Scorsese, Pacquiao y Erykah Badu brindan con cognac
Cuando la creatividad pone a las celebridades al servicio de las ideas y no del bolsillo de esos personajes, las marcas crecen. Lamentablemente, no es la norma, y las ideas suelen subordinarse a la aparición de una cara famosa. Por eso, es interesante destacar cuando hay excepciones. Es el caso, a mi criterio, de la flamante campaña del cognac Hennessy, protagonizada por Martin Scorsese, el boxeador filipino Manny Pacquiao y la cantante Erykah Badu. Convocados por la agencia neoyorquina Droga5, este heterogéneo trío de celebridades se puso al servicio de “What’s your wild rabbit?”, el slogan de la marca.
Aquí los spots de Pacquiao, Scorsese y Badu, los dos primeros con sus respectivos “behind the scenes“:
Con dirección de Johnny Green para la productora Hungry Man, los protagonistas aportan su testimonio alrededor de la frase que funciona como disparador, que más allá de su significado literal (“¿Cuál es tu conejo salvaje?”), refiere a esa zanahoria que todos nos ponemos delante como motivación para alcanzar nuestras metas.
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