Preestreno de Proeza Slai para Sears México
(México, jueves 25 de noviembre de 2010, 1.54 pm – hora local) - Sears lanza, de la mano de Proeza Slai y Arbol Cine, su spot institucional que forma parte de la campaña navideña 2010 de la marca. Con un tono cinematográfico, la pieza fue dirigida por el uruguayo Alejandro Damiani. En la nota, el link para ver el spot y la ficha técnica.
- Cartas es la segunda parte de una saga iniciada el año pasado.
Con el objetivo de relacionar a la marca con las ilusiones que despierta la época navideña, se propuso poner al aire una verdadera pieza de entretenimiento, según comentó Viviana Bustillos, directora creativa de la agencia mexicana que lidera creativamente Guido von der Walde, Proeza Slai, con respecto al nuevo trabajo para Sears.
El spot de sesenta segundos refleja una historia animada de ficción que fue plasmada con la participación del estudio de animación Aparato, de Uruguay.
Esta es la continuación de una saga que inició el año pasado y ahora regresa con la segunda parte: Cartas. En ella, un personaje llamado Malignoligno busca destruir el encanto de la Navidad , pero una dulce sorpresa le hará frente a sus malévolas intenciones.
“Desde el principio contábamos con un timing apretado y una historia muy grande, pero también muchas ganas. Creo que lo que hizo funcionar bien el proyecto fue la buena química de trabajo entre cliente, agencia y productora. Por supuesto que el factor suerte se hizo presente, estuvimos una semana pidiendo niebla y por supuesto la hubo, también lluvia lo que no fue tan bueno cuando se nos enterraron los camiones. Digamos que fue un rodaje épico, como la historia, y que contó con un equipo de primera y el team de Aparato Post que en tres semanas logró hacer magia. Le tengo que agradecer a mucha gente”, sostuvo el director del comercial, Alejandro Damiani, de Arbol Cine.
México
Cartas
Campaña Institucional de Navidad
Ficha técnica |  |
| Ficha de la campaña | Cartas |
|---|---|
| Anunciante | Sears |
| Producto | Sears |
| Agencia | Proeza Slai |
| Marca | Sears |
| País | México |
| Fecha | 2010 |
| Ficha técnica de la pieza | Campaña Institucional de Navidad |
| Direccion General Creativa | Guido Von der Walde |
| Dirección creativa | Viviana Bustillos |
| Redacción | Viviana Bustillos/Ro Rodríguez |
| Dirección de arte | Chuy Medina |
| Producción por la agencia | Jaqueline Ruiz |
| Dirección de cuentas | Claudia Angel y Jenny Díaz |
| Ejecutivo de Cuentas | Alejandra Guillén |
| Compañía productora | Árbol Cine |
| Dirección | Alejandro Damiani |
| Asistencia de dirección | Carlos Puig |
| Director de Arte | Julio Gomez |
| Jefe de Produccion | Edgar Sanchez |
| Producción ejecutiva | Annaiz Cortés y Pedro Laffarranderie |
| Dirección de fotografía | Kenji Katori |
| Compañía postproductora | Aparato Post |
| Dirección de postproduccion | Alejandro Damiani |
| Transfer | /Corrección de Color: Ollin Studio |
| Sonido | Equis Cosa |
| Banda musical | David Ramos |
| Autorización por parte del cliente | Edgar Smolensky, Alexandra Salem y Mylen Ramonet |
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