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El 17 de enero de 1977, siete minutos pasadas las 8 de la mañana, Gary Mark Gilmore fue ejecutado a balazos en la prisión estatal de Draper (sí, como Donald), en Utah, Estados Unidos. Tenía 36 años y dos asesinatos sobre sus espaldas. En julio de 1976, mató a Max Jensen, empleado de una estación de servicio. Le disparó con una 22, pese a que ya le había robado; al día siguiente, repitió con otro hombre, Bennie Bushnell, manager de un motel.

Su sentencia capital lo puso en la tapa de los diarios: Gilmore fue el primer ciudadano ejecutado desde que la pena de muerte volvió a ser legal en los Estados Unidos en 1976. Habían pasado 10 años de la última muerte en manos del estado. Nunca sabrá Gilmore que sus últimas palabras, desde 1988, le cambiarían la historia a una marca de consumo masivo.