El colmo de Google: buscar que lo busquen
Buscar, esa es la cuestión. Y aunque se trate de Google, en la industria de las marcas, se hace camino al andar. Porque hasta el mismísimo rey de los buscadores ha tenido que replantearse sus estrategias de comunicación publicitaria. Acosado por la buena aceptación que ha tenido el buscador Bing de Microsoft o simplemente necesitado de aumentar su masividad, Google decidió concretar un cambio de rumbo histórico y protagonizar su propio colmo: ser un buscador que busca que lo busquen.
Pocos meses atrás, era imposible ver un comercial del buscador de Google en cualquier prime-time del primer mundo. De ese planificado silencio, la compañía ha saltado a un espacio fervorosamente opuesto, dado que invirtió cerca de u$s 5 millones para ocupar un minuto en la tanda más caliente de la televisión mundial: el Super Bowl, donde además la publicidad pasa a ser tanto o más importante que el partido, tal como indica un estudio que difundió la consultora Nielsen el 20 de enero, donde el 51% de los 25.000 encuestados aseguró disfrutar más de los avisos que de los partidos.
Se sabe ya hasta el hartazgo: la final de la National Football League (NFL) es garantía de llegada masiva a los consumidores. Y esta versión número 44 de este partido que ya es ícono de la cultura popular norteamericana certificó ese pergamino, convirtiéndose en el programa más visto de la historia de la televisión de los Estados Unidos, con un promedio de 106,5 millones de televidentes, tal como informó Nielsen, la empresa que también mide los ratings. Para tener una idea de la magnitud de la cifra, el primer capítulo de la temporada final de “Lost” promedió 12,1 millones de telespectadores.
Pero volvamos a Google. Sin recurrir a ninguna agencia externa (algo que se corresponde con su tradicional aversión a las campañas publicitarias televisivas) y con una creatividad low-cost, la marca salió a contar historias de búsquedas y puso al spot ”Parisian love” a la cabeza de esta campaña y metido en la tanda millonaria del Super Bowl.
Buscar, esa es la cuestión. Y aunque se trate de Google, en la industria de las marcas, se hace camino al andar. Porque hasta el mismísimo rey de los buscadores ha tenido que replantearse sus estrategias de comunicación publicitaria. Acosado por la buena aceptación que ha tenido el buscador Bing de Microsoft o simplemente necesitado de aumentar su masividad, Google decidió concretar un cambio de rumbo histórico y protagonizar su propio colmo: ser un buscador que busca que lo busquen.
Pocos meses atrás, era imposible ver un comercial del buscador de Google en cualquier prime-time del primer mundo. De ese planificado silencio, la compañía ha saltado a un espacio fervorosamente opuesto, dado que invirtió cerca de u$s 5 millones para ocupar un minuto en la tanda más caliente de la televisión mundial: el Super Bowl, donde además la publicidad pasa a ser tanto o más importante que el partido, tal como indica un estudio que difundió la consultora Nielsen el 20 de enero, donde el 51% de los 25.000 encuestados aseguró disfrutar más de los avisos que de los partidos.
Se sabe ya hasta el hartazgo: la final de la National Football League (NFL) es garantía de llegada masiva a los consumidores. Y esta versión número 44 de este partido que ya es ícono de la cultura popular norteamericana certificó ese pergamino, convirtiéndose en el programa más visto de la historia de la televisión de los Estados Unidos, con un promedio de 106,5 millones de televidentes, tal como informó Nielsen, la empresa que también mide los ratings. Para tener una idea de la magnitud de la cifra, el primer capítulo de la temporada final de “Lost” promedió 12,1 millones de telespectadores.
Pero volvamos a Google. Sin recurrir a ninguna agencia externa (algo que se corresponde con su tradicional aversión a las campañas publicitarias televisivas) y con una creatividad low-cost, la marca salió a contar historias de búsquedas y puso al spot ”Parisian love” a la cabeza de esta campaña y metido en la tanda millonaria del Super Bowl.
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