Estudio, invierten $us 267,5 millones en publicidad en TV

Campañas. Las empresas gastaron más, pero el pauteo fue menor por el aumento en los precios del segundo 

07 de Enero de 2014 | Ed. Impresa

Aida Zuazo/Mauricio Vásquez   -mvasquez@eldeber.com.bo
El Ministerio de Comunicación, Unilever Andina Bolivia y Genomma Lab son las tres organizaciones que llevan la batuta en cuanto a inversión en publicidad hasta noviembre de 2013.
Spots como el satélite Túpac Katari, los detergentes OMO y Cicatricure fueron algunos de los protagonistas de las tandas publicitarias en televisión.
El estudio realizado por los auditores publicitarios de Publimartket, da cuenta que el Ministerio de Comunicación invirtió hasta noviembre del año pasado $us 15,2 millones aproximadamente, distribuidos en 2,5 millones de segundos transmitidos en diferentes horarios.

En cuanto a Unilever Andina Bolivia, la inversión fue de $us 9,4 millones  en la transmisión de 2,1 millones de segundos.

Genomma Lab Bolivia gastó en 1,8 millones de segundos alrededor de $us 9 millones.

A estas marcas, le siguen South American Express (SAE), Entel y Embol (ver infografía).
Comparativo 2012-2013Hasta noviembre de 2013, los 1.329 anunciantes invirtieron $us 267,5 millones en la difusión de su publicidad por televisión en el eje troncal del país, superior a los $us 264,3 millones del 2012.

Según el estudio, se utilizaron 46,4 millones de segundos, es decir 4,6 millones de segundos  menos que los 51,1 millones de segundos ($us 264,3 millones) que ocuparon las 1.339 firmas que publicitaron en 2012.

A decir del director de medios de Consorcio Publicitario, Sergio Urquidi, los factores que más influenciaron en el descenso de los segundos utilizados en publicidad por las empresas, fueron los cambios que se dieron en la norma de difusión de los spots de bebidas alcohólicas (Ley de Control al Expendio y Consumo de Bebidas Alcohólicas) y el aumento del costo-segundo de publicidad.   

Urquidi precisó que las marcas de cervezas dejaron de difundir sus spots hasta un 65% menos que en 2012, el Gobierno un 20%, las telecomunicaciones un 33% y las financieras un 17%.
Eduardo Baeza, gerente general de la agencia Raza, señaló que las grandes empresas están cada vez más obsesionadas con la exactitud de los resultados y por eso, además de invertir en los medios tradicionales, han comenzado a apostar en medios digitales y redes sociales, porque tienen objetividad y exactitud en sus mediciones, “figura que la televisión local no tiene, pues maneja mecanismos de medición de resultados (impacto, frecuencia) muy indirectos y genéricos”.
Rosario Arzabe, directora creativa de Arzabe&Jire, indicó que la publicidad BTL que se puede desarrollar en canales alternativos de comunicación, es un factor que ha influido en la disminución de la publicidad en TV.
La razón de sus costosEn el caso de la telefónica Tigo, la gerente de comunicación y responsabilidad corporativa Nadia Eid, comentó que las inversiones del 2013 se centraron en la difusión en su nuevo servicio Tigo Money, así como en la diversidad de equipos smartphones.
Mientras que desde la estatal Entel y al igual que Tigo, anunciaron que sus inversiones en publicidad para este año serán similares a las de la pasada gestión.

Desde Unilever, el gerente de márquetin, Enrique Román, comentó que no solo publicitan marcas, sino también invierten en publicidad institucional.

Dinero intentó comunicarse con el Ministerio de Comunicación pero hasta el cierra de esta edición no se pudo conocer la postura de la ministra Amanda Dávila, puesto que se encontraba en reuniones
El 2014 estará marcado por la interactividad y las campañas políticasGestión. En 2013 los presupuestos de las empresas no variaron y la publicidad digital se incrementó en al menos un 10%
Las campañas de los partidos políticos se perfilan como las grandes protagonistas del mundo de la publicidad nacional en 2014. En tanto que el sector privado tratará de alejarse lo más posible del ambiente electoral acelerando la migración de su publicidad tradicional hacia la digital y realizando promociones. 
Para el gerente general de Raza, Eduardo Baeza, este año se acelerará la migración de la publicad tradicional hacia la digital. Dijo que las elecciones marcarán un pick en los medios tradicionales, sobre todo en la televisión, radio y vía pública, aunque esto con toda seguridad hará disminuir la publicidad de las empresas privadas que no quieren contaminarse con el clima político.

Sergio Urquidi, director de medios de Consorcio Publicitario, considera que este año los partidos políticos serán los protagonistas en cuanto a inversión en publicidad se refiere. También habrá fuertes apuestas publicitarias en el Mundial 2014, pero que los anunciantes no aumentarán su inversión publicitaria para esta gestión.

Freddy Pando, director general de Artificio Publicidad, manifestó que aunque en menor medida, se verán grandes campañas, puesto que estas ofertan productos o servicios que están dirigidos a un gran universo de consumidores.
Por su parte, Emilio Evia, gerente nacional de Servicio al Cliente de Entel, indicó que este año la televisión seguirá siendo el medio por el que más apuesten, sin embargo también darán un impulso a los medios digitales.

Nadia Eid, gerente de comunicación y responsabilidad corporativa de Tigo, indicó que como la publicidad tiende a volverse más creativa, buscan siempre aprovechar nuevos espacios y hacer más llamativa y divertida la comunicación. Además, gracias al crecimiento constante que están teniendo las redes sociales, se ha generado mayor capacidad de interacción y personalización en el vínculo con el cliente.

Enrique Román, gerente de márquetin de Unilever, expresó que planean invertir en publicidad este año un monto similar que en 2013 y que apostarán también por los medios digitales, que han cobrado mucha relevancia en la actualidad