Sorpresivo regreso de los anunciantes originales de Wendy’s a la pantalla
(Advertising Age) - La familia Thomas, que fundó y le dio el nombre a la cadena, volvió a la acción tras un paréntesis de cuarenta años. Con la nota, el link para ver el comercial.
- Después de cuatro décadas, el regreso de la señora Wendy a la publicidad de la cadena.
La familia Thomas está volviendo a la publicidad de Wendy’s. Un aviso de la cadena que muestra a la real Wendy Thomas, que le dio el nombre de la compañía y la hija del fundador Dave Thomas, apareció la semana pasada en Las Vegas como parte de la promoción de un nuevo cheeseburger llamado Dave's Hot 'N Juicy Cheeseburger, cuyo nombre proviene obviamente de Dave Thomas.
La cara de Thomas ha sido parte de la marca Wendy’s desde su fundación, en 1969, pero este comercial marca la primera vez en que la mujer aparece en un aviso de cualquier tipo. “¿Quién mejor que ella misma para presentar la línea?”, dijo Deny Lynch, vicepresidente senior de comunicaciones de Wendy’s International. “Después de todo, Dave nombró la cadena a partir de ella, y ahora ella tiene la oportunidad de ponerle el nombre a nuestra hamburguesa más hot y jugosa”. Agregó que el comercial se ajusta perfectamente a la actual campaña “You know when it’s real”.
El aviso, producido por la agencia Kaplan Thaler Group (Publicis Groupe), también se está emitiendo en Virginia Beach y en Mobile (Alabama), otros dos mercados de prueba para el Dave's Hot 'N Juicy Cheeseburger. Al hablar de planes de desarrollo nacional tanto para el testeo de cheeseburgers como del propio comercial, Lynch dijo que los clientes de Wendy's serán quienes determinen el próximo paso, y que la cadena medirá las ventas, las transacciones entre clientes y la atracción que se ejerce sobre el consumidor para actuar en consecuencia.
La agencia de medios de Wendy’s, Arby Group (que forma parte del grupo de la cadena), ha invertido ya 128,4 millones de dólares en medios medidos de Estados Unidos para la marca. La inversión de 2009 fue de 295,9 millones.
Estados Unidos
No hay comentarios:
Publicar un comentario