#Efectosdelapobreza: cuando la publicidad solidaria tiene premio
#Efectosdelapobreza, la campaña de Maxus para Manos Unidas, sigue sumando reconocimientos. Tras el AMPE de Oro de Televisión y el Sol de Oro de la categoría Internet/Móvil, ha obtenido cuatro premios en la octava edición del Festival Internacional de Publicidad Social.
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La actriz Inma Cuesta en la campaña #Efectosdelapobreza. Foto: Manos Unidas
¿Y QUÉ PUEDO HACER YO?
La campaña #Efectosdelapobreza, desarrollada por Maxus y lanzada durante las pasadas Navidades, ha sido reconocida en el Publifestivalcomo “Mejor Campaña Publicitaria”, “Mejor Proyecto o Acción Social”, “MejorAPP Móvil” y “Mejor Producción Spot TV”. La entrega de premios, con Risto Mejide como presidente del Jurado, tuvo lugar el pasado 5 de junio en Barcelona.
Publifestival es el punto de encuentro para empresas y profesionales de la comunicación en torno al marketing con causa o la publicidad social. Estos premios se suman a los obtenidos en la última edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, que concedió a la campaña de Manos Unidas, el Sol de Oro en la categoría de “Mejor uso de Internet/Móvil”; y al AMPE de Oro en televisión, recibido el pasado mes de abril por la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE).
La campaña tuvo como objetivos rejuvenecer el target para garantizar la continuidad de Manos Unidas; aumentar la notoriedad de la marca, que en los últimos años centraba su comunicación en los problemas asociados a determinados países; y generar valores diferenciales en el momento de su difusión.
Los medios digitales jugaron un papel importante en la campaña, ya que todas las piezas remitían a una página interactiva que permitía al usuario comprobar cómo se reflejan en su rostro las consecuencias de la pobreza pulsando diversos botones que simbolizaban estos efectos: la injusticia, el hambre, la explotación y la enfermedad.
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