En un buen mes, quizás el mejor spot desde que soy columnista de adlatina.com
Quiero comenzar contando mi “ayuda memoria” para juzgar: en principio, solo selecciono las piezas que -por diferentes motivos y según mi criterio- me merecen un mínimo de 8 puntos. Si hay muchas soy más exigente. Hay meses en los que debo seleccionar un 7 y medio para no dejar la categoría tan desierta como la Puna de Atacama.
Dreyfus: "mientras Francia siga produciendo piezas de un gran nivel creativo será, sin duda, un país latino y este medio es adlatina no adiberoamericana…"
Este mes hubo varias piezas recordables (quizá futuras ganadoras en algún festival) a las que yo siempre descarto: las superproducciones en las cuales la “creatividad” no tiene concepto alguno, las que me producen un dèjá vu, las que son una continuidad inferior a las anteriores de la serie, las que por ejemplo tratan de vender autos sin mostrar el producto, las de ‘bien público’ salvo que sean realmente creativas y novedosas y las que me parecen decididamente incomprensibles.
Alguna vez puse un 10 y creo que ninguno tan merecido como el del spot Estatuas de Africa (Brasil) para su anunciante Mitsubishi ASX: pocas veces he visto un mensaje en el cual un excelente concepto haya sido interpretado con una creatividad tan sobresaliente.
Una pequeñísima crítica: yo le hubiese agregado unos 15 años al conductor del vehículo, pareciera que toda la publicidad de automóviles está dirigida a un nivel etario que aún no puede comprar los modelos…
Pero, aún así, un comercial maravilloso que exime de más comentarios.
Me gustaron mucho los comerciales Historia de Amor de Leo Burnett Argentina para su anunciante Car One, Cristóbal Colón para FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad) que figura como originario de Iberoamérica pero que fue creado y producido en España y Coros de Santo (Argentina) para Coca Cola: me costó destacarlo, pero fue más por mi postura política que por la publicitaria…
Felicitaciones a todos y una sana envidia para Africa.
En Gráfica decidí seleccionar solo dos piezas de cada campaña y llegué a una conclusión: mientras Francia siga produciendo piezas de un gran nivel creativo será, sin duda, un país latino y este medio es adlatina no adiberoamericana…
Felicitaciones a Euro RSCG BETC (Francia) por una campaña para su cliente Aigle de la cual destaco sus anuncios Elephant y Tiger.
Muy buena la campaña de BBDO Guatemala para su cliente Duracell, los “murales” de Giovanni+draftfcb (Brasil) cuyo anunciante no figura en la ficha, el anuncio Héctor de FWK Argentina para Asurín con Cierra Fácil y los anuncios Rugby-Tenis de JPG Grupo (Argentina) para Show Sport (el canal de los deportes).
Finalmente, dejo a criterio de la Dirección de adlatina.com la publicación de este último párrafo. Dudo en destacar dos piezas de la campaña “Tarjeta Roja” para Javier Castrilli -candidato a Jefe de Gobierno (Alcalde) de la Ciudad de Buenos Aires- porque la campaña es mía pero, por supuesto, no es sólo mía sino del director de arte y, fundamentalmente, del anunciante que la aprobó: el más famoso árbitro de la historia del fútbol argentino (ahora candidato), reconocido por su severidad en el cumplimiento de los reglamentos. Una Vía Pública en donde la imagen lo dice casi todo y una campaña política sin la foto de un candidato sonriente, sin ninguna foto del candidato…
Muchas gracias a todos y hasta el mes que viene.
Gabriel Dreyfus
gdreyfus@adlatina.com
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