Último momento: Australia realiza una extraña donación a Estados Unidos
Con una superproducción, que incluye aviones militares en escena y un pueblo prácticamente abandonado, la cerveza australiana Toohey’s desarrollo un comercial en el que se realiza una sarcástica donación de carbohidratos a Estados Unidos. La responsabilidad creativa corresponde a Saatchi & Saatchi, Sydney. En la nota, el link para ver la pieza.

Que fácil es burlarse de los defectos de otros países, y más cuando se encuentran a kilómetros de distancia. A partir de esta premisa la agencia Saatchi & Saatchi, de Sydney, creó un aviso para la cerveza australiana baja en calorías Toohey’s. Su blanco de ataque es Estados Unidos, el país con mayores problemas de obesidad del mundo.
Carb Relief comienza con un plano aéreo de un pequeño pueblo perdido en el medio de un desierto, que es sobrevolado por varios aviones militares de carga. Al instante, las compuertas de los aviones se abren y comienzan a ser arrojados paquetes de caridad, como los que se envían en las guerras a las regiones aisladas.
Finalmente, irrumpiendo con la tranquilidad del pueblo, las cajas llegan a tierra y se sobreimprime el siguiente titular: “La nueva cerveza rubia de Toohey’s tiene solamente un tercio de los carbohidratos habituales, por eso decidimos enviarles el resto a quienes más los aprecian: Los americanos”.
La música y la edición del sonido jugaron un papel muy importante en la producción del spot, ya que la banda de sonido es una suave balada entonada por un coro casi angelical. Sin embargo, la ligera melodía se ve interrumpida por fuertes golpes cada vez que una caja impacta contra el suelo, que hacen alusión a los carbohidratos que contienen.
La locación y la ambientación también son para destacar, debido a que se eligió un pueblo que parece haberse quedado en el tiempo, cuyos habitantes, que contaron con un vestuario casi perfecto, no salen del asombro frente a la situación.
El comercial fue lanzado en Australia, y apoyado por acciones en radio, diarios y vía pública.

Ficha técnica
Cliente: Toohey'sAgencia: Saatchi & Saatchi, SydneyExecutive Creative Director: Steve BackDirector Creativo: Dave BowmanRedactor: Iggy RodriguezDirector de Arte: Justin CarewProductor por Agencia: William DoigProductora: Radical MediaDirector: The Glue SocietyProductor Ejecutivo: Rob GalluzzoProductor: Catherine Anderson, Kelli AbrahamDirector de Fotografía: Tobias SchiesslerEditor: Adam JenkinsEfectos Especiales: The Editors, SydneyBanda de Sonido: Nylon Studios