En el ambiente publicitario critican la nueva campaña de la YPF estatal

Se trata de los primeros avisos realizados bajo la gestión de Miguel Galuccio; el comercial fue considerado "básico y elemental" por analistas del sector

Por Alfredo Sainz | LA NACION

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A casi seis meses del anuncio de la expropiación a Repsol, YPF debutó con la primera campaña institucional realizada bajo la nueva administración estatal.

El aviso tuvo un preestreno el domingo último en Canal 7 no bien terminó el partido entre River y Boca, aunque oficialmente se puso al aire anteayer en horario central en todos los canales de televisión abierta, incluido El Trece, que está controlado por el grupo Clarín.
De acuerdo con un comunicado de YPF, el aviso, bautizado con el nombre de "Ingeniero", busca "retratar el sentimiento de los trabajadores del petróleo" y cuenta "la historia de un entrañable ingeniero que no se resignó al abandono de un pozo en su pueblo y durante años trabajó con obsesión por encontrar petróleo y demostrar que, de ese modo, se puede reactivar la actividad económica de su ciudad y de la región".
YPF además destacó: "El comercial refleja la decisión de la nueva gestión de la compañía de volver a poner el foco en la producción con la intención de alcanzar el autoabastecimiento y terminar con el desbalance energético, una causa que es ahora de todos los argentinos".
La filmación se realizó durante cuatro días en las localidades de Astra y Diadema, ubicadas en las afueras de la ciudad de Comodoro Rivadavia, y en la petrolera destacaron que los habitantes de ambos pueblos se movilizaron por la realización de un extenso y minucioso casting para la selección de 300 extras que participaron de las escenas más importantes de la filmación. Entre las personas que finalmente participaron de la filmación, además figuran varios empleados de YPF de las áreas de Manantiales Behr y de El Trébol.

El comercial fue el primer trabajo que realizó la agencia La Liebre Amotinada, tras imponerse en el particular concurso que organizó YPF. A la compulsa sólo fueron invitadas a participar agencias de capitales nacionales, con lo que ninguna de las diez firmas más importantes del país terminaron participando de la licitación.

Subestimación

La firma ganadora fue La Liebre Amotinada, que pactó honorarios mensuales por 100.000 pesos (una cifra en línea con los precios del mercado). Se trata de una agencia relativamente nueva (en 2011 cumplió diez años) y que está dirigida por el publicista Mariano Pasik.
Como es un clásico en el mundo publicitario, el comercial de La Liebre Amotinada despertó críticas entre sus colegas y la crítica especializada. "Una idea vieja, inconsistente, naíf, filmada correctamente por la garantizada profesionalidad de Pucho Mentasti", señaló el periodista especializado Carlos Acosta, que dirige la revista y el programa Reporte Publicidad.
Acosta también criticó el gasto que se realizó en el aviso, cuya creatividad estuvo a cargo de La Liebre Amotinada, aunque la producción habría sido contratada directamente por el anunciante. "Lo que no suena lógico es lo que se gastó en la producción de este innecesario comercial: se habla de cuatro millones de pesos. De confirmarse entonces los comentarios es que, además de innecesario, el comercial es malo y también muy caro", señaló el periodista.
Igual de duro fue el publicista Omar Bello, que calificó al aviso de "básico y elemental". "La verdad es que tenía muchas expectativas ante esta campaña y me decepcionó. Se trata de un comercial básico y elemental, que comete el error de subestimar al público", sostuvo.
Bello además se mostró sorprendido porque afirma que el nivel del aviso de YPF contrasta con la calidad de las comunicaciones oficiales. "El Gobierno maneja muy bien la veta épica y creo que el mayor error de este aviso es que no cumple con lo que se podía esperar de un comercial nacional y popular. De hecho, no hay empatía posible con el ingeniero y no se entiende muy bien la relación entre el señor que cuida el pozo a título personal y la llegada de los hombres de YPF.".