GLOBAL | SON DATOS OFRECIDOS POR LA CONSULTORA NIELSEN

La inversión publicitaria global creció un 12,8% en el primer semestre del año con respecto a 2009

Latinoamérica fue la región con mejor desempeño, en tanto que tuvo un aumento del 44,5% con respecto a igual período del año anterior. Europa creció un 8,5% y Norteamérica un 4,7%.

• La región latinoamericana fue la de mejor desempeño, con un 44,5% de crecimiento.

La inversión publicitaria global mostró un incremento del 12,8% durante el primer semestre de 2010, según las cifras brindadas por la consultora Nielsen. La región latinoamericana fue la de mejor desempeño, con un 44,5% de crecimiento. A continuación se ubicó Medio Oriente/África, que experimentó un crecimiento en la inversión del 23,8%. Asia Pacífico aumentó un 12,1%, Europa un 8,5% y Norteamérica un 4,7%.

El informe además brindó datos sobre la inversión en Estados Unidos, que alcanzó un total estimado en 17.177 millones de dólares. La categoría de mejor desempeño fue la de automóviles y vehículos, cuya inversión rondó la cifra de 4.432 millones de dólares, lo cual representa un 26,93% de incremento con respecto al primer semestre de 2009. Otra categoría que creció fuertemente fueron los seguros, con un 22,6% de incremento (764 millones de dólares). La publicidad de productos farmacéuticos (1.999 millones) y la correspondiente a los productos de comidas rápidas (2.025 millones) fueron las otras categorías principales, aunque mostraron caídas del 4,4% y 4,2%, respectivamente.

En cuanto a los diferentes medios, la TV continúa siendo el más importante y concentra alrededor de 33.800 millones de dólares, un 6% de aumento con respecto a las cifras en igual período de 2009. Dentro de esta plataforma, los canales hispanos (1.647 millones) y la TV por cable (9.108 millones de dólares) fueron los que más crecieron, con un 24% y 13 %, respectivamente. Además, las revistas de tirada nacional tuvieron una inversión del 7.426 millones de dólares (2,3% de incremento) y los diarios locales concentraron 5.188 millones, con una variación mínima (0,23%).