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lunes, 11 de abril de 2011
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11 de Abril de 2011EEUU HISPANO | LOS COMERCIALES CONTARON CON LA PRODUCCIÓN DE FLANBOYANT PARADISE
Preestreno de LatinWorks para Starburst
Bajo el liderazgo creativo de Sergio Alcocer y con dirección creativa de Norbi Zylberberg y Alejandro Egozcue, LatinWorks presenta su nuevo trabajo para Starburst. De las 282 ideas que fueron escritas, quedaron 12. “El sonido fue clave y en eso la gente de AZ Los Angeles fue un puntal. Tardamos 100 días de principio a fin, pero valió la pena. Difiere mucho de una campaña tradicional”, aseguraron los creativos. En la nota, el link para ver las piezas y la ficha técnica.
La campaña consta de un website, spots de radio y un film pensado para compartir en redes sociales.
“La idea de la campaña surgió de la contradicción, sólido pero jugoso, es parte del ADN del producto. Pero el estilo de ejecuciones, la cantidad de piezas y los distintos canales fueron propuestos por nosotros, con una gran recepción y apoyo del cliente. Elegimos usar animación porque consideramos que era el mejor camino para lograr todos los objetivos que teníamos por delante: reflejar contradicciones de una manera graciosa, relevante, en pocos segundos y captando la atención de un público que tiene una alta capacidad de dispersión. Además, sabemos que Starburst es una marca líder y que puede expresarse de esta forma, sin lugar a dudas”. Con estas palabras, Sergio Alcocer, presidente y director general creativo de LatinWorks, presenta el nuevo proyecto que la agencia desarrolló para Starburst.
Por su parte, el director creativo Norbi Zylberberg cuenta: “Para seleccionar los guiones nos basamos, en principio, en las contradicciones simples de entender, memorables y ejecutables. El equipo escribió 282 ideas y quedaron solo 12”. Mientras que Alejandro Egozcue agrega: “El proceso de producción fue largo, intenso pero muy productivo. Todos estuvimos al pie del cañón, día y noche. Los clientes tuvieron que imaginarse muchas cosas y apoyarnos. Javi Lourenço y sus ‘Flamboyant Paradise’ tuvieron que trabajar a destajo y nosotros ser equilibrados en qué y cómo pedir las cosas. El sonido fue clave y en eso la gente de AZ Los Angeles fue un puntal. Tardamos 100 días de principio a fin, pero valió la pena. Difiere mucho de una campaña tradicional”.
Para completar, Alcocer comenta que para completar la propuesta de comunicación se desarrolló un website con los comerciales y la información de producto, así como también radios contradictorias, cuatro spots que forman parte integral de la campaña. “También uno de los comerciales (Frijol) está pensado para ser compartido en redes sociales, permitiendo al usuario elegir un audio predeterminado y mandárselo a sus amigos”, culminaron.
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