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lunes, 13 de enero de 2014

La publicidad y los anuncios online colocados de forma no tradicional son más vistos y relevantes

La publicidad y los anuncios online colocados de forma no tradicional son más vistos y relevantes

 Tags: anuncios | publicidad | eficacia | marketing | Publicado por Redacción
13-01-2014 (09:49:36)
No es ningún secreto que la relevancia es importante para los consumidores, y no sólo en cuanto a contenidos se refiere.  Según nuevos datos de infolinks, para el 60% de los consumidores, la mayoría de los anuncios publicitarios que descubren carecen de tal relevancia. Además, el propio estudio también pone de manifiesto que la orientación o ubicación de los anuncios puede ayudar a aumentar el factor de relevancia, si de esta forma, los anuncios son más visibles para los propios usuarios y consumidores. 

David Zinman, CEO de Infolinks se pronuncia sobre estos aspectos afirmando que "mostrar la publicidad tal y como la conocemos y se integra en los diferentes soportes, no funciona como antes. Un aspecto convertido en un problema, ante el cual, Zinman afirma que la industria ha hecho la vista gorda. 

Las investigaciones desarrolladas en las cuales se han analizado los movimientos oculares de los usuarios con el fin de entender sus reacciones ante los anuncios así lo demuestran. Según los datos, los anuncios colocados de forma no tradicional, son más vistos y mejoran con ello el interés y la atención de los usuarios hacia la propia publicidad. Su impacto se ve incrementando en un 225% respecto a los formatos o soportes tradicionales.

De esta forma, se confirma que los anuncios que rompen con la rutina en cuanto a su colocación y ubicación habitual, pueden romper con la rutina o ceguera de los propios usuarios ante los banners y anuncios ubicados en lugares tradicionales. Como consecuencia, el nuevo informe de infolink recomienda tanto a marcas como anunciantes, analizar la posibilidad de centrarse en la colocación de anuncios no tradicionales tanto en su formato como en su ubicación.

De algún modo, la evolución de los sitios web de internet donde es habitual encontrarnos con anuncios publicitarios, suele responder a ciertas pautas y tendencias a la hora de desarrollar sus estructuras, diseños y la propia ubicación de sus soportes publicitarios. A pesar de que también nos encontramos con ciertos estándares preestablecidos, romper con esta monotonía, tanto a nivel estructural a través de nuevos entornos e interfaces, así como la posibilidad de integrar formatos especiales y cambios en la ubicación de los anuncios, podría servir para revitalizar el impacto de la publicidad.

Otros de los aspectos que suelen reducir el impacto publicitario, están directamente relacionados tanto con el tamaño de la propia publicidad y los anuncios online, como con la denominada saturación publicitaria. Los pequeños banners "ya no venden", pasan desapercibidos y tienen un impacto mínimo. No es casual que ya hace tiempo, Google eliminará sus anuncios y banners gráficos en formato 468 x90. Las dimensiones de escritorio y resoluciones gráficas han dado pie a nuevos interfaces y sitios web donde la publicidad también ha visto aumentar su tamaño. Sin embargo, puede que esto no sea suficiente y sea necesario el reinventarse para que la publicidad pueda encontrar nuevas zonas donde "instalarse" para hacerse notar ante la ceguera que produce lo monótono y habitual.

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