ARGENTINA EL COMERCIAL SE TITULA “100 ARGENTINOS”
Preestreno de Savaglio\TBWA para TN
(Buenos Aires, viernes 13 de marzo de 2009, 3.20 pm – hora local) - Para promocionar el programa periodístico “Argentina para armar”, conducido por la reconocida periodista María Laura Santillán, el equipo de Savaglio\TBWA desarrolló un comercial que, con producción austera y un guión preciso, intenta transmitir cuál es el espíritu del programa que se emite por TN. En la nota, la ficha técnica y el link para ver el spot.
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El comercial intenta “humanizar” las estadísticas para verlas desde un punto de vista más simple.
¿Qué pasaría si en la Argentina viviesen sólo cien personas? La pregunta que da inicio al nuevo spot de Savaglio\TBWA para la señal de cable TN, titulado “100 argentinos”, funciona como una invitación a imaginar un país de proporciones estrechas. Sin embargo, esconde otra intención mucho más compleja: la de representar de manera simbólica la realidad del país en todos sus aspectos sociopolíticos.
Así, imaginar una Argentina con apenas cien habitantes funciona si se quiere establecer una estadística de sus índices de pobreza y población, entre otros.
Los responsables de la campaña –que busca difundir el programa periodístico “Argentina para armar”, conducido por María Laura Santillán– sostuvieron que este recurso es “una forma de ‘humanizar’ las estadísticas a las que estamos acostumbrados, para poder verlas bajo una nueva perspectiva mucho más cercana, fácil de dimensionar y en sintonía con el espíritu de análisis del programa”.
Se trata del segundo comercial que realiza la agencia que lidera Ernesto Savaglio para la programación de la señal de cable, después de que en 2008 llevara adelante una campaña institucional.


Ficha técnica
Anunciante: TN
Agencia: Savaglio\TBWA
Título: “100 argentinos”
Dirección general creativa: Ernesto Savaglio, Tomás Ostiglia, Osky Canabal.
Dirección de arte: Alejandro Stea
Redacción: Javier de la Fuente
Dirección general de cuentas: Dolores Caballero
Dirección de cuentas: Lucas Calatayud
Ejecutivo de cuentas: Nicolás Saubidet