NUTRICIÓN
| Alimentación del bebé
Nestlé, acusado de hacer publicidad engañosa
- El 'Parto es nuestro' pide a Sanidad un expediente sancionador contra Nestlé
- La asociación alega que un anuncio incumple la normativa de publicidad
- Insinúa que la alimentación con biberón es superior a la lactancia materna
- Nestlé asegura que la información de sus anuncios es veraz y está contrastada
El pasado mes de julio, el 60% del Comité de Lactancia de la
Asociación Española de Pediatría decidió dimitir en bloque a causa, entre otros motivos, de
un anuncio publicado en la revista del organismo, que promocionaba una marca de
leche artificial dirigida a los niños nacidos por cesárea.
Los especialistas estaban indignados por el hecho de que la publicidad diera a entender, de una forma engañosa, que el
producto era superior a la lactancia materna a la hora de reducir el
riesgo de infección gastrointestinal en estos recién nacidos. Y, como no era la
primera vez que cuestionaban las relaciones de la entidad con la industria de la
alimentación infantil, decidieron marcharse.
Ahora, la asociación 'El parto es nuestro' ha decidido avanzar un
paso más en esta línea y ha solicitado a la Dirección General de Salud Pública
del Ministerio de Sanidad que ponga en marcha el "correspondiente expediente sancionador" contra Nestlé, la
compañía responsable de la publicidad por no cumplir con la normativa que regula
la presentación y publicidad de los preparados para lactantes.
Según su denuncia, "que será presentada también ante los órganos
competentes de las diferentes comunidades autónomas", la ley
exige que este tipo de anuncios contengan "únicamente información objetiva de
carácter científico" que, en ningún caso, "deberá insinuar ni hacer
creer que la alimentación con biberón es equivalente o superior a la lactancia
materna", dos circunstancias que, tal y como señalan, no cumple la citada
publicidad.
"Nuestro objetivo es hacer que se cumpla el Código internacional
para la comercialización de sucedáneos de la leche materna, que es clarísimo",
señalan a ELMUNDO.es fuentes de esta asociación que, según consta en sus
estatutos, "pretende mejorar las condiciones de atención a madres e hijos
durante el embarazo, parto y posparto en España".
Este código, aprobado por la OMS en 1981 y aplicable en España
desde el establecimiento del Real Decreto 867/2008, no permite
entre otras cuestiones la publicidad destinada al público de leches de
fórmula u otros productos destinados a lactantes o el regalo de
muestras u otros obsequios de promoción de sucedáneos de la leche materna.
Sus directrices son claras. Sin embargo, a menudo la industria
juega con los resquicios que, como es habitual, se encuentran al analizar la
legislación.
'El parto es nuestro' pone un ejemplo. El citado anuncio sí recoge
la afirmación de que la lactancia materna es el mejor alimento para los bebés,
pero los caracteres utilizados "son tan pequeños que resulta ilegible".
Asimismo, el texto se coloca al margen del marco que encuadra al resto de la
publicidad, lo que da a entender que se trata de una información que nada tiene
que ver con lo anterior.
De acuerdo a la reglamentación
En este punto, Nestle contraargumenta. Según Javier Dorca,
responsable científico de nutrición infantil de dicha compañía, sus anuncios
siempre están "de acuerdo con la reglamentación técnico sanitaria de preparados
para lactantes y preparados de continuación, que lo que dice es que cuando se
trata de una revista para profesionales, el único requisito es que la
información incluida en el anuncio debe ser veraz y contrastada".
En primer lugar, confirma, el anuncio en cuestión está en una
revista de la AEP dirigida a los profesionales de la salud. Además, hay una
"nota destacada (y 'nota importante' en mayúsculas) en la que
ponemos que la leche materna es el mejor alimento para el bebé durante los
primeros seis meses, preferible a cualquier otro tipo de
alimentación".
Cabe señalar también que "la información del anuncio está
contrastada" y de hecho, "incluye referencias bibliográficas de publicaciones
científicas de gran prestigio e impacto (como 'Journal of Pediatric
Gastroenterology and Nutrition')" que así lo avalan. Estas revistas "corroboran
que los niños que nacen por cesárea tienen más riesgo de contraer enfermedades,
ya que tienen niveles más bajos de bifidobacterias que los nacidos por parto
vaginal".
Precisamente los estudios científicos que Nestlé cita en su
anuncio, denuncia 'El Parto es Nuestro', "no llegan a las conclusiones que
Nestlé afirma o dicen justo lo contrario; están mal diseñados o la muestra es
tan pequeña que no pueden ofrecer resultados relevantes desde el punto de vista
científico" y, además, subraya, "han sido pagados por la
industria interesada". También "se omite la información que, dentro de
esos mismos estudios, desvirtúa por completo el mensaje del anunciante", señala
la asociación, que recuerda que la ciencia ha demostrado en múltiples ocasiones
que la lactancia materna es superior a la artificial en cualquier circunstancia,
incluidos los partos por cesárea.
'Jugar' a la confusión
"A menudo las compañías de productos de alimentación infantil
juegan conscientemente para cubrirse las espaldas pero hacer llegar su mensaje",
apunta José María Paricio, pediatra responsable de la Asociación para la
Promoción e Investigación científico-cultural de la Lactancia Materna (APILAM) y
uno de los miembros del Comité de Lactancia de la Asociación Española de
Pediatría que dimitió a raíz de la publicación del anuncio.
"Todos los pediatras no están especializados en
lactancia y, al final, ver mensajes como este del que hablamos, de
forma repetida y en una publicación especializada, puede favorecer que
determinadas creencias calen y lleguen a la gente pese a que se basan en
informaciones falsas", señala Paricio.
Según este especialista, a raíz de la crisis está
aumentando la presencia de la industria tanto en publicaciones científicas como
en congresos especializados. "Ha caído el dinero destinado a la ciencia
y en algunos casos las compañías están cubriendo ese hueco, lo que en mi opinión
no es recomendable para garantizar la independencia de las sociedades".
"Son importantes iniciativas como la de 'El parto es nuestro',
porque recuerdan que no todo vale, por una cuestión casi de decencia, que a los
pediatras debería sacarnos los colores", señala.
"Quizás la sanción nunca llegue, pero con estas medidas lo que
seguro que se consigue es que la publicidad se retire", concluye.
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