SE TRATA DE UNA CARRERA DE ZAPATILLAS A TRAVÉS DE LA COMPUTADORA

Lo nuevo de + Castro: el Nike Air Show

Con motivo del lanzamiento de las nuevas Nike Air Max, + Castro desarrolló una innovación tecnológica para la marca que busca unir el mundo online y offline en una carrera de zapatillas que levitan y avanzan gracias al aire de los participantes. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la acción.

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“El concepto con el que trabajamos fue justamente el aire: cómo hacer que el aire de las Nike Air Max se convirtiera en una experiencia entretenida para el consumidor, tanto desde la web como en el punto de venta”, señaló Diego Luque, brand communication manager para Nike Cono Sur, con respecto a la nueva acción de la marca, realizada por +Castro.

Se trata del Nike Air Show, una innovación tecnológica que une el mundo online y offline en una carrera de zapatillas que levitan y avanzan gracias al aire de los participantes, quienes desde su casa pueden soplar a través del micrófono de su computadora y mover la zapatilla elegida compitiendo contra otros consumidores que se encuentren en el local Nike Store de Unicenter o conectados a la web (www.nikeairshow.com).

“Este trabajo consta de dos innovaciones que se combinan para sorprender al consumidor: un nuevo software que transforma un estímulo físico en un estímulo digital y lo transmite a un dispositivo mecánico en el punto de venta. Este tipo de innovaciones no se ven a diario y es realmente alentador que una marca como Nike se haya animado a apostar por este proyecto”, consideró Nicolás Pimentel, director de innovación de +Castro.

El Nike Air Show consta de una plataforma magnética que permite que las zapatillas floten a cuatro centímetros de la superficie mientras un mecanismo que recibe la señal de la web hace mover las zapatillas hacia delante. Además, el usuario puede ver la carrera en la web con streaming de video en vivo.

Dado que este proyecto involucraba el expertise de diversas disciplinas (diseño industrial, ingeniería mecánica, física, y desarrollo web), +Castro, trabajó junto con BBDO Argentina, Sake, Estado Lateral media lab y Estudio Sarra.

Ficha técnica

Anunciante: Nike Argentina

Producto: Nike Air Max

Título: Nike Air Max Live Show

Agencia: +Castro

Director de innovación: Nicolás Pimentel

Productor general (Sake): Pedro Saleh

Productora (Sake): Sonia Caputo

Productor técnico (Sake): Mariano Gawron

Director de cuentas (BBDO): Alejandro Gowland

Ejecutivos de cuentas (BBDO): Nicolás Ibañez y Celina Pla

Asistente de cuentas (BBDO): Tobías Niño

DGC (BBDO): Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau

Director creativo interactivo (BBDO): Fernando Barbella

Desarrollo físico/interactivo: Estado Lateral Media Lab

Diseño industrial: Estudio Sarra

Responsable de marketing: Adrián Cueto

Responsable por parte del cliente: Diego Luque y Diego Legname