GLOBAL | ACTUALMENTE HAY ONCE MARCAS QUE SON WORLDWIDE OLYMPIC PARTNERS
Las marcas que van ganando en los Juegos Olímpicos
Visa, British Petroleum y Acer son las que han logrado fortalecer su imagen positiva a partir de sus acciones y su participación durante los primeros días de actividad en Londres 2012. La información se desprende de un informe realizado por YouGov BrandIndex a partir de 5.000 encuestas diarias en las últimas semanas.
Los mayores incrementos en la imagen positiva durante Londres 2012 fueron los de Visa, BP y Acer.
Muchas marcas invierten millones en cada edición de los Juegos Olímpicos. Son un acontecimiento global que recibe la atención de millones de personas a nivel mundial y cuenta con una constante cobertura mediática en todo el mundo, y es por eso que los anunciantes buscan aprovechar al máximo sus oportunidades. En Londres 2012, Visa se ha posicionado como uno de los mayores patrocinantes, y parece estar obteniendo resultados positivos. Con una inversión de 100 millones de dólares se estableció como una de las once marcas que son “Worldwide Olympic Partners”, y según un reciente informe dado a conocer por YouGov BrandIndex, es la marca que más ha fortalecido su imagen positiva en Estados Unidos en lo que va de los Juegos.
La firma basa su informe en una serie de 5.000 encuestas diarias a estadounidenses mayores de 18 años, a quienes se les preguntó: “¿Si ha oído algo acerca de esta marca en las últimas dos semanas, en publicidad, noticias o en conversaciones, fue positivo o negativo?”. Al analizar las respuestas, Visa fue la de mejor desempeño, en tanto que se observó un incremento de 14,5 puntos entre la semana previa a los Juegos (16 de julio) y la primera semana de agosto: comenzó con 8,2 puntos de imagen positiva y actualmente alcanza los 22,7 puntos. La campaña de la tarjeta de crédito consistió en acciones digitales, con presencia en Facebook, Twitter y Youtube, junto a spots de tv globales que contaron con la participación del actor Morgan Freeman en la narración.
En tanto, otra de las marcas que según YouGov BrandIndex se vio beneficiada por su participación en los Juegos Olímpicos fue British Petroleum, la compañía que en 2010 se vio involucrada en uno de los mayores derrames de petróleo en la historia tras la explosión, incendio y posterior hundimiento de su plataforma Deepwater Horizon en el Golfo de México, que afectó su imagen negativamente a nivel mundial. Según la mencionada encuesta, la compañía patrocinante de un grupo de nueve deportistas estadounidenses olímpicos y paralímpicos (entre los cuales se encuentran la nadadora Rebecca Soni, ganadora de dos medallas doradas y una plateada en Londres y la corredora Sanya Richards-Ross, quien se llevó una dorada), tenía antes de comenzar los JJ.OO. 5,9 puntos de imagen negativa y actualmente llega a los 2,6 de imagen positiva, un salto de 8,5 puntos.
Otra de las marcas que lograron mejorar su imagen fue Acer, la fabricante de computadoras y equipos tecnológicos que ingresó como patrocinante luego de que Lenovo finalizara su vínculo tras los juegos de Pekín 2008, y pasó de 3,8 a 8,9 puntos de imagen positiva. Coca Cola (pasó de 20,5 a 24 puntos); McDonald's (creció de 13,9 a 16,1); Heineken (subió de 11,2 a 13,2) y Panasonic (creció de 10,2 a 11,8) fueron otras de las marcas que según YouGov BrandIndex lograron un buen desempeño por sus acciones durante los Juegos. En tanto, hubo tres marcas cuya imagen disminuyó, aunque se mantienen en nivel positivo. Se trata de GE, que cayó 2,4 puntos (de 11,8 a 9,4); Holiday Inn, cuya imagen positiva retrocedió 3,2 puntos (de 15,8 a 12,6), y BMW, que sufrió una disminución de 4 puntos en su imagen (de 20,2 a 16,2).
No hay comentarios:
Publicar un comentario