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Marketing: LATINOAMéRICA | INVESTIGACIÓN ESPECIAL - BRANDINGLAN: Con identidad latinoamericana

La campaña "Utiliza el poder de tus dedos" es una de las que mas está asociada con la marca.

(Por Marcela Zena) - En una industria que se mueve todo el tiempo, LAN es hoy la marca de la aerolínea líder en América latina. Sin embargo, para miles de pasajeros -provenientes de otras latitudes-, LAN es también la cara visible de la región latinoamericana, a través de su calidad de servicio y el trato de su gente. Una aproximación a la marca, su posicionamiento, su historia y distintas estrategias; su comunicación y las campañas actuales más destacadas.

Publicidad: ARGENTINA | EL DEBATE DEL MES: ¿UNIDADES DIGITALES INDEPENDIENTES O AGENCIAS INTEGRADAS?La integración, el único camino para lograr el éxito

Rainuzzo destaca el cambio de rol de los gestores de marcas, más enfocados en generar estrategias que permitan manejar relaciones con sus consumidores a largo plazo midiendo el retorno sobre la interacción.

El presidente de Interbrand Argentina, Máximo Rainuzzo, asegura que las marcas deberán buscar la integración para lograr el éxito a futuro, “con todos los puntos de contacto alineados sinérgicamente para proveer las mejores experiencias a sus consumidores”. Y advierte que las unidades digitales independientes “serán funcionales a algunas acciones muy especiales donde se requiera de un nivel de especificidad que a las empresas les genere una confianza mayor”.

Marketing: ARGENTINA | UNA INVESTIGACIÓN DEL GRUPO HAVASMarcas más significativas, el futuro de los negocios sustentables

Ramiro Castillo, Fernando Rodés Vilà, Hernán Sánchez Neira y Gabriela Kurincic, durante la presentación del estudio en el Aula Magna del Edificio San Jorge de la UCA.

Havas Media reunió en Buenos Aires a algunos de sus más altos directivos a nivel global y regional para presentar su estudio “Meaningful Brands para un Futuro sustentable”. La compañía hace una propuesta para que las marcas sobrevivan en un panorama de negocios que está transitando una importante renovación. En la nota, los principales resultados del estudio y el análisis de los expositores.

Publicidad: COSTA RICA | TRIBU DDB FUE LA AGENCIA QUE OBTUVO MAYOR CANTIDAD DE ESTATUILLAS Jotabequ Grey se lleva el Gran Effie en Costa Rica junto a Grupo Q

El trabajo Hyundai ix. Así o Más Chuzo ganó en la categoría Relanzamientos y extensiones de línea.

La Comunidad de Empresas de Comunicación de Costa Rica anunció los ganadores de la segunda edición de los premios Effie de Costa Rica. El trabajo Hyundai ix. Así o Más Chuzo, de Jotabequ Grey para el Grupo Q, se alzó con el mayor galardón, además de un oro y un plata. En la nota, la lista completa de ganadores.

Publicidad: REP. DOMINICANA | EL DEBATE DEL MES: ¿UNIDADES DIGITALES INDEPENDIENTES O AGENCIAS INTEGRADAS?“Lo digital envuelve a la tecnología, pero tampoco significa que tengamos que volvernos tecnócratas”

Joan Miranda: “Las agencias digitales deberían fungir mas como casas productoras, al igual que lo hacen las que producen fotos, películas o radios”.

El director de planificación estratégica de Kraneo/*S,C,P,F, Joan Miranda, sostiene que hay que entender que digital es un medio y que la misión de los profesionales que trabajan en esta industria es “encontrar soluciones para los problemas de las marcas” y que el producto que se vende se expresa en ‘ideas’, “pero no es la idea en sí mismo lo que se vende sino la solución”.

Publicidad: GLOBAL | EL SPOT FUE PRODUCIDO POR LANDIA CON DIRECCIÓN DE LUCAS SHANNON Y KARINA MINUJINSanto presenta el final de la campaña de Diesel Island

El spot se titula Going down.

(Buenos Aires, viernes 11 de noviembre de 2011, 4.14 pm – hora local) - Santo Buenos Aires presenta su nuevo trabajo para Diesel, Going down, que marca el final de la campaña Diesel Island y se verá a través de internet. En la nota, el link para ver la pieza y su ficha técnica