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martes, 22 de julio de 2014

Cajeros gays, un DNI feliz y una aplicación playera, destacados del mundial de la publicidad

Cajeros gays, un DNI feliz y una aplicación playera, destacados del mundial de la publicidad

Entre el 15 y el 21 de junio, otro mundial está en marcha. Sin las repercusiones mediáticas del torneo de fútbol que se juega en Brasil desde el 12 de este mes, pero con una influencia económica tanto o más poderosa que la que ejerce el campeonato de la FIFA: según un reciente pronóstico de ZenithOptimediala inversión publicitaria mundial crecerá este año un 5,4% con respecto a 2013, hasta los u$s 524.000 millones, con un aporte de cerca de u$s 1.500 millones generados por la actividad de las marcas a partir de la Copa del Mundo.
Por eso siempre vale la pena volar hasta la Costa Azul para ver qué es lo que está haciendo ruido en Cannes Lions, un festival de publicidad que, este año, ha tenido a interesantes figuras entre sus conferencistas: Spike Jonze, Kanye West, Courtney Love, Jared Leto y Sarah Jessica Parker.
Aunque falta que se anuncien los resultados de las categorías más trascendentes, rescato cuatro ideas ganadoras de lo que se premió hasta ahora. La primera, pensada por FCB Brasil para Nivea Sun Kids, que se llevó el Grand Prix en la categoría Mobile gracias a la aplicación para celulares Nivea Protege, cuyo atractivo reside en una inteligente conjunción entre la publicidad gráfica y los teléfonos móviles:
Hubo otro Grand Prix para América latina, en este caso en la categoría Media. “DNI Feliz”, la campaña creada por McCann Lima, Perú, para Coca-Cola de ese país impacta al meterse con un insight universal: siempre salimos horribles en las fotos de nuestros documentos de identidad.
La tercera idea que quiero citar es la que desarrolló Whybin\TBWA para el banco ANZ Australia,ganadora del Grand Prix en la categoría Outdoor, vía pública. Durante el desfile del orgullo gay, esta compañía instaló cajeros automáticos (ATMs en inglés) acordes con el evento y los llamó GAYTM’s, una apuesta visual original para consolidar su política de patrocinio de este desfile.
Cierro con el león de oro en la categoría Direct que obtuvo “Speaking exchange”, otra campaña creada por FCB Brasil, en este caso para el instituto de Inglés CNALa emoción vehiculiza una idea potente que hace lucir al producto, algo que no abunda en la tanda:
Con este premio, FCB Brasil se transformó –hasta ahora– en la agencia más destacada de Iberoamérica y en la cabeza de una actuación brasileña siempre destacada, con 15 agencias que ya conquistaron estatuillas, para meter a Brasil en el top 5 de países en este Cannes Lions 2014.

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