Elecciones 2009
Duro golpe a Durán Barba: Savaglio vuelve a la campaña de Michetti
El fin de semana Mauricio Macri ordenó que el histórico publicista del PRO se sumara a la campaña de Gabriela Michetti. Es la primer decisión que se toma, orientada a ordenar una campaña que viene muy desorganizada. Se trata de una durísima desautorización al consultor ecuatoriano Jaime Durán Barba que había vetado a Savaglio para imponer a Ramiro Agulla. Los michettistas Borelli y Marcos Peña aceptaron la movida, en acuerdo con Rodríguez Larreta y Centurión.
La decisión se venía macerando con el cuidado propio de los asuntos delicados ¿Cómo ayudar a una candidata, a pesar, de sus opiniones? En este caso el tiempo hizo su trabajo y cuando el pantano en el que se había sumergido la campaña de Gabriela Michetti amenazaba a la propia protagonista, las fichas se acomodaron solas.Una breve reunión entre los hombres de la candidata, Martín Borrelli y Marcos Peña, y los históricos coroneles de las campañas macristas, Horacio Rodríguez Larreta y Gregorio Centurión, bastó para alcanzar un primer consenso. “Es necesario que vuelva Savaglio”.
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Se trata de Ernesto Savaglio, dueño de la agencia Savaglio/TBWA, histórico creativo del macrismo, creador de la sigla PRO y del color amarillo que identifica a esa fuerza. Este audaz publicista, que se hizo famoso por aquel comercial que afirmaba que Carrefour tenía los huevos por el suelo, soportó en silencio un obsesivo trabajo de demolición interna del consultor Durán Barba, que finalmente había logrado con Michetti lo que no pudo con Macri: correrlo de la campaña.¿Porqué esta pasión por el enfrentamiento digna de los duelistas de Conrad? “En realidad se pelean por la paternidad del modelo PRO. La verdad es que Jaime lo vende en el exterior como uno de sus grandes aciertos, pero los principales éxitos de la campaña que hizo a Macri jefe de Gobierno son de Savaglio, él lo sabe y ya no quiere competencias”, afirmó a La Política Online un viejo militante macrista.“Por ejemplo, la idea de empezar a venderlo en los afiches y los spots como “Mauricio”, para quitarle el contenido negativo del apellido fue de Savaglio, y ahora Durán Barba la replica mecánicamente en todos lados, por eso a De Narváez le pone Francisco y a Michetti la hace llamar Gabriela”, agregó la fuente.No siempre estuvieron tan enfrentados, luego de la campaña del 2005, Durán Barba se llevó a Savaglio a trabajar en Ecuador, pero la experiencia no fue buena. “Fue un horror, en el medio de la campaña, Jaime dejó de trabajar por un candidato y se pasó a otro que lo enfrentaba”, recuerdan quienes colaboraron con es experiencia, que no sin maldad, subrayan: “Que curioso que Durán Barba fracasara en su propio país, no pudo derrotar al actual presidente Rafael Correa”. Un comentario certero pero que ignora otros éxitos del consultor como su trabajo junto al actual presidente de México, Felipe Calderón.Pero no solo se trataría de una pelea de egos. Como se sabe, el presupuesto grande de las campañas no está en consultoría sino en la confección y el pautado de las piezas publicitarias. Y el ecuatoriano tenía a su pollo: el ex sushi Ramiro Agulla, “kingmaker” del delarruismo con su célebre “Dicen que soy aburrido”.El problema es que Agulla, al igual que Durán Barba no parecen terminar de entender la política argentina y replican sus fórmulas audaces sin mayor autocrítica. Algo de esto les pasó con la campaña de Francisco de Narváez (ver nota adjunta) en la que esta dupla tuvo dos resbalones fuertes. El primero fue el spot de los cachetazos que hizo Agulla. Al chequearlo en focus group, recibió unánimes insultos del público femenino al que le pareció muy ofensivo que mostraran a mujeres recibiendo cachetazos, teniendo en cuenta el problema de la violencia de genero, muy presente, por ejemplo, en vastas zonas del Conurbano.Como sea, Savaglio regresó a la campaña porteña y está claro para el macrismo que su rol excede el de simple publicista, pero no alcanza para ordenarla. Todavía les queda solucionar la irresponsable exposición a la que someten a su candidata que en 48 hora sufrió dos escarches en la vía pública, que sólo se explican por el gravoso amateurismo quienes están a cargo de planificar sus apariciones.