Bilardo vuelve a pinchar, esta vez para ayudar

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Las celebridades y el humor fueron, son y serán dos aliados recurrentes de la comunicación publicitaria. A nivel global, la experiencia indica que, bien trabajados, son dos recursos que permiten allanar el terreno para que el mensaje llegue en forma más contundente. Y si se conjugan ambos en una misma idea, el efecto puede multiplicarse.
Algo de eso sucede con la flamante campaña de bien público que la oficina local de McCann Erickson realizó para la Federación Argentina de Diabetes y el Consejo Publicitario Argentino, con el divertido protagónico de Carlos Salvador Bilardo y uno de los mitos más consolidados que se construyeron alrededor del carismático director técnico: sus pinchazos.

Con dirección de Quinto Cruz para la productora Úrsula Cine, “Los pinchazos de Bilardo” recuperan una de las leyendas más comentadas del ambiente futbolero local: para molestar a sus rivales, el ex jugador de Estudiantes y San Lorenzo los pinchaba con alfileres para sacar ventaja. En este caso, aquella treta del Narigón se une a su conocida profesión de médico para difundir la necesidad de control de las personas que padecen diabetes y de examen para quienes aún no saben que son diabéticos, todo a través de un test gratuito que se hace a través de un simple pinchazo. En la Argentina, hay 4 millones de enfermos de diabetes y la mitad no lo sabe.
No es la única pieza pensada por el equipo creativo encabezado por Sebastián Castañeda. Aquí las otras dos, una de ellas con colaboración del periodista Alejandro Fabbri.


La campaña incluye vía pública, gráfica y un sitio web con toda la información necesaria para el control adecuado de esta enfermedad: www.pinchazo.org.ar