GLOBAL PARA ELLAS, INTERNET ES “EL MEJOR AMIGO DE LA COMPRADORA”
Mujeres en internet: si se las tienta, son permeables a la publicidad
Es una de las principales conclusiones del estudio realizado por Unicast, donde se desprende que el 46% de las mujeres se prende a los avisos si eso les significa descuentos en sus próximas compras.
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Unicast llevó a cabo un estudio sobre lo que las mujeres quieren en Internet, en un contexto en el que la vasta mayoría es la que lleva a cabo las compras en los hogares. Así, para el verano que se aproxima en el hemisferio norte, el 76% tiene pensado conectarse con sus amigos y familia, sin por ello perder el contacto con las noticias (67%), salir de compras (64%), entretenerse (58%) e investigar sobre posibles viajes (48%).
El segmento etario que va entre los 18 y 24 años utiliza más Internet para estos objetivos, y son mucho más receptivas a la publicidad online, principalmente si eso reporta descuentos (46%) o la posibilidad de ganar un premio (31%). Por otra parte, un cuarto de las mujeres registra los avisos que poseen información localizada, como los listados de películas en la zona.
Si están interesadas en un tema en particular, son mucho más permeables a localizar los avisos en los sitios que navegan. También es llamativo que las mujeres con hijos llevan una vida online mucho más desarrollada que aquellas que no, en campos como escuchar música (62% frente a 42%), mirar TV o películas (56% contra 46%) o buscar opciones de entretenimiento (60% a 40%).
En el momento de la compra, Internet es percibido como “el mejor aliado de una compradora” (64%), ya que les permite realizar investigaciones respecto a calidad y precio. En cuanto a los sitios visitados, el podio es liderado por los portales de búsqueda (75%), seguidos por los sitios de compra y las redes sociales, que comparten el 60%, y un peldaño más abajo se encuentran los sitios de noticias, con un 48%.
En cuanto a la efectividad de las tácticas de aproximación al segmento, las mujeres aprecian cuando se les provee incentivos por su interés. Además de los beneficios directos ya citados, también hay un porcentaje importante que rescata los avisos que involucran participación comunitaria en redes sociales (22%) y aquellos que permiten contenidos generados por el usuario (12%). Un tercio de las mujeres recuerda los avisos referidos al mercado de la belleza, y un 30% retiene aquellos relativos a la moda e indumentaria.
Mujeres en internet: si se las tienta, son permeables a la publicidad
Es una de las principales conclusiones del estudio realizado por Unicast, donde se desprende que el 46% de las mujeres se prende a los avisos si eso les significa descuentos en sus próximas compras.
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Unicast llevó a cabo un estudio sobre lo que las mujeres quieren en Internet, en un contexto en el que la vasta mayoría es la que lleva a cabo las compras en los hogares. Así, para el verano que se aproxima en el hemisferio norte, el 76% tiene pensado conectarse con sus amigos y familia, sin por ello perder el contacto con las noticias (67%), salir de compras (64%), entretenerse (58%) e investigar sobre posibles viajes (48%).
El segmento etario que va entre los 18 y 24 años utiliza más Internet para estos objetivos, y son mucho más receptivas a la publicidad online, principalmente si eso reporta descuentos (46%) o la posibilidad de ganar un premio (31%). Por otra parte, un cuarto de las mujeres registra los avisos que poseen información localizada, como los listados de películas en la zona.
Si están interesadas en un tema en particular, son mucho más permeables a localizar los avisos en los sitios que navegan. También es llamativo que las mujeres con hijos llevan una vida online mucho más desarrollada que aquellas que no, en campos como escuchar música (62% frente a 42%), mirar TV o películas (56% contra 46%) o buscar opciones de entretenimiento (60% a 40%).
En el momento de la compra, Internet es percibido como “el mejor aliado de una compradora” (64%), ya que les permite realizar investigaciones respecto a calidad y precio. En cuanto a los sitios visitados, el podio es liderado por los portales de búsqueda (75%), seguidos por los sitios de compra y las redes sociales, que comparten el 60%, y un peldaño más abajo se encuentran los sitios de noticias, con un 48%.
En cuanto a la efectividad de las tácticas de aproximación al segmento, las mujeres aprecian cuando se les provee incentivos por su interés. Además de los beneficios directos ya citados, también hay un porcentaje importante que rescata los avisos que involucran participación comunitaria en redes sociales (22%) y aquellos que permiten contenidos generados por el usuario (12%). Un tercio de las mujeres recuerda los avisos referidos al mercado de la belleza, y un 30% retiene aquellos relativos a la moda e indumentaria.
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