La inversión en medios digitales aumentó cerca de un 20 por ciento en Colombia en el primer semestre
Display concentra la mayor parte de la inversión, tanto en lo que respecta al segundo trimestre como durante los primeros seis meses del año. Por su parte, Redes sociales, Video y Mobile son las presentan mayores índices de crecimiento entre un año y otro.
La inversión pasó de 39.348 millones de pesos colombianos en 2010 a 47.206 millones en el primer semestre de 2011.
De acuerdo con la información suministrada por 25 medios y 18 agencias afiliadas a IAB Colombia, y analizada por PwC, la inversión en medios digitales en el país para el segundo trimestre del 2011 ascendió a 13.590 millones de dólares (25.985 millones de pesos colombianos), lo cual supone un incremento del 33,60 por ciento frente al segundo trimestre de 2010, año en que la inversión en medios digitales en Colombia fue de 10.172 millones de dólares (19.449 millones de pesos colombianos).
En lo que al primer semestre de 2011 respecta –en comparación con igual período de 2010-, la inversión en medios digitales en el país fue de 24.689 millones de dólares (47.206 millones de pesos), presentando un incremento del 19,97 por ciento.
A la hora de analizar la distribución de la inversión, el display aparece como la categoría de mayor inversión, acaparando alrededor del 80 por ciento en ambos períodos de tiempo. Sin embargo, si se lo compara con los índices de 2010, se encuentra en baja. Detrás se ubica el search, con entre un 11 y un 13 por ciento y una caida menor entre 2011 y 2010. El trcer lugar es para las redes sociales, que concentraron durante el primer semestre del 2011 un 5,32 por ciento y registraron uno de los crecimientos más fuertes. Por su parte, tanto el video (que subió de 0,72 a 1,46 por ciento) como el mobile (0,22 a 1,09 por ciento) le ganaron la pulseada al e-mail marketing, que bajó de 1,23 por ciento a 0,57 durante los primeros seis meses del año en comparación con igual período de 2010.
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