GLOBAL | TENDRÁ VIDEOS DE EMISIONES EN VIVO Y CONTENIDO ORIGINAL
Pepsi y Twitter firmaron un acuerdo de un año de duración
(Advertising Age) - La asociación global de música se articulará con la actual campaña de la gaseosa.
“Live for Now Music” es el segundo programa que salió del grupo de estrategia de marca de Twitter, que está conducido por Joel Lunenfeld.
Twitter ha firmado su más extensa asociación hasta la fecha, esta vez con Pepsi.
El acuerdo global, llamado “Live for Now Music”, se coordina con la actual campaña de Pepsi y su nuevo posicionamiento global. Abarcará 52 semanas.
“Esta es la mayor iniciativa que un marketer ha hecho con Twitter hasta hoy”, dijo Adam Bain, presidente de ingresos globales de Twitter. “Se ubica como una de las más brillantes campañas que hemos visto en nuestra plataforma. El programa, de un año de extensión, toma completamente las ventajas de Twitter”.
El programa, que venía desarrollándose desde fines del año pasado, tiene tres aspectos y se apoya sobre todo en video, tanto en emisiones en vivo como en contenido original. Según Bain, no requiere de Twitter para hacer actualizaciones en su plataforma.
Los conciertos pop-ups se realizarán en pequeños lugares en todo el país a partir de fines de junio. Serán anunciados en Twitter con una o dos semanas de adelanto, y serán emitidos en vivo en la plataforma a través del handle @Pepsi. Los usuarios de Twitter también podrán influir en la elección de las canciones en los conciertos. Shiv Singh, jefe global de digital de PepsiCo Beverages, dice que los conciertos serán “espontáneos”. Declinó comentar sobre qué artistas serán convocados.
La marca también trabajará con Twitter para determinar los tópicos de moda relacionados con la música, analizando los cientos de millones de tuits de la plataforma. Esos tópicos serán compilados en una breve lista semanal, que será ubicada en la página de Twitter cada miércoles. Finalmente, la marca distribuirá libres descargas de música por la vía del handle @Pepsi.
Pepsi planea utilizar los productos publicitarios de Twitter –Singh dice que ellos han funcionado “muy bien” en el pasado- para llamar la atención hacia “Live for Now Music”.
“Esto refuerza más la posición de Pepsi como curador, sponsor, creador, apoyo y participante en la cultura y música pop, específicamente”, dijo Singh.
Bain afirmó que “Live for Now Music” es el segundo programa que salió del relativamente joven grupo de estrategia de marca, que está conducido por Joel Lunenfeld. Este último se unió a Twitter hace menos de un año procedente de la agencia digital Moxie Interactive, de Atlanta, donde se desempeñaba como CEO.
El primer programa que salió del grupo fue la AmEx Twitter Sync Campaign, lanzada en el festival tecnológico South by Southwest Interactive de este año. Bain no habló de cuán lucrativos son estos tipos de asociaciones para la plataforma, y sólo dijo que “nos gustaría hacer más acuerdos como éste… Son raras las oportunidades que tenemos de hacer estrategia con un anunciante y agencia”.
Pero Pepsi no es el único en formular su estrategia con una plataforma digital popular. Su rival Coca-Cola anunció en abril una asociación global con Spotify. El servicio musical será la pieza central de su campaña “Year of Music”, que aparecerá en 2013.
Pepsi y Twitter firmaron un acuerdo de un año de duración
(Advertising Age) - La asociación global de música se articulará con la actual campaña de la gaseosa.
“Live for Now Music” es el segundo programa que salió del grupo de estrategia de marca de Twitter, que está conducido por Joel Lunenfeld.
Twitter ha firmado su más extensa asociación hasta la fecha, esta vez con Pepsi.
El acuerdo global, llamado “Live for Now Music”, se coordina con la actual campaña de Pepsi y su nuevo posicionamiento global. Abarcará 52 semanas.
“Esta es la mayor iniciativa que un marketer ha hecho con Twitter hasta hoy”, dijo Adam Bain, presidente de ingresos globales de Twitter. “Se ubica como una de las más brillantes campañas que hemos visto en nuestra plataforma. El programa, de un año de extensión, toma completamente las ventajas de Twitter”.
El programa, que venía desarrollándose desde fines del año pasado, tiene tres aspectos y se apoya sobre todo en video, tanto en emisiones en vivo como en contenido original. Según Bain, no requiere de Twitter para hacer actualizaciones en su plataforma.
Los conciertos pop-ups se realizarán en pequeños lugares en todo el país a partir de fines de junio. Serán anunciados en Twitter con una o dos semanas de adelanto, y serán emitidos en vivo en la plataforma a través del handle @Pepsi. Los usuarios de Twitter también podrán influir en la elección de las canciones en los conciertos. Shiv Singh, jefe global de digital de PepsiCo Beverages, dice que los conciertos serán “espontáneos”. Declinó comentar sobre qué artistas serán convocados.
La marca también trabajará con Twitter para determinar los tópicos de moda relacionados con la música, analizando los cientos de millones de tuits de la plataforma. Esos tópicos serán compilados en una breve lista semanal, que será ubicada en la página de Twitter cada miércoles. Finalmente, la marca distribuirá libres descargas de música por la vía del handle @Pepsi.
Pepsi planea utilizar los productos publicitarios de Twitter –Singh dice que ellos han funcionado “muy bien” en el pasado- para llamar la atención hacia “Live for Now Music”.
“Esto refuerza más la posición de Pepsi como curador, sponsor, creador, apoyo y participante en la cultura y música pop, específicamente”, dijo Singh.
Bain afirmó que “Live for Now Music” es el segundo programa que salió del relativamente joven grupo de estrategia de marca, que está conducido por Joel Lunenfeld. Este último se unió a Twitter hace menos de un año procedente de la agencia digital Moxie Interactive, de Atlanta, donde se desempeñaba como CEO.
El primer programa que salió del grupo fue la AmEx Twitter Sync Campaign, lanzada en el festival tecnológico South by Southwest Interactive de este año. Bain no habló de cuán lucrativos son estos tipos de asociaciones para la plataforma, y sólo dijo que “nos gustaría hacer más acuerdos como éste… Son raras las oportunidades que tenemos de hacer estrategia con un anunciante y agencia”.
Pero Pepsi no es el único en formular su estrategia con una plataforma digital popular. Su rival Coca-Cola anunció en abril una asociación global con Spotify. El servicio musical será la pieza central de su campaña “Year of Music”, que aparecerá en 2013.
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