2013 |
ES LA SEGUNDA EDICIÓN DE LA PUBLICACIÓN
Luego de un exitoso debut en 2012, aquí está la segunda edición de Standouts, un esfuerzo conjunto entre dos medios líderes enfocados en el marketing y las comunicaciones: el líder global Advertising Age y el líder en Latinoamérica, Adlatina. En la noa, el link para ver los 61 casos participantes.
El libro se distribuyó entre los jurados de CannesLions 2013.
Heineken
JWT San Juan, Puerto Rico
Radio, Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, Design, PR, Branded Content & Entertainment
La época nevideña en Puerto Rico va desde el Día de acción de gracias hasta el Festival Callejero de San Sebastián a mediados de enero, un total de 59 días. Sin embargo, el país con el más largo período navideño en el mundo, también tiene la canción navideña más corta: “Feliz Navidad”, del cantante portorriqueño José Feliciano, que solo tiene un verso.
Por eso, Heineken invitó al público a alargar la canción. Todo lo que tenían que hacer era escribir un nuevo verso y luego animarse a cantarlo a través del teléfono. Miles de versos fueron enviados y compartidos, extendiendo una canción de 3 minutos hasta convertirla en la más larga canción de navidad en el mundo: 15 horas y 14 minutos.
En seis semanas, la campaña recibió más de $230.000 en publicidad gratuita. No solo incrementó el Brand Likeability Index de Heineken a un récord de más del 75 por ciento, sino que también hizo que la marca esté más asociada a la navidad en Puerto Rico.
Promo & Activation
En medio de la crisis fiscal de 2012, Aquarius, la bebida deportiva de Coca Cola, quiso ejecutar una idea que resonaría en la audiencia, permitiéndoles hacer su aporte para ayudar a las comunidades españolas. Los españoles mantienen una estrecha con sus ciudades de origen y suelen regresar en sus vacaciones. Pero, actualmente, en esta la sociedad móvil, se está perdiendo esa conexión con la herencia y las raíces. Mientras, las poblaciones de esas pequeñas ciudades son cada vez menores, así como también lo es su economía.
Sra. Rushmore y Aquarius se basaron en este insight para crear una campaña que hiciera coincidir a la gente triste de la ciudad –cansados de escuchar a sus compañeros de oficina alardear sobre sus vacaciones en sus pueblos de origen- con ciudades que necesitaban un impulso poblacional.
Ciudades en busca de gente y gente urbana “huérfana” deseando ser adoptada. Podían postularse en un website (http://aquarius.cocacola.es/aquarius-huerfanos.php); hasta la fecha, más de 15.000 han sido “adoptados”.
Nike
BBDO Argentina
BBDO Argentina
Promo & Activation, Outdoor, Direct, Media
La Bombonera, el estadio del club de fútbol más popular de la Argentina, es famoso porque quienes acuden a él aseguran que tiembla durante los partidos cuando los hinchas cantan. Por eso, para fortalecer la conciencia del público sobre su patrocinio con Boca, Nike se propuso demostrar que la pasión de los hinchas va más allá de su propio país y que pueden hacer temblar a cualquier estadio.
Para eso, BBDO instaló un sismógrafo en el Estadio Bicentenario de San Juan, cuando Boca enfrentó a Racing por la final de la Copa Argentina. Los hinchas fueron invitados a través de Facebook y el website nikefutbol.com a mostrar su pasión, como siempre. Cuando Boca metió los goles, se registró un moivimiento de 6.4 y 6,2 en la escala de Richter.
#4
DOVE RETRATOS DA REAL BELEZA
Dove
Ogilvy & Mather Brasil
Cyber, Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, Design, Film, PR, Branded Content & Entertainment
DOVE RETRATOS DA REAL BELEZA
Dove
Ogilvy & Mather Brasil
Cyber, Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, Design, Film, PR, Branded Content & Entertainment
Más de la mitad de las mujeres en el mundo, un 54 por ciento, coinciden en que ellas son sus peores críticos. Como parte del posicionamiento global de Dove, apoyando la imagen positiva del cuerpo entre las mujeres, la campaña se basó en el insight sobre cómo se perciben las mujeres y buscó hacerles cambiar s forma de pensar.
Ogilvy llevó a cabo un experimento social para ilustrar el tema. Les pidió a varias mujeres que describieran cómo se veían a ellas mismas para que un artista las retratara en base a sus dichos. Además, el artista hacía un dibujo en base a cómo otras personas describían a esas mujeres. Los diferentes retratos fueron posteados en el website (dove.com.br/retratosdarealbeleza) junto con un corto video, Real Beauty Sketches, que explora cómo las mujeres ven su propia belleza y cómo la ven los demás.
Procter & Gamble
Conill Saatchi & Saatchi, U.S.
Outdoor, Media
Conill Saatchi & Saatchi, U.S.
Outdoor, Media
P&G vio una oportunidad para unir a las madres hispanos en torno a su preocupación sobre que sus hijos pierdan su única herencia, y encontró una manera para ayudarlas a mantener vivas las raíces, creando una experiencia única: “The Belly Concert”, el primer evento muscal para bebes que aún están en la panza.
Con la cantante Thalis como maestro de ceremonia y participando de un evento de prensa previo al concierto, The Belly Concert recibió una amplia cobertura en medios tradicionales, social media, blogs y cientos de miles de seguidores en la página de Facebook de Pampers.
#6
Nokia/Orquesta Sinfónica Nacional
JWT México
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Media, Innovation, PR, Branded Content & Entertainment
Hoy en día, lamentablmente, es común escuchar un inesperado ringtone durante una obra de teatro, malhumorando a los artistas y al resto de la audiencia. Nokia, como uno de los principales “contribuyentes” a este problema, decidió hacer algo al respecto y eligió la música para distribuir su mensaje.
A medida que la gente llegaba al Palacio de las Bellas Artes para un concierto de la Orquesta Sinfónica Nacional, el director de orquesta Rafael Payaré hizo su ingreso. Luego de un silencio tenso, la música comenzó (Tragic Overture Op.81, por Johannes Brahms).
Repentinamente, justo cuando la pieza alcanzaba su clímax, la orquesta paró y comenzó a tocar el tradicional ringtone de Nokia. La audiencia quedó sorprendida cuando se les pidió, en nombre de Nokia y de la Orquesta Sinfónica, que cambien sus celulares a modo silencioso para disfrutar del show sin interrupciones.
Los muebles listos-para-armar pueden desanimar incluso a las personas que son hábiles. Sin embargo, Tok & Stok quería demostrar lo fácil que es ensamblar sus muebles y DDB apareció con una sorprendente idea para mostrar que el armado de las piezas de Tok & Stok es básicamente instintiva.
La agencia desarrolló una serie de imágenes de muebles haciéndolos parecer una figura histórica famosa como Beethoven al piano, Moises con las tablas de los diez mandamientos y Napoleón con su sombrero. Se mostró cada uno a medio construir con tornillos y un tornillo Allen situado cerca, esperando para que sea finalizado el trabajo.
#8
THE REAL ICE COLD COCA-COLA
Coca-Cola
Ogilvy & Mather Colombia
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Media, Design, Innovation, Branded Content & Entertainment
THE REAL ICE COLD COCA-COLA
Coca-Cola
Ogilvy & Mather Colombia
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Media, Design, Innovation, Branded Content & Entertainment
Coca-Cola, que está presente desde 1886, siempre está buscando la manera de refrescar su presentación. A Ogilvy Colombia se le ocurrió una manera de hacerlo literalmente y de una manera eco-friendly: con la primera botella realmente helada.
Ogilvy lanzó la Real Ice-Cold Coca-Cola, botellas hechas con hielo para ser vendidas en la playa. De esta manera, la Coca Cola se mantendría fría y, además, no se ensuciaría la playa con basura, ya que la botella se desvanecería. A pesar de que eran un 90 por ciento más caras que la botella estándar, las botellas de hielo se vendieron 12 veces más rápido, con un promedio de 265 botellas por hora.
JWT Argentina
Outdoor, Direct, Media, Design
Durante seis años, Ford EcoSport ha sido espónsor de la maratón de Nike We Run Buenos Aires 10k, pero en 2012, quería mostrar un nuevo diseño aerodinámico que hace que el automóvil parezca que se está moviendo incluso estando quieto.
JWT se dio cuenta de que a los corredores les gusta sobresalir, por eso creó para ellos el Aerodynamic Hairstyle, inspirado en el nuevo diseño de la EcoSport. El día de la maratón, hubo una zona con 20 estilistas listos para cualquiera que quisiera correr con el Aerodynamic Hairstyle. Cientos de corredores, celebridades, periodistas e, incluso el anfitrión del evento, participaron y se arreglaron el cabello.
El 1º de diciembre, el eventó generó $2,327,580 en medios gratuitos; la cobertura del evento incluyó seis canales de TV, 11 revistas y 14 websites. Las ventas de EcoSport aumentaron más del doble, de 477 unidades en noviembre de 2012 a 1.018 en diciembre.
Creative Effectiveness, Cyber, Mobile, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, PR, Branded Content & Entertainment
El cáncer es una enfermedad silenciosa, y cada año, millones de personas mueren por ignorar sus síntomas. Para crear conciencia, la Liga contra el Cáncer lanzó Cancertweets, una campaña en redes sociales que buscó hacerles sentir a los usuarios lo fácil que es ignorar los síntomas de la enfermedad y cómo se siente.
Leo Burnett creó siete cuentas de Twitter, representando tipos comunes de cáncer y “extendió” el cáncer de manera virtual interactuando con miles de cuentas. El cáncer virtual actuaba como uno real, al principio, siguiéndolos de manera silenciosa, luego, manifestándose sútilmente y, finalmente, tuiteaba sus síntomas directamente.
El cáncer virtual dejaba de seguir a aquellas cuentas que respondieron, pero aquellos que no se dieron cuenta, recibieron un mensaje final de advertencia. La campaña tuvo cobertura en más de 70 medios digitales en 12 países e incrementó los seguidores de Twitter de la entidad en un 900 por ciento.
#11
THE GLAD TENT
Joint venture entre The Clorox Company y P&G para Glad Forceflex
Alma DDB/DDB Latina, U.S.
THE GLAD TENT
Joint venture entre The Clorox Company y P&G para Glad Forceflex
Alma DDB/DDB Latina, U.S.
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, Design
Cada año, cuando termina un festival de música, toneladas de basura quedan ensuciando el campo; Glad quiso hacer de esta experiencia, una más verde, por eso DDB creó una manera de demostrar la fortaleza de las bolsas de basura ForceFlex de Glad. Así surgió The Glad Tent, una tienda multitasking, lo suficientemente fuerte como para acampar por varios días y ayudar con las tareas de limpieza al final del festival.
Glad introdujo la tienda en el festival South By Southwest este año. Dio carpas a los aficionados para acampar en los terrenos del festival, en Austin, y en las cercanías, con la condición de que las usaran para tirar la basura que se generara durante el festival.
JWT San Juan, Puerto Rico
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, PR, Branded Content & Entertainment
Banco Popular es el banco más grande de Puerto Rico, que está en medio de una crisis económica que lleva 7 años. A fin de tener éxito como negocio, el Banco Popular necesita ayudar a los portorriqueños a lograr una recuperación. Como el 2012 fue un año olímpico, Banco Popular eligió esponsorear a un atleta de la delegación de Puerto Rico.
Javier Culson fue elegido no solo por su habilidad atlética, sino también por el valor simbólico de su prueba: los 400 metros con vallas. Las vallas simbolizaban los obstáculos que el país tenía que superar. Banco Popular invitó a Puerto Rico a correr con Culson y darle a su carrera un significado completamente diferente.
PepsiCo
BBDO Argentina
Promo & Activation, Direct, Media, PR
BBDO Argentina
Promo & Activation, Direct, Media, PR
Pepsi quería capitalizar su esponsoreo global del jugador argentino de fútbol Lionel Messi en su propio país. BBDO comenzó desde el comentario general de los medios de que “no hay palabras para describirlo”, y siguió con una observación del director técnico del seleccionado argentino de fútbol, Alejandro Sabella, que dijo que la Real Academia Española debería crear un adjetivo para describirlo, y encontrar esa palabra.
Los fans de Messi fueron invitados a participar a través de Twitter (#unadjetivoparamessi), la fanpage de Pepsi en Facebook y el website www.unadjetivoparamessi.com. Se le pidió a Sabella que eligiera uno de la lista enviada por los fans y Pepsi firmó un acuerdo con una editorial para incluir el nuevo adjetivo en su nuevo diccionario.
La campaña rompió toda expectativa y se convirtió en global, con fans listando 10.987 adjectivos en solo un mes. El esfuerzo generó más de 56 millones de impresiones en Twitter, con más de 18 millon de cuentas de Twitter alcanzadas.
#14
Coca-Cola
Ogilvy & Mather Argentina
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, Design
Los argentinos son amantes del fútbol, pero pocos saben que Powerade es el espónsor y proveedor oficial del equipo nacional. La marca quería impulsar su vínculo con la Selección Nacional de Fútbol y también comunicar los atributos de su producto dándoles a los jugadores el poder extra que necesitan.
Ogilvy comenzó con un sólido insight: cuanto más uno entrena, más chances tiene de alcanzar sus objetivos. La agencia desarrolló una camiseta de entrenamiento especial que cambiaba de color cuando se ponía en contacto con la transpiración del jugador, de ser blanca a tener las rayas tradicionales celestes y blancas propias de la Selección Argentina.
Powerade le entregó las camisetas a varios equipos de las divisiones junior de muchas instituciones populares de fútbol. Las camisetas fueron a las casas de cientos de jugadores jóvenes con el mismo mensaje: para formar parte del equipo nacional, hay que transpirar la camiseta.
#15
HATS
HATS
J&J/Sundown
DDB Colombia/DDB Latina
DDB Colombia/DDB Latina
Press, Outdoor
Normalmente, la gente solo piensa en bloqueadores solares cuando se va de vacaciones a la playa. J&J quería apuntar los usos diarios de su loción bloqueadora del sol, y DDB encontró una divertida manera de mostrar que los trabajos y actividades de todos los días también requieren de una fuerte protección solar.
Los avisos gráficos mostraban a un jardinero, un oficial de policía, un trabajador de la construcción y un explorador haciendo su trabajo. Todos ellos están usando un casco mucho más grande de lo habitual. El eslogan de la campaña reza: “60 veces más protección”.
Mobile, Promo & Activation, Direct, Media
Enero es el mes de las resoluciones de año nuevo, que en general incluyen el ponerse en forma. Por eso, muchos deciden empezar el gimnasio. Desafortunadamente, su motivación no suele durar mucho: el 80 por ciento de las personas que se anotan dejan de ir al gimnasio en uno o dos meses. Universal Gym quería reducir el número de abandonos, recordándole a la gente los objetivos que se habían planteado al comienzo del año, y motivándolos para que los alcancen.
Como parte de sus entrevistas para dar de alta, los instructores les pedían a los nuevos miembros que grabaran un video, describiendo su compromiso. Si dejaban de ir luego de tres semanas, recibían un mensaje telefónico, desafiándolos a regresar. Todos aquellos que regresaron tuvieron un 30 por ciento de descuento en su cuota mensual. También se les entregó una remera con el mensaje de la campaña. Gracias a esta iniciativa, los abandonos se redujeron en un 20 por ciento.
Mayo Draftfcb, Perú
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, Design, Innovation, PR
La Universidad de Ingeniería y Tecnología cree que la ingeniería puede cambiar el mundo, y quería atraer a sus alumnos durante el epríodo de admisión mostrándoles justamente eso. Entonces, con su agencia, la universidad ofreció una solución real a un problema real: la falta de agua potable en Perú construyendo el primer cartel en el mundo que genera agua de la nada.
Lima es la segunda ciudad capital más desértica del mundo. Recibe muy pocas lluvias, pero tiene una humedad cercana al 98 por ciento.
El cartel convertía la humedad del aire en agua potable, cambiando la vida de cientos de familias. Atrajo la atención de jóvenes estudiantes, quienes vieron que la ingeniería podía ayudar a hacer una diferencia en el mundo, y los ingresos a la UTEC aumentaron un 38 por ciento.
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Media
Puma quería trabajar sobre su esponsoreo del Urban Art, un festival de arte latinoamericano que se llevaría a cabo por sexta vez en la Argentina y que se lanzaría también en Chile y Perú. Para eso le pidió a Puma trabajar en esta dirección y aumentar los seguidores de sus redes sociales entre jóvenes adultos, posicionando a Puma como una marca de moda y ligada con el arte.
HUMAN descubrió un tipo de arte emergente: dibujar usando Twitter, y desarrolló una aplicación móvil para mostrarle esto al target. Los usuarios podían crear distintos sibujos y compartirlos, retuitearlos. Luego, se seleccionaron diez trabajos que fueron exhibidos en el festival.
La aplicación fue respaldada por acciones en redes sociales, marketing de guerrilla, TV, gráfica, outdoor y otras ejecuciones, poniéndo énfasis en la idea de que todos pueden hacer arte a través del Puma Tweet Art. Como resultado, se generaron 375.000 contactos y 12.500 retuits, así como la creación de 1.075 trabajos originales de TweetArt.
#19
THE CHANCE
THE CHANCE
Nike
Havas Media, México
Media
“The Chance” es el buscador online global de Nike para encontrar a los mejores jugadores de fútbol del mundo, dándoles a los soñadores la oportunidad de ser buscados por equipos profesionales y reclutados por el manager de renombre Pep Guardiola. Nike desafió a Havas para ubicar a México en el Top 15 de los equipos registrados en el buscador y en el Top 10 de fans basados en likes y posts online (estamos hablando de un país cuya penetración a Internet solo alcanza al 39,9 por ciento).
Con el insight de que los hinchas del fútbol tienen orígenes humildes y no suelen poseer un iPhone 5 o acceso a la web desde sus hogares, Nike los buscó en otro lugar. Dado que los fans juegan en cualquier lado, usando cualquier cosa que pueda ser similar a una pelota de fútbol, Nike reclutó al jugador de fútbol mexicano Rafael Marquez –que tiene orígenes humildes- como su observador, para buscar jugadores en su propio entorno.
Sus tres meses de búsqueda, –respaldada por gráficas con códigos QR, videos online y aplicaciones- ayudaron a que México se posicionara en el primer puesto en cuanto a los fans que más llamaron la atención en el mundo, con 101.868 puntos, y en el segundo lugar con respecto al registro de equipos, con 5.069 clubes participantes.
DDB Brasil/DDB Latina
Outdoor, Design, Press
Outdoor, Design, Press
Con la misión de demostrar los usos de K-Y, el lubricante personal de Johnson & Johnson, DDB se decidió por la siguiente idea: el cuerpo humano es una máquina real, hecha de muchas partes interconectadas; cada una es parte de un mecanismo que necesita funcionar bien para realizar cualquier tipo de actividad, incluyendo la sexual. K-Y debería ser visto como una herramienta para ayudar a poner esa love machine en funcionamiento.
DDB realizó una serie de avisos gráficos humorísticos, usando esa misma comparación. Los anuncios mostraban en detalle la maquinaria de un taladro, con la presencia de K-Y para “lubricar su máquina de amor”. Mediante el uso de imágenes impactantes con el objetivo de captar la atención de los consumidores, K-Y puedo hablar sobre los atributos de su producto de una manera ligera.
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Media, Design, Innovation, Branded Content & Entertainment
Coca-Cola quería crear más momentos para compartir en torno a su bebida emblema, en la época de vacaciones. Por eso, Ogilvy desarrolló la primera botella de Coca-Cola, diseñada para ser compartida: The Gift Bottle.
Esta edición especial de botellas tenía un lazo que, al tirar de él, se convertía en un moño, convirtiendo a la botella en un regalo.Como resultado, 105.000 personas compartieron The Gift Bottle en eventos y las ventas de Coca-Cola aumentaron un 6,1 por ciento durante las vacaciones.
Promo & Activation Direct, Media, Branded Content & Entertainment
Revista Mercado, una conocida publicación enfocada en el análisis económico y político, quería incrementar su base de lectores online. JWT pegó códigos QR a lo largo de rutas tomadas por manifestantes que marchaban por diversos temas, los códigos estaban cubiertos de pintura que se iba disipando a medida que los manifestantes pasaban por allí.
Al ser escaneados con un smartphone, los códigos desplegaban un artículo del website de la revista, analizando las cuestiones más complejas detrás de esas manifestaciones. Esto hizo que fueran los propios manifestantes los que pusieran al descubierto los verdaderos detalles de su causa.
#23
Powerful Yogurt
The Vidal Partnership, U.S.
Cyber, Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Film, PR
Cuatro de cada diez consumidores de yogur en Estados Unidos son hombres, pero hasta ahora, todas las marcas le han estado hablando a las mujeres. Un antiguo cliente se acercó a Vidal para el lanzamiento de una nueva línea de yogur, pero con un presupuesto de solo un millón de dólares para el mercado estadounidense.
La agencia creó el Powerful Yogurt: el primer yogur para hombres. Fue lanzado con una campaña que animaba a los hombres a alcanzar uno de sus mayores sueños: encontrar esos abdominales todos saben que tienen dentro… en algún lugar. Los anuncios invitaban a “encontrar los abdominales que lleva en el interior” y mostraba a los hombres haciendo hazañas tales como arrancar un auto con su fuerza.
La campaña logró dos millones de dólares de earned media. La marca actualmente está presente en 300 tiendas de Nueva York y alcanzó su objetivo de distribución en noventa días, duplicando las ventas estimadas inicialmente.
#24
Promo & Activation, Direct
Cuando el Industrial and Commercial Bank of China finalizó al compra del Standard Bank Argentina, quiso posicionar la transición del Standard al ICBC como una especie de renacimiento. Su agencia ideó el lanzamiento en el mercado con una campaña enfocada en el futuro… Casi literalmente.
Don creó una oda al uturo, mostrando a todos los niños que nacieron en Argentina el día en que se lanzó el nuevo ICBC. Los bebés recibieron un depósito a plazo fijo de mil pesos cada uno como parte de la promoción, que decía: “El futuro nos inspira”. El lanzamiento incluyó un spot de TV que mostraba a celebridades de argentina dándoles un mensaje de aliento a los bebés recién nacidos.
Carulla Cooking School
Ogilvy & Mather Colombia
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Design, Branded Content & Entertainment
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Design, Branded Content & Entertainment
Carulla Cooking School necesitaba atraer a nuevos estudiantes entre sus cocineros amateur, pero contaba con un presupuesto muy reducido. Ogilvy descubrió que incluso a aquellos que no cocinan les fascinan los libros de cocina y tienen, al menos, uno en sus casas.
La idea fue crear un libro de cocina pero, para que no se convierta en un libro más, se buscó ponerle un poco de misterio.
Para esto, Slice a Recipe es el primer libro al que, para ver cada receta, hay que practicarle algunos cortes con cuchillo. Está cubierto con plástico y los espacios entre recetas pueden ser cortados sin dañar el contenido.
El libro se mostró y vendió en supermercados y librerías para atraer a nuevos consumidores y se convirtió en un icono de la marca como el kit de bienvenida a la escuela. Gracias al libro, las inscripciones crecieron en un promedio de 110 estudiantes por mes, a 298 en solo un mes.
#26
TOXIC TOURS
TOXIC TOURS
Greenpeace
Circus DF, México
Cyber, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, PR
Greenpeace quiso dar a conocer el hecho de que el 70 por ciento de los ríos de México están contaminados con químicos. En el Día Mundial del Turismo, lanzó Toxic (http://toxictours.mx/en/), la primera agencia de viajes tóxicos. Algunas celebridades fueron invitadas para practicar y promover actividades como hacer snorkel en petróleo o la peca de pescados muertos. También se organizaron tours educativos a ríos contaminados, a fin de que los mexicanos pudieran interactuar con el problema de primera mano. Además, se enviaron al Congreso y a los medios postales con olor a podrido, firmadas por las celebridades y por la gente afectada.
La iniciativa logró 216 historias en medios nacionales e internacionales, muchos de los cuales fueron a hacer los tours. Se generaron 175.420 visitas al website, 51,4 impresiones y un retorno de la inversión de $1,04 millones. El buzz alcanzado fue lo suficientemente fuerte como para presionar a las autoridades locales e internacionales como para que reconozcan la gravedad del problema. Incluso se llegó a China, el país con los ríos más contaminados del mundo.
Film
El spot, parte de la campaña por el aniversario 110 del equipo de fútbol madrileño, se basó en una escena común de la coyuntura que vive España con la crisis económica: una sala de espera lleno de adultos que asisten a una entrevista de trabajo.
Cuando un hombre más joven se les une, los hombres más viejos se van levantando uno a uno y abandonan la sala. Solo uno se queda. Pero él también se levanta, lo suficiente para que se le vea colgando del cinturón un llavero del Atlético de Madrid. Luego vuelve a sentarse, con confianza, mirando a los ojos a su oponente. Utilizando el eslogan del equipo, la tarjeta dice: “El Atleti te hace más fuerte”.
#28
DRUNK CALL
DRUNK CALL
Ford Motor Company
JWT San Juan, Puerto Rico
Radio
Tras aprobarse una nueva ley en Puerto Rico, durante 2013, que prohibe el uso de teléfonos celulares mientras uno maneja, Ford emitió un mensaje de seguridad pública para recordarles a los conductores los peligros de esta práctica.
El spot de radio estaba protagonizado por dos amigos hablando entre ellos por celular. Uno volvía de una fiesta, donde había bebido demás, pero aseguraba que conducía mejor así. Su amiga le pedía que espere, que ella pasaría a recogerlo. De repente, el teléfono de ella se deja de oir. Entonces, llega la advertencia de que usar el teléfono celular mientras se conduce es tan peligroso como manejar ebrio.
Sovip Security
Ogilvy & Mather Colombia
Promo & Activation, Direct
Convencer a los dueños de las tiendas chicas y medianas de poner cámaras de seguridad significa superar dos objeciones: el gasto qeu supone y el hecho de que las tiendas ya cuentan con otros dispositivos de seguridad, como guardias y alarmas. Por eso, Ogilvy tuvo una gran idea: Steal from them, una ejecución de bajo costo que solo requería de un “ladrón” y de una cámara oculta.
El ladrón fue enviado a la tienda para buscar un producto de valor que pudiera ser devuelto algunos días después, con un video del robo y un folleto de los productos de Sovip. La acción demostró que su actual sistema de seguridad tenía agujeros y que no pudo prevenir la entrada del ladrón, una razón más que valedera para considerar la compra de cámaras de seguridad.
Como resultado, las ventas incrementaron en un 29,5 por ciento, de 98 cámaras al mes a 127. Lo cual supone un incremento mensual de $48.750 en ventas con una inversión de solo $6.200 en la campaña.
PepsiCo Argentina
BBDO Argentina
BBDO Argentina
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Media
El verano en la ciudad es difícil y 7up quería llegar a la población urbana que pasaría sus vacaciones en Buenos Aires, Argentina. Para esto, se desarrolló una máquina expendedora hecha de hielo que se derretía a medida que aumentaba la temperatura; con lo cual, entregaba latas de 7up a los transeúntes y desaparecía una vez que el trabajo estaba hecho.
La nueva máquina expendedora de 7up fue instalada diariamente durante el mes de enero en Plaza San Martin, un punto neurálgico de Buenos Aires. La gente tenía la oportunidad de apostar vía Twitter a qué hora se liberaría la última lata de la máquina. Los ganadores recibieron un pack de seis latas de 7up.
Outdoor, Press
Cuando alguien tiene mal aliento, queremos que esa persona esté bien lejos. Y haríamos cualquier cosa por mantener a esa persona a una distancia considerable. Este fue el insight en el que se basó la campaña de las Halls de menta.
JWT creó imágenes que mostraban distintos artilugios destinados a mantener lejos a la persona en cuestión. El mensaje de la imagen era directo: “Limpiar el aire con Halls o irse volando”.
AMIA – Jewish Community
Ogilvy & Mather Argentina
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, PR
El Pan de la Memoria conmemoraba el 18º aniversario de la atentado a la Asociación Mutual Israelita Argentina, AMIA –el peor ataque terrorista en la historia argentina, que dejó un total de 85 muertes y más de 300 heridos. En honor a la memoria de las víctimas y asegurar que el pedido de justicia no será olvidado, Ogilvy les pidió a chef y nutricias que crearan la receta de un alimento rico en vitaminas, fósforo y hierro que actúe directamente sobre el cerebro, ayudando a alimentar la memoria de los argentinos y luchando contra el mayor enemigo que puede tener una sociedad: el olvido. A este alimento se lo llamó Pan de la Memoria.
La receta fue difundida a través de la TV, billboards, online, escuelas de cocina, teatros y radio. Varios negocios, entre ellos McDonald’s, incluyeron el Pan de la Memoria entre sus opciones. Miles de personas compartieron la receta en social media, junto con imágenes de su propio pan, ayudando a comenzar una nueva tradición para recordar.
Para celebrar el regreso del transbordador espacial Endeavour, el proyecto Headlines From The Sky sacó ventaja de una oportunidad única en medios. Mientras un Toyota Tundra ayudó a remolcar al icono estadounidense por las calles de Los Angeles, Conill capitalizó la cobertura que hicieron los medios.
Para esto, se colocaron grandes señales de manera estratégica en los tejados a lo largo de la ruta del Endeavour, donde serían recogidas por helicópteros de la prensa que cubrían el evento, ayudando a difundir y amplificar el mensaje.
#34
HINOS FORBES
Forbes
Ogilvy & Mather Brasil
HINOS FORBES
Forbes
Ogilvy & Mather Brasil
Radio
Los multimillonarios que conforman las listas de la revista de negocios Forbes son tan poderosos, que sus fortunas son equivalentes al PIB de algunos países.
Este insight alimentó una parodia como parte de la campaña de la revista. Ogilvy sentía que no había nada más apropiado que darles a los magnates himnos propios, realizados por orquestas y coros apasionados. Pero en lugar de alabar las glorias y los logros de un país, estos himnos alaban las cualidades de los megaempresarios como el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg; el de Virgin, Richard Branson, y el de Berkshire Hathaway, Warren Buffett.
Canon
JWT México
Outdoor, Press
Canon, el líder mundial en cámaras fotográficas, se enfocó en un tema en ascenso en la industria de la fotografía, la amenaza de las cámaras del teléfono móvil y de los teléfonos inteligentes, con una estrategia para diferenciarse de la nueva tendencia de “fotografía informal”. La campaña publicitaria hecha por JWT ilustra la diferencia entre el uso de una Canon y una fotografía tomada con un dispositivo que trivializa o interrumpe el acto de capturar un momento.
La campaña aborda una de las principales distracciones que se producen cuando se toma una foto con un teléfono móvil: las llamadas telefónicas. La marca hace hincapié en esto a través de una ejecución simple pero visualmente impactante, e invita a los usuarios a dejar de arruinar imágenes únicas que solo pueden hacerse con el know-how de una Canon.
Nike
Havas Media, México
Media
En 2012, Nike tenía el desafío de aumentar la participación de su annual carrera de 10 kilómetros “Nosotras Corremos”, al menos, un 15 por ciento con respecto a 2011 y reclutar a jóvenes corredoras sin perder el apoyo de la base de mujeres mayores de 25 años. Se utilizaron datos sobre la obesidad y problemas de salud relacionados, y se los combinó con insights sobre los hábitos de comunicación de las mujeres jóvenes para convertir la carrera en una divertida experiencia social.
Casi el 80 por ciento de las mujeres mexicanas de más de 20 tienen sobrepeso o son obesas, y la mayoría de las mujeres entre 15 y 25 años no están interesadas en el running como deporte. Pero el 70 por ciento piensa que hacer ejercicio con un amigo ayuda a aliviar el estrés y el 61 por ciento dice que no tiene la energía suficiente como para hacer ejercicio solo. Estas mujeres jóvenes están activas las 24 horas de los 7 días de la semana, conectadas vía email y mensajes de texto.
Havas generó conciencia a través de los canales digitales de Nike, pidiéndoles a las corredoras que inviten a sus amigas; las celebridades también hicieron correr la voz. El resultado fue un incremento del 25 por ciento de participantes, incluyendo un crecimiento del 40 por ciento entre las mujeres de 15 a 25 años.
DDB Argentina/DDB Latina
Film
Volkswagen ha venido promocionando sus innovaciones relacionadas con la seguridad, como por ejemplo, aparatos capaz de reconocer el cansancio, pero con el insight de que la mayor causa de accidentes es algo que la empresa no puede controlar: los conductores. Como parte de la campaña de seguridad vial de la marca, DDB creó un mensaje de seguridad al conducir, partiendo desde un punto de vista más emocional.
El spot muestra a conductores de edad avanzada tomando precauciones de seguridad en sus vehículos Volkswagen: parar para comer un bocado, poniendo cuidadosamente las señales, no acelerar más de la cuenta. El spot se diferenció de los típicos mensajes agresivos de la categoría de bien público, con un razonamiento simple: “Si usted conduce con cuidado, podrá hacerlo por mucho más tiempo”.
Ford
JWT Caracas, Venezuela
Promo & Activation, Branded Content & Entertainment, Direct, Media, Design, Innovation, PR
La nueva Explorer de Ford tenía tantas novedades tecnológicas que prácticamente necesitaba un nuevo manual para conducirla, por lo que JWT decidió reinventarlo y reemplazar las frías y aburridas instrucciones por unas más adecuada para el nuevo SUV.
El manual se lanzó con un festival de cortometrajes –un evento de gala llamado ‘ocho historias para un manual’-. Los videos también se colocaron en las guanteras de los nuevos vehículos para lograr mayor repercusión.
El nuevo manual ayudó a posicionar al nuevo Explorer en el mercado venezolano como una SUV totalmente reinventada. Estableció una forma diferente de presentar los vehículos a los consumidores, ayudándolos a entender la tecnología y cómo esta puede mejorar sus vidas.
#39
FROG
FROG
PepsiCo
BBDO Argentina
Film
BBDO Argentina
Film
PepsiCo quería conectar con las mueres para promocionar los beneficios saludables y los sabores de su snack Twistos, utilizando de manera chistosa el insight de que las mujeres “lo quieren todo”.
El spot se basó en la clásica historia de la princesa y el sapo y le dio un giro inesperado: la mujer besa al sapo para convertirlo en su príncipe, pero a veces quiere besar a su príncipe para uqe se convierta en sapo.
Sport Club Recife
Ogilvy & Mather Brasil
Cyber, Outdoor, Promo & Activation
Sport Recife Football Club es uno de los clubes brasileños con los hinchas más apasionados. Por eso, Recife encontró una manera de mantenerlos vivos por su equipo por siempre: apoyar la donación de órganos. Al mismo tiempo, se clarificaba una de las principales barreras que tiene la donación de órganos en Brasil: la necesidad de una autorización familiar.
Ogilvy Brasil creó la primera tarjeta de donantes de órganos para un club de fútbol, permitiéndoles a los hinchas mantener vivav su pasión salvando la vida de otras personas. Los hinchas podían inscribirse en el estadio o de manera online. Los anuncios mostraban a hinchas del equipo esperando transplantes, con el tagline: “Todo por el deporte, incluso después de la muerte”.
Más de 51.000 fans se bajaron aplicaciones y la campaña ayudó a que los transplantes de órganos en Brasil alcanzaran récords históricos. La donación de órganos se incrementó en un 54 por ciento; pero más importante, unod e los pacientes de los anuncios, Josina Xavier Dos Santos, recibirá un corazón de parte de un hincha del Sport Club Recife.
#41
Freddo, una de las marcas de heladerías más importantes de la Argentina, jugó con la irresistible pasión de los chicos por los helados en un aviso de gráfica y outdoor que tiene a los más chicos como protagonistas principales.
Y&R creó una serie de anuncios de alto impacto que recurren al humor y muestran a niños en escenas poco comunes para su edad. Por ejemplo, en uno de ellos, se puede ver a un pequeño candidato político haciendo señas a sus seguidores, y para que lo voten reparte vasitos de helados. En otro aviso, se ve un jardín en llamas, en medio de una guerra, y los pequeños soldados se rinden ante una barra de helado Freddo.
De una manera simple y directa, las imágenes comunican el mensaje: el helado es una de las cosas más ricas y divertidas del mundo, y crea una inteligente y única identidad de marca alrededor de este insight.
Ejército de Salvación
JWT Chile
JWT Chile
Radio
El Ejército de Salvación de Chile quería animar a la población para que se hagan mayor cantidad de donaciones de ropa. Para eso, JWT desarrolló un humorístico spot de radio que instaba a los chilenos a limpiar su guardarropa.
La agencia utilizó música gay-friendly con temas, cuyas letras fueron reelaboradas, que mencionaban varias prendas de ropa. Las canciones animaban a los oyentes a ayudar a aquellas prendas en desuso a “salir del clóset” y donarlas para caridad.
Tarjeta Naranja
BBDO Argentina
BBDO Argentina
Outdoor, Media
Tarjeta Naranja (una tarjeta de crédito oriunda de la provincia de Córdoba, que es reconocida por su gente y, por su ubicación, como el corazón de la Argentina) fue lanzada en Buenos Aires. Se buscó adaptar su filosofía de hacerles la vida más fácil y simple a sus usuarios a la vida acelerada de la ciudad, convirtiendo un viaje en taxi en algo memorable.
BBDO equipó 150 taxis con signos que dieran cuenta de rasgos de la personalidad del taxista, de manera que la gente pudiera elegir qué taxi tomar en función de su conductor. Con 70 viajes por taxi cada día durante un mes, casi todos los habitantes de la ciudad se han topado en algún momento con esta acción.
Al introducirse el rediseño del clásico VW beetle, DDB quiso ser consistente con la simplicidad que ha habido siempre en los esfuerzos comunicacionales de la marca a lo largo de los años. Con lo cual, decidió promocionar el 21st century Beetle usando un código típico del siglo XXI: un emoticon.
El aviso de gráfica mostraba solo el símbolo con el perfil inconfundible de la parte delantera de un VW.
Don, Argentina
Promo & Activation, Direct
La marca, dirigida a los jóvenes, quería llegar a los consumidores a través de una idea innovadora de activación en el punto de venta: una cura para la pausa incómoda. Así se creó El Dialoguizer Omnium, una aplicación móvil para detectar silencios incómodos.
La aplicación móvil se descargaba a través de los códigos QR que podían encontrarse en bares y restaurantes. Cada vez que la aplicación detectaba un silencio incómodo, se activaba el Dialoguizer, ofreciendo temas de conversación.
La aplicación se ha descargado más de 120.000 veces en un período de 3 meses, los consumidores tienen más temas de qué hablar y más relaciones han sobrevivido a los silencios incómodos.
Outdoor, Design, Press
Este aviso de bién público de Nokia utiliza una imponente imagen artística para generar conciencia sobre los peligros de tuitear o enviar mensajes de texto mientras se está manejando.
El anuncio muestra lo que a primera vista parece un negro fotográfico del parabrisas de un coche, que se hace añicos con el impacto. Sin embargo, visto más de cerca, se muestra que hay teclas del teléfono mezcladas con los fragmentos de vidrio que vuelan. Y un mensaje directo en la página: “No pruebes y maneja”.
Vaesa/Volkswagen
DDB Spain/DDB Latina
Outdoor, Press
DDB España debía promocionar la innovación de Volkswagen, que le advierte al conductor si hay un objeto en el punto ciego del coche.
Los avisos gráficos daban un indicio del objeto oculto –una pequeña niña o una bicicleta, un camión, un motociclista- y una advertencia: “¿Lo habías visto? Tu Volkswagen sí”.
Advertisers without Borders
Coupe Buenos Aires/Internet URL, Argentina
Cyber, Promo & Activation, Direct, Press
Este esfuerzo de bien público tiene el objetivo de generar conciencia entre la gente sobre la situación de casi 215 millones de niños que trabajan en el mundo, utilizando el formato de la red social más conocida en el ámbito profesional y corporativo.
Coupe descubrió que no hay un límite de edad para registrarse en LinkedIn, la plataforma social que se convirtió en un vehículo popular entre profesionales, con lo cual, creó perfiles ficticios de chicos trabajando en compañías de diversas industrias cuyos perfiles también fueron creados. Estos “chicos” enviaron mensajes directos a miles de otros usuarios de LinkedIn, invitándolos al site http://www.thechildrennotwork.org/.
Líderes de opinión y figuras públicas a nivel mundial fueron contactadas y los medios a nivel mundial le dieron cobertura a la campaña. Como resultado, miles de usuarios entraron al sitio e hicieron correr la voz en las redes sociales de Argentina y del mundo.
Gatorade
JWT San Juan, Puerto Rico
JWT San Juan, Puerto Rico
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Media, Design
En el mundo de Gatorade, ninguna recompensa llega sin esfuerzo. Por eso, cuando la bebida deportiva le pidió a JWT que lanzara una campaña promocional, se creó el desafío Sweat and Win (transpira y gana).
JWT regaló remeras con una tecnología que se activaba con el sudor. Cuando el usuario comenzaba a sudar, la remera revelaba uno de los dos mensajes: “Eres un ganador”, o una invitación a sudar un poco más.
Los que recibieron el mensaje ganador tuvieron premios relacionados con el deporte, los que no, se llevaron a sus casas una remera fresca.
#50
DRINK BLOW DRIVE
Grupo Modelo/Corona
Leo Burnett México
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, Design, Innovation, Branded Content & Entertainment
DRINK BLOW DRIVE
Grupo Modelo/Corona
Leo Burnett México
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, Design, Innovation, Branded Content & Entertainment
Alrededor de 600 mexicanos mueren cada semana en accidentes de tránsito por conducir bajo efectos del alcohol, y Cerveza Corona quiso generar mayor conciencia sobre el asunto y destacar que el problema no es sólo beber y conducir, sino beber irresponsablemente. De esta manera, la marca lanzó el primer dispositivo que libera las llaves del auto según los niveles de alcohol en sangre.
Los empleados de valet-parking en bares y restaurants populares en México D.F. fueron equipados con dispositivos que guardaban las llaves. Al retirarse, los dueños debían soplar en el medidor y si el nivel indicaba que estaban aptos para conducir, el dispositivo les entregaba las llaves de sus autos y un cupón de descuento para su siguiente visita. En cambio, si su nivel de alcohol estaba sobre el límite, las llaves permanecían guardadas dentro del dispositivo y Corona ofrecía un chofer para llevarlos de regreso a sus casas de forma segura.
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Media, Design, Innovation, Branded Content & Entertainment
En general, los consumidores no estaban al tanto de los beneficios de Powerade ION4, una bebida deportiva que repone los cuatro electrolitos que se pierden con el sudor. Por eso, Ogilvy creó el ION4 Match, un nuevo juego que desafió a los participantes a disputar cuatro deportes a la vez -fútbol de salón, vóley, basquet y ultimate frisbee-, con el cuádruple de esfuerzos y de hidratación.
Ogilvy montó un campo de juego con un sistema de iluminación que cambiaba aleatoriamente las líneas en el suelo para diferentes deportes, e invitó a los fanáticos a jugar al fútbol para luego, en el medio del partido, cambiar de deporte al azar. En el medio tiempo, los jugadores eran rehidratados con Powerade ION4.
El juego se desarrolló durante cuatro fines de se mana, en los cuales hubo 942 jugadores en 48 partidos. La actividad recibió cobertura de señales de televisión como ESPN y Fox Sports.
#52
SORRY
SORRY
Tarjeta Naranja
BBDO Argentina
BBDO Argentina
Outdoor, Direct, Design
Dinero es la palabra que define a cada institución financiera, pero los consumidores sienten que hay una palabra que siempre está ausente en el vocabulario de estas compañías: perdón. Entonces, Tarjeta Naranja decidió diferenciarse, al reconocer y resolver problemas agregándole un factor personal: un simple regalo.
Los clientes descontentos recibieron una maceta con la palabra 'Perdón', que desaparecía a medida que la planta crecía, un símbolo de las disculpas y la regeneración de la confianza.
Cyber, Promo & Activation, Media
La mayoría de los peruanos lee menos de un libro por año, pero más de nueve millones pasa tiempo en Facebook leyendo mensajes, actualizaciones de estado, memes, etcétera. Entonces, los peruanos sí leen, pero lo hacen en el lugar equivocado. Para construir un enlace directo entre Facebook y los libros, JWT desarrolló un uso creativo del botón 'Leer más' que sirve para desplegar texto oculto en las actualizaciones y posteos largos.
Celebridades conocidas por ser ávidos lectores posteaban fragmentos largos y atrapantes de sus libros preferidos en sus perfiles, como si estuvieran contando algo que les había ocurrido a ellos. Cuando los fans hacían clic en el boton 'Leer más', se desplegaba un mensaje que revelaba el motivo de la campaña.
Olé
Y&R Argentina
Press
El diario deportivo argentino Olé quería promocionar su aplicación móvil, y para eso utilizó el insight de que los fanáticos del deporte no quieren perderse ninguna noticia de fútbol, sin importar dónde estén. Y&R creó una serie de cómicos avisos gráficos que mostraban que hay momentos que van a querer ser guardados para siempre: un jugador marcando tres goles en un partido, o un equipo ganando el Mundial.
Los avisos mostraban fanáticos del deporte que chequeaban las últimas noticias deportivas de manera encubierta en sus teléfonos mientras miraban fotos de momentos especiales: un bebé, una boda feliz, un amigo que viajó y posó junto al Big Ben. Porque cuando tenemos acceso 24/7 a Olé en el celular, las prioridades pueden cambiar.
Claro
Ogilvy & Mather Brasil
Outdoor, Design, Press
La tasa de accidentes en Brasil debido al envío de mensajes de texto al conducir se estaba incrementando al mismo ritmo que la venta de smartphones. Claro, la mayor compañía de telefonía móvil en Latinoamérica, quería generar conciencia sobre el problema con un mensaje que llamara la atención y fuera directamente al centro del asunto.
Ogilvy desarrolló una serie de posters que convertían los logos de redes -incluidas Twitter, Pinterest y Facebook- en un paisaje de ruta y ubicaba un obstáculo como un perro, un peatón o una bicicleta. Cada uno tenía un mensaje de una línea: “No twittes al conducir”, “No hagas pines al conducir” o “No pongas 'Me Gusta' al conducir”.
Coca-Cola/Cruz Roja Mexicana
JWT México
Cyber, Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, PR, Innovation
Cada año, un número desconocido de personas muere por deshidratación al intentar cruzar desde México hasta Estados Unidos a través del desierto de Sonora. La Cruz Roja Mexicana se unió con Ciel, la marca de agua de Coca-Cola, para llevar agua fresca al medio del desierto y generar conciencia sobre los riesgos.
JWT desarrolló refrigeradores que obtenían energía a partir de un proceso de evaporación, que permitía mantener frías las botellas en su interior. Los refrigeradores fueron colocados en lugares estratégicos a través del desierto de Sonora para intentar salvar las vidas de los migrantes al compartirles una botella de agua, junto con un mensaje pidiéndoles que regresen.
Los resultados son difíciles de medir. Pero si al menos una vida fue salvada, fue probablemente el resultado más noble que puede obtener una marca, incluso si nunca recibirá el reconocimiento por eso.
Film
En un momento en el que la imagen pública de los bancos están muy debilitadas, ING Direct intentó fortalecer su posicionamiento de marca como 'El banco alternativo' al desafiar los códigos tradicionales de la comunicación del sector: largos y costosos spots y patrocinios a celebridades. En cambio, Sra. Rushmore decidió apostar por el 'Tiempo para pensar' y desarrolló una estrategia de utilizar 'la más absoluta nada', 40 segundos de una pantalla en blanco con la firma del banco en naranja y una agradable música de fondo.
Los spots ofrecían a los clientes un valor escaso en la actualidad: un momento de calma en el medio del ruido que los rodea, y un espacio para pensar. Así, se agregó valor al hecho simple de detenerse y pensar, exactamente el motivo por el cual las personas recurren a ING Direct. Ni bien los spots salieron al aire, la tuitósfera española se encendió.
Universidad de Ingeniería y Tecnología (UTEC)
BPN.Media Connection Perú
Outdoor, Media, Innovation, PR
En la selección de carreras universitarias, ingeniería suele tener baja intención debido al tiempo que demanda y su foco en los números. Sin embargo, UTEC se lanzó como una universidad que combina ciencia, tecnología e innovación, para mostrar que la ingeniería es mucho más que una carrera enfocada en matemática.
En su búsqueda por atraer estudiantes, UTEC decidió mostrar que los ingenieros innovadores pueden encontrar soluciones reales para problemas reales. La Universidad lanzó el primer panel publicitario que genera agua, al capturar la humedad del aire y la convierte en agua potable. Cada panel puede producir 9.450 litros cada tres meses, una cantidad suficiente para cientos de familias.
La campaña involucró mentes talentosas y creativas en Perú, y resultó en un incremento del 28 por ciento anual en las inscripciones en UTEC.
Outdoor, Direct, Media, Press
Revista Mercado quería renovar el vehículo tradicional de los medios gráficos, añadirle valor y a su vez incrementar el número de visitas a su sitio web. JWT transformó la página impresa en una herramienta de investigación, al desarrollar un aviso gráfico interactivo mediante la utilización de un código QR.
Las gráficas incorporaban los QR que, al ser escaneados con un dispositivo móvil, abrían un artículo en la versión online de la revista. Los temas incluían asuntos de actualidad como la economía china. Los códigos cambiaban cada tres días, para mostrar un nuevo artículo y crear, de esa manera, un 'aviso gráfico vivo'.
Ogilvy & Mather Argentina
Outdoor, Design, Press
La organización de las charlas TED en Argentina buscó difundir la idea de las conferencias y estimuló la participación entre pensadores líderes. Ogilvy desarrolló una serie limitada de gráficas, colocadas cerca de universidades, para llamar la atención sobre el encuentro, todas desarrolladas alrededor de la idea del poder que tiene la difusión de ideas en una sociedad.
Los posters mostraban esculturas de tres figuras emblemáticas: Martin Luther King, John Lennon y Evita Perón. Los tres fueron presentados como 'difusores de ideas' con un simple call to action: “Las ideas pueden cambiar este mundo. Difundilas”. Las gráficas direccionaban al público al sitio de TEDx Buenos Aires: tedxbuenosaires.org.
#61
SPLANT
SPLANT
Coca-Cola/Ciel
JWT México
Cyber, Outdoor, Promo & Activation, Direct, Media, PR
La marca de agua Ciel es conocida por sus acciones para combatir la contaminación generada por la basura. Este año, eligió poner el foco en la basura en el mundo digital: millones de mails spam, que desperdician la suficiente energía cada año como para alimentar una ciudad del tamaño de Nueva York durante seis meses. Ciel se unió con Google para crear Splant, una extensión para Google Chrome que recicla los mails spam.
La aplicación borra los spam, calcula el volumen de energía que se hubiera utilizado si se hubiera mantenido almacenado en los servidores y utiliza una energía equivalente para alimentar jardines verticales en México D.F. Con más de 7.000 usuarios, se reciclan más de 400.000 mails no deseados cada dos meses, y de esa manera Splant ahorra energía pa
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