BRASIL | LA ACTIVIDAD SE MANTIENE SÓLIDA PESE A LA DESACELERACIÓN ECONÓMICA

La inversión publicitaria aumentó un 11 por ciento en Brasil durante el primer semestre del año

El volumen estimado fue de 7.048 millones de dólares (14.282 millones de reales), de acuerdo con la reciente publicación de Projeto Inter-Meios. Televisión fue el medio de mayor inversión, con un total de 4.567 millones de dólares (9.256 millones de reales), mientras que internet fue el de mayor crecimiento.

• Televisión, Diarios, Revistas e Internet son los medios que reciben la mayor parte de la inversión publicitaria en Brasil.

La industria publicitaria en Brasil parece no haber sido afectada por la desaceleración económica del país y experimentó un crecimiento de la inversión del 11 por ciento en el primer semestre del año. Así lo indicó una reciente publicación de Projeto InterMeios, que cuenta con la participación de PwC, según la cual la inversión total fue de 7.048 millones de dólares (14.282 millones de reales).

En cuanto a los medios, la televisión se mantiene como el de mayor inversión, al concentrar un 64,8 por ciento de la torta publicitaria general. Según el informe, se registró un total de 4.567 millones de dólares (9.256 millones de reales), lo cual marca un crecimiento del 13,6 por ciento en comparación con 2011. En tanto, la televisión paga experimentó un incremento del 18 por ciento y llegó a una inversión de 286,4 millones de dólares (580,2 millones de reales).

Por su parte, los diarios recibieron una inversión de alrededor de 825,4 millones de dólares (1.667 millones de reales), lo cual representa un 11,7 por ciento del total, mientras que las revistas llegaron a un volumen de 426,8 millones de dólares (864,9 millones de reales), cifra que las ubica en tercer lugar con una participación del 6 por ciento.

A su vez, según Inter-Meios internet fue el medio de mayor crecimiento en el primer semestre, con un 18,1 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado. Los números presentados en el informe hablan de un volumen de 364,5 millones de dólares (738,9 millones de reales) y una participación del 5,2 por ciento.

Por su parte, vía pública creció un 5,8 por ciento llegó a los 215,9 millones de dólares (437,6 millones de reales), con una participación del 3,6 por ciento en el total, mientras que la radio concentra un 3,6 por ciento del total, en tanto que llegó a los 278,4 millones de dólares en el período (564 millones de reales) con un crecimiento del 10 por ciento.

Por último, cines llegó a un total de 20,8 millones de dólares (42,2 millones de reales), con un crecimiento del 13 por ciento y una participación del 0,3 por ciento, mientras que la inversión en guías y listas cayó un 10 por ciento y fue de 64,7 millones de dólares (131,3 millones de reales), lo cual le otorga una participación del 0,9 por ciento.