MéXICO | ESE MONTO PROYECTA DUPLICARSE PARA 2015

La inversión en publicidad digital será de 532 millones de dólares este año

El crecimiento será del 34,6 por ciento en comparación con 2011 de acuerdo con un reciente informe de eMarketer. En los próximos tres años mantendrá un crecimiento superior al 30 por ciento para llegar a 1.126 millones de dólares. La el creciente uso del comercio electrónico y una mayor penetración de dispositivos móviles dinamizan el sector.

• De acuerdo con el estudio, en 2013 la inversión crecerá un 32 por ciento para llegar a los 703 millones de dólares.

La inversión publicitaria en plataformas digitales ha crecido sostenidamente en los últimos años en México y proyecta seguir incrementándose. Según recientes estimaciones de eMarketer, este año el volumen total destinado a medios y acciones online llegará a los 532,5 millones de dólares, lo cual marca un crecimiento del 34,6 por ciento frente a 2011.

A su vez, el estudio mencionado marca que ese monto se duplicará en los próximos tres años. Las proyecciones de eMarketer plantean que el crecimiento en 2013 será del 32 por ciento para llegar a los 703,4 millones de dólares, mientras que en 2014 habrá 920 un incremento del 31 por ciento y se alcanzará una inversión en digital superior a los 920 millones de dólares. En 2015, en tanto, el volumen destinado a plataformas digitales será de 1.126 millones de dólares, lo cual marca un crecimiento estimado del 22 por ciento. La serie presentada por eMarketer concluye en 2016, año para el cual se calcula una inversión de 1.342 millones de dólares y un crecimiento del 19 por ciento.

Según los autores del informe, la multiplicación de pantallas, la creciente penetración de dispositivos móviles, principalmente smartphones y tabletas, y el aumento en el volumen de transacciones a través de comercio electrónico son algunos de los factores que dinamizan el crecimiento de la inversión en el país. A su vez, destacan que muchos anunciantes se muestran cada vez más acostumbrados y familiares con estas herramientas y los beneficios que obtienen a partir de la publicidad digital.