CANNES | LA CHIEF OPERATING OFFICER DE LOS WORLD MARKETS PARA MEDIABRANDS, SERÁ JURADO EN LA CATEGORÍA MEDIOS

Andrea Suárez: “Lo digital ya no es una moda”

De cara a su participación como jurado de Medios en la próxima edición de Cannes Lions, Andrea Suárez asegura que tiene muchísimas expectativas para esta edición del festival. Con respecto al material, se muestra ansiosa por ver cómo será la performance de los mercados emergentes y asegura que Latinoamérica sequirá siendo protagonista.

• “Cannes ha logrado juntar exitosamente a las figuras claves de nuestra industria, como a los talentos más prometedores del momento”, sostiene Suárez.

“Espero ver el calibre de los casos que se han inscripto, entender cómo se están amarrando los challenges de los clientes con el descubrimiento de insights profundos y con propuestas de ideas potentes. Y, por supuesto, nada de esto tiene sentido si no se genera un resultado de negocio exitoso para los clientes”, sostiene Andrea Suárez, chief operating officer de los World Markets para Mediabrands, de cara a su participación como jurado de Medios en Cannes Lions, festival que comienza este fin de semana.

-¿Qué expectativas tiene de cara a la próxima edición del festival de Cannes?

-Entender el rol que van a jugar los mercados emergentes, con esto me refiero a los países que están empezando a cobrar más relevancia a nivel de creatividad y de buenas ejecuciones. Por ejemplo, el caso de Turquía, Indonesia, Filipinas y Vietnam. En América Latina, países como Argentina, Colombia, Perú, Costa Rica y República Dominicana seguirán siendo protagonistas.

Por otro lado, ver cómo nos estamos moviendo en una transición donde ya lo digital no es una ‘moda’. En años anteriores se vio que todos los casos que tuvieron un gran componente digital o social, por ejemplo, tendían a considerarse innovadores o breakthrough.

Este año espero ver que estemos ya más en el terreno de la realidad, donde la creatividad debe darse dentro de lo que funciona para generar resultados para los clientes, pienso que se verán muchas más campañas integradas y espero ver cómo se juega de manera inteligente con el uso de los medios de manera combinada.

-En tiempos donde todo parece pasar por lo digital, ¿qué aspectos cree que destacan a la categoría Medios del resto?

-La gran diferenciación de esta categoría es que, a través de las herramientas métricas que tenemos, es posible ver el nivel de efectividad que tiene un caso; no solamente por lo brillante que sea la idea -que es lo que pasa en las otras categorías- sino realmente por el análisis y el entendimiento de cómo la campaña está impactando a la audiencia más allá de la recordación, el engagement y de esas variables que, en general, los clientes toman en consideración. En Medios vemos con mucha más sofisticación la relación entre la campaña y las ventas o resultados cuantitativos de negocios de los clientes.

El otro aspecto a destacar es que se ve holísticamente lo que es posible frente al reto de un cliente y eso implica, realmente, jugar con la fragmentación de medios que existe hoy en día, viendo que existen innumerables posibilidades de contacto para alcanzar a un consumidor e influenciarlo. La diferencia es mostrar resultados de manera inteligente y sustentada cuantitativamente de acuerdo con los objetivos del cliente.

-¿Qué performance espera que tenga Colombia en la categoría? Y Latinoamérica en general?

-Colombia y Latinoamérica con seguridad ocuparán un papel importante este año. Algo que siempre nos destaca es la consistencia de resultados que hemos tenido en los últimos 6 años. Tan solo en el 2011 Colombia se llevo 8 leones y Latinoamérica tuvo una presencia muy importante con 35 casos en el shortlist de Medios, llevándose 15 leones en total. Estos son muy buenos indicadores, si se lo compara con las demás regiones. Brasil ha venido liderando la lista de los top performers de la región por varios años, sin embargo, esta vez, con seguridad, mercados como Argentina, Guatemala y República Dominicana continuarán figurando por sus buenos trabajos.

Espero ver una representación aún mayor por parte de estos mercados y de otros que han venido gestándose bastante bien en este terreno como Perú y Costa Rica.

-¿Qué importancia tiene el Festival de Cannes, no solo en término de premios, sino como epicentro de negocios?

-Cannes es y será uno de los festivales más relevantes dentro del mundo de la publicidad. Es el epicentro donde se reúnen los key decision makers, no solamente en el mundo de las agencias, que es lo que en el pasado había constituido lo esencial del festival, sino que ha migrado a ser el lugar de encuentro de los media owners, agencias y clientes más importantes del mundo. Por ejemplo, la relevancia que está teniendo hoy en día personajes como el fundador de Twitter, las cabezas que están moviendo Facebook, la plataforma de AOL que es sumamente relevante en Estados Unidos, se ha visto reflejada a través de la participación de estos medios en el festival, que es por excelencia un gran lugar de networking, donde se ha logrado juntar exitosamente tanto a las figuras claves de nuestra industria como a los talentos más prometedores del momento.