Pasa en los videojuegos, pasa en la vida, pasa en la Play

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Fotograma de “The world is in play”, comercial de la Sony PlayStation Vita.

Hace algunos años, la señal TNT inició una campaña publicitaria basada en su slogan: “Pasa en las películas, pasa en la vida, pasa en TNT”. Los títulos más populares de la cinematografía mundial se convertían en protagonistas a partir de una ingeniosa y memorable asociación entre recordadas escenas de esas películas y situaciones de la vida cotidiana de los seres mortales que vivimos de este lado de la pantalla. “El guardaespaldas”, “The Doors”, “Jurassic Park”, “Liberen a Willy” y otras cintas fueron satirizadas para comunicar ese vínculo afectivo que todos tenemos con el cine. Aquí lo que hicieron con “Rocky”:
Algo de este concepto hay en “The world is in play”, el flamante comercial que la agencia 180 Amsterdam estrena para la nueva consola portátil de videojuegos de Sony, la PlayStation Vita. Con dirección de Cary Fukunaga para la productora Independent Films, el spot también apuesta por una idea que juega con esos límites difusos que se generan a partir de la pasión por el cine o, en este caso, los videogames. Veamos:

Y ahora el backstage del comercial:

No es la primera vez que Sony aplica un enfoque de este tipo en sus campañas para PlayStation. Como publiqué hace unos meses en este mismo blog, la agencia argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi también trabajó sobre el mismo eje: el juego está presente desde siempre en nuestras vidas