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viernes, 31 de julio de 2009

campaña nueva argentina


ARGENTINA SON TRES COMERCIALES QUE CONFORMAN LA CAMPAÑA QUIERO MI CHEVROLET
Preestreno de McCann Erickson para Chevrolet
(Buenos Aires, viernes 31 de julio de 2009, 1.34 pm – hora local) - Chevrolet y McCann Erickson presentan tres comerciales que forman parte del programa promocional Quiero mi Chevrolet. El spot Fin de semana está al aire desde el 20 de julio y Tranquilidad y Privacidad saldrán en los próximos meses. En la nota, la ficha técnica y el link para ver las piezas.
Con dirección general creativa de Sebastián Castañeda, McCann Erickson presenta su nueva campaña para Chevrolet, Quiero mi Chevrolet, que consta de tres spots: Fin de semana, que está en el aire desde el 20 de julio, y Tranquilidad y Privacidad, que saldrán en TV durante los próximos dos meses.
“Los comerciales rescatan insights simples y cotidianos que alimentan, a través del humor, lo sencillo que resulta cumplir el deseo de tener un Chevrolet”, explicaron desde la agencia.
La acción cuenta además con graficas y radios.

Ficha técnica
Anunciante: General Motors
Producto: Quiero Mi Chevrolet
Agencia: McCann Erickson Argentina
Gerente General: Sergio Belgrano
Direccion General Creativa: Sebastián Castañeda
Dirección creativa: Mariano Legname/Rodrigo Polignano
Director de Arte: Sebastian Beretta
Productor Audiovisual: Federico Salday
Dirección de cuentas: Rosario Padilla
Directora Grupo de Cuentas: Virginia Roque
Ejecutivo de Cuentas: Lucia Condomi
Asistente de cuentas: Soledad Lopez
Compañía productora: Awards Cine
Dirección: Javi Althoz
Producción general: Rambo Damiano
Dirección de fotografía: Christian Cottet
Jefe de Producción: Julieta Lapebie
Compañía postproductora: Non Stop
Dirección de postproducción: Patricia Gutman
Banda musical: Noroeste
Autorización por parte del cliente: Pablo Ramos/Guillermo Fernicola/Laura Turchetti/Paula Kuzis

una campaña original
















ARGENTINA LEO BURNETT ARGENTINA HABLA SOBRE LA ÚLTIMA CAMPAÑA DE FIAT
Ahora sí, la verdad sobre el Caso Mascherano
Pocos días atrás, un supuesto informe periodístico se filtró en la red y prometía develar cuál era el verdadero secreto de Javier Mascherano, uno de los futbolistas más reconocidos del mundo. Con tan sólo cinco videos, una página en Internet y diversas apariciones en los medios televisivos, radiofónicos y gráficos, Leo Burnett Argentina logró posicionar al nuevo motor Multijet de Fiat. En la nota, la evaluación del equipo creativo y las cifras finales de la acción.
De un momento a otro, los argentinos se debatieron entre la realidad y la ficción. Un supuesto periodista desembarcó en los medios de comunicación y denunció que Javier Mascherano, un reconocido futbolista de proyección internacional, había sido intervenido quirúrgicamente por Fiat y que el número cinco de la selección argentina llevaría –en su interior- un motor diesel. En tanto, las gráficas que publicitaban la última innovación de la automotriz fueron parcialmente tapadas por afiches que incitaban al transeúnte a ingresar a un blog para descubrir la verdad sobre la potencia del jugador. La apuesta fue, cuanto menos, surrealista y la controversia no tardó en aparecer.
Fanáticos del deportista se hicieron presentes en foros y defendieron, casi sin comprender demasiado cuál era la denuncia, la integridad futbolística del jugador. Fotos, videos y comentarios comenzaron a invadir la Web en respuesta a la denuncia presentada por Luis Dapelo, el supuesto periodista. En tanto, Leo Burnett Argentina conseguía lo que se había propuesto: instalar en la opinión pública el nuevo motor de la automotriz. “Nosotros necesitábamos que la mayor cantidad de gente se enterara de que Fiat tiene un nuevo motor y lo logramos. En dos semanas, un millón cien mil personas entraron al site y se quedaron, en promedio, 18 minutos. Un comercial dura, por lo general, un minuto y acá hubo gente que pasó casi veinte veces más enroscada con la campaña”, explica Sebastián Seto Olivieri, director general creativo de la agencia. “La supuesta investigación se dividió en cinco partes y cada una recibió alrededor de 600 comentarios”, agrega Carmelo Maselli, director creativo de la campaña.

El debate de los internautas
Más allá de las cifras positivas que dejó la acción, el caso logró trascender el medio en sí y abrió un intenso debate entre los usuarios que, en algunos casos, llegaron al extremo de plantearse seriamente la veracidad de la denuncia de Dapelo. “Eso nos sorprendió mucho. Cuando pensábamos la campaña creíamos que la revelación se iba a dar cuando entraban al blog. Nos pareció raro que haya gente que se planteara esto como algo en serio”, comenta entre risas Luis Sánchez Zinny, director creativo de Leo Burnett Argentina. Las teorías, en tanto, no se hicieron esperar. Algunos usuarios denunciaron que se trataba de una campaña en contra del jugador, otros se debatían entre la posibilidad física de la denuncia, mientras que algunos otros gritaban desde sus foros que se trataba de una campaña publicitaria. “Creo que hubo mucho de no sentirse engañado. Algunos planteaban una teoría muy buena que decía que Fiat había usado al periodista para autopromocionarse pero no ponían en duda la veracidad de la investigación”, comenta Sánchez Zinny. Por su parte, Maselli sugiere que se suscitaron distintos niveles de credibilidad en la gente. “Estaban los que pensaban que el periodista estaba haciéndose prensa a él mismo, estaban los que no creían en la historia y los que de entrada se dieron cuenta de que se trataba de una campaña”.

Estéticos vs. realistas
Sin embargo, el objetivo de la agencia nunca fue abrir un frente de debate real. “La idea no era engañar a la gente porque, al final, se iban a encontrar con una teoría sumamente delirante”, ironiza Olivieri. Por su parte, Maselli aclara los tantos y explica cuáles fueron los ejes de debate que se generaron al inicio de la acción. “La campaña nunca intentó ser Blair Witch pero sí existió un debate interno sobre el modo de ejecutarla”. Estéticos vs. realistas, esa fue la disyuntiva que dividió, parcialmente, al equipo de Leo Burnett Argentina. “Algunos planteaban que la campaña tenía que ser muy cruda y otros no querían perder la posibilidad de ejecutarla con una buena estética. La verdad es que nosotros no suponíamos que tanta gente se iba a plantear la veracidad del caso, por eso tampoco apuntamos a hacerlo tan realista”, explica Sánchez Zinny. Desde la cabecera de la mesa de reuniones de la agencia, Olivieri enfatiza: “En realidad, el objetivo principal era que entraran al blog. Una vez ahí, les queríamos ofrecer algo lindo. Nuestra discusión no giraba en torno a si la gente se lo iba a creer o no. De hecho, las apuestas venían por el lado de ver en qué momento de la película se iban a dar cuenta de que se trataba de publicidad”.

El efecto “boca a boca”
“El único realista de verdad es el visionario”. Palabras más, palabras menos, ya lo decía Federico Fellini. Jugar con la posibilidad de que Mascherano tuviera un motor en su cuerpo es, sin lugar a dudas, digno de una novela de ficción. Sin embargo, y pese a lo delirante de la apuesta inicial, la campaña logró la viralidad de una acción que mantuvo ocupada, durante dos semanas, a la opinión pública. En un contexto en el que el mercado publicitario divide aguas con respecto al futuro de las campañas digitales e integrales, Leo Burnett Argentina dobló la apuesta y articuló todas las plataformas en función de un mensaje. “La campaña usa la TV, la radio, la vía pública e Internet. Pero el medio nunca dejó de ser la gente que lo comentó y se interesó por el caso”, explica Olivieri. En el caso de Internet, se podían seguir los avances del caso desde el blog del periodista, desde Twitter e, inclusive, se podía chatear con él desde la red social Facebook. Pero los usuarios no fueron los únicos que sucumbieron ante la tentadora y bizarra teoría. “Muchas radios, en las que nosotros no habíamos pautado, se hicieron eco del fenómeno y lo comentaron al aire. De hecho, nos llamó una radio marplatense y dimos la entrevista como si fuéramos realmente Dopelo”, resalta Sánchez Zinny.

campaña colombiana para promover el turismo







Preestreno de Primer día
La agencia fundada por Miguel Angel Castañeda hace un año y medio presenta su nueva campaña para el Ministero de Comercio, industria y turismo, con el objetivo de promocionar el Lago de tota, ubicado en la capital colombiana, Bogotá. En la nota, la ficha técnica y el link para ver las piezas.
“Nadie se imagina lo espectacular del sitio. Es el lago más grane de Colombia, único con playa blanca a 3.015 metros sobre el nivel del mar. Es un lugar para desconectarse de la ciudad, conectarse con la vida, con la naturaleza, el descanso, la paz. A partir de esta idea proponemos ‘Desconectate de la ciudad. Conectate con la vida’. Una campaña donde las imágenes hablan”, sostiene Miguel Ángel Castañeda, socio y director creativo estratégico de Primer día sobre la campaña desarrollada para el Ministero de Comercio, industria y turismo con el objetivo de promocionar el Lago de Tota.
La campaña se verá a partir de este fin de semana en televisión nacional, cable internacional, radio y medios impresos.

Ficha técnica
TV
Agencia: Primer Dia
País: Colombia
Cliente: Ministerio de Turismo
Director Creativo: Miguel Castañeda
Copy: Miguel Castañeda
Productora: Milagros
Directora: María Neyla Santamaria
Productora: Sandra Del Castillo
Director de fotografía: Paulo Perez
Postproducción: Lapost
Locutor: Gustavo Ballesteros

Ficha técnica
GRÁFICA
Agencia: Primer Dia
País: Colombia
Cliente: Ministerio de Turismo
Director Creativo: Miguel Castañeda
Copy: Miguel Castañeda
Directores gráficos: Sebastián Barbosa, Ivone Santamaria
Fotógrafo: Germán Rojas

Ficha técnica
RADIO
Agencia: Primer Dia
País: Colombia
Cliente: Ministerio de Turismo
Director Creativo: Miguel Castañeda
Produccion Frank Valencia
Locutor Gustavo Ballesteros

medios de comunicacion

ARGENTINA POR ORLANDO C. APRILE
McLuhan reaparecido
El columnista de adlatina.com reflexiona sobre la reedición de algunos textos de Marshall McLuhan.
Marshall McLuhan, otra vez, se está recuperando del olvido. Por los años ´70 una publicación como Playboy lo bautizó el sumo el metafísico de los medios. Pero unos pocos años después, y tal vez por ser un escritor farragoso, sus textos pasaron al baúl de los recuerdos. Ahora, y en razón de la renovada agenda de los medios, esos mismos textos vuelven a editarse. Understanding Media, de 1964, lo reeditó el MIT en 1995 y, ahora, Paidós acaba de presentar una muy cuidadosa edición de Comprender los medios que sigue llevando como subtítulo las extensiones del hombre.
En la introducción de una de las ediciones anteriores, Gerald Stearn, recuerda esta confesión de McLuhan: “La mayor parte de mi obra sobre los medios es similar a la de un violador de cajas fuerte. Al principio no sé que hay adentro hasta que por fin puedo entrar”.
Su apotegma más recordado, el medio es el mensaje, se enriquece cuando se lo ubica en su contexto. “Esto significa que las consecuencias individuales y sociales de cualquier medio (...) resultan de la nueva escala que introduce en nuestros asuntos cualquiera extensión o tecnología nueva”.
Otro aporte suyo, aunque mucho más discutido, tiene que ver con la clasificación de los medios en fríos y calientes y con las cuatro leyes de los medios: Extensión, Obsolescencia, Recuperación y Reversión.
Específicamente en cuanto a la publicidad, en Understanding Media, sostiene que las malas noticias en los medios son las que hacen vender las buenas noticias que aporta la publicidad.

evento


ARGENTINA EL FESTIVAL SE HARÁ ENTRE EL 23 Y 25 DE SEPTIEMBRE EN EL GRAN HOTEL PROVINCIAL DE MAR DEL PLATA
Se anunciaron los jurados del FePI ‘09
La tercera edición del Festival Publicitario del Interior dio a conocer la nómina de jurados que evaluarán el material que compita en el certamen. Por otro lado, el comité organizador informó que el lunes vence el plazo de inscripción de piezas. En la nota, la lista completa de jurados.
El comité organizador del Festival Publicitario del Interior anunció la lista completa de jurados que evaluarán las piezas de la tercera edición del certamen.
El presidente del jurado será Omar Di Nardo, quien estará a compañado por:

CINE /TELEVISIÓN-Sebastian Wilhelm, DGC de Santo-Gabriel Huici, director creativo de BBDO-Pablo Gil, DGC de Grey-Sebastian Olivieri, DGC de Leo Burnett
-Carlos Acosta, periodista de Reporte Publicidad-Gonzalo Fasson, director general de cuentas de Kepel Mata
-Juan Cruz Bazterrica, DGC de Draftfcb
GRÁFICA/VÍA PÚBLICA/CAMPAÑA ESPECIAL “AMARDELPLATA” -Papon Ricciarelli, de DGC de Don-Mariano Serkin, DGC de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi-Rafael Seoane, director de marketing de LG Electronics -Sebastian Castañeda, de DGC de McCann Erikson

DISEÑO GRÁFICO -Ronald Shakespear, diseño Shakespear-Leo Malinow, profesor de la Escuela de Creativos-Demian Veleda, head of art de Y&RCOMUNICACIÓN EFICIENTE-Victor Fantauzzo, director de marketing de Y&R-Andrea Suez, de Filmsuez-Jack Smart, de Unilever
INTERACTIVO-Federico Lamas, director creativo digital de Y&R-Emiliana Torrens, directora creativa de Webar-Fernando Barbella, director creativo interactivo de BBDO
RADIO/JINGLES/BANDAS MUSICALES ORIGINALES -Eduardo Lizaso, manager de EMI Music Publishing -Manuk- gerente de Animal Music-Horacio Dengis, director creativo de Y&R ACCIONES BTL-Ariel Di Nardo, creativo de Wunderman-Pablo Lopez, de BTL/DDB
-Roy Maipag, director creativo independiente BEPL 2009: Tema: Moda, bulimia y anorexia -Fabiana Renault, directora de Extramuros de la Escuela Superior de Creativos
-Mercedes Tiagonce, directora creativa de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi-Kato Asato, director de E-Learning de La Escuelita

tecnologia para comunicarse


Protagonistas
Excursión a los cuarteles centrales de Facebook
LA NACION visitó las nuevas oficinas de la red social en California y entrevistó a una de sus ejecutivas más jóvenes
Por Pablo Martín Fernández Enviado especial
pmfernandez@lanacion.com.ar
Están recién mudados y se los nota contentos, andando en skate por los pasillos, pese a que más de 250 millones de usuarios dependen de ellos para mantener al día a sus amistades. LA NACION, primer medio de habla hispana en hacerlo, entró a las nuevas oficinas de Facebook para encontrarse con un ambiente sin cubículos y muchas salas de reuniones con nombres votados por los empleados (desde Argentina hasta Guglielmo Marconi ). Todo reluce y las paredes están recién pintadas, aunque un grafiti del edificio anterior cuelga del techo, como si quisiera marcar que la red social no se olvida de sus orígenes en Harvard.
La egresada de Stanford, Naomi Gleit, responsable de Crecimiento de Facebook, recibe a LA NACION vestida de remera blanca y jeans. Entró en la firma en 2005, cuando lo que viven hoy era inimaginable, y en la actualidad se dedica a aumentar la cantidad de usuarios del sitio. Habla con mucha tranquilidad, lo opuesto a lo que podría esperarse por estar en el centro del universo Web.
Facebook tiene más de 5 millones de usuarios en la Argentina, un alza del 1000% respecto de julio de 2008. Estos números ubican al país en el puesto número once del mundo en cuanto a cantidad de usuarios.
Si querés ver cómo se trabaja dentro de las sede central de Facebook,
ingresa a la nota "Así son las oficinas de Facebook"
-¿Cuándo comenzaron a pensar cómo crecer fuera de Estados Unidos?
-Facebook empezó en Harvard, y fue creciendo entre las universidades. Después nos abrimos al mundo que tuviera un e-mail. Desde ese momento, comenzamos a pensar en nuestra llegada a todos los países, pero en concreto nos enfocamos en el tema en 2007 y lanzamos nuevos idiomas en 2008. El 70% de nuestros usuarios vienen de fuera de Estados Unidos y el mundo hispano es muy importante en cantidad de visitas. El español es uno de los lenguajes con más peso dentro de la plataforma.
-¿Cuál es la mayor barrera para crecer fuera de Estados Unidos?
-No podemos ser internacionales si no tenemos nuestro sistema traducido al lenguaje que se habla en el territorio que nos interesa. Tenemos que remover esa barrera; nuestro objetivo es que toda la gente que no habla inglés pueda usar Facebook.
-¿Por qué cree que logran tanto crecimiento en mercados en los que ingresan tarde, como el argentino?
-Tenemos muy aceitado el trabajo básico que es dar funciones para estar en contacto con nuestros amigos y familia. En cuanto al diferenciador, creemos que las opciones de privacidad de Facebook son muy adaptables, eso es muy importante; otro detalle relevante es que Facebook es realmente simple, la interfaz es muy fácil de usar.
-Pero a la hora de hablar de privacidad, Facebook fue muy criticado. ¿Cree que los cambios son suficientes?
-Es cierto, pero mejoramos mucho con el ida y vuelta con nuestros usuarios. Al principio, en la Universidad, la privacidad fue importante, pero en ese momento sólo se compartía información con la gente dentro de esa casa de estudios y era difícil que algo se complicara. Desde ese origen tuvimos que mejorar sobre la marcha. Por ejemplo, existe mucha gente que se opone a publicar imágenes en Facebook y ahora tiene la posibilidad de usar el sitio sólo para contactar a un tercero.
-Tienen altas tasas de crecimiento que sus competidores no pudieron mantener, superaron a MySpace hace poco en Estados Unidos, en ese contexto, ¿cuáles son los principales desafíos de Facebook?
-La idea es seguir innovando. Facebook cambia mucho. De hecho, desde 2008 es un sitio distinto. Tenemos que seguir innovando, agregando funciones. Como tenemos mucha gente en el sitio, ahora trabajamos para que se enlacen entre sí más fácilmente; la idea es que la gente esté tentada de volver a Facebook cada día o semana. Tenemos que crecer de
la mano de nuestros usuarios que ahora no sólo van a la Universidad, sino que los hay más jóvenes y más viejos.
- ¿Qué estrategia tienen para ofrecer más opciones y mantener el sitio simple? Es lo más dificil. Queremos poder ofrecer las opciones para los diferentes casos y al mismo tiempo tiene que ser fácil de entender para todos, no solo para los geeks, tenemos que ser claros en todo: grupos, fotos y videos, en todo tenemos que encontrar el balance. Creo que el buen diseño es muy importante. El 90% de la gente se maneja con lo más básico y el 10% es muy exigente con las funciones, la idea es no confundir al 90% restante mientras damos más opciones.
de suscriptores en el mundoFoto: Por Pablo Martín Fernández
-¿Cómo trabajan con la presión de una base de usuarios de 250 millones de personas?
-Es el mejor trabajo del mundo. Pensamos en esa cantidad de gente todo el tiempo. Lo que sentimos es una mezcla; por un lado, es muy estresante, pero también excitante, porque lo que hacemos tiene un gran impacto. Y mi trabajo, no menor, es que cada vez más personas se sumen.
- Ha habido muchos rumores de compra de Facebook. ¿Qué piensa de eso? No es algo sobre lo que hagamos comentarios.
- Pero, ¿quieren crecer organicamente o mediante adquisiciones? Trabajo en Crecimiento asi que sé que la idea es que todas las personas del mundo se metan en Facebook. Así que sí, salvo alguna cosa puntual la idea es que Facebook crezca por si solo.
- Facebook decidió abrir la plataforma a terceros desarrolladores. ¿Qué peso tiene esto en la estrategía de la firma? Creo que es super importante, porque esto nos ha hecho crecer mucho y los desarrolladores están contentos. Muchas veces nosotros no tenemos el ancho de banda o el tiempo para desarrollar ciertas aplicaciones. Esto es muy importante internacionalmente porque es probable que a nosotros desde acá no se nos ocurra hacer tan bien como ustedes un juego de fútbol. La idea es mantener la plataforma abierta para que todos puedan construir.
- ¿Puede decir la diferencia entre el usuario estadonunidense y el mundial? Vemos mucho comportamiento similar en las necesidades y en la manera en que se conectan y comparten con amigos. Eso es universal, si es cierto que hay aplicaciones muy puntuales con diferentes intereses, pero en general los modos de interrelación son parecidos.
- ¿Cómo hacen para hacer crecer la publicidad en la red? Tenemos que hacer la oferta muy atractiva, tenemos que agregarle valor y también educar a los auspiciantes, queda mucho camino por recorrer y la principal barrera es la cultural porque nuestros números son muy buenos.
- Hace unos meses Facebook dejó que sus usuarios voten qué documento de términos y condiciones preferían. La participación fue relativamente baja. ¿Por qué creen que sucedió esto?
Nosotros estamos contentos por cuanta gente voto (risas). En general, cuando hay un cambio los usuarios reaccionan con mucho impulso pero esto luego se calma y se entiende que el cambio es para mejor. Pasa con el diseño, funciones y con algunas normativas. A la larga sólo la gente muy involucrada es la que sigue participando. Eso fue lo que sucedió, al igual que ocurre fuera de la Red.
- .¿Qué es lo que se puede esperar de Facebook en América latina?
Mejor precisión en las traducciones, con los detalles de cada país, la idea es crecer en la cantidad de usuarios, queremos sumarle valor y educar a la comunidad para que haya más aplicaciones y a la vez mayor publicidad.
La entrevista llega a su fin, la sala "Pearl Jam" debe quedar vacía para otra reunión.
Tags: Pablo Martín Fernández, Facebook , entrevista
Engaños en Internet
Facebook, invadida por falsas identidades
Gabriel Di Nicola LA NACION

A la conductora Mariana Fabbiani y al actor Mike Amigorena los buscan sus fans en Facebook y les dejan emotivos mensajes. Algunos hasta chatean con ellos. Pero lo que no saben los internautas es que sólo es una ilusión. Que esos perfiles de usuario fueron abiertos por extraños.
Los casos de Fabbiani y de Amigorena son sólo dos ejemplos de lo que sucede con los perfiles de los personajes famosos en las redes sociales. Se trata, según la definición de especialistas de derecho en Internet, del robo de identidad digital.
Por ejemplo, la joven actriz Luisana Lopilato tiene 142 perfiles falsos en Facebook; el conductor y productor Marcelo Tinelli, 67; Mariana Fabbiani, 9; el conductor y relator de fútbol Alejandro Fantino, 7, y la modelo Ingrid Grudke, 6.
Los datos surgen de un relevamiento hecho por el abogado Daniel Monastersky, especialista en derecho de las nuevas tecnologías y protección de datos personales.
"A raíz del crecimiento de las redes sociales, y de los blogs en Internet, surgió el problema de los falsos perfiles, donde desconocidos se hacen pasar por famosos. El peligro es el daño y el perjuicio que le pueden hacer a la imagen de la persona en cuestión", explicó a LA NACION Monastersky.
Amigorena no conoce Facebook, tampoco sabe cómo funciona. "Sí sé que hay mucha gente que se hace pasar por mí. De todos modos, éso es incontrolable. No me molesta que lo hagan porque la gente que me conoce sabe que no estoy metido ahí [por la red social]. Creo que es muy tonta la gente que se cree que habla con famosos, por ejemplo, con Robert De Niro. Uno tiene que chequear y saber con quién habla, no se puede ser tan iluso", sostuvo a LA NACION el actor y músico.
Monastersky presentó un anteproyecto para que el robo de identidad digital sea considerado delito. "Hasta el momento no está tipificado", explicó el abogado.
Fabbiani dijo que, si hubiera una solución legal, trataría de terminar con los falsos perfiles de las redes sociales.
"Yo no estoy en Facebook, pero sé que hay un montón de gente que se hace pasar por mí y también que a muchos amigos le ha pasado lo mismo. Me encantaría decirle a la gente que no soy yo, porque no me gusta nada la situación y me parece un problema".
La conductora agregó: "Igual, trato de relajarme con el tema de Internet porque es una locura. Aparecés en sitios raros, hay fotos trucadas. La gente que me conoce de verdad sabe que no estoy en Facebook y me parece importante decirles a los fans que no soy yo".
El abogado y especialista en Internet Pablo Palazzi afirmó: "Es un tema muy complicado, pero legalmente se puede hacer algo porque en la Argentina existen leyes que protegen las marcas y los nombres de las personas físicas".
No todo está perdido para las personas a las que le abrieron un perfil sin su consentimiento en alguna de las redes sociales. Por ejemplo, en Facebook hay un enlace para denunciar el robo de la identidad.
"Cuando el falso perfil es muy obvio, Facebook lo levanta rápido. El problema es que el extraño que abrió la cuenta lo puede volver a hacer al día siguiente que se la dio de baja", informó Palazzi, que se desempeña en el estudio Allende & Brea.
Pero el robo de las identidades en las redes sociales no es sólo un problema de los artistas, deportistas y políticos. Todas las personas son potenciales víctimas.
Monastersky contó el caso de un novio despechado que ingresó en Facebook para abril un perfil de su ex novia.
El hombre es cuestión subió fotografías de la mujer y se contactó con los amigos para chatear con ellos. Pero lo peor de la situación, según el relato del abogado, es que el "ladrón" usó el falso perfil de la mujer para contactarla con grupos de pedofilia.
"No sólo hay un robo de identidad, sino también un daño a la imagen y un perjuicio que muchas veces llega a cuestiones psicológicas porque los perfiles abiertos por extraños suelen ser bastante desfavorables", afirmó Monastersky.
Incluso, una moda entre estudiantes los lleva a crear perfiles falsos de algunos profesores para ridiculizarlos.
Monastersky explicó que, en los Estados Unidos, en 2004, se promulgó la Identity Theft Penalty Enhancement (ley de incremento de sanciones por el robo de identidad). "El solo hecho de usurpar la identidad de una persona está penado y su figura agravada contempla prisión de dos años como mínimo. En todos los casos donde se encuentran culpables de la figura agravada, no puede acceder a la condena en suspenso", dijo.
El abogado Palazzi aconseja que se tomen precauciones. "Hay que cuidar el nombre de cada uno en Internet", opinó.

prevencion en el hogar


Con la colaboración de Paula Markous
CÓMO PROTEGER A LOS NIÑOS DE PERVERSOS EN LA WEB
Pecados digitales
El caso de una nena de 12 años violada por el supuesto amigo de 23 años que la engañó a través del chat desató la polémica. Leonel Lenga.


El joven tiene 23 años y está detenido por haber violado a una nena de 12. El joven y la nena se conocieron a través de internet, en el chat. Él le habló en el mismo lenguaje que usaba ella, como si fuera un chico de la misma edad, y así la engañó. Y tanto chatearon el joven y la nena que la relación se tornó familiar y asomó la confianza.La rutina de encontrarse varias veces al día en el ciberespacio trajo la propuesta. El joven le dijo que la quería conocer. Y después de tanto chat, ella aceptó. Estaba ilusionada. Ella le pasó la zona donde vivía. Así, acordaron un lugar: una plaza del barrio de Mataderos.El encuentro se produjo hace un mes. Por chat, la nena le dio las coordenadas: la plaza frente a la puerta de su escuela. Y allí estuvo él minutos antes de que bajaran la bandera.Cuando la nena lo reconoció, se sorprendió. En persona, el joven le parecía mucho más grande que a través del chat. Ella creía que su nuevo amigo tenía su misma edad.A pesar de eso, no tuvo miedo, porque habían conversado un montón. Se conocían. Así que aceptó la segunda propuesta del joven. La nena y el joven fueron a una plaza que quedaba lejos de la escuela, justo en la intersección de la avenida Juan Bautista Alberdi y Lisandro de la Torre.–Vení, vamos a una plaza que conozco que es mucho más tranquila. Ahí vamos a poder hablar mejor, –le dijo el joven.Una vez que llegaron allí, charlaron un poco más de veinte minutos. Luego, a plena luz del día, en medio de la gente que pasaba por las veredas, el joven de 23 años llevó a la nena de 12 a un lugar más descampado, la violó y se fue.En estado de shock y muy dolorida, la chica llegó despacito a su casa. De entrada, trató de disimular la situación, pero su madre la vio rara y comenzó a hacerle preguntas. Finalmente, su hija le contó lo que le había pasado.Después de calmarla, la mujer fue a la Comisaría 42ª de Mataderos e hizo la denuncia.LA BÚSQUEDA. Luego de una exhaustiva investigación que duró poco más de veinte días, el pasado martes, la policía encontró al joven de 23 años, acusado por la violación. Lo encontró en un locutorio. Estaba chateando.“La mayoría de los pedófilos aplican una técnica mundialmente conocida como grooming o ciberacoso infantil para captar a los menores. Primero los seducen de alguna manera para lograr su atención. En general, fingen interés por los gustos, placeres o diversiones de la futura víctima. Se esconden detrás del anonimato y de una cuenta de correo. Sin embargo, este caso es especial porque no hubo envío de fotos. Solamente chatearon”, precisó una fuente de la Policía Federal. Y agregó que ahora están investigando si el joven cometió hechos similares. “Sin embargo, dijeron, hasta ahora solamente existe una sola denuncia”. La misma fuente mencionó que el detenido “chateaba hasta doce horas por días”.La Policía Federal Argentina, a través de la División Delitos de Tecnología y Análisis Criminal, logró rastrear la dirección del lugar donde el joven, que se desempeña como empleado, simuló un episodio romántico con la menor para encontrarse con ella.Después de las primeras pericias, lograron identificar que sus características fisonómicas se corresponden con las del abusador denunciado por la madre de la nena. El detenido quedó imputado en la causa por abuso sexual. La investigación está a cargo del Juzgado de Instrucción Número 2.PAPÁS PIDEN FILTROS. “Los padres tenemos que controlar con quién chatean nuestros hijos porque no sabemos quién está detrás de la pantalla. Hay degenerados, pedófilos, hay de todo. Por lo tanto, debería haber filtros o elementos reguladores. Incluso sería importante que el niño tenga que registrarse con su DNI, con su huella digital, o a través de algún elemento que permita revelar su verdadera identidad para asegurarnos un marco de seguridad”, pidió María Elena Leuzzi, titular de Asociación de Ayuda a Víctimas de Violación (AVIVI).“Hay palabras que las madres o abuelas podemos detectar que no son de alguien de esa edad, que uno puede reconocer como de alguien mayor al ser un vocabulario diferente. Pero nadie se quiere involucrar, nos creemos los dueños de la verdad y caemos. Debería ser ley que a cierta edad los chicos no puedan entrar al chat sin estar supervisados”, añadió.A raíz de lo ocurrido, la División Delitos de Tecnología de la Policía Federal emitió un comunicado en el que advirtió a la población los riesgos que corren los menores de edad al mantener comunicaciones por internet con desconocidos. La policía aconsejó que, en caso de los niños que por timidez o introversión no quieren decir con qué personas se conectan, se establezca la posibilidad en la computadora de grabar en el “historial” los contactos ante cualquier eventualidad.EL ANTECEDENTE. A comienzos de año, exactamente el 2 de febrero, una adolescente salteña de 16 años fue a un locutorio cerca de su casa y en el chat encontró un chico que le gustaba. Después de chatear un rato, acordó encontrarse con él a la noche, en el barrio 20 de Febrero.Leandro, su enamorado virtual, en realidad no se llamaba así y su imagen tampoco respondía a la que había evidenciado el monitor. A la cita, además, asistieron otros tres hombres que la obligaron a ir hasta un departamento, la forzaron sexualmente y fotografiaron la violación.El episodio se suma a los diez casos que en 2008 llegaron a la AVIVI también engañadas por chat.CIFRAS. Según la ONG española Anesvad, existen 4.000.000 de sitios de internet que ofrecen pornografía infantil para pedófilos. El 60% de las páginas son pagas y cada día se abren 500 nuevas. Esas páginas reciben unos 2.000 millones de visitas al año, en una industria que mueve 6.000 millones de euros anuales.HASTA LOS 21 HAY CONTROL PATERNO. Los padres podrán revisar los e-mail de sus hijos mientras dure la patria potestad. Así lo estableció hace un mes un fallo de los jueces de la Sala IV de la Cámara del Crimen de la Ciudad de Buenos Aires, Julio Marcelo Lucini y Mario Filozof, en un caso de presunto abuso de una niña de 13 años. La causa se inició cuando el padre de una menor, sin su aprobación, revisó el correo electrónico y encontró mensajes que lo llevaron a denunciar un presunto abuso. La defensa del detenido apeló el procesamiento y argumentó que el denunciante había violado el artículo 161 de la Convención sobre los Derechos del Niño.CONSEJOS PARA PADRES. Tener la CPU con conexión a internet en una habitación donde suela haber gente. –Instalar programas protectores que vigilen y codifiquen la información a la que sus hijos no deberían acceder. –Sepa siempre lo que su hijo está haciendo en la computadora y vigile el tiempo que pasa conectado. –Lea los mensajes que reciben sus hijos y sean de desconocidos. Tenga una lista de las direcciones de correo electrónico de los amigos de sus hijos para no leer indiscriminadamente sus correos, evitando invadir el espacio propio del menor. –Para realizar consultas: Delitos en Tecnologías y Análisis Criminal, Cavia 3350, 1º piso, Capital Federal, 4370-5899.QUÉ ES LA POLICÍA TECNOLÓGICA. Desde hace ocho años, todos los delitos que se cometen gracias al uso de las nuevas tecnologías son investigados por los más de cuarenta detectives de la División Delitos en Tecnologías y Análisis Criminal de la Superintendencia de Investigaciones Federales. Este grupo de especialistas de la Policía Federal actúa cuando hay estafas cibernéticas, venta de discos truchos, hackeo de páginas web, robo de celulares, y también colaboran en la investigación de homicidios si es que la Justicia ordena analizar la cuenta de correo electrónico de la víctima. Pero los delitos más complejos que investigan son la pedofilia y la pornografía infantil. A veces se hacen pasar por las víctimas cuando chatean con los sospechosos.

jueves, 30 de julio de 2009

Fuertes críticas a la televisión satelital K
Sostienen que el oficialismo "confunde medios del Estado con medios del Gobierno"
El debate está abierto. La Presidenta firmó un nuevo decreto que impulsa la televisión satelital y busca que señales estatales como Canal 7 y Encuentro lleguen a los todos los rincones del país. Sin embargo, dirigentes de la oposición y la Comisión Empresaria de Medios de Comunicación Independiente (CEMCI) desconfían del proyecto y critican el estancamiento de la reforma de la Ley de Radiodifusión. "A mí me parece bien que se utilicen las nuevas tecnologías. Pero este gobierno tiene un serio problema de distinción de lo que deben ser los medios del Estado y los del Gobierno", indicó el legislador de Coalición Cívica, Fernando Iglesias en diálogo con Perfil.com. El Gobierno, según Iglesias, "transforma Radio Nacional, Télam y Canal 7 en agencias gubernamentales" y esta nueva iniciativa impulsa " un monopolio gubernamental kirchnerista que no es antimonopólico". Según el diputado de la CC, se trata de la "unificación de una versión única de la razón del Estado que es emanada desde el kirchnerismo". Para Silvana Giudici, diputada de la UCR, "es importante saber que Canal 7 no llega a todos los hogares de Argentina". Según la legisladora, hoy día no hay "acceso igualitario a la televisión abierta" y se debe "insistir en fomentar la televisión abierta de los canales privados". De acuerdo a la legisladora no hay (y no hubo) interés del Estado en resolver este punto. Tal como publicó Perfil.com, el encargado de la programación será Tristán Bauer, y entre las nuevas señales se espera un canal de noticias, y otro de contenidos educativos así como una señal de películas nacionales. La transmisión será libre y gratuita, no codificada, pero tendrá el costo operativo obligatorio de instalar la antena satelital, que aún no se estableció. En las zonas urbanas, los nuevos canales se podrán ver desde las señales de cables, aunque aún no se sabe en qué ubicaciones. Tampoco queda claro el presupuesto necesario para financiar el proyecto ni de dónde provendrán los fondos. "Es tecnología para pocos y es caro", dijo Giudici. "Este es un Gobierno contradictorio. En los hechos no quiere cambiar este esquema atrasado", explicó. "Demuestra que lo quiere es generar más canales de información propia con un discurso único", agregó. La legisladora radical repasó algunos hechos emblemáticos de la comunicación en la era K, como la presunta censura en Jesús María al vicepresidente Julio Cobos y el gobernador cordobés Juan Schiaretti.
" O lo que pasó la semana pasada en un programa de Canal 7 (se refiere a la "censura" - luego desmentida - que sufrió el ciclo 6-7-8). La programación misma del canal estatal tiene programas hablando de política a favor del Gobierno. Si ese modelo es el que quieren repertir en lo satelital es porque quieren avanzar en el dominio del discurso en los medios de comunicación", expresó la diputada radical. "Los canales educativos y culturales son importantes pero de allí a invertir en una infraestructura enorme me parece un despropósito", concluyó.
Por su parte, la diputada por Córdoba Norma Morandini, afirmó que desde su lugar sigue "insistiendo con que tiene que haber canales públicos pero no del Gobierno" al tiempo que exigió "señales dedicadas y comprometidas con la cultura y el pluralismo".
Morandini, que en las últimas elecciones por Córdoba acompañó el Frente de Luis Juez, señaló que no se "debe confundir información con propaganda porque eso ha herido al periodismo" y a propósito del proyecto del Ejecutivo, pidió verdaderos "canales públicos" de comunicación.
Por su parte, la Comisión Empresaria de Medios de Comunicación Independiente emitió un comunicado en el que asegura que “esta sorpresiva y sospechosa medida, que no reconoce antecedentes a nivel internacional, no brinda opciones audiovisuales gratuitas a los sectores más vulnerables, sino que los obliga a ser rehenes únicamente de señales oficiales o paraoficiales, o sea del discurso oficial”.
Además asegura que “el Gobierno busca, utilizando recursos del Estado, convertirse en el mayor proveedor de contenidos y noticias a escala nacional sin control alguno”. Y agrega en el final: “No se entiende la razón - salvo que exista un interés económico particular detrás- por la que el Estado, en lugar de llegar de manera universal y gratuita a todo el país, opte por un sistema satelital, de implementación más cara y compleja

campaña


ARGENTINA PABLO TIBALDI (BRAND MANAGER DE CADBURY) Y MAXI ITZKOFF (DGC DE LA AGENCIA) COMENTARON LA CAMPAÑA CON ADLATINA.COM
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi presenta Chocolatómetro, su primera campaña para Cadbury
Cadbury estrena nueva campaña y estrategia de comunicación, poniendo el foco en las mujeres, entendiéndolas como las consumidoras de chocolate por excelencia. Para esto, desarrolló la campaña Chocolatómetro, compuesta por tres piezas de TV, anuncios gráficos e Internet. La agencia detrás de esta acción es Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, que se adjudicó la cuenta recientemente. “La marca Cadbury posee una imagen y respeto que le da la autoridad para pararse en el territorio del placer absoluto”, sostuvieron desde la agencia. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la campaña.
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi es la agencia creativa detrás de la campaña Chocolatometro, de Cadbury, desarrollada bajo el concepto “Un hombre jamás va a ser como un Cadbury entero”.
“Poniendo a Cadbury como la medida absoluta de placer, los hombres harán sus intentos por estar al nivel del chocolate, pero siempre por alguna razón defraudan y restan puntos, o en este caso cuadraditos de chocolate, quedando como ganador el placer más grande de todos los placeres: Un chocolate Cadbury”, explicaron desde la agencia.
La campaña está compuesta por tres piezas de TV: La cuenta, Shhh! y Tenés Razón, además de anuncios en revistas, acciones en distintos lugares estratégicos e Internet.
“Desde Cadbury buscamos un cambio en la estrategia de comunicación, acercando al consumidor a nuestros productos. Esto se logra hoy con la campaña, a través del cambio en el tono de comunicación, apuntando más al humor y a escenas de la vida cotidiana que lo hacen más real, alcanzable y cercano. El hecho de ser reconocidos como una marca de excelentes chocolates, premium, hace que, naturalmente, la marca se distancie un poco del consumo diario. Esta campaña busca justamente poder mostrarle a la gente que se puede dar un gusto con la calidad de un chocolate Cadbury todos los días en cualquier situación cotidiana de la vida”, sostuvo Pablo Tibaldi, brand manager de Cadbury.Por su parte, Maxi Itzkoff –DGC de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi junto a Mariano Serkin- agregó: “El escenario es complejo ya que la categoría es enorme. Pero la marca Cadbury posee una imagen y respeto que le da la autoridad para pararse en el territorio del placer absoluto”. Además, sostuvo que el proceso de desarrollo de la campaña fue relativamente rápido: “Definimos el camino rápidamente”, sostuvo.
Convertirse en una marca every day premium “El objetivo principal es seguir construyendo marca, lograr que sea la elección de más gente –sostuvo Tibaldi con respecto a la campaña-. Necesitábamos cambiar la percepción de marca de consumo ocasional. Por lo tanto, lo que buscamos es, justamente, poder mostrar que Cadbury es una marca premium, pero con la que se pueden dar un gusto diario. De esta manera, Cadbury pasaría a ser una marca every day premium”. Con respecto a por qué se eligió primariamente a las mujeres como target en el cual hacer foco, Tibaldi especificó: “Si bien el consumo de chocolates es similar en hombres y mujeres, son ellas las que tienen una relación especial con el chocolate. Son las que manifiestan la necesidad de tenerlo en su vida y muchas hasta dicen que no pueden vivir sin él. El hombre suele comer más por hambre o por el mero placer de comer algo dulce, pero la mujer desde chica es más selectiva y prefiere gastar un poco más por darse un gusto que realmente la satisfaga. De esta relación especial se desprende la inevitable comparación con el hombre. En las investigaciones realizadas salieron verbatings como: ‘el chocolate es un placer garantizado, una tentación muy fuerte que no defrauda jamás’. Desprendiéndose así el concepto de ‘Un hombre jamás será como un Cadbury entero’”. El concepto además está reforzado por el claim “Entregate al placer”.Con respecto a los resultados, aseguraron que si bien todavía no hay mediciones cuali-cuantitativas, tuvieron muchos comentarios positivos sobre la campaña. “Las mujeres se sienten muy reflejadas con las situaciones planteadas en las películas y los hombres se permiten reirse de ellos mismos, a partir de la identificación. La campaña generó foros espontáneos en blogs y hasta varios grupos de fans en facebook con el lema ‘Un hombre jamás va a ser como un Cadbury entero’. Estamos realmente muy contentos con lo que se obtuvo hasta el momento y seguros de que el resto de la campaña le dará un excelente cierre a este año”.
Ficha técnica
Anunciante: Cadbury Stani Adams Argentina
Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
Dirección general creativa: Maxi Itzkoff / Mariano Serkin
Dirección creativa: Diego Medvedocky
Equipo creativo: Charly Lanús/ Juan Pedro Porcaro/ Laura Sereno/ Caro Morano / Nico Foresi
Producción por la agencia: Consuelo Gimenez Uriburu/ Dirección de Producción: Adrian Aspani
Dirección de cuentas: Carla Paloma Miralles
Supervisora de cuentas: Valeria Magrini
Productora: Primo
Directores: Nico & Martin.
Productores Ejecutivos: Caro Cordini / Directora de producción: Victoria Piantini.
Director de fotografía: Leandro Filloy
Postproducción: Cinecolor
Banda: Supercharango
Responsables por cliente: Sebastián Scasso / Pablo Tibaldi
LATINOAMéRICA CUENTA CON HERRAMIENTAS DE INTERNET 2.0

nueva pagina


Mtvmusica.com, nuevo sitio de videos online
La cadena anunció la versión Beta de su sitio de reproducción de recitales y videoclips online, que está disponible para toda la región desde ayer, y prometen que en los meses sucesivos se agregarán especificaciones de cada región.
MTV Networks Latinoamérica anunció el lanzamiento de mtvmusica.com, sitio de videos y presentaciones online, en colaboración con Samsung. El site permite a los visitantes navegar por los archivos de MTV y ver recitales de alta calidad, noticias exclusivas, entrevistas, biografías y videos, entre otras posibilidades. El lanzamiento se efectuó ayer en forma beta para Latinoamérica y en breve se anunciarán formatos localizados en distintas regiones.
Luis Goicouria, vicepresidente de medios digitales de MTVNLA expresó: “Estamos muy contentos de poder ofrecerle a nuestros fans en la región este nuevo sitio web donde podrán acceder a los videos clásicos de MTV”. El sitio se ampara en la realidad de los medios online, que le van ganando terreno en forma progresiva a los medios tradicionales.
El sitio cuenta con un motor de búsqueda que permite elegir los videos a reproducir y ponerlos en lista según distintos criterios: género, tipo o rango. Además, las herramientas de interacción con las que cuenta le permiten al usuario valorar los videos, añadirlos al perfil o playlist, comentarlo y ver más contenido relacionado.
Por su parte, Beatriz Landa, gerente senior de marketing de Samsung Mobile, estimó que “la alianza con mtvmusica.com fomentará aún más nuestra conexión con los jóvenes latinoamericanos”.

grafica de Brasil


Brasil
Convocação
Ficha técnica
Convocação
Anunciante
Fundação SOS Mata Atlântica
Producto
Fundação SOS Mata Atlântica
Agencia
F/ Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda
Marca
Fundação SOS Mata Atlântica
País
Brasil
Fecha
2009

grafica venezolana


Venezuela
Banco de empleo
Ficha técnica
Banco de empleo
Anunciante
Notitarde Venezuela
Producto
Notitarde
Agencia
Eastwood & Bronson
Marca
Notitarde
País
Venezuela
Fecha
2009

miércoles, 29 de julio de 2009

de la publicacion española anuncios, muy bueno

Las mejores ideas vistas en Cannes
Repasamos algunas de las mejores campañas premiadas en la última edición del festival
Silvia Ocaña. Julio 2009
Para los que este año no hayan podido desplazarse hasta la Costa Azul para asistir a la 56 edición del Festival de Cannes, repasamos algunas de las mejores ideas que se han visto en el certamen. Campañas que, pese a no haber ganado alguno de los grandes premios, han destacado entre las casi 22.000 piezas que participaron en el festival y fueron acumulando leones en varias de las secciones del certamen.

'Baby made on board’, de Proximity BBDO Bruselas para Dodge
Se suele decir que los niños vienen con un pan debajo del brazo, pero David, un bebé belga que nació el pasado 10 de marzo, llegó al mundo con un Dodge Journey de regalo. La marca americana y la agencia Proximity BBDO Bruselas tiene mucho que ver con el nacimiento de este niño. Cuando Dodge aterrizó en Bélgica en el año 2007 se presentó como una marca para “machos”. En 2008, sin embargo, presentó en ese mercado el Journey, un modelo básicamente familiar. ¿Cómo compatibilizar el lanzamiento de un modelo dirigido a la familia con el posicionamiento inicial de la marca?
La solución estaba en el asiento trasero del vehículo, lugar donde un “macho” puede convertirse en un respetable padre de familia. Dodge invitó a los consumidores, junto a sus parejas, a un showroom un tanto especial: los visitantes podrían practicar sexo en los asientos de atrás del Journey y si nueve meses después tenían un bebé, el coche era suyo. La repercusión mediática fue enorme: sólo en internet, 132.000 artículos hablaron de la campaña. Finalmente 72 bebés nacieron cerca de la fecha propuesta (el 8 de marzo). El que más se aproximó fue David y por eso sus padres se llevaron el coche.
The Great Schlep’, de Droga 5 para Jewish Council for Education and Research
Como bien sabe Al Gore, Florida es uno de los estados clave para conseguir la presidencia de los Estados Unidos. Es un estado, además, que concentra un gran porcentaje de población mayor, buena parte de ella, de origen judío. La candidatura de Obama era consciente de que los jubilados judíos residentes en Florida eran un público vital, pero también sabían que sería complicado que votara en masa por un candidato negro con un nombre, además, que resultaba sospechoso para muchos de ellos.
La solución, utilizar al único grupo que podía convencerles de votar por este atípico candidato: sus nietos. La campaña animaba así a los chicos a viajar hasta Florida para visitar a sus abuelos e inclinar la elección hacia el lado demócrata. La campaña incluía un vídeo con la humorista Sarah Silverman que se convirtió en un éxito en YouTube. Finalmente, Obama ganó las elecciones con el porcentaje de votos judíos en Florida más alto de los últimos treinta años, el 78%. Droga5 estaba detrás de la campaña.
Banner concerts’, de Boondoggle Bruselas para Axion
¿Quién dijo que los banners son aburridos? La campaña creada por la agencia belga Boondoggle para Axion demuestra que esto no tiene por qué ser cierto. Axion es un banco que para llegar al público joven decidió vincularse al mundo de la música de una forma diferente. La entidad organizó un concurso de conciertos celebrados en un escenario singular: los banners de las páginas web. Para ello grabó a veinticinco bandas jóvenes tocando en cajas construidos siguiendo el formato y a la escala de los banners tradicionales (merece la pena ver el vídeo del caso). Y emitió después esas actuaciones en los espacios publicitarios de las webs más populares del país.
Pinchando en los banners, el usuario llegaba a una web que fue presentada como la primera web hecha solamente de banners, donde podía votar por su concierto favorito. El site consiguió casi 45.000 visitantes y cerca de 8.000 personas votaron por su banda preferida.

Love distance’, de GT Tokio para Sagami
Los preservativos de Sagami, son, con sus 0,02 milímetros de grosor, los más finos del mundo. Para dar a conocer esta característica y evitar las restricciones que existen en Japón para hacer publicidad de preservativos en televisión, la marca y su agencia, GT Tokio, decidieron utilizar internet, creando un anuncio que duró nada menos que un mes. Los protagonistas, una pareja real que llevaba dos años y medio saliendo a distancia. Sagami les propuso una cita que se convirtió en todo un reto. Cada uno partió de una ciudad distinta (la mujer desde Tokio y el hombre de Fukuoka) y para reunirse tuvieron que recorrer, a pie, 1.000 kilómetros. Durante todo el mes pudo seguirse el recorrido de ambos a través de internet. Cuando finalmente se reunieron, en la víspera de Navidad, se dio a conocer el nombre de la marca que estaba detrás de la campaña, que hasta entonces había permanecido en secreto.
Las mejores ideas vistas en Cannes


In the streets’, de BBH Nueva York para Warner Bros
Para el lanzamiento del último disco de Oasis, Dig out your soul, Warner Bros decidió llevar la música a la calle. La discográfica escogió a una veintena de músicos callejeros para que presentaran, unas semanas antes del lanzamiento oficial del album, las canciones en las calles de Nueva York. De todo el proceso se hizo un documental, dirigido por The Malloys, que luego fue difundido a través MySpace, donde lo han visto más de 500.00 personas. Éste es el único disco de los publicados por Oasis en la última década que ha conseguido entrar en el top ten del billboard norteamericano.

Melody Road’, de Dentsu Razorfish para Dunlop
La marca de neumáticos Dunlop llevó a cabo, de la mano de Dentsu Razorfish Tokio, esta original acción en una carretera de Nagano para animar a los conductores a respetar los límites de velocidad. Dunlop modificó la calzada de la carretera, realizando unos surcos en el asfalto. La fricción provocada por los neumáticos al pasar por encima hacía brotar de la carretera una melodía que sólo podía escucharse si el coche circulaba a 40 kilómetros por hora. Cuando la vía se abrió al tráfico, varios periódicos y programas de televisión se hicieron eco de la noticia y la carretera acabó convirtiéndose en atracción turística y, lo más importante, se consiguió reducir el número de accidentes por velocidad.
Por cierto, Honda llevó a cabo una acción similar, esta vez en una carretera californiana, para promocionar su modelo Civic.
‘Whopper sacrifice’, de Crispin Porter Bogusky para Burger King
Mientras la mayoría de anunciantes sigue rompiéndose la cabeza para dar con una forma de sacar provecho de las redes sociales, Burger King encontró una que generó, además, una dosis de controversia y ruido mediático, algo en lo que tanto la marca como su agencia, Crispin Porter + Bogusky, son expertos. Burger King decidió poner a prueba el concepto de amistad con ‘Whopper Sacrifice’, una aplicación que proponía sacrificar a diez amigos de Facebook a cambio de un whopper gratis. Finalmente, Facebook decidió acabar con la campaña, no sin que antes esta consiguiera un éxito reseñable: en sólo diez días fueron sacrificados 233.906 amigos.
Dance’, de Saatchi & Saatchi Londres para T-Mobile
La mayoría habrá visto ya en internet la acción que llevó a cabo T-Mobile en el metro de Londres para presentar Life’s for sharing (La vida es para compartirla), su nuevo claim. Saatchi & Saatchi Londres planeó este evento que siguió el esquema de los flashmob, las concentraciones de gente que se reúnen para llevar a cabo alguna acción inusual y después se dispersan. Así, las personas que pasaban por la estación Liverpool Street el pasado 15 de enero a las once en punto de la mañana se vieron sorprendidas por una espectacular coreografía en la que participaron 400 bailarines y que después ha dado la vuelta al mundo a través de YouTube. El vídeo ha conseguido más de 13 millones de visitas sólo en esta plataforma.

campaña original


Canciones de cuna solidarias
El último proyecto de la Fundación The Love Comes para la ONG Aldeas Infantiles cuenta con la colaboración de músicos nacionales
Hasta ahora, las mayoría de las nanas funcionaban por coacción. Las amenaza del tipo duérmete o vendrá el coco y te comerá (que quizá no sean la mejor estrategia para dormir a un niño), son sustituidas por nuevas versiones creadas por reconocidos artistas del país en el proyecto Supernanas. Se trata de una iniciativa impulsada por la Fundación The Love Comes que tiene como objetivo recaudar fondos para Aldeas Infantiles.
En el proyecto han colaborado, interpretando una canción de cuna a su estilo, Amaral, Sidonie, Love of Lesbian, Facto Delafé y las Flores Azules o Vetusta Morla, entre otros. Hay temas nuevos compuestos para la ocasión, adaptaciones de canciones conocidas y nanas tradicionales reinterpretadas.
Las canciones pueden descargarse, a cambio de un euro, en www.supernanas.org. Todo el dinero recaudado será donado a la ONG.
Comunicación
Para la difusión de este proyecto se ha creado una campaña gráfica para exterior y revistas especializadas. Además se han llevado a cabo conciertos en la Sala Apolo de Barcelona y otras acciones en eventos como la Noche en Blanco de Madrid y el Festival Primavera Sound.

campaña




Un lavadero de coches muy sexy
La Despensa ha creado la campaña publicitaria de la película 'Sex Drive'
24 de julio 2009
La Despensa va a hacer realidad, para promocionar el estreno de la película Sex Drive, la fantasía erótica de muchos hombres: un lavadero de coches gestionado por chicas muy sexys. Este lavadero de estética californiana se instalará en la madrileña plaza de Cuzco el día 28 de julio a partir de las 12 del mediodía. En él, tres despampanantes mujeres dejarán relucientes los coches de todo el que lo desee de manera gratuita.
Para invitar al público a este evento se ha creado un vídeo viral que muestra de la profesionalidad de las tres chicas: http://www.lavaderosexdrive.com/. Después, participarán en la Caravana Sexdrive, una acción que recorrerá playas, discotecas y cines de las costas españolas este verano.
Sex Drive llegará a los cines el día 31 de julio y Paramount la presenta como “la road movie más desfasada y cachonda del año”. El resumen del argumento no augura nada bueno: la película cuenta el viaje de Lafferty, un chaval de 18 años que se embarca en un viaje por todo Estados Unidos para perder la virginidad con una chica a la que ha conocido por internet.

tendencias


· CAPITAL Y GRAN BUENOS AIRES
· El 90% de los jóvenes de clase media consigue fácil el alcohol
· Lo dice una encuesta a chicos de entre 13 y 19 años. Padres y Estado, ausentes.
Mientras que entre los adolescentes de los sectores excluidos la adicción al paco hace estragos, el alerta en el caso de los jóvenes de clase media se enciende con el alcohol: casi todos los chicos de entre 13 y 19 años reconocen no tener demasiadas trabas para experimentar con este tipo de bebidas. Según un relevamiento hecho por una consultora local, nueve de cada diez admiten tener fácil acceso a las bebidas, cuya venta está prohibida a menores de 18 años.El estudio, hecho por Programar Proyectos Educativos, contempló el testimonio de 5.000 chicos y chicas de clase media y media alta de Capital y Gran Buenos Aires (la gran mayoría menores) que reconocen consumir alcohol. De acuerdo con el estudio, el 45,9% de los encuestados dice que conseguir bebidas alcohólicas le resulta "muy fácil", y el 42,6%, que les es "fácil". "Lo compran en almacenes, supermercados, quioscos, en cualquier lado", detalla Patricia Haidbauer, directora de Programar Proyectos Educativos.Además, el estudio revela que la experiencia de los adolescentes con el alcohol es absolutamente masiva. El 87% de los consultados admitió haber probado alcohol alguna vez. El 53% reconoce haber tomado en los últimos 30 días y, además, el 20% dice haber tenido una borrachera en el último mes.Es evidente que el fácil acceso a las bebidas es una de las causas del gran consumo en los chicos. "La ausencia de los padres es uno de los grandes problemas. Incluso tenemos chicos que piden más control a sus propios padres. La ausencia del Estado, otro. Y también el acceso casi sin restricciones a lugares prohibidos para ellos", remarca Haidbauer.En eso coincide Mónica Nápoli, médica toxicóloga, miembro de la Asociación Toxicológica Argentina. "Este estudio refleja el grado de abandono al que están sometidos los chicos", opina.Para Nápoli "muchos de estos rituales tienen que ver con un cambio cultural impuesto a los jóvenes, y que nuevamente involucra a adultos que comercian, entregan y facilitan el consumo de alcohol a los jóvenes".Esto provoca desastres. Agrega Nápoli: "Es cada vez mas frecuente ver intoxicaciones agudas por alcohol en adolescentes, los centros asistenciales reciben estos cuadros donde se conjuga la corta edad, el exceso de alcohol y en ocasiones otras complicaciones indirectas del consumo, como accidentes de tránsito o riñas callejeras".Además, según Haidbauer, los adolescentes ignoran casi todo lo referido al alcohol. "Están absolutamente desinformados. No saben nada de lo que toman ni los riesgos que existen", comenta.Otro dato de la encuesta es que el consumo de las bebidas blancas en esta franja de edad creció notablemente en los últimos tiempos: "Subieron mucho el vodka y los licores, aunque la cerveza sigue predominando", agrega la directora de la consultora. Según el relevamiento, las bebidas blancas las consume el 28% en los varones y el 26,5% en las mujeres."El alcohol en la adolescencia lo podemos pensar en dos tiempos diferentes: al principio tiene que ver con lo social, con el pertenecer, con los ritos de iniciación, con nuevas formas de la experiencia corporal. Lamentablemente, esta modalidad da lugar, en un lapso muy breve, al uso del alcohol como un antidepresivo", explica Paula Szuster, psicóloga de niños y adolescentes, de la Asociación de Psicólogos de Buenos Aires. Y remarca: "A pesar de ser el alcohol un depresor del sistema nervioso central, lo primero que deprime son las inhibiciones, 'frena los frenos', y en consecuencia genera la sensación opuesta: la euforia. Ese estado también dura poco y da paso al bajón, a la intoxicación y sus consecuencias negativas".
· Cómo asistir a un amigo
· Es esencial no dejarlo solo y colocarlo en un lugar seguro. Lo importante es que no se lastime a sí mismo ni a los demás. Hablar con él para que mantenga el foco de atención y, así, evitar que se duerma.Hacerlo vomitar para sacar el alcohol del estómago, si no pasaron dos horas. Pasado ese tiempo el alcohol es absorbido por los intestinos.Si está inconsciente, ponerlo en posición lateral de seguridad para evitar el atragantamiento y la aspiración del vómito.Evaluar el grado de anestesia que tiene a causa del alcohol. Si no reacciona a los estímulos dolorosos, pedir ayuda profesional urgente.La consultora que hizo la encuesta armó una guía para que los adolescentes puedan ayudarse sin están alcoholizados.
· Los adolescentes y la bebida
· El modo preferido por los adolescentes para ingerir alcohol es en grupo, en fiestas, en casas de amigos o en la previa de los boliches. En discos y kioscos está prohibido venderle alcohol a menores de 18, aunque esto no siempre se cumple.87%probó por lo menos una vez el alcohol.70%piensa que tomar "te hace sentir más cómodo".20%tuvo una borrachera en los últimos 30 días.32%hizo el"binge drinking" (tomar mucho en poco tiempo
).

campaña de brasil




Brasil
Astra 2010
Ficha técnica
Astra 2010
Anunciante
General Motors Brasil
Producto
Chevrolet Astra
Agencia
McCann-Erickson Brasil-San Pablo
Marca
Chevrolet Astra
País
Brasil
Fecha
2009

campaña argentina







Argentina
Hadas - Cupido - Patente - Unicornio
Ficha técnica
Hadas - Cupido - Patente - Unicornio
Anunciante
Royal & Sun Alliance
Producto
Answer
Agencia
Diálogo Publicidad SA
Marca
Answer
País
Argentina
Fecha
2009

telefonia celular


CRECIMIENTO COMPUESTO DEL MOBILE MARKETING SERÁ DEL 125% ANUAL
NFC, la tecnología que convierte al teléfono celular en medio de pago
Near Field Communication es el nombre del protocolo de comunicación inalámbrico que aspira a ser el reemplazante del plástico como medio de pago más habitual. Según el Centro de IE Business School para el Análisis de la Sociedad de la Información y las Telecomunicaciones, todos ganan.
·
Es como “la billetera del caballero y la cartera de la dama”: el teléfono celular, cada vez más importante.
En los albores del mercantilismo, el dinero fue creado como un modo universalmente aceptado de equiparar el valor de cambio de las mercancías. Luego de la utilización de los metales y los papeles, se dio lento paso a los plásticos: tarjetas de débito y crédito. Sin embargo, según el Centro de IE Business School para el Análisis de la Sociedad de la Información y las Telecomunicaciones, el panorama puede cambiar rumbo al pago por telefonía celular.
La tecnología necesaria para implementarlo es conocida como Near Field Communication (NFC, traducible como “comunicación por campos cercanos”). Dicha herramienta consiste en un protocolo de comunicación inalámbrico que permite un intercambio peer to peer entre dispositivos puestos a una escasa distancia (20 cms.). Esto combina las interfaces de una smartcard y un lector, haciéndolo compatible con otros dispositivos NFC.
Según el artículo, con esta tecnología todos ganan: “Los operadores de telefonía móvil ven los pagos como una manera de incrementar el uso del teléfono y construir fidelidad. Para las compañías de tarjetas de crédito, los teléfonos móviles presentan una oportunidad ideal para obtener una porción del mercado de pagos en efectivo. Los fabricantes de celulares necesitan estar constantemente añadiendo funcionalidades a sus dispositivos para vender más unidades, por lo que incorporar NFC les permite seguir innovando y añadiendo servicios, los comerciantes y los establecimientos pueden acelerar el ciclo de pago sin tener que realizar costosos cambios de equipos y finalmente, los consumidores pueden ahorrar tiempo en la espera en filas, ya que es mucho más rápido”.
Un caso concreto de un país en el que se están adoptando estas medidas es Singapur, donde el gobierno local anunció que se está creando una organización para desarrollar esta plataforma como sistema de pagos.
Si bien este tipo de avances tecnológicos conllevan grandes riesgos tecnológicos, la cercanía necesaria para establecer comunicación entre dos dispositivos NFC es muy grande como para que sea tan sencillo interferir la comunicación entre ambos.

El centro de las miradas
Por otro lado, un informe de Kelsey Group realizado en Londres asegura que la ganancia por mobile marketing mediante los motores de búsqueda, crecerá tendrá una tasa de crecimiento anual compuesta del 125% de aquí al 2013: de esta forma, se llegará de los 64 millones de dólares en el 2008 a 3.776 millones de dólares en 2013, mientras que las ganancias por las publicidades en display ascenderán desde los 20 millones de dólares del 2008, a los 1.562 millones de dólares cinco años después.
En Estados Unidos hay una diferencia relativamente importante, ya que las ganancias de los motores de búsqueda pasarán entre 2008 y 2013 de 39 millones de dólares a 2.300 millones de dólares. Según Kelsey Group, la explicación puede atribuirse a la diferencia que hay entre las cantidades de aparatos: mientras que en Europa Occidental hay casi 500 millones de celulares, en Estados Unidos hay sólo 266 millones.Otro dato interesante que aporta el estudio radica en que en el Reino Unido, los consumidores están cada vez más concientes del mobile marketing y tienden a recordar las publicidades que vieron más que hace seis meses

estudios de mercado


EL 5% PLANEA HACERLO EN LOS PRÓXIMOS 12 MESES
Precio, marca y tamaño: lo más buscado para cambiar el automóvil
De acuerdo con el relevamiento de epm Gustavo Quiroga, el mix de medios de inversión en medios de la Argentina permaneció igual, con Diarios de Capital a la cabeza. A la vez, también corroboró que la mayor parte del parque automotor se encuentra en el Gran Buenos Aires
.
·
Según la central de medios, la perspectiva pareciera más optimista, por el aumento del 32% en la inversión.
Un estudio de la central de medios epm Gustavo Quiroga concluyó que precio, marca y tamaño son los elementos más buscados a la hora de elegir qué automóvil comprar. En la lista lo siguen el consumo de combustible, la comodidad de interiores, seguridad, número de puertas y opciones de financiamiento.
En lo que refiere a la inversión en medios, durante 2008 ocupó la 10º posición en el ranking de inversión por sector. Este año, la perspectiva parece ligeramente más optimista, con un aumento del 32% -aunque no se descarta la importancia de las subas de tarifas como factor influyente-. El mix de medios permaneció inalterado del 2008 a este año: en primer lugar está Diarios de Capital (48%), seguido muy lejos por TV de Capital (16%), TV cable (15%), revistas (10%), diarios del interior (5%), radio AM (3%), radio FM (2%) y TV interior (1%).
La distribución de la posesión de automóviles a nivel nacional es liderada por el Gran Buenos Aires (47%), seguido de Capital Federal (17%), Córdoba (10%), Mendoza (9%), Rosario (9%), Mar del Plata (4%) y Tucumán (4%).
Además, el 5% de los individuos consultados aseguró que en su hogar se piensa comprar un automóvil en los próximos 12 meses.

muestra


ES EN EL CENTRO CULTURAL BORGES, ENTRE EL 30 DE JULIO Y EL 15 DE AGOSTO
Se presenta “3 años de afiches latinoamericanos”
La Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo presenta la muestra que se realizará en el Centro Cultural Borges, donde se expondrán los afiches de los ganadores y preseleccionados del concurso realizado en el marco del Encuentro Latinoamericano de Diseño.
Desde fin de mes y hasta el 15 de agosto próximo, la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo presenta en el Centro Cultural Borges la muestra “3 años de afiches latinoamericanos”, donde se expondrán los trabajos de los ganadores y preseleccionados de los concursos realizados durante los últimos tres años en el marco del Encuentro Latinoamericano de Diseño.
Este año, como medida preventiva a raíz de la epidemia declarada de gripe A (N1H1) en la Argentina, la coordinación del Encuentro Latinoamericano de Diseño decidió cancelar la realización de la 4º edición del evento en su modalidad presencial. En su lugar, durante agosto y septiembre, se desarrollará una versión virtual del encuentro, a través del sitio web de la universidad:
www.palermo.edu/encuentro.
De esta manera se puede acceder a todos los contenidos de las actividades, los trabajos seleccionados de los cinco concursos para que los inscriptos al encuentro voten el “Premio del público” y galerías de imágenes de las muestras.
MEDIOS Y COMUNICACION
Como en un eclipse
Sandra Massoni invita a repensar la comunicación estratégica como un espacio de encuentro que permita emerger a nuevas realidades.
Por Sandra Massoni *
Jorge Luis Borges afirma que quizá la historia universal sea sólo la historia de la diversa entonación de algunas metáforas. En Otras inquisiciones, nos muestra una frase que puede verse en distintos textos y épocas con diferentes sujetos: “la naturaleza”, “el universo”, “dios”, “el vacío”... Considero que esa frase reseñada en nuestro tiempo quedaría así: el conocimiento es “una esfera cuyo centro está en todas partes y cuya circunferencia en ninguna”.
El enigma principal del siglo XXI es el del conocimiento y nuestra tarea como comunicadores sociales está alineada a este asunto por una cuestión de época. Resultan interesantes ciertas redefiniciones derivadas de la incógnita acerca del conocer como actividad humana, en especial aquellas que surgen de considerar los vínculos entre comunicación, estrategia y conocimiento como procesos de expansión no lineal. He planteado este tema en varios de mis artículos, en mis clases, también en mi último libro: Hacia una teoría general de la estrategia, escrito en coautoría con Rafael Pérez. Vinculada con la redefinición del conocimiento, la pretensión principal de esta obra es la de acompañar a profesionales, funcionarios y directivos para que incorporen algunos componentes de la revolución científica del siglo XXI a sus formas de pensar y hacer estrategias de comunicación. El enfoque que desarrollamos habla de los nuevos paradigmas, de las teorías de la complejidad, la física cuántica, las teorías del caos, las teorías de la autoorganización y propone un recorrido que interpela al lector no académico desde algunas de las paradojas que todos enfrentamos en nuestra vida cotidiana, en los lugares de trabajo, en nuestras casas, en las organizaciones.
El texto incluye la figura de la luna en un eclipse y esta es la metáfora que quiero compartir. Un eclipse no es un espectáculo simple, ya que no se consigue apreciarlo si no es también reconociendo la particular relación que consiguen entablar la luz y la oscuridad por un fugaz momento. La cuestión requiere entonces atender a un cierto ritmo: se necesita oscuridad para ver la luz y luz para ver la oscuridad, tal como ocurre con todos los opuestos. Pero –y aquí está la figura que quiero enfatizar– es el movimiento, en este caso el de los astros, el que nos permite “ver” la existencia de otro registro: el del sistema solar. Esa relación inusual, ese vínculo especial de la luz y la oscuridad sobre la luna, lo trastoca todo, porque hace evidente a nuestra vista la existencia de dimensiones que no vemos habitualmente. Hay un planeta que hace sombra sobre la luna. Y al correrse la tiniebla en el eclipse, este movimiento nos ilumina, nos ayuda, nos acompaña, nos empuja a asomarnos a otro espacio. Lo hace porque a su manera ese movimiento logra hablarnos de algo más allá que no era evidente; esa acción pone en contacto planos distintos y nos plantea un misterio, un enigma. Una inteligibilidad, algo que resolver.
El fenómeno de la comunicación junta, como en un eclipse, dimensiones que habitualmente no se tocan, por eso mismo suele ser fecunda en alumbrar nuevas relaciones entre algunos aparentes opuestos y ciertamente ayuda a habilitar nuevas miradas.
En medio de esta crisis resulta evidente que para abordar los problemas actuales no necesitamos más de lo mismo; no necesitamos crecer en lo que ya tenemos. Necesitamos innovar, también en comunicación: comunicación estratégica como un espacio de encuentro que implica tanto acciones como sentidos compartidos; estrategias de comunicación en tanto dispositivos de inteligibilidad que buscan hacernos ver nuevos planos, y que a partir de indagar esos puntos de contacto, hacen emerger nuevas realidades.
Comunicación estratégica, entonces, como un cambio social conversacional que aporta horizontes de mayor complejidad. Un mundo comunicado, en expansión, un mundo que crece.
* Doctora en Ciencias Sociales. Universidad Nacional de Rosario.
MEDIOS Y COMUNICACION
Gripe y definición del riesgo
Luciano Elizalde hace algunas consideraciones para tomar en cuenta a partir de la campaña comunicacional sobre la gripe H1N1.
Por Luciano H. Elizalde *
La gran complejidad tecnológica y cognoscitiva de las sociedades modernas han llevado a plantearse la necesidad de diferenciar entre lo que significa “peligro” y “riesgo”. Mientras que el “peligro” es una medida objetiva acerca de los efectos perniciosos de algo sobre alguien, el “riesgo” es la percepción subjetiva, exagerada o realista, que las personas tienen de un peligro. Tanto compañías privadas con actividades complejas como Estados y sus organismos dedicados al control de estas actividades, han comenzado a utilizar una doctrina de comunicación pública denominada risk communication.
Hasta ahora en la Argentina, este modelo o doctrina no ha sido aplicado de manera sistemática. El origen de esta falta de perspectiva puede ser el desconocimiento o el sesgo de la comunicación gubernamental de tipo persuasiva o electoralista. Al contrario, en la comunicación de riesgo lo que se pretende es ajustar la diferencia entre la expectativa de la gente y la realidad. El objetivo es desarrollar la percepción que la ciudadanía tiene de cierto problema del modo más realista posible. Y esto no sólo porque el público puede generar percepciones de sobreestimación, sino también porque es posible que las percepciones subestimen un problema de seguridad, de sanidad o medio ambiental.
El modo más claro de ajustar las expectativas del público con el conocimiento más actualizado y realista de un problema es, primero, centralizando la comunicación en una fuente oficial que permita unificar el discurso y concentrar la información novedosa dentro de una misma perspectiva. Esto no puede ser dejado al libre funcionamiento del escenario público, ya que sería dejar abandonado el tema al “mercado del miedo”, a la ansiedad o a las malas intenciones de jugadores que pretenden obtener una rentabilidad política o económica con el asunto.
En segundo término, es necesario definir a qué deben temer y a qué no deben temer los ciudadanos. Esto permite ajustarse de modo realista al problema. Sin una definición creíble (esto depende del comunicador) y realista (ajuste del discurso al referente) de la situación, surgen una serie de acciones descontroladas, de miedos infundados o de comportamientos que ponen en peligro la vida de muchas personas.
En definitiva, la campaña de comunicación sobre la gripe A no puede ser una campaña informativa. Debe ser un proceso de ajuste realista entre la percepción de los ciudadanos y el peligro real según los últimos conocimientos que tienen los expertos sobre el tema.
* Profesor Facultad de Comunicación Universidad Austral; Investigador del Conice
t.

martes, 28 de julio de 2009

Pampita para fulzzero, año 2000,argentina

Que campaña mas estupida,puro consumo,otra cosa no tiene

La campaña fue desarrollada por agencia rosarina
¿Qué hamburguesa de McDonald´s prefieren los santafesinos?

Finalizó la campaña Elecciones en McDonald´s, los santafesinos votaron y los números hablaron: el Cuarto de Libra es la preferida en la capital de la provincia. La campaña Elecciones en McDonald´s fue un éxito en Santa Fe. Profundizando la fuerte identidad local que esta marca global generó en la ciudad, los santafesinos eligieron su hamburguesa favorita: el Cuarto de Libra. Con la compra de un combo los clientes accedían a un cupón para votar y participar. Tras el sorteo, trece participantes se hicieron acreedores de importantes premios como una Netbook, MP4s, MP3s y Pen Drives. La rosarina NZR desarrolló todas las piezas de comunicación: vía pública, spots de radio y tv, displays para los locales, volantes y un original blog. Visitá www.eleccionesenmcd.com.ar y recorré la galería de imágenes de la campaña.

publicidad de chocolate,argentina años 70

Arnet, los osos pandas comerciales completos argentina

Publicidad conflictiva


médicos contra creativos por una promo de tostadas
La publicidad que armó una guerrita
La Federación Argentina de Cardiología ataca: “El mensaje es erróneo y peligroso y tiende a banalizar un procedimiento científico”. La agencia se defiende y alega que su único objetivo es “entretener”. La campaña del uso del desfibrilador.
El enfermero arrastra una mesita con un aparato misterioso. Lo esperan dos colegas, ante la mirada cómplice de un vigilador privado. El aparato misterioso es un desfibrilador cardíaco: la enfermera lo prepara y lo posa sobre el pecho de un médico que duerme sentado en una silla. La descarga produce un breve apagón, el hombre despierta con un salto de su asiento. Ante la risa generalizada, que él tampoco puede contener, inquiere: “¿Están locos ustedes? ¡Nos van a rajar a todos!”. El eslogan de las tostaditas Twistos provoca: “Lo más lindo del trabajo es cuando no trabajás”. Esos 45 segundos bastaron para que la Federación Argentina de Cardiología (FAC) se tomara el asunto como algo personal.El mensaje es “erróneo, imprudente y potencialmente peligroso”, ya que “conduce a banalizar un procedimiento que cuenta con rigor científico, desvirtuando o frivolizando su uso”. La FAC tiene un argumento atendible: en estos días lleva adelante una campaña nacional de capacitación sobre el uso de desfibriladores en distintos espacios públicos. El objetivo es bajar la mortalidad por paro cardíaco repentino extrahospitalario, que en la Argentina mata a más de 30 mil personas por año. NO HUBO MALA INTENCIÓN. Mala suerte para la agencia BBDO, a cargo de la pieza: la broma llegó con un evidente problema de timing.“De ninguna manera fue nuestra intención ridiculizar a los médicos o a los instrumentos que ellos utilizan y, menos aún, engañar a los consumidores. El objetivo simplemente es entretenerlos”, aclararon los responsables del spot dirigido por Andrés Salmoyraghi y Armando Bo, nieto del responsable de las películas de Isabel Sarli, quien también supo infartar a una generación de espectadores. “El objetivo del comercial es generar recordación apelando al humor y en ningún momento la pieza publicitaria es desarrollada con fin ejemplificador ni tomada por el consumidor con intención de ser imitada”, agregó la agencia en un comunicado.NO ES UNA BROMA. Sin embargo, el gerente general de la FAC, Carlos Rodríguez, insistió en que la publicidad “confunde a la población, porque toma en broma algo que sirve para salvar vidas. Una broma así puede ser peligrosa, justo cuando estamos haciendo tanto esfuerzo para concientizar y entrenar a profesionales y no profesionales en primeros auxilios”, agregó el médico. Hace una semana, la Federación certificó áreas cardioprotegidas en los aeropuertos Jorge Newbery y Ezeiza con el objetivo de que cualquiera con un paro pueda ser atendido en menos de cinco minutos con un cardiodesfibrilador.Los médicos que emitieron el comunicado creen –¿exageran?– que “si los recursos publicitarios utilizados son falaces, ciertos rasgos pueden ser incorporados en el imaginario colectivo como un hecho real”. Como si todo fuera real, Rodríguez recordó que “aplicar una corriente eléctrica a alguien que no tiene nada es una locura, una aberración, lo podés matar”. El escritor y periodista Marcelo Dos Santos se unió a la indignación desde su blog personal: “El muy imbécil del damnificado, en vez de hacerles una denuncia penal por tentativa de homicidio, ¡se ríe con ellos! (...) ¿Nadie pensó en que el tipo podía estar taquicárdico, y en consecuencia, morir?”