Los planners y los premios
(Premio APG. Planeamiento Creativo 2009. APG Argentina. Autores varios). En el mundo de la publicidad los planners hicieron su debut a fines de los ‘60. En la Argentina, la asociación de planners (APG) se constituyó en 2005 para difundir y promocionar esta disciplina. En 2007 esta asociación estableció el Premio al Planeamiento creativo que ya tuvo su segunda versión.
Este premio responde a estos dos precisos objetivos. Reconocer el pensamiento estratégico innovador que genera la excelencia creativa en las comunicaciones. Y dar testimonio, teórico y práctico, de la labor de los planners. De esta manera, queda demostrado que el aporte del planners se basa, y tiene como respaldo, la creatividad estratégica.
Los casos elegidos y publicados en este texto demuestran cabalmente que ser original en el planteo del problema es la condición sine qua non para ser, también, original en la solución del mismo.
Los 16 trabajos incluidos en este recomendado son todos los que el jurado de selección distinguió en la short list. De modo que todos ellos ponen en evidencia los logros profesionales de los planners y, además, son un aporte teórico en el área de la casuística académica. Los casos abarcan distintas categorías de productos y marcas, desde los automóviles hasta las pastas, los desodorantes, las bebidas, los celulares y las campañas de bien público.
A modo de ejemplo, vale repasar algunos aportes para destacar la originalidad de las propuestas.
El caso Mamá Lucchetti replanteó a fondo, y con una cuota extra de humor, los clichés de las madres que se utilizan habitualmente en las campañas publicitarias. A partir de este enfoque se buscó reposicionar la marca y ampliar su aporte de productos alimenticios.
En el caso Rexona Teens, no sólo se replanteó la estrategia sino, además, se creó una nueva metodología de trabajo al sumar a los mismos teens al equipo creativo para trabajar conjuntamente.
El caso Ford ilustra la solución creativa alcanzada para minimizar las consecuencias del cambio (aumento de la capacidad interior) sin que este hecho afectara el capital marcario en sintonía con el target más joven.
Otros dos aportes valiosos del planeamiento creativo tienen que ver con la campaña de Unicef 2008 y el Bioparque Temaikén.
“Este certamen premia la creatividad en la estrategia que ayuda a la creatividad en la comunicación. A diferencia de otros certámenes no solo muestra la campaña y los resultados sino que explica como se llegó a esa campaña y a esos resultados. Por eso los casos ganadores son más claros que cualquier definición para explicar que es lo que hace el planning”.
(Premio APG. Planeamiento Creativo 2009. APG Argentina. Autores varios). En el mundo de la publicidad los planners hicieron su debut a fines de los ‘60. En la Argentina, la asociación de planners (APG) se constituyó en 2005 para difundir y promocionar esta disciplina. En 2007 esta asociación estableció el Premio al Planeamiento creativo que ya tuvo su segunda versión.
Este premio responde a estos dos precisos objetivos. Reconocer el pensamiento estratégico innovador que genera la excelencia creativa en las comunicaciones. Y dar testimonio, teórico y práctico, de la labor de los planners. De esta manera, queda demostrado que el aporte del planners se basa, y tiene como respaldo, la creatividad estratégica.
Los casos elegidos y publicados en este texto demuestran cabalmente que ser original en el planteo del problema es la condición sine qua non para ser, también, original en la solución del mismo.
Los 16 trabajos incluidos en este recomendado son todos los que el jurado de selección distinguió en la short list. De modo que todos ellos ponen en evidencia los logros profesionales de los planners y, además, son un aporte teórico en el área de la casuística académica. Los casos abarcan distintas categorías de productos y marcas, desde los automóviles hasta las pastas, los desodorantes, las bebidas, los celulares y las campañas de bien público.
A modo de ejemplo, vale repasar algunos aportes para destacar la originalidad de las propuestas.
El caso Mamá Lucchetti replanteó a fondo, y con una cuota extra de humor, los clichés de las madres que se utilizan habitualmente en las campañas publicitarias. A partir de este enfoque se buscó reposicionar la marca y ampliar su aporte de productos alimenticios.
En el caso Rexona Teens, no sólo se replanteó la estrategia sino, además, se creó una nueva metodología de trabajo al sumar a los mismos teens al equipo creativo para trabajar conjuntamente.
El caso Ford ilustra la solución creativa alcanzada para minimizar las consecuencias del cambio (aumento de la capacidad interior) sin que este hecho afectara el capital marcario en sintonía con el target más joven.
Otros dos aportes valiosos del planeamiento creativo tienen que ver con la campaña de Unicef 2008 y el Bioparque Temaikén.
“Este certamen premia la creatividad en la estrategia que ayuda a la creatividad en la comunicación. A diferencia de otros certámenes no solo muestra la campaña y los resultados sino que explica como se llegó a esa campaña y a esos resultados. Por eso los casos ganadores son más claros que cualquier definición para explicar que es lo que hace el planning”.
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