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VIDA COTIDIANA: EN LOS ULTIMOS 50 AÑOS SE TRIPLICO LA CANTIDAD DE CASAS DE UN SOLO HABITANTE
No para de crecer el número de hogares unipersonales en el país
Estimaciones privadas dicen que son el 17% del total. Y uno de cada cuatro hogares tiene esa característica en Capital. Las marcas visualizan a los "solos" de nivel medio-alto y alto como un novedoso sujeto de consumo. Y buscan seducirlos.
Por: Graciela Gioberchio La mujer salió a trabajar; aumentó la edad promedio de los que se casan o conviven; creció la cantidad de divorcios y separaciones; se extendió la expectativa de vida y los proyectos individuales pasaron a ocupar un lugar relevante. Como enormes olas que irrumpen y erosionan el terreno, estos cambios han dejado su huella en la sociedad. Y lo seguirán haciendo. En los últimos cincuenta años se triplicó en el país la cantidad de hogares en los que vive una sola persona. En 1960, el 7% de los hogares del país era unipersonal; en 1980 era el 10% y hoy llega al 17%. Las estimaciones de la consultora Trendsity indican que en 2010 el 22% de los hogares de la Argentina serán unipersonales. La cantidad seguirá creciendo: en 2025 las viviendas ocupadas por solteros, separados, divorciados o viudos -sin compañía- llegarán al 26%. Es una tendencia creciente a nivel mundial y muy fuerte en las grandes ciudades. En Capital, representan el 26,2% del total de hogares, según un relevamiento de la consultora GFK Kleiman Sygnos.De estos hogares, los segmentos de niveles socioeconómicos medio-alto y alto representan un mercado interesante para las marcas. No es para menos. Están muy centrados en sí mismos y tienen más dinero para gastar porque tienen menos responsabilidades familiares. "Son más hedonistas y exigentes; buscan en primer lugar conveniencia y lujo, especialmente en categorías como entretenimiento, moda, belleza, viajes, propiedades y servicios", describe a Clarín Mariela Mociulsky, directora de Trendsity consultora de mercado."El crecimiento de los hogares unipersonales está obligando a las empresas a replantear sus ofertas", afirma Mónica Kleiman, directora de GFK Kleiman Sygnos. "La que esté siguiendo atentamente la tendencia saldrá primera", remarca. Los "singles" buscan que el mercado les ofrezca productos más chicos que faciliten su consumo individual sin afectar la parte que no se consume. Un ejemplo es la leche: "No hay de medio ni de cuarto litro; y si no se toma, en pocos días se echa a perder", coinciden los que viven solos. Una respuesta a esta demanda es la "miniaturización" de los paquetes de los productos. Desde rodajitas de fiambre y botellitas de champagne hasta paquetes turísticos para una sola persona."El de los unipersonales es un nicho poco explotado. Las empresas tienen que estudiar más el volumen de negocio que representan, su distribución y costos", apunta Mociulsky."Pero de a poco se están incorporando algunas modalidades -retoma Kleiman- como la posibilidad de pedir copas de vino en los restaurantes en lugar de botellas, o caldos en presentaciones más pequeñas. Pero aún se está lejos de la oferta de tiendas especializadas como hoy hay en las grandes ciudades de EE.UU. y Europa". Los que viven solos no sólo buscan mini-packs. También "pagan por lo que valoran": diseño, arte, entretenimiento, estética y confort. "Buscan darle calidez a sus hogares con la incorporación de tecnología a través de pantallas LCD y modernos artefactos de iluminación", enumera Mociulsky. Están, además, muy atentos al cuidado de la salud y a mantenerse siempre jóvenes. Aquí predomina la "opción verde" o de productos naturales. "Desde la vigencia de productos light hasta la construcción de edificios pero rodeados por jardines", señala Kleiman.Por elección o porque les cuesta compartir proyectos, quienes ocupan hogares unipersonales tienen "más bolsillo". Si las empresas advierten esta tendencia, la convertirán en oportunidad.