cifras suelen ser efímeras, siempre es bueno representarlas de un modo tangible. La quinta marca más nombrada en la red social, recibió la opinión de cinco estadios de Wembley –colmados en su máxima capacidad- en pocos meses.
Lo interesante del caso es que -del Top veinte- siete de las compañías que lideran las menciones no tienen su propia cuenta en la red social. Mientras tanto, existen millones de usuarios que sí se encuentran allí y que hablan de ellas, en una suerte de terreno baldío propiciado por las propias compañías. Pese a la ausencia, una encuesta realizada por LinkedIn –la red social abocada a los contactos comerciales- dejó en evidencia el interés del sector por la nueva plataforma. El 30% de los encuestados manifestaron que la red social del pajarito es la nueva plataforma que mejor deberían manejar las marcas comerciales. Facebook encabezó el segundo lugar con el 26%, seguido por LinkedIn (22%) y el iPhone (18%).
“Twitter puede ser beneficioso de sobremanera para explotar al máximo el flujo de la información y la presencia de marca de una empresa en tiempo real. Hoy, estar ahí puede ser totalmente positivo si se utiliza como una herramienta de marketing comparativo. Las principales ventajas de pertenecer a esta poderosa herramienta de microblogging son -entre otras-, la comunicación de nuevos productos o servicios, el sondeo de información y feedback de productos, humanizar la marca, comunicados empresariales, generación de la imagen de la marca y hasta la transmisión minuto a minuto de diferentes eventos. Sin lugar a dudas –resalta-, desde el año 2007 Twitter revolucionó la forma de comunicar en Internet”, explica Facundo Oliva, SEO manager de Grupo BGL.
Por su parte, Pedro Germán López Mesa, director creativo de grupo, business intelligence director y planner de Grupo W, prioriza el perfil de cada marca a la hora de analizar si les es conveniente o no: “Todo depende de cómo esté la marca. Entrar en la red social es como tener un cartel tapando la vista de un parque, hay que ver si es capaz de generar valor con tu conversación ya que se trata de eso, no de un monólogo en medios masivos o tradicionales. Marcas como Dell, por caso, lo tienen muy claro y generan ventas desde ahí con promociones especiales. Mejor aún es el caso de Apple que deja que la gente hable de ellos en Twitter dándoles contenido cada vez que hay una presentación. La otra forma de estar, es escuchar lo que dicen de tu marca a modo de monitoreo. Analizar si hablan bien y, puntualmente, cuáles son los comentarios negativos para poder solucionar los problemas. De nada sirve callar los malos comentarios porque sí”, destaca.
Bajo la filosofía comunicacional de la red social (sólo 140 caracteres con espacios por twitteo), Pedro Panigazzi, director general creativo de Publiquest analizó: “El beneficio es el de desarrollar un canal más de contacto directo y muy personal con consumidores y –subraya- potenciales consumidores”. No estar en la red social del pajarito representa, para muchos, la imposibilidad de detectar malos conceptos y solucionarlos a tiempo. En tiempos en donde las nuevas tecnologías derriban las viejas murallas que dividían al mundo por jerarquías, las redes sociales posibilitaron un acercamiento consumidor-marca que trae aparejados un sin fin de beneficios. “Twitter no es un medio masivo de comunicación. Es una herramienta que posibilita llevar adelante conversaciones asincrónicas con una gran cantidad de gente. Por lo tanto, no es un espacio para mandar mensajes, sino un espacio para interactuar con quienes consumen tu marca o pueden llegar a consumirla. Es un espacio para poder solucionar problemas. Es una vía rápida para el consumidor de conectarse con una marca”, agrega Panigazzi.
“Se trata de la red social con más rápido crecimiento a nivel mundial y la web se está volviendo loca con ella. Creo que la gran ventaja de estar allí es que crea un lazo más fuerte entre las marcas y los consumidores. Ahora, las compañías pueden juntar a toda su gente y comunicarse con ellos al instante. Pero la gran pregunta es, ¿cómo lo hacen de un modo relevante? ¿Cómo las marcas se ocupan de ese nuevo vínculo con los consumidores?”, indaga André Matarazzo, director general creativo de Gringo.

¿Qué hacer y qué no hacer en la red social?
Mientras que algunas empresas suponen que el desembarco en Internet se sustenta simplemente en la habilitación de cuentas, Rafael Jiménez, socio fundador de Substance y presidente del IAB México sostiene que existen una serie de pasos a seguir si se quiere conseguir un desembarco exitoso: “Estar en Twitter implica estar realmente, no solamente darse de alta. Es necesario dedicarle tiempo a leer lo que la gente que nos sigue está diciendo más allá de los temas puntuales de nuestra marca, es importante saber qué es lo que les interesa”. Fomentar la conversación e involucrarse en la misma de un modo pertinente, adecuado y relevante, son otras de las claves. “Hay que responder oportunamente a las preguntas o a los comentarios que involucren directamente a la marca, tanto los positivos como los negativos, siempre con una actitud de servicio, de orientación, y no de venta”, agrega.
Pretender mantener el mismo esquema de comunicación unidireccional en la nueva plataforma puede ser recibido de la peor manera por los usuarios. De este modo, Jiménez explica la importancia de convertirse en un ente brindador de sentidos y contenidos. “Hay que tweetear cosas que sean interesantes, que le sirvan a los que te siguen y que den de qué hablar. Y algo que definitivamente no hay que hacer en Twitter: publicidad. Postear cosas como ‘Nuevo Producto X, ideal para gente como tú!’, no hará más que desanimar a la gente que sigue a la marca. Esto, claro, no quiere decir que no se debe hacer marketing”. Comprender que esta nueva comunicación más elíptica y abierta es también parte de una estrategia de marketing es el paso que, según Jiménez, se tiene que comprender a la hora de ingresar en el mundo del microblogging.
Por su parte, Oliva enumera algunas claves para poder poner manos a la obra: “Hay que utilizar un nombre de usuario con el que puedan asociarnos; completar el perfil, esto es vital ya que el usuario de esta forma podrá acceder a nuestro contacto o sitio web, así como también, dentro de la búsqueda convencional de Twitter; articulación con demás redes sociales, es conveniente tener contactos en común con Facebook, MySpace o demás redes sociales/blogs para generar fidelidad los mismos y poder mantener el flujo de información bien administrado”. Sobre el tema de la autopromoción en la red social, el SEO manager de Grupo BGL sugiere una posición inteligente: “Hay una regla muy importante denominada 90-10, en donde el 90% consiste en generar contenido útil y relevante para nuestros seguidores, y tan solo un 10% de autopromoción. Es importante evitar utilizar la herramienta para vender productos. Si en cada una de nuestras actualizaciones intentamos una acción de venta, no estaremos generando el valor agregado buscado. Es necesario establecer relaciones, demostrar y generar interés, orientar y ganar confianza. Luego, la presentación o venta de productos/servicios será por decantación”. “No hay que hacer publicidad de entrada, ni tampoco oídos sordos cuando alguien nos habla. Twitter está más cerca de ser un teléfono que una televisión. O, con otras palabras, está mas cerca de un mostrador a la calle que de un flyer o un aviso”, agrega Panigazzi.
Muchas veces, las redes sociales y la web en general propician la creación de una ficticia cuarta pared –como en el caso del teatro- que, por supuesto, no se cumple. Con un alto nivel de exposición, los usuarios tienden a olvidar que lo que escriben suele ser leído por miles de personas. En el caso de las marcas, este puede ser un grave error. Sobre el tema, Oliva sugiere: “Hay que evitar el ‘chat’. Twitter es una fuerte herramienta de marketing viral y los comentarios que uno publica pueden ser vistos por miles de personas. De este modo, una conversación trivial con otro usuario puede disgustar a los demás seguidores”.
Por su parte, López Mesa sostiene: “Una vez en la red social, nunca se tiene que dejar de escuchar a la audiencia ni comunicarse en este medio como marca. Es importante usarlo como un nuevo medio de difusión de cosas puntuales al tiempo en el que ya es inadmisible sostener más monólogos dado que para eso las marcas ya cuentan con sus grandes pautas. Por último, se debe escuchar lo que la gente dice de uno y formar parte de esa conversación como si se tratara de una conversación cara a cara. Generar valor para la audiencia te generará a la vez un valor a ti mismo”.
Por su parte, Xavier Grant, socio de Xaga, explica cuáles son las cosas que, según su punto de vista, una marca no se puede permitir en este nuevo y reducido espacio: “Las claves son tres: no repetir, no invadir, no molestar. Hay buenas y malas razones para estar en la mente de un usuario. La capacidad de atención de un consumidor sigue y seguirá siendo limitada, y a diferencia de otros medios, donde la frecuencia de un contacto idéntico se capitaliza en awareness, un contacto abusivo en las redes del usuario es percibido como invasivo. No hay que olvidar que cualquier abuso es fácilmente controlable por el usuario”. Por otra parte, Grant destaca las acciones que sí podrá hacer el usuario de una compañía pare mejorar su participación: “Cuando nos comunicamos a través de la red del usuario es importante darle algo personal que contar, algo cuya difusión involucre algún beneficio o entretenimiento para él. Es decir, las mismas reglas de cualquier contagio viral, contagio porque haciéndolo me beneficio a me expreso. En el caso de construir una red, es necesaria una intención. Qué y cómo quiero decir, como voy a graduar esta comunicación, cuál es el objetivo. Esta y otras redes están diseñadas para usos personales: son canales, pero entre el usuario y su entorno. Si la marca va a invadir este espacio, tiene que jugar según las reglas del medio: tener algo para decir, valioso, pequeño, diferente y real. Respetar. No es un lugar para gritos, sobre todo porque pueden callarnos fácilmente”.
“No debería ser difícil. Cuando una marca se introduce en social media debe estar preparada tanto para los beneficios como para los contras. Muchos followers te seguirán y divulgarán tu buen trabajo. Otros, disconformes con el producto, harán lo mismo. De todos modos, yo le aconsejaría a las marcas la creación de beneficios para los usuarios. Por ejemplo: en vez de crear un usuario sobre un medicamento para el dolor y publicar información de marca que a nadie realmente le interesa, ¿por qué no crear un perfil humorístico, algo que le genere a la gente diversión, curiosidad e información feliz a lo largo del día? De ese modo, les harán la vida un poco mejor y siempre relacionarán al medicamento con algo curativo, divertido y liviano”, recomienda Matarazzo.

El arte de conseguir followers
El esquema de Twitter se sustenta en diversos aspectos. En principio, en la generación de conversación con los otros miembros de la red social teniendo en cuenta los códigos de conducta que se desarrollaron en este micro mundo. Reglas tales como citar al autor del comentario -se deberá anteponer la sigla RT al mensaje original- son clave a la hora de ganarse la fiabilidad de quienes participan del diálogo. Sin embargo, muchas marcas encuentran dificultades a la hora de engrosar el número de followers –usuarios que “siguen” los twitteos de otras cuentas-, dato no menor si se tiene encuenta que aquellos seguidores no sólo serán los receptores de sus mensajes sino que también formarán una cadena de viralización. Sobre el tema, Jiménez sugiere una planificación a largo plazo para realmente conseguir contactos pertinentes y viralizadores. “La forma más sólida de conseguir seguidores es ganándolos. Esto se logra a fuerza de aportar algo a la conversación. Si bien el método más sencillo es empezar a seguir a todo el mundo y esperar que te sigan por reciprocidad –conducta habitual dentro de la red social-, eso es algo que funciona sólo a corto plazo”. Para lograr un engrosamiento leal, el presidente de la filial mexicana del IAB sugiera un esfuerzo más inteligente. Las acciones de Electronics Arts México (@eamexico en la red social) que a través de incentivos -tales como regalar videojuegos- lograron conseguir más de siete mil seguidores. “Si bien son acciones llamativas, pienso que el tener algo interesante qué decir es más poderoso y más duradero que le manejo de incentivos”, finaliza Jiménez.
Pese a la fiebre por los seguidores, López Mesa divide importancias: “Los followers no son el eje de Twitter. Primero se debe enfocar en escuchar y luego en ser escuchado. Realmente no se trata de ver quién gana la carrera de los seguidores, sí de generar conversaciones y unirte a otras en donde habitualmente nunca participabas”.
Para el director general creativo de Gringo, el dilema de los followers se relaciona directamente con aquellas cosas que una marca jamás puede hacer en la red social: “No se tiene que estar muy preocupado por los números. Veo a muchas marcas que se enaltecen al tener 10, 50 ó 80 mil seguidores en Twitter. Tienen que pensar que no todos los mensajes que uno produce son leídos. De hecho, tan sólo el 10% de la comunicación es recibida. Así que las marcas deberían dejar de hacer foco en los números y comenzar a crear contenido relevante. Esto se trata de dejar de ser una gran compañía para comenzar a ser un muy buen amigo. Si uno es amable con la gente, con el tiempo, se va a encontrar con muchos amigos”.

campaña grafica del correo argentino







Nueva campaña de Correo Argentino.
La idea busca comunicar que Correo Argentino es la empresa en la cual todos pueden confiar.
"The Box" es el nombre de la nueva campaña del Servicio de Encomiendas que brinda Correo Argentino, haciendo alusión a un fuerte insight: no habría nada más seguro que la protección y trato que uno puede darle a las cosas que envía.Un envío es parte de uno, por eso donde van los envíos va el que los envía, y partiendo de esa premisa se realizaron tres piezas donde vemos a diferentes personas dando la sensación de estar dentro de las cajas que ofrece Correo Argentino, junto al objeto que estas personas están envíando.La idea busca comunicar que Correo Argentino es la empresa en la cual todos pueden confiar sus envíos como si los clientes los estuvieran llevando. La creatividad de la campaña fue realizada por Juan Lodola y Sebastián Iglesias, la fotografía fue realizada por Leninbäk.
“Ley de medios”, La ley de la Controversia.
El informe muestra el conocimiento y la opinión de los ciudadanos porteños sobre la nueva ley de medios audiovisuales.

Compartimos con nuestros lectores el trabajo completo realizado por Daniela Arce, Gabriel Batalla, Jeremías Caeiro, Eleonora Romeo y Viviana Slaven, alumnos de la Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social de La Universidad del Salvador.Abstract del estudio:Los ciudadanos de Capital Federal opinaron mediante una encuesta realizada los días 4,5 y 6 de noviembre de 2009 que no creían que la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual asegurara la diversidad de opiniones y la libertad de expresión. Sin embargo, se pudo evaluar que son muy pocos los porteños que tienen información acerca de lo que propone la Ley y que ese precario conocimiento responde a lo que brindan los medios de comunicación que consumen.El 52,5 por ciento de cuatrocientos porteños encuestados manifestó desconfiar acerca de la diversidad de opiniones que proporciona como uno de sus principales objetivos la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, en tanto que el 40 por ciento considera que esta coarta la libertad de expresión.Además se pudo apreciar la fuerte influencia que poseen las empresas periodísticas sobre los ciudadanos, debido a que se pudo ver que sus opiniones estaban muy ligadas al mensaje del medio que consumían. Los lectores de Clarín y los espectadores de TN y Canal 13 la ven como una “ley mordaza”, que limitará el papel periodístico coartando la libertad de expresión y no garantizando la polifonía; mientras que los espectadores de Canal 7, la señal estatal, creen que ayudará al mejoramiento social a través de la pluralidad de voces y que no habrá restricciones a los medios y periodistas.En cuanto a los medios gráficos más consumidos: el 55% de los lectores de Clarín piensan que no garantizará la diversidad de información y el 45% que no respetará la libertad de expresión. Por su parte, en oposición, El Argentino registró 41y 27%. En cuanto a la televisión, Canal 13 signó que el 58% no cree que la Ley asegure la diversidad de información y el 49% piensa que coartará la libertad de expresión. En tanto que la audiencia de Canal 7 computó 37% a favor de la diversidad de información y 26% considera que propiciará la polifonía.Otro de los resultados más destacados fue que las personas en vez de conocer a la ley bajo su nombre original, el 51,5 por ciento de los encuestados la conoce como Ley de medios K.

domingo, 29 de noviembre de 2009

1 de DICIEMBRE DIA MUNDIAL DE LA LUCHA CONTRA EL SIDA.AFICHES

CAMPAÑAS GRAFICAS SOBRE EL SIDA DE LOS ULTIMOS AÑOS




















































































DÍA MUNDIAL DE LA LUCHA CONTRA EL VIH
La ciudad se suma a una nueva cruzada contra el Sida
Desde hoy y hasta el martes, el área de Salud del Municipio organiza y apoya distintas actividades para concientizar sobre la importancia de la prevención. Algunas fuentes de la ciudad se teñirán de rojo y se entregará folletería y preservativos.
Autor: · Fuente: MCSF
Un 1º de diciembre de 1981 fue diagnosticado por primera vez un caso de Sida. Unos años después, en la Cumbre Mundial de Ministerios de la Salud, se decidió adoptar esa fecha como el Día Mundial de la Lucha contra esa enfermedad. En ese marco, y dando continuidad a las actividades de prevención de enfermedades, la Subsecretaría de Salud del Municipio ha organizado una serie de propuestas entendiendo que la prevención es la mejor forma de luchar contra la enfermedad que ya ha matado más de 25 millones de personas en todo el mundo. Aprovechando la reunión de personas de distintos sexos y edades, este domingo a partir de las 18.30 en la Costanera Oeste, el equipo de la Dirección de Atención Primordial en Salud del Municipio circulará por ese paseo entregando folletería informativa y preservativos, insistiendo sobre las dos formas más importantes de protección: el uso de preservativo y la realización del análisis correspondiente, exigiéndolo también en la pareja o compañero. Al mismo tiempo, las fuentes de la Costanera teñirán sus aguas de color bordó -el mismo del lazo que simboliza la lucha contra la enfermedad- y permanecerán así hasta el martes cuando se sumarán las fuentes de la Plaza Suiza (entre el Palomar y Parque Alberdi), del Paseo de las Dos Culturas y de la Plaza Pueyrredón. Por la vida Del 1 al 3 de diciembre, en el Paraninfo de la Universidad Nacional del Litoral se realizará el acto oficial del Día Mundial del Sida del Gobierno de la Provincia de Santa Fe con la exposición de los diseños finalistas del concurso “Moda por la vida. El preservativo al cuerpo” y una charla alusiva. En apoyo a esta actividad, el martes desde las 9.30, los trabajadores del área de Atención Primordial en Salud del Gobierno de la ciudad, junto a los voluntarios de la Escuela de Ciencias Médicas de la UNL, entregarán folletería y preservativos en las esquinas de la Universidad, es decir, sobre Bulevar Pellegrini en sus intersecciones con 9 de julio y San Jerónimo. El dato En este contexto, cabe recordar que a fines del año pasado, durante el ciclo “Miércoles Saludables” dedicado a la salud sexual y reproductiva, el equipo de Atención Primordial en Salud del Gobierno de la ciudad, realizó encuestas a jóvenes y adolescentes sobre sus conocimientos en torno a la temática, obteniendo datos reveladores. Se realizaron 175 encuestas en jóvenes, tanto varones como mujeres. En la entrevista se hacían 12 preguntas referentes al tópico anteriormente mencionado. Así, un 29 % de los jóvenes encuestados manifestó no utilizar preservativo durante la relación sexual; un 16 % dijo no saber usarlo y un 26 % opinó que este método disminuye la sensibilidad de la mujer. Qué es, cómo prevenir El VIH/SIDA es un virus que ataca a las defensas del cuerpo, que son las que nos protegen de diversas enfermedades. El síndrome que provoca no tiene cura y se contagia por vía sexual, teniendo relaciones sexuales o sexo oral con una persona infectada sin protección; por vía sanguínea, recibiendo transfusiones de sangre sin analizar, compartiendo jeringas, afeitadoras, cepillos de dientes o cualquier material punzante sin esterilizar; y perinatal, de madre a hijo. Las formas de protección más recomendadas son: utilizar preservativo masculino o femenino durante las relaciones sexuales, evitar poner en contacto una herida abierta con los fluidos que contienen VIH de una persona infectada, usar sólo jeringas y agujas nuevas, hacer el análisis – que es gratuito y anónimo en todos los centros de salud y hospitales- y pedir a la pareja que lo realice también. Las picaduras de mosquitos, los abrazos, los besos y la transpiración no contagian Sida.
Día Mundial de la Lucha contra el Sida
De Wikipedia, la enciclopedia libre
El Día Mundial de la Lucha contra el Sida, que se conmemora el
1 de diciembre de cada año, se dedica a dar a conocer los avances contra la epidemia mundial de sida causada por la extensión de la infección del VIH.
Se eligió el día 1 de diciembre porque el primer caso de sida fue diagnosticado en este día en
1981. Desde entonces, el sida ha matado a más de 25 millones de personas en todo el mundo, lo que la hace una de las epidemias más destructivas de la historia registrada. A pesar de que existe un mayor acceso y se ha mejorado el tratamiento antirretroviral y el cuidado en muchas regiones del mundo, la epidemia de sida costó aproximadamente 3,1 millones (entre 2,8 y 3,6 millones) de vidas sólo en el año 2005, de las cuales más de medio millón (570.000) eran niños.
La idea de dedicar un día a la lucha contra el sida en el mundo surgió en la
Cumbre Mundial de Ministerios de la Salud de 1988, dentro de los programas para la prevención del sida. Desde entonces, la iniciativa la han seguido gobiernos, organizaciones internacionales y caridades de todo el planeta.
Desde 1988 hasta 2004, UNAIDS (
ONUSIDA) organizaba el Día Internacional de la Lucha contra el Sida. Escogía un tema para cada año, después de consultarlo con otras organizaciones. En 2005 la UNAIDS entregó la responsabilidad de la conmemoración de este día a la organización independiente WAC (World Aids Campaign: Campaña Mundial contra el Sida). Para el 2005, eligieron como tema de su campaña: "Paren al sida: cumplan la promesa" (Stop Aids: Keep the Promise), que estará vigente hasta el 2010. Este tema no es específico para el Día Mundial de la Lucha contra el Sida, sino también para las labores de la WAC durante todo el año
Símbolo
El lazo rojo es el símbolo mundial para la solidaridad con las personas VIH positivas y con aquellos que conviven con el sida y apoyo mutuo.y es el simbolo de la revolucion
Qué se debe hacer
Es un día en que se recuerda que es nuestro deber apoyar (no sólo un día, sino todos los días del año) a las personas con sida y ofrecerles ayuda.
Temas del Día Mundial contra el Sida [
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1988
Comunicación
1989
Juventud
1990
Las mujeres y el sida
1991
Compartiendo la lucha
1992
Compromiso de la comunidad
1993
Actuar
1994
El sida y la familia
1995
Derechos compartidos, responsabilidades compartidas
1996
Un mundo. Una esperanza
1997
Niños viviendo en un mundo con sida
1998
Fuerza para cambiar: campaña mundial del sida con la gente joven.
1999
Escucha, aprende, vive: campaña mundial del sida con niños y gente joven.
2000
Sida: los hombres hacen la diferencia
2001
A mí me importa. ¿Y a ti?
2002
Estigma y discriminación
2003
Estigma y discriminación
2004
Mujeres, chicas, VIH y sida
2005
Para al sida. Mantén el compromiso
2006
Para al sida. Mantén el compromiso. Responsabilidad
2007
Para al sida. Mantén la promesa
2008
Para al sida. Mantén la promesa
2009
Para al sida. Mantén la promesa
2010
Para al sida. Mantén la promesa