¡Cómo te partiría!: presentan demanda contra una publicidad del desodorante Axe

La denuncia sostiene que Axe realiza constantemente publicidades discriminatorias hacia las mujeres.
Por estas horas es habitual escuchar en la diferentes radios argentinas una publicidad de los desodorantes masculinos Axe, en la que un hombre habla con su pareja mientras permanentemente tiene en mente la frase "Cómo te partiría", que se reproduce a lo largo de todo el anuncio publicitario. Esto generó que las diputadas nacionales Juliana Di Tullio, María Teresa García y Diana Conti presentaran una denuncia en la Cámara del Crimen "por la violencia simbólica que se ejerce contra la mujer a través de los medios". "Cuando ella dice: '¿Salimos el viernes?'. Vos pensás: 'Cómo te partiria'. Y decís: 'Conozco un bar de cerveza artsanal, que está buenísimo'. Cuando ella dice: 'Me encantó la película'. Vos pensás: 'Cómo te partiría'. Y le decís: 'Tengo otra del mismo director'. No pelees contra tu instinto, nuevo Axe Instinct, el poder del cuero", reza la publicidad que se escucha por las radios.
Las legisladoras consideran que el "Cómo te partiría", lejos de ser algo gracioso, es ofensivo y al reproducirse en los medios se ejerce una "violencia simbólica" contra las mujeres. Por ello, la presentación no sería únicamente contra la empresa, sino además contra los medios que difunden esa publicidad. A través de un comunicado, las legisladoras consideraron "de suma gravedad la última campaña publicitaria del desodorante, que realiza consuetudinariamente publicidades discriminatorias hacia las mujeres, en las que se promueve que la mujer sea retratada únicamente como un objeto del deseo sexual del hombre, quien debe ejercer contra ella la violencia física como técnica de sometimiento".