Los anuncios en prensa son más eficaces por resultar más fiables y creíbles, según AEDE
La Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) sostiene que la prensa escrita se encuentra preparada para salir de la crisis y convertirse en el medio mejor posicionado gracias a su capacidad de completarse y generar sinergias con internet. Así lo señaló el director general de Aede, Ignacio M. Benito, durante la jornada “La publicidad en diarios y su baza on line”, organizada en Madrid por la AEDE y el Centro Internacional de las Empresas de la Comunicación, del IESE. En dichas jornadas, diversos estudios pusieron de manifiesto que a pesar del desarrollo publicitario de otros medios, los anuncios en prensa siguen siendo más eficaces por resultar más fiables y creíbles para el consumidor. El directivo de AEDE explicó que el mapa publicitario español vivirá una transformación importante, debido a la atomización de las audiencias por la llegada de la TDT y por el imparable auge de internet, único medio que aumenta sus inversiones publicitarias. “Sus previsiones de desarrollo, de crecimiento y de oferta de nuevos contenidos son tan elevadas que cualquier apuesta publicitaria de futuro exige estar muy presentes en este nuevo medio”, afirmó. Benito indicó que la prensa ha sido hasta ahora el medio de comunicación convencional más afectado por la crisis económica, pero una vez superado ese momento, los periódicos serán uno de los medios mejor posicionados ante el nuevo panorama publicitario gracias a su especial complementariedad con la prensa digital, su credibilidad y la fuerza de sus marcas. «Ambos medios se enriquecen”, señaló, “y crean valor añadido en mucha mayor proporción que el resto, y, en adelante, ese mutuo enriquecimiento puede hacerlos ganar cuota de mercado tanto informativo como publicitario”.
La Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) sostiene que la prensa escrita se encuentra preparada para salir de la crisis y convertirse en el medio mejor posicionado gracias a su capacidad de completarse y generar sinergias con internet. Así lo señaló el director general de Aede, Ignacio M. Benito, durante la jornada “La publicidad en diarios y su baza on line”, organizada en Madrid por la AEDE y el Centro Internacional de las Empresas de la Comunicación, del IESE. En dichas jornadas, diversos estudios pusieron de manifiesto que a pesar del desarrollo publicitario de otros medios, los anuncios en prensa siguen siendo más eficaces por resultar más fiables y creíbles para el consumidor. El directivo de AEDE explicó que el mapa publicitario español vivirá una transformación importante, debido a la atomización de las audiencias por la llegada de la TDT y por el imparable auge de internet, único medio que aumenta sus inversiones publicitarias. “Sus previsiones de desarrollo, de crecimiento y de oferta de nuevos contenidos son tan elevadas que cualquier apuesta publicitaria de futuro exige estar muy presentes en este nuevo medio”, afirmó. Benito indicó que la prensa ha sido hasta ahora el medio de comunicación convencional más afectado por la crisis económica, pero una vez superado ese momento, los periódicos serán uno de los medios mejor posicionados ante el nuevo panorama publicitario gracias a su especial complementariedad con la prensa digital, su credibilidad y la fuerza de sus marcas. «Ambos medios se enriquecen”, señaló, “y crean valor añadido en mucha mayor proporción que el resto, y, en adelante, ese mutuo enriquecimiento puede hacerlos ganar cuota de mercado tanto informativo como publicitario”.
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