ARGENTINA AGENCIA Y CLIENTE EMPIEZAN A RECORRER UN CAMINO
Preestreno de Young & Rubicam para TyC Sports
(Buenos Aires, viernes 13 de febrero de 2009, 2.15 pm – hora local) - Hoy por la noche se estrenará Daltónico, el primer comercial de la campaña desarrollada por Young & Rubicam que marca el comienzo del trabajo que la agencia emprendió hace varios meses para TyC Sports en el marco de la renovación de imagen de la señal deportiva. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la pieza.
La campaña tendrá al fútbol como principal protagonista y expondrá el punto de vista del canal sobre diferentes conceptos vinculados al deporte. De esta manera, TyC Sports llegará a la gente con avisos que mostrarán diferentes conceptos vinculados a la pasión de los argentinos y sus sentimientos hacia el deporte y la vida.
“TyC Sports es una marca con corazón que tiene una llegada distinta con el público, vinculada con la pasión característica que envuelve al fútbol, al deporte y a nuestra identidad como argentinos. El mecanismo con el que se va a desarrollar la campaña será trabajar sobre los atributos ya reconocidos de la marca a través de una campaña con valores genuinos, mostrando un concepto con el cual nuestro público pueda sentirse identificado. Sin duda esto será un gran desafío y por eso elegimos a Martin Mercado y el equipo de Young & Rubicam para transitar esta nueva etapa”, comentó Kurt Marlow, gerente de Marketing de TyC Sports.
“TyC Sports es una de las marcas que le llega a los argentinos y tiene un equipo con el que da ganas de trabajar. Qué más se puede pedir”, comentó Martín Mercado, director general creativo de Young & Rubicam.
Además del comercial, la campaña de comunicación constará de una serie de piezas gráficas, vía pública y radiales que se sumarán a la nueva estética institucional del canal. El cambio de producto incluye además la renovación del logo y el desarrollo de nuevas escenografías.

Ficha técnica
Cliente: TyC Sports
Producto: Institucional
Título: Daltónico
Duración: 1’ 07”
Agencia: Young & Rubicam
Director General Creativo: Martín Mercado
Equipo Creativo: Martín Mercado, Diego Tuya, Darío Rial
Director General de Cuentas: Eugenia Slosse
Director de Cuentas: Nahuel Costa
Ejecutivo de Cuentas: Carolina Paz Cordo
Jefe de Producción: Luis Pompeo
Producción por agencia: Claudio Esposito
Productora: Blue Films
Director: Pucho Mentasti / Watta Fernández
Post-Producción: Che Revolution
Responsable por el Cliente: Kurt Marlow / Mariano Malvasio