30 de Mayo de 2011ARGENTINA | SE TRATA DE UNA CAMPAÑA INTEGRAL TITULADA BON O BON GIGANTE
Preestreno de Leo Burnett para Bon o Bon
(Buenos Aires, lunes 30 de mayo de 2011, 10.04 am – hora local) - Con dirección general creativa de Seto Olivieri, producción de Argentinacine y dirección de Martín Romanella, Leo Burnett presenta su nuevo trabajo para Bon o Bon, de Arcor, que fue filmado en Tandil. En la nota, el link para ver la acción y su ficha técnica.
- “Necesitamos menos que nos separen y más cosas que nos unan”, reza el slogan de la campaña.
“Buscamos que la campaña tuviera el tono de bon o bon, una gran marca, y seguir construyendo la consistencia de su comunicación: un posicionamiento sólido, claro y contundente de marca líder”, sostuvo Seto Olivieri –dgc de Leo Burnett Argentina- con respecto a la nueva campaña que la agencia creó para la marca de Arcor.
La historia gira en torno a dos pueblos -San Ceferino y General Funes- históricamente enfrentados, que un día amanecen conmocionados por un hecho que los llevará a ponerse de acuerdo para resolver un “problema gigante”.
“Para Arcor, esta campaña es una de las más importantes que ha realizado”, dice Mariano Dascanio, jefe de producto de bon o bon. “Con ella buscamos transmitir los valores centrales de la marca y la fuerte inversión en medios que hicimos, muestra la importancia de continuar cerca de todos los consumidores”.
La primera etapa de la campaña consta de una incógnita en la cual, a través de una serie de teasers en TV, la gente es invitada a ingresar a www.bonobongigante.com.
Allí se suman detalles sobre la división de los dos pueblos y se pone en contexto el hecho. La historia se completa con contenidos adicionales en blogs, fan pages e información en la web donde se lanzarán acciones lúdicas que buscarán reforzar el valor esencial y el vínculo con la marca.
La segunda etapa fue desarrollada bajo el concepto “bon o bon nos une”. Aquí es donde se empieza a cerrar la historia y se liman asperezas entre los dos pueblos con el fin de solucionar conjuntamente el conflicto.
Esta etapa es finalmente donde se deja un mensaje optimista, acorde a los valores de la marca: “Necesitamos menos cosas que nos dividan, y más cosas que nos unan”.
“Con este mensaje, apostamos a ir un poco más lejos con la comunicación. Más allá de trasmitir lo funcional del producto en sí, las ganas de comer bon o bon, buscamos transmitir valores como la solidaridad, la unión, el compartir, el trabajo en equipo, entre otros”, explica Olivieri.
“Bon o bon nos une es un concepto que empezamos a trabajar el año pasado, desde la campaña que hicimos para fin de año. Creemos en la fuerza de este mensaje para futuras comunicaciones, por su alineación con los valores que bon o bon como marca transmite”, agrega Dascanio.
La pieza principal de la campaña tiene el agregado de incorporar el servicio técnico de audiodescripción, producido por Caption Group, dirigido específicamente a personas no videntes.
Bon o Bon gigante |
Ficha técnica |  |
| Ficha de la campaña | Bon o Bon gigante |
|---|---|
| Anunciante | Arcor SA Argentina |
| Producto | bon o bon |
| Agencia | Leo Burnett Argentina |
| País | Argentina |
| Ficha técnica de la pieza | Bon o Bon gigante |
| Texto | Caption Group |
| Direccion General Creativa | Seto Olivieri |
| Dirección creativa | Director Digital: Santiago Greco. Director Creativo Digital: Max Soria |
| Redacción | Dauquén Chabeldin |
| Dirección de arte | Diego Salas. Director de Arte Digital: Patricio Bruno |
| Equipo creativo | Estrategia y coordinación digital: Mariana Tabernero. Coordinadora de Proyectos Digital: Sofía Saraví O'Keefe |
| Producción por la agencia | Francisco Tanto |
| Dirección de cuentas | Marina Fígoli |
| Compañía productora | argentinacine |
| Dirección | Martín Romanella |
| Jefe de Produccion | Mariano Starosta |
| Producción general | Germán Escande |
| Producción ejecutiva | Nano Tidone, Marcos Landajo |
| Dirección de fotografía | Petra Korner |
| Edición | Lorenzo Bombicci |
| Compañía postproductora | Pickle House |
| Dirección de postproduccion | Coordinación de Post: Aldo Ferrari, Luli Jimenez |
| Sonido | Fain Music |
| Banda musical | Diego Grimblat |
| Autorización por parte del cliente | Marcelo Siano, Martín Lerga, Nicolás Alegre, Mariano Dascanio, Alejandro Cobeñas, Andrea Palacios y María Eugenia Carbajales. |
| Otros Creditos | Caption Group |
Bon o Bon gigante (Teaser 1) |
Ficha técnica |  |
| Ficha de la campaña | Bon o Bon gigante (Teaser 1) |
|---|---|
| Anunciante | Arcor SA Argentina |
| Producto | bon o bon |
| Agencia | Leo Burnett Argentina |
| País | Argentina |
| Ficha técnica de la pieza | Bon o Bon gigante (Teaser 1) |
| Direccion General Creativa | Seto Olivieri |
| Dirección creativa | Director Digital: Santiago Greco. Director Creativo Digital: Max Soria |
| Redacción | Dauquén Chabeldin |
| Dirección de arte | Diego Salas. Director de Arte Digital: Patricio Bruno |
| Equipo creativo | Estrategia y coordinación digital: Mariana Tabernero. Coordinadora de Proyectos Digital: Sofía Saraví O'Keefe |
| Producción por la agencia | Francisco Tanto |
| Dirección de cuentas | Marina Fígoli |
| Compañía productora | argentinacine |
| Dirección | Martín Romanella |
| Jefe de Produccion | Mariano Starosta |
| Producción general | Germán Escande |
| Producción ejecutiva | Nano Tidone, Marcos Landajo |
| Dirección de fotografía | Petra Korner |
| Edición | Lorenzo Bombicci |
| Compañía postproductora | Pickle House |
| Dirección de postproduccion | Coordinación de Post: Aldo Ferrari, Luli Jimenez |
| Sonido | Fain Music |
| Banda musical | Diego Grimblat |
| Autorización por parte del cliente | Marcelo Siano, Martín Lerga, Nicolás Alegre, Mariano Dascanio, Alejandro Cobeñas, Andrea Palacios y María Eugenia Carbajales. |
Bon o Bon gigante (Teaser 2) |
Ficha técnica | |
| Ficha de la campaña | Bon o Bon gigante (Teaser 2) |
|---|---|
| Anunciante | Arcor SA Argentina |
| Producto | bon o bon |
| Agencia | Leo Burnett Argentina |
| País | Argentina |
| Ficha técnica de la pieza | Bon o Bon gigante (Teaser 2) |
| Direccion General Creativa | Seto Olivieri |
| Dirección creativa | Director Digital: Santiago Greco. Director Creativo Digital: Max Soria |
| Redacción | Dauquén Chabeldin |
| Dirección de arte | Diego Salas. Director de Arte Digital: Patricio Bruno |
| Equipo creativo | Estrategia y coordinación digital: Mariana Tabernero. Coordinadora de Proyectos Digital: Sofía Saraví O'Keefe |
| Producción por la agencia | Francisco Tanto |
| Dirección de cuentas | Marina Fígoli |
| Compañía productora | argentinacine |
| Dirección | Martín Romanella |
| Jefe de Produccion | Mariano Starosta |
| Producción general | Germán Escande |
| Producción ejecutiva | Nano Tidone, Marcos Landajo |
| Dirección de fotografía | Petra Korner |
| Edición | Lorenzo Bombicci |
| Compañía postproductora | Pickle House |
| Dirección de postproduccion | Coordinación de Post: Aldo Ferrari, Luli Jimenez |
| Sonido | Fain Music |
| Banda musical | Diego Grimblat |
| Autorización por parte del cliente | Marcelo Siano, Martín Lerga, Nicolás Alegre, Mariano Dascanio, Alejandro Cobeñas, Andrea Palacios y María Eugenia Carbajales |
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