viernes 29 de abril de 2011
El tiempo pasa y el sexismo queda
Los que transitan por las calles de Rosario pueden chocar con una publicidad de la marca de ropa Fiorucci que muestra el cuerpo de una mujer desnuda con las manos hacia atrás y esposadas. Se puede ver que las esposas son de color rosa, un tono estereotipado como femenino.
Ante esta provocación una ONG (Las Juanas) denunció al aviso como sexista instando a la comunidad a que dejen de comprar los productos de esa marca.Si analizamos la imagen tiene connotaciones sadomasoquistas y puede encuadrarse en el tipo de publicidad conocido como Porno-chic.
La fotografía no es nueva, data del año 1995 y fue elegida como portada por la revista italiana Panorama en agosto de dicho año. El fotógrafo fue Roger Corona y la modelo Nora Fleming.
Dado que se trata de una gigantografía en la vía pública uno no puede evitar encontrarse con ella lo que representa una muestra de violencia simbólica que degrada a las mujeres y las utiliza como meros objetos sexuales.
Es lamentable que en nuestro país exista un vacío legal que no permita castigar a las empresas que cometan este tipo de discriminación hacia el género femenino.
Si bien existen la Ley de violencia de Género y la Ley de Medios Audiovisuales, no están reglamentadas, lo que impide su vigencia efectiva.
Los discursos machistas se integran y coexisten de manera natural en la publicidad y valida en el público receptor los mensajes de dominación masculina y la correspondiente subordinación femenina.
Reiterada y peligrosamente consumimos imágenes que refuerzan estereotipos y prejuicios que no corresponden a una sociedad que aspira a la igualdad de género.
Mientras estaba escribiendo esta entrada me llega la noticia de que la publicidad de Fiorucci fue retirada del lugar donde se encontraba en la ciudad de Rosario.
Aunque parezca mentira parece que las cosas están empezando a cambiar.
domingo 24 de abril de 2011
Multimedios Paraná, una empresa perdurable
Continuando con el tema de la publicidad local me puse en contacto con la agencia Multimedios Paraná para solicitarles una entrevista. Carolina Giménez Silva respondió gentilmente las siguientes preguntas:
_¿Me podrías hacer una breve reseña histórica de la empresa?
_Las empresas que conforman Multimedios Paraná, tuvieron su surgimiento de manera diferente; respondiendo a necesidades diferentes.
LA WEB DE PARANÁ, surgió en el año 2009, como una propuesta comercial innovadora y basada en los paradigmas que impone la Web 2.0.
De esta manera, se constituyó como una puerta abierta ofrecida desde Entre Ríos a quienes contemplen visitar nuestra provincia y un multimedio que se despliega y brinda a los habitantes de la ciudad información relevante, clasificados gratis y la posibilidad de publicar sus productos de una manera novedosa; siempre enfocando hacia el objetivo de consolidar una comunidad cada día más participativa.
Además, y ya formando parte de MULTIMEDIOS PARANÁ, nos dedicamos al diseño y desarrollo de sitios web comerciales. Esto surgió como un nuevo servicio y respondiendo a necesidades concretas
PRODUCTORA VIP, es una empresa liderada por Federico Giménez Silva (realizador en video) y Silvia Graciela Huber (Lic. en comunicación con experiencia en discurso político), con sede en la ciudad de Paraná, Argentina.
El equipo profesional se forma como empresa de comunicación en el año 1996, a partir de una alianza estratégica dada por la suma de los clientes que cada uno poseía por separado la costa del Uruguay y en la costa del río Paraná y abriendo el espectro a otras áreas necesitadas de comunicación.
_¿A qué se dedican específicamente?
_MULTIMEDIOS PARANÁ ofrece un servicio integral único para quienes deseen promocionar sus productos y/o actividades:
Mediante LA WEB DE PARANÁ, un multimedio de la capital entrerriana que lleva a su cargo la tarea de difundir las actividades de la ciudad y de la región hacia el país y el mundo; se ofrece a quienes deseen difundir su actividad en la web, formar parte de una completa e innovadora guía de los comercios de Paraná. De esta manera, se brinda una difusión única de productos y actividades utilizando recursos tecnológicos como imágenes y videos online. Esto permite a los comercios de forma más impactante y a los usuarios conocer la propuesta comercial de los negocios en la región.
DISEÑO Y DESARROLLO WEB:
Un sitio en Internet es un factor fundamental al iniciar un negocio o empresa. Un sitio web permite acceder a la demanda mundial reduciendo al mínimo el gasto publicitario, permite una oficina las 24 hs. con ventas, atención al cliente, estadísticas de movimiento avanzadas y muchos otros factores que en cualquier otro campo significa una inversión y mantenimientos costosos.
DISEÑO GRÁFICO:
La publicidad gráfica se muestra como el más antiguo y estudiado método de promoción. Proporciona un impacto visual masivo en la demanda local, ayudando a cada producto a identificarse e instalarse en la mente de sus consumidores. Desde la folletería hasta el packaging de los productos, la comunicación gráfica ha demostrado ser un factor decisivo ante la elección del consumidor.
PRODUCCIONES ESPECIALES:
Nuestra publicidad integral es pensada especialmente para las necesidades de las pequeñas y medianas empresas. En Productora VIP contamos con un grupo de profesionales especializados en Diseño Gráfico, Publicidad, Comunicación y Marketing alineado al mundo PYME. En nuestros trabajos, se puede apreciar la variedad de estéticas y temas que desarrollamos en formato publicitario. Además realizamos trabajos documentales y diseños para medios gráficos.
1- Comunicación publicitaria:
-videos educativos,
-videos publicitarios (comerciales),
-videos de imagen corporativa (institucionales) para empresas,
-diseño de gráfica institucional, comercial (carteles, folletos, volantes, avisos de diarios, contenidos web, etc.).
-diseño de marca (comercial, institucional y política).
2- Comunicación política:
-videos para campañas políticas,
-definición de estrategias y conducción de campañas,
-elaboración de contenidos (ideas/textos) para campañas políticas.
-diseño de gráfica para campañas políticas y de gobierno (cartelería, folletería, publicaciones para la prensa, etc.)
-redacción de materiales de prensa,
-asesoramiento a municipios.
_¿Cuál de sus trabajos les dio mayores satisfacciones?
_Cada nuevo desafío deja una gran satisfacción, justamente esos trabajos que requieren una forma diferente de plantear su realización por diferentes motivos, son los que más satisfacciones nos brindan.
_¿En qué medios tienen presencia?
_Tenemos mayor presencia en medios digitales y televisivos. Una de nuestras áreas de desarrollo es la televisión, teniendo hoy al aire en Canal 11 (TV abierta), de Paraná el programa VIP, un magazine de actualidad, espectáculos, moda, cultura y turismo.
_¿Qué me podés contar acerca de su experiencia en publicidad en redes sociales?
_Nuestra experiencia en publicidad dentro de redes sociales es buena, las sumamos a nuestras herramientas de trabajo. Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de una manera vertiginosa convirtiéndose en promisorios negocios para empresas, artistas, marcas, etc. La popularidad de estos sitios creció rápidamente y grandes compañías han entrado en el espacio de las redes sociales en Internet.
_¿Cuáles son sus clientes más importantes?
_Contamos con muchos clientes importantes, no consideramos a ninguno por encima de otros, todos en su conjunto han colaborado con nosotros en este camino.
_¿La mayoría de sus clientes son de Paraná?
_Si
_¿En qué situación se encuentra el mercado publicitario de Paraná?
_No es sencillo acceder al mercado publicitario en la ciudad de Paraná, pero hay mucho por hacer.
_¿Qué habilidades se necesitan para lograr una permanencia en el mercado?
_Nosotros hemos permanecido a lo largo de estos años ofreciendo propuestas diferentes, innovadoras y desafíos permanentes. Todo se puede hacer, y hay mucho por hacer.
_¿Ustedes prefieren que el cliente les traiga una idea a desarrollar o que el proceso creativo sea totalmente de su responsabilidad?
_Al proceso creativo lo consideramos siempre nuestra responsabilidad, más allá de que es bien recibido tener conocimiento de lo que el cliente desea, la responsabilidad de llegar a eso forma parte de nuestro trabajo. Siempre preferimos mantener un ida y vuelta con el cliente, ya que él mismo es parte de nuestro proceso creativo.
_¿Qué le aconsejarías a un joven que quiera dedicarse a la publicidad?
_Mucha dedicación, perseverancia y compromiso real.
Quiero agradecer la amabilidad de Carolina Giménez Silva que se tomó la molestia de responder mi cuestionario y a la empresa Multimedios Paraná por la ayuda brindada.
domingo 17 de abril de 2011
Señales, expertos en gigantografías
Señales es una empresa local que desde hace 16 años se dedica a las impresiones de gran formato: carteles, gráfica vehicular y letras corpóreas.
Cuenta con tecnología de avanzada y puede equipararse a las mejores empresas del país. A diferencia de otras empresas del mercado, donde el diseño se encuentra separado de la manufactura, Señales, se ocupa de todas las etapas del proceso creativo desde la creación de la idea hasta el final de la instalación. Es decir, que transforma la materia prima y entrega el producto terminado.
En el pasado los carteles duraban mucho tiempo pero, actualmente, existe una rápida rotación pero los tiempos de elaboración se han acortado debido al empleo de las maquinarias modernas.
El poder desarrollar el proyecto en su totalidad hasta concluir el trabajo, ya sea un simple letrero o uno de mayor complejidad que contara con letras corpóreas y el tener la posibilidad de terminar sus productos sin depender de terceros hace que la empresa pueda desarrollarse y progresar, rápidamente, sin tener casi competencia.
Señales cuenta con una página web donde se pueden ver sus trabajos. A continuación, mostraré un video que realicé con algunos de estos trabajos para que se pueda observar la cantidad, variedad y aparente calidad de los mismos.
jueves 14 de abril de 2011
Publicidad en la vía pública en Paraná
Por Sylvana Enrique
En la tarde del miércoles 13 de abril salí con mi compañero de estudios Juan Herrera a recorrer el centro de Paraná en busca de publicidades que fotografiar. Después de dar una vuelta, descubrí que la mayor concentración de carteles y afiches se encuentra en los alrededores de la peatonal San Martín y las cinco esquinas.
Además de dichos carteles pude observar la presencia de gráfica vehicular en algunos utilitarios y un ómnibus con publicidad de las cataratas del Iguazú muy colorida.
Me llamó la atención que muchos de los afiches se encontraban deteriorados quizás porque la gente los rompe o por las inclemencias del tiempo.
Algunas publicidades son reiterativas dado que las pegan unas al lado de las otras produciendo una saturación en el observador y, posiblemente, logrando indiferencia o rechazo que es justo lo opuesto a lo esperado.
La publicidad en la vía pública puede resultar invasiva ya que no podemos evitar toparnos con ella a cada paso y, algunas veces, hasta peligrosa porque puede distraer a los automovilistas.
En cuanto a la creatividad los casos son dispares encontrándose algunas originales y otras con gráficas elementales y bastante antiestéticas.
Tomé algunas imágenes que luego edité y compaginé en un breve video que les paso a mostrar.
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