Tablets
Lunes 30 de abril de 2012 | 01:10
Llegó la tableta de Sony a la Argentina
Video: Probamos la Sony Tablet
lunes, 30 de abril de 2012
el periodico de la publicidad 30 de abril
Ikea siempre ha mostrado el hogar como un lugar independiente, aislado, donde no hay más normas que las que uno quiera ponerse. Bajo claims como Campañas como “Redecora tu vida” o “Bienvenido a la República Independiente de tu casa”, “Donde caben 2 caben 3” o “Tengo derecho a mi fiesta” han ayudado a estrechar el vínculo de las personas con su hogar independientemente de su poder adquisitivo. . Pues bien, en esa lí...
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La inversión en medios podría caer este año casi un 5%
Las previsiones de inversión sólo son positivas para los medios digitales....
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Mahou-San Miguel
Ha alcanzado un acuerdo de joint-venture por el que controlar el 50% de la compañ&iacut...
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Edición mensual de 20 minutos
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Los españoles se sitúan a la cabeza en consumo de música desde smartphones
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Festival de Cine de Málaga
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30 de Abril de 2012 GLOBAL | EL INFORME SE REALIZÓ A PARTIR DE ENCUESTAS CON JÓVENES DE 8 A 17 AÑOS Y SUS PADRES EN ESTADOS UNIDOS Y REINO UNIDO
La vida cotidiana de la Generación Z pasa cada vez más por la web
Son los adolescentes y preadolescentes que encuentran en las redes sociales y los dispositivos móviles la forma preferida para socializar, comunicarse, compartir sus actividades diarias y acceder a contenidos de entretenimiento.
Nueve de cada diez jóvenes encuestados para el informnueve de cada diez encuestados señaló que sería renuente a renunciar a su conexión a Internet.
Internet se ha convertido en una herramienta central dentro de los hábitos de los miembros de la llamada Generación Z, el grupo de los jóvenes preadolescentes y adolescentes (de 8 a 17 años). Gracias al desarrollo y el incremento en la penetración de dispositivos móviles (smartphones y tabletas, principalmente) con conexión web, y el constante aumento de las conexiones de banda ancha con cada vez más velocidad, Internet fue ocupando un lugar central en la forma en que los jóvenes se comunican, socializan, comparten sus actividades, acceden a contenidos de entretenimiento y se informan sobre los temas que les interesan.
Ante este escenario, JWTIntelligence realizó una investigación a partir de una muestra de 200 preadolescentes, 200 adolescentes y 400 adultos estadounidenses y británicos para profundizar en sus hábitos y su relación con la web. De acuerdo con los testimonios, se observa que la conexión digital para los jóvenes es más importante que otros elementos como la música, su teléfono celular el dinero o las películas. De hecho, nueve de cada diez encuestados señaló que les molestaría mucho tener que renunciar a su conexión a internet, mientras que quienes el 78 por ciento mencionó al celular en segundo lugar. Consultados sobre qué dispositivos más les molestaría no tener, los más mencionados fueron los teléfonos y la televisión.
“Esta generación da por sentado un mundo en que existen los teléfonos inteligentes, las tabletas y las conexiones digitales a Internet inalámbrico de alta velocidad las 24 horas del día, los 7 días de la semana. También cuenta con los dispositivos para socializar de forma digital, lo cual está cambiando la manera en que se comunican los niños y con quién lo hacen”, dice Ann Mack, directora de Tendencias de JWT.
Esta situación afecta también a la socialización de los jóvenes. Si bien no son mayoría, es un dato llamativo que cuatro de cada diez encuestados indicara que se siente más cómodo y le resulta más divertido hablar con gente de forma online, mediatizada a través del chat que hacerlo cara a cara.
La importancia de las redes sociales para sus hijos es un tema considerado por los padres. Si bien reconocen tener confianza en ellos, los resultados de la encuesta indicaron que ocho de cada diez padres prestan atención a la forma en que ellos usan estos sitios y la información que publican y comparten allí.
Este escenario presenta desafíos y oportunidades para las marcas. De acuerdo con el informe de JWT, es importante que los anunciantes desarrollen e implementen una estrategia para dispositivos móviles. Esto incluye que sus sitios estén optimizados para la navegación desde un smartphone, algo que de acuerdo con estadísticas de Google solo pone en práctica una de cada cinco marcas. Además, se plantea como un elemento importante tener presencia e intercambio fluido en redes sociales, el aprovechamiento de herramientas de geolocalización y el desarrollo de aplicaciones que favorezcan a la imagen de la marca a través de propuestas y experiencias divertidas y novedosas.
adlatina de hoy
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domingo, 29 de abril de 2012
Facebook se alía a empresas de seguridad y lanza un antivirus gratuito
La red social firmó acuerdos con Microsoft, McAfee, TrendMicro, Sophos y Symantec para proteger a los usuarios de los enlaces maliciosos.
Facebook cerró acuerdos con Microsoft, McAfee, TrendMicro, Sophos y Symantec. ¿La razón? Desde la red social buscan proteger a los usuarios de los enlaces maliciosos y por eso lanzaron un antivirus gratuito.
La colaboración con las cinco compañías, aseguraron desde Facebook, se traducirá en una mayor vigilancia y protección frente a los enlaces peligrosos.
"Esto significa que cuando hagas clic en un enlace en nuestro portal, te beneficiarás no sólo de las protecciones ya existentes en Facebook, sino también de la vigilancia de corporaciones líderes en seguridad", indicó la red social a través de su blog sobre seguridad.
Facebook explicó que menos del 4 % del contenido compartido en la red social es spam (correo basura) frente al 90 % de los correos electrónicos.
El "Antivirus MarketPlace" podrá ser descargado por todos los usuarios de manera gratuita y con una licencia de uso de seis meses.
Fuente: EFE.
de la historia de la publicidad
Prensa y publicidad en España: Una pareja de hecho. Un paseo de medio siglo, 1901-1950, por la historia viva de un país. Capítulo 1
José María López tiene un tesoro incalculable: ama la publicidad, la historia y la prensa. Las tres en la misma proporción. Además, es una persona enormemente generosa, si no, no se explica su decisión de ponerse a escribir la historia que a partir de ahora vas a poder leer aquí, en lahistoriadelapublicidad.com. Una historia de un país, España, visto a través de los anuncios y las noticias aparecidas en la prensa de un momento muy concreto, la primera mitad del siglo pasado. Los contenidos que a continuación se desarrollan, son una delicia, entre otras cosas, porque José María los ha escrito con una delicadeza en el detalle digno del mejor de los narradores, digno, de este modo, del mejor de los escritores.
Un post por capítulo; un capítulo por año. Confío que lo disfrutes.
Prensa y publicidad en España: Una pareja de hecho.
Un paseo de medio siglo, 1901-1950, por la historia viva de un país.
Un paseo de medio siglo, 1901-1950, por la historia viva de un país.
Capítulo 1
La presente obra está estructurada como una serie de "paseos" por cada uno de los años del pasado siglo XX (en una primera aproximación, hasta 1950, final de su primera mitad) durante los cuales el curioso"paseante" podrá situarse frente a los anuncios escogidos entre los más llamativos, los más populares en su momento, los más lujosos en su confección o, también, los más cutres, los peor concluidos. Le atraerán algunos por otras razones, como su engarce con la actualidad, su utilización como mensajeros de costumbres y modas o, en fin, aquellos que nacían de grandes artistas de la ilustración, de la fotografía o del fotomontaje, entre otras técnicas. Como en cualquier "exposición", en esta, el curioso observador será el único que enjuiciará cada "obra", aunque las aquí presentes no estén enmarcadas ni colgadas de las salas de un museo, y sí reproducidas de humildes -y antiguos- papeles prensa.
La selección del material -he ahí el ímprobo, e imposible, trabajo- no se ha hecho buscándolo, adrede, en los periódicos de una sola ciudad, o, como mucho, de dos o tres (o de una región, o dos regiones). Si así parece, lo será porque en esas ciudades y lugares abundaron los medios de difusión que sirvieron de soporte a los anuncios que, al final, acababan por llegar a todos los rincones del país. Hablo, claro, de ciudades como Madrid y Barcelona (con esporádicas escapadas a firmas radicadas en otros lugares, como Valencia o alguna de las principales urbes de Andalucía). Esta forzada selección lo es por razones obvias, como son el que reunían el mayor número de cabeceras periodísticas. Así mismo, precede a cada selección una mínima noticia de esos medios, sus años de vida, sus tendencias sociales y políticas, su aspecto o difusión; y su ideología -si la tenían- o los lectores a los que, idealmente, iban dirigidos.
En el frontispicio de cada capítulo, y para situar al observador en cada momento de la fecha correspondiente, irá un breve comentario o crónica de la época, con sus personajes, eventos, sucesos o catástrofes. Y, en fin, junto a cada anuncio reproducido, un obligado -mínimo- pie descriptivo, y con noticias de la agencia, el artista o cualquier otro dato a sumar a los de las marcas y el año y el medio en el que apareció inserto (todo ello con un afán exclusivamente difusor puesto que el autor no es profesional de la publicidad ni del periodismo profesionales, aunque sí admirador y seguidor, a través de los años, de ambos mundos). En aras de la agilidad, y aunque se ha intentado, no parece demasiado importante el que dentro de cada capítulo (se intentará que corresponda a un año) aparezcan los anuncios en un estricto orden temático o de especialidades, etc., sino que se ha preferido primar más la variedad y alternancia de los aparecidos aquellos doce meses, formando un "revuelto", creemos que más interesante, para obtener una visión de conjunto. También resulta obvio que podrían haberse rescatado otros muchos mensajes insertados, también, en otros periódicos no reseñados aquí ya que el filón es inagotable. Pero todo esto tiene solución: proseguir en otros trabajos posteriores esta operación "rescate".
Resultará más que natural que, en las páginas que siguen, los más jóvenes no reconocerán esa -aquella- publicidad un tanto rancia y bastante modesta, situados como esán -como estamos- en este otro siglo servidor -y casi esclavo- de las nuevas tecnologías y bajo el reinado de lo virtual. Pero, por eso mismo, parece necesario saber de dónde venimos. Así sabremos que, hace no tantos años, en tiempos difíciles y cambiantes, hubo un grupo de personas imaginativas, a la vanguardia del arte y de la creación, que luchó por tomar, aunque fuese en marcha, el tren de la modernidad en cuanto a las -entonces- nuevas técnicas y medios al servicio de la publicidad durante medio siglo. Esta misma publicidad, y sus olvidados hacedores, que, en las páginas que siguen, creemos que se merecen un recuerdo y una puesta en valor.
Mínima relación de noticias y hechos del año 1901
En el mundo del arte, un joven pintor español vivía el auge, imparable, del "modernismo" aunque muy pronto se desmotaría que él iría por libre despreciando, e ignorando, a todos los "ismos", En efecto, en París, Pablo Picasso exponía por primera vez en la galería de Ambroise Vollard. Por lo demás, la vida política estaba tan convulsa como siempre. Por ejemplo, a nivel doméstico, miles de personas se lanzaban a las calles en varias ciudades para protestar contra el clericalismo imperante, representado, y fijado como enemigo a abatir en la odiada Compañía de Jesús.
En el mundo del espectáculo (teatro, variedades, circo, y el cine como balbuceo titubeante), se vivía la euforia de la buena temporada para los escenarios. Que llegaría asu cúlmen con el estreno de Electra, obra de don Benito Pérez Galdós dirigida, precisamente, contra el jesuitismo y que provocó trifulcas y manifestaciones, tanto a favor del autor (que fue llevado a hombros hasta su casa desde el teatro) como en contra, con campañas furibundas de la gente de orden.
El capítulo necrológico del año sumaba nombres importantes que coincidieron en dejar este perro mundo. Así, en Milán había muerto Giuseppe Verdi. Mientras que en la misma capital francesa fallecía en septiembre Henry de Toulouse-Lautrec, el cartelista del Moulin Rouge. Y, al otro lado del canal, la que dejaba en paz a sus súbditos era a la mismísima reina Victoria de Inglaterra, que se despidió de este mundo, cómo no, con los ecos sangrientos de una guerra terminada hacía poco: la de los "boers".
En España, el mundo literario se vestía, también, de luto en febrero de 1901 al conocerse la muerte de Ramón de Campoamor, el poeta de las "doloras". Sólo un mes más tarde le acompañaba al "más allá" Leopoldo Alas (Clarín), que iría a reunirse "allí" con su "ficticia" heroína "Ana Ozores, la Regenta".
Era tiempo de inventos, una época que había arrancado en el siglo anterior pero que se presentía que en el nuevo, haría "explosión". Se hablaba de toda clase de máquinas fotográficas y parlantes. Entre estas, el cilindro aún vivo, pero que ya se veía amenazado por el nuevo disco plano -las placas-, y en plena guerra también el fonógrafo de Edison frente al gramófono ("la reproducción exacta del sonido"). En cuanto a la fotografía, ya era ancianita, aunque en constante evolución con mil y un perfeccionamientos ya presentes en aparatos y máquinas como los "Spidos Gaumont", o el grafófono (no confundirse con el gramófono) "Le Gaulois". Junto -y se supone que "contra" este- "El Gemelo", aparato fotográfico para placas con un objetivo acromático. ¡Ah!, y por ahí, modestamente, algún entrefilete se refería esa nuevo "Cinematógrafo", "la fotografía en movimiento".
Y la publicidad, ya empujando, empezaba a querer avanzar a grandes zancadas de manera que, por ejemplo, en el último desfile de Carnaval celebrado en Madrid, en el Paseo de Coches del Retiro madrileño, el tema de ese desfile era un desfile de "carrozas anunciadoras", con una, espectacular, presentada y patrocinada por un "Anuario del Comercio" que obtuvo el tercer premio.
Selección de periódicos de 1901, primer año del siglo
NUEVO MUNDO. Periódico Ilustrado.
El periódico de mayor circulación en España.
El periódico de mayor circulación en España.
Al menos eso se podía leer bajo la cabecera de este semanario que había sido fundado apenas un lustro antes por José del Perojo y Figueras en 1894. Al inicio de la nueva centuria era la revista de más circulación de toda España. En aquellos primeros años tenía su sede en la calle de Santa Engracia número 57, en Madrid (donde también estaba la imprenta propia) y, en los siguientes, se trasladaría, primero a partir de 1909, a un edificio nuevo levantado en la calle de Larra de la misma capital (aún existente), para, al formar parte del grupo Prensa Gráfica, compartir dirección con las otras cabeceras hermanas en la calle de Hermosilla hasta su desaparición. Contaba con excelentes colaboradores literarios y gráficos, y su tendencia -no muy voceada pero evidente- era liberal (en su sentido de entonces: progresismo político e ideas avanzadas) pero anunciando ya su destino de periódico independiente de empresa e información destinado a una mayoría amplia de lectores. Siguiendo la costumbre de entonces, no figuraba el nombre del director o editor, salía los miércoles y se vendía a 20 céntimos.
La parte dedicada a la publicidad en cada número aparecía arrinconada en las dos primera páginas y en las dos últimas, con el aditamento del uso del "bicolor" en sus cubiertas (en realidad, sobrecubiertas que protegían a la portada y la contraportada). Sobrecubiertas que eran aprovechada en este alborear del nuevo siglo de forma absoluta ya que, en la primera, la mitad de la misma era una caricatura con tipos populares femeninos dibujados por un nombre con mucho futuro: Tovar. Arriba iba el título de la revista y, bajo el mismo y en cascada, el sumario del contenido de ese número. Esta sobrecubierta daba paso a la portada propiamente dicha, a color, y siempre con motivos pictóricos de artistas consagrados. En cuanto a la otra, la última, insertaba en su totalidad, los anuncios de cada número. Antes, en la penúltima dedicada a "pasatiempos" y reseñas, se incluían los "Anuncios Telegráficos", mensajes breves en los que cabía de todo y que se cobraban a dos pesetas por quince palabras, y cada palabra más, veinte céntimos. Se aprovechaba algún entrefilete para colocar una marca entonces muy en boga y muy dulce...Como lo eran, y lo serían durante muchos años, los celebérrimos "Chocolates Matías López", que encabezaba una de las tres columnas.
1. SOMBREROS MUÑOZTras varias generaciones de "sinsombrerismo" (pero, para millones de
nosotros, ¿hubo alguna vez "sombrerismo"?), resulta chocante esta ilustración apabullante de un tan alto cubrecabezas colocado sobre la "azotea"de un silueteado caballero, sin dejar de lado el "mensaje" (apelmazado y mareante) de que la verdadera elegancia conllevaba, sin discusión, el uso -se diría, que también al abuso- de este adminículo masculino. (Nuevo Mundo 411. 20-11-1901.)
2. EL TEATRO
No eran muy habituales las cabeceras periodísticas en las páginas publicitarias de otras cabeceras, fueran de la competencia o no. Perolas excepciones se daban. Este título breve y definidor de El Teatro, no obstante su transparencia descriptiva, y a pesar de parecer asaz mesurado, sin embargo era muy popular porque comentaba y escribía sobre el, entonces, excitante y pícaro mundo del cuplé y el "music-hall". Editaban, también, "retratos a tres colores" de las más famosas cupletistas. (Nuevo Mundo 412. 27-11-1901.)
3. MÁQUINAS PARA COSER SINGER
"La Compañía Fabril Singer", con el tiempo, fabricaría otros productos, como automóviles. Pero entonces la gran "revolución liberadora" para las mujeres (para las amas de casa, casi todas: de la cocina al pespunte y del bordado al mercado) llegaba con las máquinas de coser, un "boom" tan grande que, como se leía en esta llamada publicitaria, "se exhiben [en el "stand" de aquella exposición] más de 150 modelos de máquinas". (Nuevo Mundo 412. 27-11-1901.)
4. LA URBANA
"La Compañía de Seguros más antigua de España" era de origen -cómo no- francés (más: parisino). Y es que las "multinacionales" de la época todavía hablaban en su inmensa mayoría en francés más que en inglés. Las pólizas cubrían aspectos que ahora pueden chocarnos. Por ejemplo: "pérdida de alquileres" o "accidentes de coches y caballos". La corona mural (años después, la de la República) sería el símbolo de esta popular aseguradora. (Nuevo Mundo 412. 27-11-1901.)
5. GRAMÓFONOS
Se vivía el "boom" de la música grabada, como demostraba ese anuncio que hablaba de más de "1.000 discos diferentes", más las novedades mensuales, a disposición de los melómanos. Todavía estaba por llegar la revolución de la pizarra y de los de larga duración. El microsurco, ni se soñaba. Y los "CD's" eran una fantasía más desaforada que las de Julio Verne. (Nuevo Mundo 411. 20-11-1901.)
6. PASTILLAS DEL DR. ANDREU
Provecta, valetudinaria, antidiluviana...Todos estos adjetivos serían de aplicación a esta celebérrima marca de unos laboratorios catalanes que, publicidad simple y machacona, irían siempre unidas a la tos (y a su curación, claro). Sus llamadas de atención eran tan sencillas y humildes como efectivas. Sólo una palabra destacada: "Tos", y la solución, sin más alharacas: "pastillas". (Nuevo Mundo 411. 20-11-1901.) ]
POR ESOS MUNDOS...
Publicación mensual de literatura, arte, actualidades y teatros.
Publicación mensual de literatura, arte, actualidades y teatros.
Era un retoño de Nuevo Mundo que nacía, precisamente, con el nuevo siglo, según anunciaba su "progenitor" en el número extraordinario de año -y siglo- nuevos. "Esta empresa -anunciaban en lugar destacado- al no quedarle sitio suficiente para recoger lo mucho que sus lectores querrían espigar en otros campos de amenidad, instrucción y recreo [lanzará] como suplemento especial, aunque con nombre y título propios, una especie de número extraordinario que se llamará Por esos mundos...".
Con alrededor de 180 páginas en papel cuché y portadas a colores (siempre con un retrato de una "divette", actriz o cantante, española o extranjera), cumplía a rajatabla lo reflejado en el anuncio de su lanzamiento acogiendo en sus páginas grandes reportajes y crónicas, páginas literarias, novelas de aventuras por entregas, la vida de sociedad, y páginas memorísticas con profusión de fotografías e ilustraciones. Del mismo propietario y editor que su hermana mayor, José del Perojo, compartía con aquella domicilio social en el que se hallaban la administración, la redacción y la imprenta. El precio de venta era de 50 céntimos.
Las páginas más importantes que se reservaban para la publicidad eran las dos últimas (incluida la contraportada), y en este tiempo, solían estar destinadas a productos de la casa, como el citado semanario Nuevo Mundo o la otra gran publicación de Perojo: El Teatro, revista mensual dirigida a ese mundo artístico. Poco más había en cuanto a publicidad en esta revista, a no ser -de nuevo- publicaciones de Perojo nuevas y no necesariamente periódicas, en general libros de aventuras, de actualidad -tuvo un enorme éxito la serie de reportajes sobre Dreyfus, titulada Cinco años en la Isla del Diablo- o recopilación de crónicas periodísticas, como las humorísticas de Luis Taboada.
Tuvieron que pasar algunos meses y números para que en estas páginas apareciera la publicidad no propia. Uno de los primeros anunciantes fue "Carlos Coppel", célebre relojero que perviviría durante todo el siglo en Madrid. Sería a partir del verano de 1901 cuando en un cuadernillo de tipografía (la revista, como su hermana mayor, se imprimía en cuché) de cuatro páginas, serían reunidos todos los anuncios de cada número, incluidos algunos a toda página y, en el otro extremo, los "Anuncios económicos" facturados a 1,50 pesetas por 15 palabras, más otros 15 céntimos por cada palabra más.
7. CARLOS COPPEL
Varias generaciones de madrileños y visitantes pudieron ver, incluso puede que compraran algo en la misma tienda de la calle de Fuencarral, siempre con rótulo de "Coppel". Todo era grande aquí: "Grandes almacenes", Grandes talleres", y con una oferta-eslogan irresistible: "Los relojes de la Casa Coppel que no marchan bien se cambian por otros". Y punto. (Por esos mundos...79. Agosto 1901.)
8. COMPAÑÍA TRASATLÁNTICA DE BARCELONA
Todavía, en 1901, los vuelos transatlánticos -ni siquiera los vuelos sin más- eran más propios de las fantasías futuristas de Verne o de Wells que mínima realidad. De manera que reinaban los grandes buques que surcaban los mares a través de toda la rosa de los vientos. Desde Barcelona, se podía viajar por todo el globo prácticamente: desde Filipinas a Méjico pasando por Brasil y regresando por las Canarias.
LA SAETA.
Semanario Ilustrado.
Algún ingenuo -o poco informado- creerá que el fenómeno Interviú fue nuevo en nuestra ya, ¡ay!, olvidada Transición. Pues no ya que, casi un siglo antes, en un día de 1886, cuatro locos decidieron sacar en Barcelona un semanario nuevo con el título que encabeza este texto. De nombre un tanto aséptico -en apariencia- y sin muchas pistas, al menos en su "año XII" de publicación, o sea al alborear el siglo XX, era una mezcla de sicalipsis (palabra de la época similar a "picaresco", "erótico", "verde") acompañada de poesías, crónicas y cuentecillos también atrevidos. Pero, como ocurriera un siglo después (y salvando las distancias en cuanto a la ropa de las fotografiadas), los lectores de La Saeta buscaban el desnudismo gráfico, eso sí y salvo cuando se reproducían cuadros importantes con desnudos provenientes de "los mejores museos del mundo" (ahí estaba la coartada), no siendo esto, las chicas que salían en esas páginas iban sin ropa, sí, pero embutidas en una segunda piel: las mallas que, desde luego, no dejaban sin acentuar curvas y recovecos, en general presentes en unos cuerpos generosamente formados al gusto de la época.
Dada la "especialidad" de esta publicación, no habrá que decir que la magra publicidad, cuando la había, lo era de "productos" cercanos de alguna forma al temario del semanario. Como "Santal Midy", o ya en el terreno artístico, con sus buscadas contraportadas, que la publicación dedicaba a los últimos, y muy bonitos, carteles de corridas de toros de una empresa valenciana, Ortega, propietaria de los mismos.
La Saeta había sido fundada por Pedro Motilba y se vendía a 20 céntimos. Veinte, también, eran sus páginas que, entre retrato y retrato de señoritas con poca ropa, incluía trabajos de autores como Joaquín Arques, José Brissa, Ramón de Campoamor, Serra Cubells y una serie de desconocidos anónimos o escondidos tras los correspondientes seudónimos. El único dibujante, magnífico, era Márquez. La redacción estaba en la calle de Balmes, 86. Y se imprimía en el establecimiento tipográfico de B. Baseda, sito en la de Villarroel número 17.
9. GRANDES CORRIDAS. BILBAO 1900
Colorista, caricaturesco y con mucha fuerza, este cartel de E. Porcet, atraía primero por sus dibujos intencionados y -de hablar de Valencia, casi falleros- para, si descendíamos a su lectura, toparnos con muchos nombres, en la historia del toreo, ya históricos, como los Miura o Muruve (entre los ganaderos), o Mazzantini (el torero diplomático), Fuentes y Algabeño. (La Saeta 555. 11-7-1901.)
Colorista, caricaturesco y con mucha fuerza, este cartel de E. Porcet, atraía primero por sus dibujos intencionados y -de hablar de Valencia, casi falleros- para, si descendíamos a su lectura, toparnos con muchos nombres, en la historia del toreo, ya históricos, como los Miura o Muruve (entre los ganaderos), o Mazzantini (el torero diplomático), Fuentes y Algabeño. (La Saeta 555. 11-7-1901.)
ALMANAQUE BAILLY-BAILLIERE.
Pequeña enciclopedia popular de la vida práctica.
Obviamente de aparición anual, este gran almanaque se acercaba a las 500 páginas de apretadísima erudición y difusión culturales y, como rezaba el subtítulo, "de la vida práctica" que incluía miles consejos, recetas, datos, números y fechas, hasta casi la extenuación. Además -y aquí entra lo nuestro-, añadía al final otras cincuenta páginas totalmente dedicadas a anuncios. Incluida la llamativa contraportada con, seguramente, el anuncio más caro de su tarifa.
Los editores de este ya prestigioso anuario -que aún se editaría hasta el mismo año de la guerra civil- eran Bailly-Bailliere e Hijos, cuya librería en la Plaza de Santa Ana ha perdurado hasta hace no muchos años. Su logotipo, con un dibujo que representaba una balanza muy artística, que contenía en uno de sus platillos varios, gruesos, volúmenes, y en el otro un ejemplar del Almanaque de la casa, añadía una leyenda de este tenor: "Peso igual con menor volumen". Y, hay que reconocerlo a la vista de alguno de sus almanaque, esto se cumplía al milímetro.
En cuanto a la publicidad, decir que comparada su cantidad con la de otras publicaciones contemporáneas, los anuncios presentes en cada uno de sus anuarios son mareantes, de manera que, además de los repartidos por todo el ejemplar, ya se ha dicho, más de medio centenar de páginas recogían los que no habían aparecido antes. Los había de todos los tamaños, desde a toda página -pocos, es cierto-, media, cuarta, entrefiletes o por columnas. La enorme cantidad de marcas y productos hacía que se insertaran al final los correspondientes índices alfabéticos, uno por los "apellidos" (sic) de los señores anunciantes, y el otro por "profesiones" de los mismos. Ambos listados remitían a la página o páginas en las que se podía visualizar el producto anunciado.
10. COMPAÑÍA IBÉRICA MERCANTIL E INDUSTRIAL/ NEW-FUNERAL
Sin duda empresas hermanas (aunque en la misma calle, pero no juntas), la primera, de forma aséptica anunciaba sus repujados metálicos, florones y objetos de plata. Ahora bien, debajo aparecía esa "New-Funeral" que, sin citarla, hablaba de la muerte y sus boatos con su "exposición permanente de coronas". Y es que, si bien los muertos ya no podían enterarse, los que quedaban aquí sí que tenían derecho a conocer esa oferta de "tarifas para todos los servicios" que, antes o después, necesitarían. (Almanaque Bailly-Bailliere. 1901.)
Sin duda empresas hermanas (aunque en la misma calle, pero no juntas), la primera, de forma aséptica anunciaba sus repujados metálicos, florones y objetos de plata. Ahora bien, debajo aparecía esa "New-Funeral" que, sin citarla, hablaba de la muerte y sus boatos con su "exposición permanente de coronas". Y es que, si bien los muertos ya no podían enterarse, los que quedaban aquí sí que tenían derecho a conocer esa oferta de "tarifas para todos los servicios" que, antes o después, necesitarían. (Almanaque Bailly-Bailliere. 1901.)
11. DUPONT
De nuevo, todo llega de París (no es de extrañar que incluso los niños, durante años, vinieran "manufacturados" desde allí). Incluidos estos no muy agradables productos que el fabricante ofrece "a los hospicios" destinados a "enfermos y heridos". La gama es amplísima, y el comprador puede elegir...entre una quincena de modelos que, se avisa más abajo, se pueden ampliar hasta los 423 si se solicita el catálogo ilustrado. (Almanaque Bailly-Bailliere. 1901.)
12. LA MARGARITA DE LOECHES
Menos mal que los sádicos autores de este anuncio aclaran en las primeras líneas de qué se trata y quién pueda ser esta "Margarita". En efecto, muy pronto sabemos que se trata de un agua medicinal localizada en ese pueblo madrileño con depósito central en la capital en la calle Jardines. A partir de ahí, sería de masoquistas la lectura completa de tamaño "testamento". Y eso que, al parecer, esta agua valía para todo, incluidas, por cierto, "las afecciones venéreas y sifilíticas", por entonces muy extendidas entre el público masculino.
(Almanaque Bailly-Bailliere. 1901.)
13. RED TELEFÓNICA INTERURBANA DEL NORDESTE DE ESPAÑA
Hubo una época en la que, ignorantes de un futuro dominado por las multinacionales, casi cada casa tenía su propia "compañía" de teléfonos, al menos cada región, provincia o ciudad. Como esta de Barcelona que operaba y ofrecía a sus clientes servicio de "telefonemas ó despachos telefónicos", además de las prácticas "conferencias" a las que, por cierto, había que abonarse. Luego vendrían la Compañía Telefónica Nacional de España (que era yanqui) y su acortado nombre de Telefónica, ya ni se sabe de dónde. (Almanaque Bailly-Bailliere. 1901.)
CONTINUARÁ.......
Por José María López Ruiz para lahistoriadelapublicidad.com
libro
Nueva publicación de Esic Editorial: Geomarketing. Marketing territorial para vender y fidelizar más
Por Juan Carlos Alcaide, Rocío Calero y Raúl Hernández.
La relación entre el geomarketing y el Marketing one to one es indudable. El espacio geográfico no es homogéneo, ni desde el punto de vista físico, ni desde el demográfico. La empresa debe adaptar sus políticas a las características del territorio, hoy posible gracias a la tecnología. Las técnicas para analizar y adaptar las ofertas y estrategias y tácticas de comunicación con los clientes en función del territorio son, precisamente, el eje de este libro.
Madrid, abril de 2012. ¿Se ha preguntado alguna vez por qué cierran tantos establecimientos? En muchas ocasiones, era de prever. ¡Se instalan empresas para atender a gente que no las necesitan! ¡Muchas empresas no saben adaptarse a su mercado, a su entorno local!
Casi nadie (y quién lo hace, tiene éxito) usa técnicas de micromarketing para adaptarse al territorio y sus habitantes. Era necesario, ya, abordar el territorio para lograr vender más y mejor, atendiendo a las personas según sus características, según su tipología. Las finalidades que se persiguen con este libro son:
• Brindar un enfoque comercial centrado en el territorio.
• Acercar el contenido, sus especificidades y tipologías a los individuos.
• Adaptar la oferta a los gustos y preferencias del mercado, acercándose a un marketing más personalizado y haciendo uso del Geomarketing de una forma económica, con herramientas al alcance de todos mediante bases de datos públicas.
• Acercar el contenido, sus especificidades y tipologías a los individuos.
• Adaptar la oferta a los gustos y preferencias del mercado, acercándose a un marketing más personalizado y haciendo uso del Geomarketing de una forma económica, con herramientas al alcance de todos mediante bases de datos públicas.
En este libro encontrará, sin duda, ideas para sacar partido a su mercado y mejorar las ventas y la fidelización con las tipologías de consumidores y clientes. No dejamos de lado las nuevas tecnologías y cómo éstas están influyendo en el comportamiento del consumidor. Foursquare, Facebook, Google, Tripadvisor o la realidad aumentada son herramientas de bajo coste, alta difusión y alto poder de atracción. No debemos desaprovechar la potencia de estos canales en nuestra estrategia relacional con el cliente.
Al terminar esta obra, usted tendrá respuestas a la pregunta: ¿Es válida la frase "Dime dónde vives y te diré quién eres"? Y, por supuesto, tendrá respuestas a sus inquietudes sobre cómo sacar partido a la geografía para vender y fidelizar más y mejor, usando el Marketing Territorial.
ISBN: 9788473568357
Nº de págs.: 219
Precio: 24 €
ISBN: 9788473568357
Nº de págs.: 219
Precio: 24 €
(*)Foto portada del libro en formato digital en alta resolución y más información:
Paloma Remírez de Esparza
ESIC Editorial
91.452.41.33 | paloma.remirez@esic.es
Paloma Remírez de Esparza
ESIC Editorial
91.452.41.33 | paloma.remirez@esic.es
ESIC Editorial dona un ejemplar de esta publicación al Centro de Documentación Publicitaria de lahistoriadelapublicidad.com
de la historia de la publicidad
Los primeros libros de publicidad: Causeries publicitaires dédiées aux détaillants, de Octaves Jacques-Gérin
Editada en Bélgica en 1913 por una de las editoriales europeas más prolijas del momento en literatura publicitaria, Polmoss, la obra se convierte en una excelente hoja de ruta para unos incipientes anunciantes que, aún con el recelo que despierta la novedad de la misma, se enfrentan a una publicidad aún en pleno proceso de tecnificación. Y Gérin, sobre todo para Francia, que era donde ejercía su labor de profesor de publicidad, venía a ser lo que para nosotros, Prat Gaballí, es decir, un pionero, si bien muchos más adelantado en el tiempo que nuestro publicitario catalán.
Con un lenguaje sencillo, el autor sumerge al lector en un manual donde la confección de los anuncios en prensa, folletos y cartelería se convierten en las temáticas principales. Unos temas, por cierto, carentes en casi su totalidad de ilustraciones que complementen la información, más aún si cabe cuando por estos años, otros manuales de publicidad, sobre todo ingleses y estadounidenses, ya soportaban un magnífico despliegue de ejemplos gráficos de gran ayuda para el lector.
Junto a Octaves Jacques-Gérin y dentro también de la editorial Polmoss, publicarían sus obras otros referentes del momento como Victor Mataja y Paul Mosselmans.
(artículo de lahistoriadelapublicidad.com publicado en El Publicista, en abril de 2012)
foro de periodismo digital en rosario
Junio
V Foro Internacional de Periodismo Digital
Se desarrollará del 5 al 7 de junio en Rosario y contará con la presencia de Jean-François Fogel (FNPI – Le Monde), Joao Canavilhas (UBI – Portugal) y Gumersindo Lafuente (elpais.es).
Cada tarde los asistentes podrán participar de conversatorios sobre temas específicos: radio digital, televisión digital y periodismo digital. Estará allí personalidades invitadas como: Diego Sucalesca, Roberto Igarza, Fernando Irigaray, Julio Bertolotti y miembros del Proyecto MiVoz.cl (Chile).
Durante el evento se presentarán, también, los trabajos seleccionados previamente en la convocatoria a periodistas e investigadores y las Jornadas del Foro concluirán con una conferencia magistral.
Esta quinta edición del Foro propone el trabajo en los Talleres:
- Wikis y Periodismo - A cargo de Beatriz Busaniche - Evelin Heidel
- Workshop Project Mojo (Mozilla+Journalism) A cargo de : Guillermo Luis Movia - Andres Martin Tow
- Community Managers. A cargo de Ignacio Castro - Dardo Ceballos
La participación en el Foro Internacional de Periodismo Digital será libre y gratuita, y se entregarán certificados.
Para consultas y sugerencias: www.fpdrosario.com.ar, webperiodismo@gmail.com
V Foro Internacional de Periodismo Digital
Se desarrollará del 5 al 7 de junio en Rosario y contará con la presencia de Jean-François Fogel (FNPI – Le Monde), Joao Canavilhas (UBI – Portugal) y Gumersindo Lafuente (elpais.es).
Cada tarde los asistentes podrán participar de conversatorios sobre temas específicos: radio digital, televisión digital y periodismo digital. Estará allí personalidades invitadas como: Diego Sucalesca, Roberto Igarza, Fernando Irigaray, Julio Bertolotti y miembros del Proyecto MiVoz.cl (Chile).
Durante el evento se presentarán, también, los trabajos seleccionados previamente en la convocatoria a periodistas e investigadores y las Jornadas del Foro concluirán con una conferencia magistral.
Esta quinta edición del Foro propone el trabajo en los Talleres:
- Wikis y Periodismo - A cargo de Beatriz Busaniche - Evelin Heidel
- Workshop Project Mojo (Mozilla+Journalism) A cargo de : Guillermo Luis Movia - Andres Martin Tow
- Community Managers. A cargo de Ignacio Castro - Dardo Ceballos
La participación en el Foro Internacional de Periodismo Digital será libre y gratuita, y se entregarán certificados.
Para consultas y sugerencias: www.fpdrosario.com.ar, webperiodismo@gmail.com
medios
29.04.2012 | El rol de los medios de comunicación
Los garantes de la libertad de expresión que faltan a la verdad
Reportes del semanario Perfil, basados en un inexistente ‘informe secreto’ del gobierno de Irán, tensaron innecesariamente la política exterior de nuestro país hacia Irán e Israel. Sería de una gran nobleza que en la Argentina se empiece a actuar como lo hacen muchos diarios y revistas prestigiosos del mundo cuando una ‘primicia’ que largan resulta falsa: la corrigen y piden perdón a sus lectores.
Lamentablemente, estamos sumidos en un mundo cada vez más tecnológico e informático. Si bien en muchos aspectos es una gran ventaja, conlleva a su vez grandes riesgos para las políticas de Estado, que deben ser discutidas y desarrolladas con objetivos claros y concisos a largo plazo. Negar que los medios de comunicación juegan un papel preponderante a la hora de informar a los pueblos, sería mentirnos a nosotros mismos. Sin embargo, con las nuevas tecnologías al alcance de la mano, el mismo periodismo está en plena transformación: hoy en día con un teléfono celular (que tenga capacidad de enviar fotos) y una cuenta de Twitter activa, prácticamente casi cualquier persona puede poner sobre el tapete la noticia más importante. Para ser más concreto y directo, fue ni más ni menos lo que terminó sucediendo con el asesinato a manos norteamericanas del terrorista más buscado del mundo a finales del año pasado, Osama bin Laden: un consultor de tecnología de la información pakistaní publicó en su microblog el operativo militar por Twitter, varias horas antes de que fuese anunciada oficialmente por el propio Barack Obama.
Sin alejarnos demasiado en el tiempo, los países y sus gobernantes de turno tenían tiempo suficiente para analizar a fondo –o al menos intentarlo– sus políticas tanto internas como externas. Lo que tal vez llevaba meses de discusiones, hoy en día, mediante la tecnología, lleva unos pocos minutos.
En relación con lo que sucede en la economía, hay una vieja frase que bien podría adaptarse: “Tokio estornuda y Nueva York se resfría.”
Hace apenas poco más de 20 años, asistíamos al primer conflicto bélico televisado de la historia: la primera Guerra del Golfo, con los países aliados como vencedores y Saddam Hussein teniéndose que retirar de Kuwait. Desconocer que la CNN jugó un rol fundamental en la toma de decisiones, y en la influencia que tuvo sobre la opinión pública mundial, sería engañarnos a nosotros mismos y no poder ver con claridad hacia dónde se dirige el mundo.
A lo largo de la historia de la humanidad, lamentablemente, siempre existieron las guerras, los odios y el terrorismo. Y empresas y Estados que lucran a costa de la vida humana.
En lo que no hay aún plena identidad de opinión es en relación con los límites de esa lucha, y a los parámetros que deben regirla.Quizás una de las mayores complicaciones es la asimetría básica que caracteriza esta lucha, no sólo por sus aspectos tácticos y las armas involucradas de uno y otro lado, sino más que nada por el hecho de que los terroristas, a diferencia de los Estados democráticos, no se sienten limitados por nada, no se ajustan a reglas de ningún tipo y rechazan el marco del Derecho internacional.
Nadie pone en duda esa afirmación: el terrorismo no repara en limitaciones morales, sino que las transgrede al elegir en forma intencional a civiles inocentes como sus víctimas preferidas. Pero este hecho no puede absolver a los Estados, que legítimamente combaten el terrorismo, de la necesidad de atenerse también ellos a ciertas normas y límites.
Es más, por lo justo de su lucha contra el terrorismo debe procurar librarla de acuerdo a una ética estricta. Claro, no hay que olvidar que esto no es un cuento de hadas y que la realidad en Oriente Medio ni se le acerca. Es mucho más difícil combatir el terrorismo con limitaciones éticas, pero tenemos que hacerlo, siempre, para poder mirarnos al espejo.
Hay varias salvedades para hacer a este marco general. Ante todo, la aclaración de que inclusive un escrupuloso cuidado de la ética y la moral en la lucha antiterrorista no logrará evitar totalmente víctimas civiles, inocentes. A ello se agrega la distinción entre una guerra justa y la pregunta de si acaso los medios que se aplican en la misma son igualmente justos y justificados.
Uno de los grandes problemas que ha tenido que enfrentar Israel, y el mundo, fue el hecho de que en los ataques suicidas –que aunque eran hasta finales de 2003 el 0,5% del total de los atentados, provocaron más del 90% de las víctimas– los responsables eran civiles hasta que apretaron el botón que detonaba los explosivos. Además, no hay un frente ordenado y, en realidad, la retaguardia civil toda se ha convertido en el frente más peligroso.
La prioridad del Estado es proteger a sus ciudadanos, y si no se combate el terrorismo para evitar los daños colaterales –como en casos de “asesinatos selectivos”–, se estará faltando a la obligación del Estado ante su propia población.
Casi un año después de que Brasil y la Argentina se sumasen a los más de 100 países que reconocen internacionalmente al Estado palestino, informaciones de medios argentinos tensaron innecesariamente la política exterior de nuestro país hacia Irán e Israel.
Se trató de reportes del semanario argentino Perfil, basados en un “informe secreto” del gobierno de Irán, al que habría accedido la publicación “porque ha comenzado a ser analizado en las cancillerías de varios países”.
Según Perfil, los gobiernos de Cristina Kirchner y Mahmud Ahmadineyad negociaban –con mediación siria y a cambio de incrementar el comercio bilateral– suspender la investigación sobre los atentados de 1992 y 1994 contra la Embajada de Israel y la Asociación de Mutuales Israelitas Argentinas (AMIA), en Buenos Aires.
¿NEGOCIACIÓN BAJO CUERDA? La noticia no evitó que el canciller argentino Héctor Timerman realizara en aquel entonces su primer viaje a Israel como funcionario. Un viaje que resultó tenso, pero exitoso. Mientras, representantes de la comunidad judía argentina, la mayor de Latinoamérica, se mostraron incrédulos. “Se usó la muerte de 100 personas para boicotear el viaje a Israel”, citó la agencia judía de noticias, AJN, a Sergio Burstein, miembro de la Asociación de Familiares y Amigos de las Víctimas del Atentado de la AMIA.
En los atentados, atribuidos por Israel y la Argentina al movimiento Hezbolá y a miembros del gobierno de Irán, perecieron unas 114 personas y más de 500 resultaron heridas. Así que “nada la justificaría si, como pensamos, la información es falsa”, consideró también el presidente de la AMIA, Guillermo Borger.
“No puedo confiar en este documento interno de Irán y es increíble que Perfil lo publique”, dijo igualmente a la agencia AJN el fiscal del caso de la AMIA, Alberto Nisman.
“El supuesto documento, además, no ha sido publicado sino referido por Perfil”, señala el periodista y sociólogo argentino Pedro Brieger, titular de la Cátedra de Medio Oriente en la Universidad de Buenos Aires. “Si esa documentación existe, la tendrán que mostrar, o tendrán que llevarla a las autoridades competentes y estas tendrán que actuar”, dijo a Deutsche Welle.
Desde ya que dicho documento jamás se publicó, y su existencia fue mera especulación del CEO de Editorial Perfil con el fin de “obtener” una primicia.
ACUSACIONES CRUZADAS. En 2006, la Argentina, vía Interpol, dio la orden de captura de ocho supuestos implicados entre Hezbolá y el gobierno iraní (incluido el actual ministro de Defensa, Vahidi). Otras versiones culpan a Siria. Las teorías conspirativas de quienes apoyan la gestión del gobierno argentino apuntan a una campaña mediática de quienes la desaprueban. Entretanto, el propio Perfil dio una discreta marcha atrás con una nota de su ombudsman.
Asimismo, el diario Clarín, nada complaciente con la gestión kirchnerista, calificó de “versión temeraria” la supuesta revelación de Perfil.
Según Brieger, “la mayoría de las investigaciones independientes” realizadas por periodistas habrían demostrado que “no hay ninguna prueba concreta” que responsabilice a los iraníes. Sin embargo, el fiscal Nisman aseguró a AJN que ningún acuerdo le impediría ofrecer más evidencias contra Irán.
Dada la inmensa cantidad de noticias que sacuden a la ciudadanía a lo largo de los 365 días del año, una noticia es casi inmediatamente tapada por otra, y así sucesivamente hasta que estas quedan en el olvido. Todo ello sin importarles a quienes firman las notas cuántas vidas ponen en riesgo o cuántas relaciones comerciales se pueden ver dañadas.
La historia del Estado de Israel, del pueblo judío, está marcada casi desde los comienzos con persecuciones y muertes. Lamentablente, estas seguramente seguirán ocurriendo, pero nosotros como argentinos debemos apoyar siempre el esfuerzo por la paz.
IRÁN EN LA ARGENTINA Y AMÉRICA LATINA. Para el politólogo y asesor parlamentario del Bundestag alemán, Oz Aruch, la política latinoamericana hacia el Cercano Oriente es diversa. Venezuela, Bolivia, Ecuador, Nicaragua y Cuba “mantienen estrechas relaciones con Irán y critican a Israel”. Chile, Colombia o México “se alinean con EE UU, apoyan a Israel y toman distancia de Irán”. Mientras la Argentina, como Brasil, mantiene una postura “pragmática” con ambos países, con prioridad para sus intereses económicos.
Si bien, como señala Aruch, la Argentina participa activamente del crecimiento de más del 200% del comercio de la región con Irán en los últimos tres años, al mismo tiempo, las autoridades israelitas agradecieron a Timerman las gestiones de la Argentina para aprobar el Tratado de Libre Comercio de Mercosur con Israel.
Además, la Argentina –como Brasil– apoya las sanciones de la ONU contra el programa nuclear y el récord de Derechos Humanos de Teherán.
El gobierno de Néstor Kirchner lanzó en 2006 una orden internacional de captura contra funcionarios iraníes por los atentados en Buenos Aires y su sucesora, Cristina Kirchner, ha reclamado por ello a Irán en la ONU.
Fuera de las relaciones comerciales, “Irán no tiene mucha influencia en América Latina”, insiste el sociólogo argentino Pedro Brieger, pues “hay un mundo idiomático y cultural que las separa”.
ATAQUE, SÍ; DEFENSA, NO. Pero la situación de la Editorial Perfil, en relación con el Estado de Israel, fue aun más grave el día 16 de mayo, cuando el portal Perfil.com publicó una extensa nota que intentó dar cobertura a los sucesos acaecidos durante el domingo 15, cuando miles de palestinos marcharon violentamente y se manifestaron desde todas las fronteras de Israel.
Por la forma en la cual fue redactada la nota, se desprende que fue realizada por los periodistas mismos de Perfil, puesto que fue publicado en la página principal y no se declaró la autoría ni se acreditó a alguna agencia de noticias. El primer artículo afirmaba que se trató de un “Ataque israelí que deja 21 muertos”, tal y como sugiere el título, que omite un hecho fundamental: el suceso descrito en el título ocurrió en reacción a la invasión masiva y violenta en todas las fronteras de Israel. Todo país tiene derecho a defender sus fronteras y a proteger a sus ciudadanos. Parece que el Derecho internacional, la política mundial y la libertad de expresión son palabras que la Editorial Perfil no tiene en su forma de hacer “periodismo”.
Bajo ningún concepto, el acto de defender las fronteras reconocidas internacionalmente y aprobadas por la ONU puede considerarse, tal como señala el título, un “ataque israelí”.
La fuente principal citada en la primera versión del artículo es el Ejército libanés. El lado israelí aparece escondido debajo de los extensos párrafos iniciales. En la segunda versión del artículo, simplemente se borró por completo la perspectiva israelí. Algunas de las citas que lo demuestran:
“(…) diez personas murieron por disparos israelíes en la frontera libanesa cuando refugiados palestinos manifestaban en la localidad de Marunar-Ras, a un kilómetro de Israel”, según el Ejército libanés.
“(…) Los uniformados reaccionaron disparando contra los manifestantes”, según los servicios de seguridad libaneses.
Es evidente la intencionalidad de citar fuentes pro palestinas, contabilizando muertos, y la del gobierno israelí en actitud lógica de batalla.
¿Es entonces lo antes mencionado dar un marco de veracidad a la noticia? ¿Acaso no es legítimo que cualquier país soberano defienda sus fronteras? ¿Israel es una excepción?
Destaquemos otro párrafo del artículo:
“En algunos puntos lograron ingresar decenas de personas, y en la mayoría de los puntos fronterizos donde se registraron manifestaciones hubo enfrentamientos con guardias israelíes.”
Este fue un evidente intento de violar las fronteras de un Estado.
¿Cómo es posible que se critique al ejército cuando lo que está haciendo es defender su territorio?
En la segunda versión del artículo, el sesgo y la demonización se realizan de forma descarada. La misma nota publicada en otra página del mismo medio de Perfil, llamada Orbe, supuestamente, resume la versión anterior. Sin embargo:
- Literalmente cortaron, borraron, omitieron y eliminaron toda referencia a la perspectiva de Israel que se presentaba en el artículo original.
- El titular, al no utilizar comillas, asevera que el nacimiento de Israel fue, en efecto, “La Catástrofe” (título: “Incidentes en Israel en recuerdo de La Catástrofe”).
DESMENTIDA. “Esto no fue extraoficial, esa fue una información falsa, fue una operación que se hizo en contra de mi viaje a Israel”, señaló desde Ucrania el canciller Héctor Timerman en respuesta a la investigación que el semanario Perfil publicó el 26 de marzo de 2011, firmada por el periodista Pepe Eliaschev. “Fue el oportunismo de un pseudoperiodista que no vaciló en decir cualquier cosa con tal de ofenderme a mí”, se quejó Timerman de la nota donde se aseguró que el gobierno estaría dispuesto a cerrar, previo pacto secreto con Irán, las investigaciones por los dos atentados contra blancos judíos en la Argentina: la Embajada de Israel y la AMIA.
“Que el hijo de Jacobo Timerman me describa como ‘pseudoperiodista’ es una patética exhibición de escualidez moral. Mi padre no me puso a dirigir un diario al servicio de la dictadura cuando tenía 23 años. Ejerzo, sí, la profesión ininterrumpidamente desde 1964 y no heredé nada que no sea producto de mi propio trabajo”, replicó Eliaschev.
“Es una noticia falsa. La comunidad judía argentina, el pueblo argentino y especialmente las víctimas del atentado a la AMIA saben que llevo el caso conmigo, donde vaya”, señaló Timerman.
Según el ministro de Relaciones Exteriores, “equiparo el caso con lo más duro que me ha tocado enfrentar como canciller y por alguien que planta una noticia sin pruebas, sin nada, diciendo que hay un documento que circula –que él no tiene, que él no vio, no leyó– pero que circula a esta altura del partido y, siendo periodistas grandes, que lo dejen para situaciones de noviazgo de telenovela”, expresó.
La noticia sobre el pacto entre la Argentina e Irán fue extraída de un documento entregado por el ministro de Relaciones Exteriores de la República Islámica de Irán, Alí Akbar Salehi, al presidente Mahmud Ahmadineyad, en donde asegura que nuestro país “ya no está más interesado en resolver aquellos dos atentados, pero que en cambio prefiere mejorar sus relaciones económicas con Irán”.
Eliaschev agregó en su respuesta a Timerman: “Él es un pseudocanciller, al que sólo un gobierno como el actual podría haber remunerado con sus cargos en Nueva York, Washington y ahora la Cancillería.”
Sobre los estándares morales de los editores, no voy a opinar. Sobre el rol de los comunicadores sociales –en mi humilde opinión– sería de una gran nobleza que en la Argentina se empiece a actuar como lo hacen muchos diarios y revistas prestiogiosos del mundo cuando una “primicia” que largan resulta falsa: la corrigen y piden perdón a sus lectores. En este caso puntual, no queda duda alguna de la falsedad de las acusaciones de Eliaschev. La forma de cubrir los hechos –o mejor dicho “encubrir” la realidad– puede llegar a poner en riesgo a la opinión pública.
A simple modo de ejemplo, el diario The New York Times ha admitido que publicó una carta falsa en la que el alcalde de París, Bertrand Delanoë, supuestamente criticaba la intención de Caroline Kennedy –hija del asesinado presidente John F. Kennedy– de tratar de convertirse en senadora de los Estados Unidos. El prestigioso diario asegura que no hizo suficientes comprobaciones para determinar la autenticidad de un escrito en el que presuntamente el alcalde parisino decía que las intenciones de la estadounidense eran “sorprendentes y poco democráticas, cuanto menos”.
“Esta carta era falsa. No tendría que haberse publicado”, reconoció el diario en su Web, en la que explicó que el documento llegó por correo electrónico y que no se comprobó convenientemente su autenticidad, por lo que se ha acordado también revisar los procedimientos internos para evitar que algo así se repita.
Con la editorial en concurso preventivo y las rotativas sin repuestos y embargadas, me pregunto si la intencionalidad final de Perfil no será otra. Muchos de sus periodistas, que supieron hacer de Perfil un semanario serio en la década de los ’90, huyen despavoridos en busca de nuevos horizontes. Con gran cantidad de tapas falsas de la revista Noticias quedó demostrado que la capacidad investigativa del semanario anda en la cuerda floja: cada vez con menos lectores –información fehaciente dejó de tener hace rato– y mucho menos dignidad, ya que el hecho de reconocer nuestros propios errores nos vuelve más grandes. Tal cual lo ha hecho The New York Times en el pasado.
Ojalá que quienes se consideran a sí mismos garantes de la libertad de expresión se den cuenta de que la libertad de expresión no es ser ni oficialista ni opositor, sino informar con la verdad. Como todos nos podemos equivocar, ya que errar es humano, nuestra grandeza se muestra cuando pedimos disculpas públicas, sin la necesidad de una orden judicial. <
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