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miércoles, 12 de agosto de 2009

campaña de spot "experto en deportes"


EEUU HISPANO TIENE LA PRESENCIA DE LIONEL MESSI Y MOLOTOV, ENTRE OTROS
Cómo ser experto en el deporte en la campaña de SportsCenter
La señal ESPN Deportes presentó Sports Expert, la primera campaña en español creada por LatinWorks para el mercado estadounidense. En la nota, las piezas y más detalles.
ESPN Deportes anunció que su segmento SportsCenter tendrá su primera campaña publicitaria en español. Para Sports Expert contaron con la presencia de figuras como el futbolista argentino Lionel Messi, el boxeador mexicano Juan Manuel Márquez y la banda mexicana Molotov, entre otros. La campaña tendrá presencia en TV, radio, impresa, out of home (en Nueva York, Miami y Los Angeles) y online, y empezará a transmitirse esta semana.
Maribel Viteri, director de marketing de ESPN Deportes, manifestó: “Esta campaña enseña el compromiso de la cadena para proveer al los fanáticos hispanos del deporte de las mejores noticias e información. La estrategia apunta a aquellos que quieren estar en las conversaciones deportivas diarias, convirtiéndose así en expertos ellos mismos”.
La campaña fue creada por LatinWorks y fue producida y filmada por Tita Lombardi y David Fleer. Consta de cuatro avisos iniciales, cada uno con una estrella distinta, que muestra su amplio conocimiento del deporte, gracias a lo aprendido mirando SportsCenter.

Libro a disposicion de los alumnos en Biblioteca de la catedra


ARGENTINA EL LIBRO RECOMENDADO – POR ORLANDO C. APRILE
Comunicación en tiempos de ocio
Burbujas de ocio - Nuevas formas de consumo cultural - Autor: Roberto Igarza - Buenos Aires: La Crujía / Inclusiones, 2009 (245 páginas).
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Al comentar El fin de los medios masivos, de Carlón y Scolari, recomendamos continuar con este texto de Igarza para ampliar el análisis de las nuevas formas de consumo cultural.
Para este autor los nuevos lenguajes, géneros y formatos están transformando las modalidades de producir y consumir cultura y entretenimiento. Los efectos de esta transformación, además, están desconstruyendo y reconstruyendo el ecosistema mediático–cultural como nunca antes. Uno de los principales factores que favorecen estas nuevas formas de consumo de medios y contenidos es la tensión que se produce entre la redistribución y la mezcla de los tiempos de ocio y de producción, especialmente en las personas que habitan las grandes ciudades.
Precisamente en estas burbujas de tiempo libre los nuevos medios y dispositivos móviles están teniendo un rol protagónico puesto que los tiempos de ocio se fragmentan cada vez más y resultan intersticiales. “Las forma de implicarse y desempeñarse están fuertemente condicionadas por el paradigma de la comunicación mediatizada, de la fragmentación de las tareas y de la infinidad de micropausas que reemplazaron los tradicionales descansos”.
Por su parte, las plataformas de intercambio y de distribución de los contenidos audiovisuales están también transformando los modos de consumir los medios de comunicación, ver televisión, divertirse, informar y enseñar. Los contenidos audiovisuales son centrales en el nuevo ecosistema cultural masivo de consumo individual. De modo que todo lo que pueda ser un video lo será.
Esta evolución en el mercado de los contenidos, sobre todo los audiovisuales, requiere de nuevas estrategias de financiamiento en las que la publicidad tiene un rol protagónico. Lo que seguramente implicará una mayor participación publicitaria siempre y cuando la publicidad sea pertinente o ajustada a los intereses personales.
Uno de los singulares aportes de Igarza tiene que ver con el análisis y los efectos de lo que el denomina la Sociedad del Ocio Intersticial. Puesto que la vida laboral se ha colmado de pequeñas pausas. En este nuevo ámbito, las nuevas generaciones entremezclan producción y entretenimiento de manera muy distinta de las generaciones anteriores. Este nuevo mundo está repleto de micropausas que coinciden con el tiempo de ver un video en internet o consultar un blog. El ocio se ha vuelto intersticial porque se escurre entre las tareas para el colegio, en los tiempos de espera durante los cortos desplazamientos. Y con la aparición de estas burbujas de tiempo, los nuevos medios y los dispositivos móviles son protagonistas. Y para llenar todos estos espacios hacen falta contenidos adecuados y pertinentes que no por ser breves deben carecer de calidad. Si los contenidos son personalizados y pueden ser consumidos en tiempos breves y ser compartidos en red, es casi seguro que tengan muchos consumidores/usuarios.
Por todas estas razones paradigmáticas, las actuales sociedades urbanas se están convirtiendo en sociedades de comunicaciones móviles y en una enorme red. Y es precisamente aquí donde la publicidad móvil encuentra su nuevo lugar.
En seis densos y valiosos capítulos, Igarza va desarrollando todas estas temáticas:
· Cultura urbana, cultura de la movilidad, cultura global
· La Sociedad del Ocio Intersticial
· Cuando las burbujas invaden los escritorios
· Movilidad y consumo de contenidos
· Microcontenidos
· Nuevas formas de distribución

Un tercio de los tomadores de decisión está pensando en que el esfuerzo en marketing digital debe superar la inversión en marketing tradicional. Y dado que el consumo de video online ha crecido de forma tan vertiginosa en los últimos años, prácticamente no hay campaña publicitaria digital de una gran corporación que no cuente con un presupuesto para participar en una plataforma online de distribución de videos. Es la primera vez que más de dos tercios de las grandes compañías afirman que sus campañas digitales están haciendo foco en el video online.

Roberto Igarza también es autor de No seamos ingenuos (2007), La cuarta pantalla: Marketing y publicidad y contenidos en la telefonía móvil (2008) y Nuevos medios, Estrategias de convergencia 3.0 (2008).

campaña grafica de Estados Unidos; "si llenamos el estadio todos nos rapamos"






















Estados Unidos
Si llenamos el estadio, todos nos rapamos!
Ficha técnica
Si llenamos el estadio, todos nos rapamos!
Anunciante
Miami FC
Producto
Miami FC
Agencia
FiRe USA
Marca
Miami FC
País
Estados Unidos
Fecha
2009

campaña graficas Uruguaya, "hace ejercicio en casa"







Uruguay
Hacé ejercicio en casa
Ficha técnica
Hacé ejercicio en casa
Anunciante
Deceleste SA Uruguay
Producto
BH
Agencia
Camara TBWA
Marca
BH
País
Uruguay
Fecha
2009

campaña grafica argentina, dia del niño


Argentina
Missing Children dia del niño
Ficha técnica
Missing Children dia del niño
Anunciante
Missing Children
Producto
Missing Children dia del niño
Agencia
SV+
Marca
Missing Children dia del niño
País
Argentina
Fecha
2009

campaña por el futbol del pueblo


Los afiches K a favor del "fútbol del pueblo"
La JP Evita salió a pegar carteles para apoyar el acuerdo entre la AFA y el Gobierno. Galería.
Mientras el Gobierno negocia con Julio Grondona el futuro de la transmisión de los partidos de fútbol, una vez más un grupo de militantes kirchneristas salió a apoyarlo con una serie de afiches callejeros. "El futbol es del pueblo" y "Basta de futbol codificado, el futbol es de todos", son los carteles que aparecieron esta semana -recopilados por el blog deportivo Ticespor- en algunos barrios de la ciudad de Buenos Aires, con la firma de la JP Evita, una de las organizaciones juveniles kirchneristas. Así, manifiestan su apoyo a la decisión de la AFA de romper su contrato con Televisión Satelital Codificada, una empresa conformada por Torneos y Competencias y el Grupo Clarín, uno de los eternos objetivos del "Evita". Además, esperan que el Gobierno termine estatizando las transmisiones de los partidos, una de las opciones que se baraja para resolver las deudas de los clubes. La JP Evita funciona como una especie de "Imprenta K", ya que salen a pegar carteles toda vez que el kirchnerismo se enfrenta con algún adversario. Durante el conflicto con el campo, fueron los autores de los célebres afiches de "Clarín Miente", y en las últimas elecciones embistieron contra Francisco De Narváez , rival de Néstor Kirchner

Nuevo portal del gobierno nacional argentino







Exclusivo: El nuevo portal de Presidencia que concentrará toda la comunicación oficial
La Política Online accedió a un proyecto interno del gobierno, el cual muestra cómo será la nueva página web de la Casa Rosada, donde se aglutinará toda la comunicación oficial a manos del vocero de Kirchner, Alfredo Scoccimarro. Cómo todos los ministerios deberán bajar la información y cómo de distribuirá en “interlocutores aliados”. El vínculo estratégico entra la comunicación periodística y el reparto de pauta.
“El gobierno recuperó las mañas, pero no la iniciativa”. La frase del presidente de la UCR, Gerardo Morales, un hace otra cosa que confirmar lo que se ve. Si alguien esperaba que luego de la derrota del domingo 28 de junio el kirchnerismo hiciera a un lado su hermetismo habitual, gesto que buscó mostrar con la “mesa de diálogo”, erró. Y por bastante.En la mente de Néstor Kirchner, más allá de la traición que adjudica a los intendentes bonaerenses, los comicios se perdieron por culpa de tres ejes: la crisis con el campo, la inseguridad y la comunicación. En este último caso puso el ojo ahora, y diseñó junto al subsecretario de Comunicación y su vocero personal, Alfredo Scocimarro, la nueva estrategia para concentrar aún más la línea y la información que desde la Casa Rosada se baja a los medios de comunicación.El resultado objetivo de esa estrategia es la nueva página web de presidencia, la Sala de Prensa que aglutinará la información de todas las áreas del gobierno, a la que todos los ministerios deberán “tributar”. Allí se concentrará entera toda la relación oficial con los medios. Todo bajo el ojo y la mano de “Corcho” Scoccimarro.La Política Online accedió en forma exclusiva al detalle del plan oficial, el cual recién está dando los primeros pasos. Un documento de 12 páginas donde no sólo se establecen las diferentes directivas a todas las dependencias del Poder Ejecutivo, sino que hasta se muestran imágenes previas de cómo será la “Sala de Prensa” de Cristina Kirchner y todo su gabinete.Pauta y amigosEn la página 2 –Recuadro 1- aparece el primer cuadro de articulación de la nueva área. Bajo el mando “Conducción Política (toma de decisiones)” –o sea, Scoccimarro- se establece la “Coordinación interministerial”, conformado por la Secretaría de Medios de Comunicación (SMC) del denunciado Enrique Albistur, más los voceros de los distintos ministerios y secretarías.En ese cuadro, donde a su vez se pauta la “Agenda de Gestión”, la “Agenda de Medios” y la “Intervención en la Agenda de Medios”, surgen curiosidades. Primero, reúne en un solo ítem la “planificación estratégica de la comunicación periodística y publicitaria”, extraña forma de unificar la información periodística con la pauta publicitaria oficial.A su vez, en el grupo de “Dispositivos de Comunicación”, enumeran los “Medios Públicos”, las “Campañas Publicitarias”, los “Nuevos Soportes Digitales” –señalando el nuevo portal todavía sin estreno- y, sugestivamente, el aporte de “voceros oficiales” e “Interlocutores aliados”. En síntesis, no sólo no reconoce espacio para los medios independientes sino que abre un gran interrogante sobre esos “interlocutores aliados”, donde se agruparían todos los medios “amigos” alineados con la Casa Rosada.
La página 3 -Recuadro 2- muestra en detalle cómo será la página web. Más allá de la ya contada concentración de toda la “agenda diaria de actividades oficiales de Presidencia y todos los Ministerios”, y los espacios dedicados a la instalación mediática de temas prioritarios para el gobierno, habrá una pequeña pantalla donde se transmitirá en directo las actividades oficiales, alertas SMS, un banco de imágenes, videos y audios, y un Boletín Electrónico que anticipa la agenda del día más otro de cierre con todo el material de la jornada.Filtros y directivasLos filtros hasta ver publicada la información son agotantes, en sintonía con el perfil obsesivo de Néstor Kirchner con los medios. Antes de llegar a la publicación, como muestra el Recuadro 3, la información transita diversas áreas de control. También se detalla cómo deberán trabajar, una vez en funciones el nuevo plan, los voceros y responsables de prensa de cada ministerio y dependencia, quienes rendirán cuentas a un hombre designado en la SMC.
Lo del trato directo con los medios quedará a un lado. Todo pasará por Scoccimarro. Tendrán que: informar la agenda del organismo con “una antelación mayor a 24 horas”; “remitir al término de cada actividad la información que se haya producido”; e “interactuar con un referente de la Secretaría de Medios” para producir otros “contenidos específicos”.“El enlace de cada contenido enviará los contenidos vía mail”, informa el documento, que pauta el horario de apertura en las 6 y el cierre en las 21. El texto es tan completo que detalla la diferencia entre Agenda, Actividades, Contenidos Destacados y Declaraciones –en formato multimedia, video o audio- y hasta la medida de las fotos y la extensión de la descripción de las actividades –de 180 caracteres-. El trabajo recién recorre sus primeros pasos en los despachos kirchneristas y resta tiempo aún para poner en marcha la maquinaria K que concentrará toda la comunicación del gobierno

Indagan por corrupción al secretario de Medios
Se lo acusa de beneficiar a empresas de familiares

Hernán Cappiello LA NACION
El secretario de Medios de Comunicación del Gobierno, Enrique Albistur, que maneja anualmente 396 millones de pesos en publicidad oficial, fue llamado a dar explicaciones por la Justicia como sospechoso de haber cometido el delito de negociaciones incompatibles con su función.
Al funcionario se le imputa haber otorgado contratos para colocar carteles en la vía pública a empresas supuestamente vinculadas con él y con su familia. El delito está penado con uno a seis años de prisión.
La decisión de indagarlo el 2 del mes próximo fue tomada el juez subrogante Octavio Aráoz de Lamadrid, interinamente a cargo del Juzgado Federal N° 9.
Albistur ayer estuvo inubicable, hasta para sus allegados: "¡No!, ¡Pepe, hoy, no!", le contestaron a su abogado Carlos Arslanian cuando quiso comunicarle a su cliente las malas noticias que habían llegado de tribunales.
En el Gobierno, la decisión judicial fue tomada con reserva. "Lo que ocurra con Albistur es una decisión de la Presidenta, que vuelve esta noche [por ayer] de Caracas. Hasta que ella no hable, nadie dirá nada", explicaron a La Nacion fuentes de la Casa Rosada.
La posición del funcionario en el Gobierno, de todos modos, ya no era la misma que años atrás. Llegó a su cargo en 2003, de la mano del ahora denostado ex jefe de Gabinete Alberto Fernández, y su poder quedó amenazado cuando, en enero, el vocero de Néstor Kirchner (y ex vocero del ministro Julio De Vido), Alfredo Scoccimarro, fue designado subsecretario de Medios de Comunicación. La denuncia contra Albistur fue vocero personal Alfredo Scoccimarro, ex portavoz del ministro Julio De Vido. La denuncia contra Albistur fue presentada en abril de 2008 por el ex fiscal de Investigaciones Administrativas Manuel Garrido, quien analizó las contrataciones de publicidad en vía pública, luego de una nota publicada por La Nacion el 21 de mayo de 2005.
El fiscal entendió que Albistur distribuyó la publicidad oficial entre empresas "socias" o "amigas". entre 2004 y 2007 por 10 millones de pesos. Argumentó que su accionar "estuvo orientado en algunas oportunidades a beneficiarse directamente (a través del otorgamiento de pauta oficial en vía pública a empresas de las que todavía forma parte o tiene vinculación muy estrecha) y, en otros casos, a beneficiar a terceros".
Allegados a Albistur relacionaron el llamado a declarar con la baja calificación que obtuvo Aráoz de Lamadrid en el concurso para quedar como titular del juzgado, ya que firmó la resolución un día después de que perdió posibilidades de ser confirmado como juez, pues quedó en el puesto número 12 , entre los candidatos a quedarse con el cargo.
Tras la denuncia, Aráoz de Lamadrid allanó las compañías supuestamente ligadas a Albistur y secuestró libros contables. Pero los allegados que defienden al funcionario dijeron a La Nacion que nunca se realizaron peritajes sobre esos libros. Esas fuentes dijeron que para probar un delito debería probarse caso por caso cada contrato y el interés del secretario.
La denuncia original alcanzaba a Alejandro Lenzberg, funcionario allegado a Albistur; al ex director general de Comunicación Gustavo Russo, y al ex director nacional de Políticas Regionales del Ministerio del Interior Guillermo De Lella. Pero ellos no fueron citados a prestar declaración indagatoria. Se investiga a la ex esposa de Albistur, María de los Angeles Díaz y a su hijo Juan Ignacio.
Las compañías vinculadas a Albistur que recibieron publicidad oficial son nueve. Entre 2004 y 2007, según la investigación del ex fiscal, recibieron pautas publicitarias por un total de 9.826.070 pesos.
Ellas son Estatic SA ($ 2.138.430), Video Market SA ($ 327.899), Enterprise Publicidad SA ($ 753.508), Publicar SA ($ 1.329.750), Horizontes del Sol SA ($ 162.750), Sistemas Publicitarios SRL ($ 897.021), Vía Pública Fijar SRL ($ 3.610.489), Chretien & Asociados SA ($ 560.307), y Onda Norte SA ($ 45.916).
Cuatro de ellas (Estatic, Enterprise Publicidad, Publicar y Enterprise) están o estuvieron vinculadas societariamente con Grupo Al Sur, empresa de la que Albistur fue presidente hasta 2005 y accionista mayoritario hasta febrero de 2006. En ese momento cedió sus acciones, que representaban el 65%, a sus hijos. La dueña del resto era su ex esposa, María de los Angeles Díaz.
Según la denuncia, el secretario de Medios fue accionista de dos de esas empresas (Estatic y Video Market), en operaciones que resultaron sospechosas para Garrido. Otra variante de la maniobra consistiría en entregar pautas publicitarias a empresas que, a su vez, contrataban para la comercialización de los espacios a Wall Street Vía Pública, propiedad de Grupo Al Sur, de los hijos de Albistur y su ex mujer.
A esas maniobras el fiscal Garrido sumó otras hipótesis: que muchas gigantografías que se adjudicaron las empresas las produce la firma Sisto Lemme y CIA, vinculada al secretario de Medios; colocar publicidad oficial en la vía pública en la ciudad de Buenos Aires en marquesinas de Grupo Al Sur; y publicar menos avisos que por los que se les paga.

martes, 11 de agosto de 2009

Spot del brasil

Brasil
La vida pasa. Las oportunidades también
Ficha técnica
La vida pasa. Las oportunidades también
Anunciante
Fiat Brasil
Producto
Fiat
Agencia
Leo Burnett Brasil
Marca
Fiat
País
Brasil
Fecha
2009

grafica del brasil


Brasil
CCR NovaDutra
Ficha técnica
CCR NovaDutra
Anunciante
Grupo CCR
Producto
CCR
Agencia
MPM Propaganda
Marca
CCR
País
Brasil
Fecha
2009

lunes, 10 de agosto de 2009

campaña de ford











10 de Agosto de 2009 ARGENTINA EL COMERCIAL SOL ES LA PRIMERA DE CUATRO HISTORIAS. LAS OTRAS TRES SERÁN CONTADAS EN TEATRO
Preestreno de JWT para Ford Argentina
(Buenos Aires, lunes 10 de agosto de 2009, 2.44 pm – hora local) - Con dirección general creativa de Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, JWT desarrolló para Argentina y Brasil una campaña integral de lanzamiento para la nueva Ford Ranger. Con el afán de resignificar los valores de “fortaleza” y “robustez” del nuevo producto trasladándolos a la actitud, personalidad y espíritu de los hombres y mujeres del campo argentino, agencia y cliente presentan Sol. En la nota, la ficha técnica y el link para ver la pieza.

“Para enfrentarte a lo que ya conocés, y a lo que todavía no” reza el eslogan del comercial.
Bajo el concepto “Para enfrentarte a lo que ya conocés, y a lo que todavía no”, JWT Argentina estuvo a cargo de la creación de una serie de historias fantásticas, en las que se escucha, bajo el manto de la fantasía, la voz profunda del campo.
El primer relato se presenta en el comercial Sol, dirigido por el director catalán Nacho Gayan. Las otras tres historias serán seleccionadas entre las que escriba la gente en una plataforma web (http://www.historiasdecampo.com.ar/) desarrollada para que los consumidores postéen sus historias y la Ranger se las cuente al campo.
“Buscamos una forma novedosa de acercarle la marca a la gente, haciéndola partícipe de la campaña a través de sus propias historias, para terminar de una manera distinta que permite sorprender al hombre de campo en su propio entorno: una puesta teatral innovadora que contará las tres historias de campo ganadoras llevándolas a salas de teatros en los pueblos del interior”, comentaron los DGC de la agencia, Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino.
La campaña incluye dos avisos de gráfica, Noche y Niebla, vía pública y material POP para los salones de ventas de todo el país.

Ficha técnica
TV
Campaña: Nueva Ford Ranger
Cliente: Ford Argentina
Producto: Ranger
Tema: Sol
Agencia: JWT Argentina
Directores generales creativos: Gonzalo Vecino / Pablo Álvarez Travieso
Directores creativos: Esteban García / Diego Correa
Redactor: Esteban García
Director de arte: Diego correa
Director de planning: Fernando Cabarcos
Director de marca: Eduardo Parapugna
Coordinadora de cuentas: Romina Rodríguez
Ejecutivo de cuentas: Martín Zucchini
Responsables por el cliente: Ricardo Flammini / Sebastián Trotta / Lucas Mazzorin / Gastón Galdeano
Productor por la agencia: Federico Videtta / Ivonne Anderson
Productora: Pioneer Productions / Agosto
Director: Nacho Gayan
Productora ejecutiva: Pía Suárez
Director de fotografía: Manuel Ruiz
Editora: Eliane Katz
Post producción: Cherevolutionpost
Sonido: Infinia Barcelona
Banda: CCCI

ACTIVACIÓN DE MARCA TEATRO RANGER
Campaña: Nueva Ford Ranger
Contenidos: GLUE Argentina
Directores generales creativos: Pablo Álvarez Travieso / Gonzalo Vecino.
Director creativo: Agustín Castellani
Redactor: Damián Isaak
Director de arte: Ezequiel Orlandi
Director de cuentas: Marcos Rico
Coordinadora de Cuentas: Carolina Paparo
Diseño: Guillermo Scagnet / Natalia Battellini
Producción digital: Valeria Lagomarsino / Darío Levin
Diseño Web: Julia Avellaneda
Productora: Sake Integrated
Producción ejecutiva: Pedro Saleh / Nicolás Ferrero
Director: Mariano Torres Mansur
Coordinadora de producción: Sofía Mason
Responsables por el cliente: Ricardo Flammini / Sebastián Trotta / Lucas Mazzorín / Gastón Galdeano

GRAFICA
Campaña: Nueva Ford Ranger
Cliente: Ford Argentina
Producto: Ranger
Temas: Noche - Niebla
Agencia: JWT Argentina
Directores generales creativos: Pablo Álvarez Travieso / Gonzalo Vecino
Directores creativos: Esteban García / Diego Correa
Redactor: Esteban García
Director de arte: Diego Correa
Director de planning: Fernando Cabarcos
Director de marca: Eduardo Parapugna
Coordinadora de cuentas: Romina Rodríguez
Ejecutivo de cuentas: Martín Zucchini
Responsables por el cliente: Ricardo Flammini / Sebastián Trotta / Lucas Mazzorin / Gastón Galdeano
Productor por la agencia: Fabián Catanese
Fotógrafo: Martín Sigal
Retoque digital: Diego Speroni

tecnologia de google para disfrutar ciudades






















París en 360 grados, arriba de un triciclo
El servicio de mapas de Google contará con las imágenes tridimensionales de las calles de la Ciudad Luz; el proceso fue realizado con cámaras especiales montadas en un curioso vehículo


PARIS, (AP).- Dos triciclos equipados con instrumental de alta tecnología recorren las calles de la Ciudad Luz, llamando la atención de parisinos y turistas.
Cada vehículo lleva un mástil con nueve cámaras, un GPS, una computadora y un generador, con los que va tomando imágenes para Street View , la función de vistas tridimensionales incorporada en el servicio de mapas callejeros de Google. La empresa estadounidense ha contratado a dos ciclistas para recorrer los jardines, los lugares históricos y las zonas peatonales y tomar miles de fotos digitales.
"La idea es poder ofrecer imágenes de 360 grados de lugares que eran inaccesibles", dijo la portavoz de Google , Anne-Gabrielle Dauba-Pantanacce, en una entrevista. Los ciclistas, con camisetas que llevan la inscripción de Google y cascos blancos, visitan lugares bien conocidos como el palacio de Versailles al oeste de París, el Jardín de Luxemburgo en la margen izquierda del Sena y Les Halles en el centro de la capital.
Google tomará imágenes de París hasta el 20 de agosto y después se dirigirá al norte del país. En el otoño irá al sur, precisó la vocera.Asimismo, la compañía planea agregar fotos a su servicio Street View en todas las ciudades francesas con zonas turísticas.
Otros triciclos similares ya han recorrido las calles de ciudades británicas e italianas en junio y julio, dijo Dauba-Pantanacce. Google planea trazar planos tridimensionales de las calles de otras ciudades europeas pero todavía no ha fijado las fechas, agregó.
Un poste blanco en la parte trasera sostiene una plataforma octogonal con ocho cámaras laterales y una en el extremo superior. Cada minuto las cámaras toman series de fotos de alta definición para permitir que los usuarios en línea den un paseo virtual por la zona.
"Recorrí dos horas esta mañana", dijo Gregory Landais, de 25 años, que se tomó una pausa después de atravesar La Defense . "Para un lugar como éste puede tomar hasta cinco horas". Se anticipa que las fotos de París y otras grandes ciudades francesas estarán disponibles en línea hacia fines de año.

campaña de videos uruguaya

Uruguay
Fútbol - Calesita - Río
Ficha técnica
Fútbol - Calesita - Río
Anunciante
Puritas – Yerba Del Cebador
Producto
Puritas – Yerba Del Cebador
Agencia
Siempre
Marca
Puritas – Yerba Del Cebador
País
Uruguay
Fecha
2009

grafica argentina


Argentina
Campaña soja 2009/2010
Ficha técnica
Campaña soja 2009/2010
Anunciante
DonMario Semillas
Producto
Campaña soja 2009/2010
Agencia
NSB
Marca
Campaña soja 2009/2010
País
Argentina
Fecha
2009

campaña de brasil




Brasil
Dia Nacional de Combate ao Colesterol
Ficha técnica
Dia Nacional de Combate ao Colesterol
Anunciante
Becel
Producto
Becel
Agencia
Neogama BBH
Marca
Becel
País
Brasil
Fecha
2009

La radio

ARGENTINA ES EL SEGUNDO MEDIO EN IMPORTANCIA, SÓLO SUPERADO POR LA TV
La radio, el mejor aliado en tiempos de crisis
Esa es la conclusión de Proximia, la agencia especializada en comunicación y medios de Havas. Según su informe, la radio gana cada vez más lugar en el mix de medios, amparado en los bajos costos de producción y la relevancia en el interior.
De acuerdo con un informe emitido por Proximia, la empresa del grupo Havas especializada en comunicación estratégica y gestión de medios del interior argentino, la radio está creciendo en el mix de inversiones. La explicación radica en que, a pesar del incremento de las tarifas en Capital Federal, que fue del 29%, sigue siendo mucho más barato que los otros medios (cuyo aumento, así y todo, promedió el 19%).
Además, en el estudio citan la importancia de elementos de comunicación con los oyentes, como los SMS, mails o incluso blogs, donde se puede dejar comentarios e interactuar con los conductores en tiempo real. También resaltan la progresiva caída de la radio AM, causada, en parte, porque las nuevas tecnologías como MP3 y celulares sólo permiten escuchar FM; esto genera que algunas emisoras AM dupliquen su señal hacia la otra sintonía, para evitar la migración de oyentes.
En el interior, la radio es el segundo medio más utilizado, superado sólo por la televisión. Incluso, hay ciudades como Posadas (la capital de la provincia de Misiones) en las cuales es más importante, a la vez que en ciudades como San Fernando del Valle de Catarmarca y Formosa (capitales de Catamarca y Formosa) acompañan diariamente a más del 80% de la población. En paralelo, se estima en cuatro horas el promedio diario de exposición a ese medio.
En las características del encendido, se observa un elevado pico matinal entre las 9 y las 13 y otro, menor al primero, de 16 a 20, a la vez que durante los días hábiles es mucho más escuchada que en los fines de semana. Sin embargo, en ambos períodos, las curvas de escucha horaria son similares.
Como conclusión, se asegura: “La radio tiene costos de inversión y producción significativamente menores, a la vez que funciona muy bien como complemento de otros sistemas, como vía pública. En tiempos de crisis, la radio es una excelente aliada para poder cumplir con los objetivos no sólo comerciales y de marketing, sino financieros”.

campaña en rosario, argentina

LANZAN UNA CAMPAñA DE DETECCION RAPIDA DE VIH
Para saber el resultado en minutos
Por Lorena Panzerini
Una nueva campaña de detección rápida de VIH\Sida, financiada por el Programa Municipal de Sida (Promusida), se lanzará este mes, con el objetivo de llegar a los barrios más vulnerables. La iniciativa pretende abordar la problemática social que rodea a la enfermedad. Por eso, buscarán personas con diagnósticos positivos, para que accedan al seguimiento de profesionales de la salud. "Existe una conducta preocupante en gran parte de los jóvenes, por falta de una cultura del autocuidado. El no prevenir ni medir riesgos está muy enlazado con su ritmo de vida. La idea de la campaña es mover algo del sujeto en el inconsciente que hoy no le permite desarrollar conductas de prevención", explicó la psicóloga Mariana Mele, presidenta de la ONG Fundación Zöe, que organiza y lleva adelante el proyecto.
La propuesta surgió de la preocupación instalada en el trabajo diario de los profesionales de esa fundación, quienes desde marzo de 2001 atienden a jóvenes drogadependiente para guiarlos en el camino de su recuperación. Lo hacen en su propio centro de rehabilitación de adicciones y con talleres de prevención de VIH en los que participan internos de la Unidad Regional III. La tarea se enfoca especialmente a jóvenes de barrios vulnerables, con escasa posibilidad de acceder a información. Mele subrayó a Rosario/12 el denominador común de "la falta de interés en el autocuidado", que sitúa en especial en las personas que ejercen el trabajo sexual, aunque también se detecta por los embarazos adolescentes y las infidelidades frecuentes.
Para la profesional, "apropiarse de la información para más tarde llevarla a la práctica es la conducta de prevención de una cantidad de chicos que pueden ser contados con los dedos de una mano; porque no cuidarse es casi una modalidad, un estilo de vida. Se enamoran de una persona y enseguida quieren tener un hijo, y luego se desenamoran y los niños son tirados al mundo".
Con esta campaña, la Fundación busca instalar conductas protectivas. Lo harán a través de talleres que denominaron "subjetivos y vivenciales", donde el abordaje estará a cargo de otros jóvenes que trabajan como promotores en los distritos municipales, centros de salud y vecinales. Lo fundamental es que esos promotores conocen la problemática de cada zona y sobre todo, conocen a los chicos del barrio. "No se va a brindar información puntual sobre cómo y de qué cuidarse, porque hay conocimiento de esa índole, lo que proponemos es que ellos vayan armando las charlas y comenten sus propias experiencias, para en conjunto conversar y volcar ideas", afirmó la profesional.
Aunque Mele reconoció que hay temas que los chicos desconocen. "Muchos no tiene idea que existe la transmisión de sida de madre a hijo; pero su conducta demuestra que si lo supieran, no sé hasta qué punto evitarían el contagio. Algunos no saben ni en qué día de la semana están, pero ya están esperando un hijo, y eso nos preocupa", dijo.
La Fundación publicará por diferentes medios en los barrios cuál será el esquema de visitas, y horarios en los que los interesados podrán realizarse el test de resultados inmediatos. "Elegimos este tipo de estudio de detección porque hay un denominador común en los chicos que es la impaciencia. En este caso, el resultado es inmediato. Los positivos, que esperamos no encontrar ninguno, ya tendrán un turno y una persona esperándolos, para que el paciente no se pierda en el camino. Queremos llegar a la mayor cantidad de gente posible", concluyó la profesional.

domingo, 9 de agosto de 2009

SIEMPORE ALGUNO PAGA EL PATO

YA NI LE ATENDEMOS EL TELEFONO", DICEN EN EL PRO
Por el escándalo con un video, Macri echó a su publicista
Ernesto Savaglio, el mentor del término "PRO", quedó afuera de la comunicación de los macristas.
Por: Santiago Fioriti
Se podrá afirmar, en sentido literal, que Ernesto Savaglio no es PRO. Justo él, que inventó la sigla y que logró pegar con "esto es PRO" y "esto no es PRO". Se podrá decir también que para él ya no va a estar bueno Buenos Aires. O todas las ironías que se puedan inventar con "Jugá limpio", otra de las consignas que Savaglio logró instalar en el inconsciente de los porteños durante los cinco años en los que se desempeñó como publicista estrella de Mauricio... Mauricio, a secas, como logró que lo llamaran cuando pidió que el Macri desapareciera mágicamente de los avisos."Lo echamos". La tajante respuesta se la dio a Clarín un alto funcionario del Gobierno porteño. Dijo que la situación se había tornado insostenible tras el papelón que se produjo en el final de la campaña por la filtración de un video que causó furor en Youtube. Se recuerda: en ese video, el jefe de Gobierno maldice los gastos de campaña de Francisco de Narváez, apunta contra los publicistas que sólo quieren facturarle y bromea con la cantidad de prostíbulos que abren en la Capital Federal. De fondo, se oyen carcajadas y pequeñas acotaciones, como si le dieran pie para las ocurrencias. "No podemos asegurar que fue Savaglio, pero él era el responsable. Directamente, no le atendemos más el teléfono", contó la fuente. El creativo se queda sin nada: afuera de la posible campaña presidencial de Macri para 2011 y afuera de los avisos que difunde la Ciudad. La última tarea estará a cargo de Federico Helman, conocido en su medio como "El Oso". Gregorio Centurión, secretario de comunicación de la Ciudad, fue el encargado de darle la noticia a Savaglio. Pero ante Clarín buscó bajar los decibles. "Hubo una situación de saturación que se puede dar después de años de trabajar juntos. Los actores se desgastaron. Ernesto ha tenido muchos logros y la puerta seguirá abierta para él. No digo ahora ni dentro de poco, pero quizá en el largo plazo".Savaglio se mostró sorprendido ante el llamado de Clarín: "Puede ser que hayan tomado una decisión. No lo sé". Más llamativa fue su acotación: "Hay mucha gente con ganas de hacer mi trabajo". En la interna de PRO, la salida de Savaglio representa un nuevo respaldo para el estratega ecuatoriano Jaime Durán Barba. Aunque parezca extraño ¿se trata de dos hombres que, se supone, debería trabajar a la par en tiempos electorales¿, Durán Barba y Savaglio no se dirigían la palabra. A Macri no le causaba ninguna gracia. Uno de los protegidos del jefe de PRO, que comparte con él la pasión por Boca, utilizó una metáfora futbolera para describir la situación: "Es como si técnico estuviera peleado con el número 10".Gabriela Michetti tampoco había quedado conforme con los spots que se difundieron en la campaña. "Se la veía apagada, posando delante de un fondo negro. Se mostró todo lo contrario a lo que es ella", confiaron en su entorno. Nadie podrá constatar si los avisos influyeron en el resultado electoral. Pero sí se puede afirmar que la performance no fue la esperada. Michetti apenas superó el 30% de los votos.

TENDENCIAS 2


Dos de cada diez adultos aún conservan juguetes de su niñez
Y todos los tienen guardados en su memoria. Según una encuesta exclusiva, la mayoría de las mujeres recuerdan una muñeca; y los varones, un autito de colección o un tren. Cuatro escritores cuentan qué juguetes dejaron huellas en sus vidas.
Por: Graciela Gioberchio
Jugar por el placer de jugar. Horas, días, años de puro placer y diversión junto a ese autito, ese bebote, la bici o los bloques para armar. Precisamente por ese disfrute que han brindado, integran la lista de los juguetes favoritos de varias generaciones. A pesar del paso del tiempo, todos los adultos argentinos atesoran esos chiches en su memoria y dos de cada diez aún lo conservan.Los datos surgen de una encuesta realizada por D'Alessio Irol, en exclusiva para Clarín, en el festejo del Día del Niño que se realiza hoy. El trabajo indagó acerca de los juguetes de la infancia en adultos de todo el país."Conservarlo en el recuerdo ya es importante. Más allá del objeto en sí que es el juguete, lo que trasciende es el modo en el que el niño jugó con él, la felicidad que le dio", apunta la psicopedagoga Alejandra Rabuini, vicepresidente para Latinoamérica de IPA Asociación Internacional por el Derecho del Niño a Jugar. Trenes a control remoto, muñecas, pelotas, soldaditos de plomo, patines... Todos han dejado una huella en el corazón del 99,5 por ciento de los encuestados porque ninguno de ellos borró el más placentero recuerdo de su niñez, según la encuesta."Conservar o no el juguete tiene mucho que ver con la perdurabilidad del objeto, con la calidad de sus materiales y también con la disponibilidad de espacio en el hogar", explica la psicóloga Paulette De Racco, coordinadora del Laboratorio de Investigación y Diseño del Juego y del Juguete.Para Rabuini, además, la elección de poner a resguardo determinado chiche "en la mayoría de los casos la hacen los padres; los chicos no tienen conciencia del acontecer del paso de tiempo, ése es un pensamiento del adulto".En cuanto a los sentimientos y sensaciones que generaban esos juguetes, en la encuesta las mujeres mencionan el amor y el cariño (tal vez por ese rol maternal innato canalizado en muñecas y bebotes); los hombres, en cambio, recuerdan sensaciones cercanas a la aventura y el orgullo, más ligados a los medios de transporte y a la pelota. La encuesta también muestra cómo cambió la forma de jugar de los chicos en las últimas décadas, producto de espacios más reducidos, mayor temor a la inseguridad y adultos que trabajan muchas horas al día. Un ejemplo: la elección de la pelota y de la bicicleta como juguetes favoritos, clásicos de la vereda, la plaza o el potrero, cae cerca de 10 puntos entre las respuesta de los mayores de 55 años y los que tienen entre 18 y 24 años. "En contrapartida -dice el trabajo de D'Alessio Irol- comienzan a ganar terreno los videojuegos, desconocidos en la niñez de los mayores de 40 años. Y, por influencia de la TV y la publicidad, en los más jóvenes suben las menciones a muñecos que representan personajes de dibujos animados. "Recordar ese juguete es muy importante. Y si no se pudo conservar, hay algo que es tan o más valioso: reproducir ese juego placentero de la niñez con los hijos o los nietos. Es un traspaso cultural invalorable", concluye Rabuini.

TENDENCIAS DEL MUNDO MODERNO


Día del niño
Papá, yo te explico
Nacen en un mundo cada vez más informatizado, desafiando los viejos paradigmas de aprendizaje. ¿Cómo educamos a los nativos digitales?
Me asombra que mi hija no sepa todavía escribir bien, pero encuentre todos los videos y jueguitos que le interesan por Internet". Eso dice Fabiana Durán (42, abogada), mamá de Matías (8) y de Camila (6 recién cumplidos). Es una mamá como tantas otras, sorprendida por el comportamiento de sus hijos, y también dispuesta a acompañarlos en su crecimiento. Todo un desafío en esta era...y en tiempos jaqueados por la gripe A.
De un día para el otro, se cerraron las escuelas por un mes como medida preventiva contra la nueva pandemia. Cada uno a su casa, y los docentes a preparar tareas y materiales "digitalizados": ejercicios y preguntas por mail, recomendaciones de sitios web, armado de blogs en el mejor de los casos... La incorporación "forzosa" de las nuevas tecnologías desnudó varios problemas: no todas las escuelas y no todos los hogares tienen acceso a Internet, y la mayoría de los docentes no están preparados para incorporar herramientas virtuales a la enseñanza (ver recuadro). Sin embargo, el desafío que se plantea va más allá de las carencias materiales y de capacitación. Tiene que ver con esa brecha de la que tanto se habla: la que se está generando entre los llamados "nativos" e "inmigrantes digitales".
Por un lado, los docentes y padres (inmigrantes) se quejan de los chicos (nativos): "No prestan atención por más de cinco minutos, no saben razonar, no entienden lo que leen, les cuesta hacer una operación matemática simple como una división, cuando se les pide un trabajo práctico copian y pegan textos de internet sin ningún pudor". Pero, por otra parte, también reconocen que manejan el mouse, el teléfono celular y las nuevas tecnologías como una extensión de sus propios cuerpos. Son capaces de hacer varias cosas al mismo tiempo, son muy creativos, y muchos de ellos dan cátedra de informática a sus abuelos, padres y profesores.
Lo cierto es que los chicos de la Generación.Net , Millennials , Nativos digitales o Generación Einstein , como se suele llamar a los nacidos a partir de mediados de los 90, están planteando un verdadero desafío a la educación tradicional. Acostumbrados a la velocidad de los videojuegos, el zapping , el multitasking (hacer varias cosas a la vez), y a obtener la información en pantalla con un doble click, la escuela -que les pide concentración, disciplina, esfuerzo y les ofrece pizarrones, libros y cuadernos- les resulta como mínimo aburrida, y peligrosamente desmotivadora.
Las nuevas tecnologías, tan presentes en la vida cotidiana de muchos de ellos, están prácticamente ausentes en el aula. Salvo una o dos veces por semana, en "la clase de computación". Son pocas las escuelas del país que están realmente informatizadas (con un número suficiente de computadoras por clase, software actualizado y buena conexión de Internet).
Pero no es un problema solamente de infraestructura. Muchos docentes temen pasar vergüenza frente a sus alumnos por desconocer los dispositivos que los chicos manejan de forma intuitiva. Y aunque las nuevas camadas de maestros ya tienen incorporada la tecnología a su vida, "no cuentan con un modelo de enseñanza para dar clases a grupos de 20 o 30 chicos, cada uno con su computadora, y lograr que no se dispersen y terminen navegando por cualquier lado", dice Daniel Finquelievich, profesor de historia de nivel secundario y uno de los coordinadores del taller Tecnología para la escuela, de la Fundación Puerta 18 ( http://www.puerta18.org.ar/ ). "Habría que cambiar muchas cosas, hasta la disposición del aula, para poder trabajar en grupo y por proyectos", dice Finquelievich.
"Aunque las escuelas tengan laboratorios equipados con computadoras, salvo la docente de informática, casi nadie se anima a usarlos, porque implica una manera diferente de mirar el aprendizaje", dice Silvia Ceriani, con 41 años de docencia y ex directora general de Educación de la Ciudad de Buenos Aires. "Para muchos maestros, esto representa un salto epistemológico", asegura. Esto requiere dejar de lado aquel modelo en que el maestro es el poseedor del saber y lo transmite a los alumnos ( a lumni significa "falto de luz") como receptores pasivos; e incorporar una noción más constructivista del aprendizaje, en la que el maestro actúa como mediador o guía.
Genios en el ciber, no en la escuela
Según datos del Ministerio de Educación, la tasa de deserción escolar en el secundario ronda el 18% (con picos del 32 % en provincias como La Rioja), mientras que un 25% repite el año. Contando la primaria y la secundaria, cerca de un millón de chicos fracasa anualmente en la escuela. La pobreza es el factor principal: en la provincia de Buenos Aires, 42 % de los adolescentes de hogares de bajos ingresos repite el colegio, frente al 13% de los no pobres.
Sin embargo, el fracaso escolar tiene otros matices además del económico. Aún entre los chicos que logran terminar la educación obligatoria, muchos llegan a la Universidad con serias dificultades para la comprensión lectora y para realizar operaciones matemáticas. La falta de motivación, la cultura del facilismo y el estudiar "para zafar" se imponen en las aulas.
Sin embargo, en la Fundación Puerta 18 hay muchos chicos con problemas en el colegio, que hacen increíbles videos, páginas web interactivas, efectos especiales, jueguitos, música electrónica y hasta programan y construyen robots. "Este es un espacio donde los chicos se encuentran, encuentran lo que les gusta y desarrollan su talento (para la música, para dibujar o lo que sea) a través de la tecnología, que es un medio de expresión y no un fin en sí misma. El compromiso para venir acá es no abandonar la escuela", dice Florencia Huberman, directora de la fundación. "Trabajamos con un modelo de comunidad de aprendizaje, distinto del tradicional donde el docente se para y explica", aporta Federico Waisbaum, uno de los coordinadores. "Les planteamos un desafío y ellos usan la herramienta. No hacemos una clase de esa herramienta".
Linda (16 años), una morocha fanática de los Jonas Brothers armó una página web del grupo con animación y efectos especiales. También edita videos para los cumpleaños y maneja el photoshop como una profesional. "Lo aprendí acá, probando por mi cuenta. En el colegio (Manuel Belgrano, del barrio de Congreso) tenemos sala de computación, pero casi no la usamos", dice.
Jonny (16) vive en Lomas de Zamora y cursa el secundario vespertino en el colegio industrial Fray Luis Beltrán, en Balvanera. Casi todos los días, antes de entrar a clases pasa por Puerta 18, y junto con su hermano Maikhol, tres años mayor que él, hacen videoclips para su propia banda de música, videojuegos y hasta cortos educativos. "Hicimos uno sobre el uso responsable de las tecnologías, para un concurso -cuenta-, basado en la historia de un compañero nuestro que dejó la escuela porque se pasaba el día en el cíber ".
Paradojas
Un estudio iniciado en 2007 por la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), revela algunas características de los Millenials , la nueva generación que ingresa a los claustros: "Fueron educados como consumidores y toman a la educación como una mercancía para ser adquirida: tiene que ser práctica antes que teórica, fácil, rápida y divertida", dice el trabajo. "Esto plantea un enorme desafío para los docentes, nos exige innovar, implementar metodologías más interactivas, pero sin bajar el nivel", dice Mario Serrafero, decano de la Facultad de Ciencias Jurídicas y Sociales de la UADE. "La clase magistral del profesor dictando cátedra desde la tarima no les llega, necesitan algo más participativo".
Los padres de la generación .Net también están desconcertados. "Es difícil ponerles límites con la computadora y los jueguitos cuando no tenés el manejo tecnológico que tienen ellos - admite Andrea Raviele (40, ama de casa), mamá de Matías (16) y Gonzalo (8)-. Veo que usan la tecnología más para entretenimiento que para estudiar. Nosotros íbamos a la biblioteca y ellos, tienen todo en un click. Se perdió el trabajo elaborado", se lamenta.
"Correte, vos no sabés", le dijeron Federico (11) y Martiniano (8), a su papá, Gustavo Ortiz (36, comerciante), cuando intentaba despegarlos de la computadora para que fueran a hacer los deberes. "Los chicos hoy están más estimulados. Aprenden rápido lo que les interesa. Se enseñan entre ellos. El uso de internet y las nuevas tecnologías les abre la cabeza, pero también es peligroso que tengan tanta y tan rápido información que no pueden procesar...", manifiesta.
Del aprendizaje lineal al lateral
Hay quienes sostienen que la cultura "visual" en la que están inmersos los chicos configura un modo de pensar diferente. El mundo del libro es lineal, en cambio el mundo de Internet es "hipertextual". "Ellos han crecido con el zapping y con la web. Saltan de un asunto a otro, son capaces de manejar información discontínua y no les molesta la sobrecarga informativa", dice el holandés Jeroen Boschma, autor de Generación Einstein. Más listos, más rápidos y más sociables , una radiografía de los chicos de hoy.
Alejandro Piscitelli, filósofo y especialista en Educación y Nuevas Tecnologías, advierte que "las competencias digitales como la capacidad de navegación, el filtrado de información simultánea y el aprendizaje en entornos virtuales como el de los videojuegos están moldeando otro tipo de cerebro", tal vez con menor pensamiento profundo pero con mayor pensamiento creativo e intuitivo. "Ya no podemos oponer el mundo real al virtual", dice Piscitelli. Y la educación no habría de hacerlo. "Lo virtual es parte de nuestra vida real, no son mundos opuestos sino capas de una misma realidad".
En tanto, Diego Levis, doctor en Ciencias de la Información, investigador y docente de la UBA, sostiene que "aún es muy pronto para afirmar que se están dando cambios cognitivos en las nuevas generaciones. Sí es verificable que las tecnologías cambian nuestra forma de relacionarnos con el mundo, y se están desarrollando diferentes capacidades". El conflicto que se presenta entre tecnologías y educación es que "acceder al conocimiento requiere tiempo, y los chicos de hoy viven en una sociedad de lo instantáneo".
¿Cómo motivarlos a estudiar si hay que competir con Youtube, los mensajes en el celular y el Disney channel? Aristóteles decía en su Poética , que aprender es "naturalmente divertido". Un segundo elemento importante es el desafío. "Aquí entra a jugar la tecnología: un videojuego, una película pueden ser un excelente disparador para aprender", asegura Levis. Y en este proceso, el rol del docente es clave. "Los maestros pueden ser menos hábiles con el mouse, pero le pueden dar un contenido y un sentido a la tecnología. Creo que para esto deberíamos perder soberbia. Dejar de vernos como la fuente del saber que va a sacar a los chicos de su ignorancia, para convertirnos en guías y construir el aprendizaje con ellos".
María Gabriela Ensinck revista@lanacion.com.ar

TENDENCIAS DE LA FALTA DE CONTENIDOS

caida en la publicidad y creatividad
Mientras la TV se “berretiza”, el teatro gana calidad y público
“Piaf” es la obra del momento y simboliza el auge del teatro comercial de calidad, que bate récords de público a pesar de que su protagonista no es, o no era, una actriz conocida para el gran público. Es que el teatro está llenando el vacío, al menos para un sector del público, que deja la televisión abierta. Con poco dinero debido a la caída en sus vitales ingresos por publicidad, la TV parece condenada a producir programas baratos y de baja calidad. Actores y productores consagrados emigran al teatro, que, por otro lado, se ve beneficiado porque paga menos impuestos en las principales ciudades.
Por Gabriel Pandolfo
La inversión publicitaria en la Argentina creció 13,7 por ciento durante el primer semestre del año, gracias a las campañas políticas. Tal vez debiera haber elecciones más seguido. En total, se invirtieron 3.742,7 millones de pesos, unos 978 millones de dólares, de los cuales podríamos presumir que el 13,7% –o más, pues la crisis financiera achicó muchos presupuestos–, 133.986 millones de dólares fue lo que les salió a los partidos políticos hacer propaganda por sus candidatos. Más o menos. Para tener una idea. El mismísimo Mauricio Macri dijo: “Colo, pará con la publicidad...”.
Eso dice el CACEM, la Cámara Argentina de Centrales de Medios.
Que la televisión sea de mal gusto y hasta soez no se debe tanto a que haya bajado la inversión publicitaria. Es que el público ha sido secuestrado por esos formatos, y sale más barato. Y además, no hay otra cosa para contar. Vivimos en un mundo de botineras, chismosos, ridículos y gente ¡muy divertida! ¿Nada para ver? Los productores de la televisión de hoy dicen que es más “divertida” la televisión abierta que el cable. Y si alguien se pierde a un patético travesti como Zulma Lobato, desesperándose frente al jurado en un programa donde buscan “ídolos”, lo puede ver en cualquier otro programa de rejuntes de la tevé. Y si lo quiere ver de vuelta y mostrárselo a sus amigos, ya sabe lo que tiene que hacer. ¿Qué será esa manía de compartir contenidos tan “berretas”?
Esta televisión lo que no está ofreciendo es presupuesto para los actores más taquilleros del momento. Y un poco por enfrentar un desafío como actor, y otro poco por dinero, se vuelcan al teatro. Un espectador, tanto por ciento para el actor. Dos millones ochocientos mil espectadores, tanto por ciento para los actores.
A la televisión abierta de Capital e interior le tocaron del total de la inversión $ 1.350, 2 millones. Pero el ascenso destacable es la inversión publicitaria en Internet, que este primer semestre recibió $ 110 millones; 37,5% de incremento.
Este crecimiento general se debe más al aumento tarifario, pues en volúmenes físicos, la publicidad en televisión abierta bajó un 5% en lo que va de enero a junio en comparación con el año pasado durante el mismo ciclo. En revistas bajó el 16% y en diarios el 7%. El cable creció 4% y las radios de capital el 2%. Durante el primer trimestre, la TV abierta había perdido el 17% del volumen. La venta de candidatos y la publicidad oficial fueron muy bienvenidas, con un incremento del 5% en el segundo trimestre con respecto al mismo período anterior. El rubro política creció 147% como anunciante. Un crecimiento estacional. Los anunciantes relacionados con finanzas bajaron el 22%. Datos de una tendencia.
Vamos al teatro. El aumento de la oferta teatral también es una tendencia, que termina el ciclo que empezó en 2001 con escenarios vacíos o sin espectadores. La calle Corrientes volvió a prender la luz. El teatro comercial, con actores dueños de ese magnetismo que atrae al público masivo, vuelve a disfrutar de cierto esplendor. Durante el primer semestre del año, las marquesinas se colmaron de nombres que apuestan a restablecer la confianza en la venta de entradas. Parece que 2009 será el mejor año de las tablas desde el delarruazo a pesar de la gripe A.
Alfredo Alcón y Joaquín Furriel en Rey Lear; Guillermo Francella en El joven Frankenstein; el clásico Nito Artaza con Valeria Lynch en Arráncame la risa; Casi ángeles y Les Luthiers en el Gran Rex; Carla Peterson y Griselda Siciliani en Corazón idiota; Oscar Martínez y Claudia Fontán en Pura ficción; Elena Roger, producida por Adrián Suar, en Piaf; Norma Aleandro, Mercedes Morán y gran elenco, en Agosto; Pepe Cibrián y su musical 30 días; Adrián Suar y Julieta Díaz en El año que viene a la misma hora; Antonio Gasalla y elenco en ¡Más respeto que soy tu madre!; Arana, Grandinetti, Leyrado y Marrale en Baraka; Leonardo Sbaraglia y Pepe Soriano; Florencia Peña y Luis Luque en Frankie & Johnny; Cherutti y elenco en Deslumbrante...!!!; y siguen los nombres.
En muchos casos, el riesgo asumido es recompensado con el legendario cartelito de “localidades agotadas”; y es más fácil que Jacobo Winograd lea a Krishnamurti que conseguir buenas ubicaciones si no se compran los tickets con anticipación. Todo esto a un módico precio por persona que oscila entre $ 80 y $ 300.
Buenos Aires, históricamente ha sido una ciudad de teatro como expresión artística, pero el teatro comercial –además de ser arte en los mejores casos– es una industria solventada por capitales privados y con el objetivo de obtener buenos dividendos. A diferencia del teatro oficial que es subsidiado, o el independiente que es cooperativo y en salas chicas, la novedad –ya se dijo– es que las marquesinas volvieron a brillar. No ha habido semana en que no se estrenara una obra nueva, pero las recaudaciones no son excelentes para todas las propuestas. Si bien todas han mejorado un poco en relación al año pasado, son sólo seis o siete las que trabajan con casi todas las localidades vendidas. El fenómeno es puntual: los actores y actrices más populares, gracias a la televisión, ganan más haciendo teatro que protagonizando una telenovela o serie. Lo que está claro es que sin éxitos televisivos a cuestas, la taquilla no responde de la misma manera. Además, aunque parezca contradictorio, en épocas de crisis la actividad teatral tiene un piso moderado del cual no baja. Se dice que el porteño es culto, o tiene aspiraciones culturales, y es cierto.
El rating de la TV basura. Los números que calientan la pantalla y les hace temblar el pulso a los productores de la cloaca catódica, son importantes para mantener la fachada de los grandes fabricantes de entretenimientos. Se pueden ver programas de televisión que hacen 30 puntos de rating con uno o dos conductores con dos dedos de frente y algunos panelistas cuanto más bizarros mejor. Marcelo Tinelli sería el plato premium de este menú (debutó con un pico de 46 puntos de rating a las 23.10, lo que equivale a que en ese momento lo estaban mirando alrededor de cuatro millones y medio de personas). Lo que a nadie parece importarle es que el rating de los ausentes, los que no ven televisión abierta, es muchísimo mayor del de los que la miran.
Negocio perfecto: con poca plata parecen mantenerse los estándares clásicos. Lo que decrece es la capacidad de vivir en una sociedad más soberana, para decirlo con una palabra en absoluto desuso, salvo para los discursos vacíos de los agentes políticos. O en palabras de Thoreau: “Cada pueblo tiene los dioses que se adecuan a sus circunstancias”.
Un pueblo empobrecido culturalmente no le cambia el color al dinero. La televisión es un negocio que no da ninguna tregua, el lema es facturar, obtener beneficios; por lo tanto, si esa tasa no se puede subir por las condiciones de la economía, se bajan los costos; y así estamos. La disyuntiva fue planteada en los 90 con la irrupción del cable, que por aquellos años no contaba con el caudal de publicidad que tiene hoy. La televisión abierta, que convoca multitudes que mayormente han bajado sensiblemente su nivel de consumo, no es la mejor pantalla de comunicación para productos y servicios de media y alta gama. El resultado es que los productos de calidad se van al cable o a los diarios, mientras la TV abierta se llena de “pulmosanes”, jabones en polvo y cosas por el estilo. De todos modos, mantienen los márgenes de ganancia que les permiten seguir operando.
Los riesgos de la ficción en televisión son varios y de diferentes niveles. Por mejor producción y nivel que tengan sus hacedores, se encuentran con dos pruebas de fuego difíciles de atravesar: el carisma de los protagónicos y el entusiasmo que genera la historia. Si no “enganchan” uno u otro, el ciclo naufraga. En cambio, el emblemático “homo mediaticus” siempre atrapa, porque nunca se sabe en qué momento nos va a hacer caer del sofá muertos de risa con sus alucinógenas emisiones existenciales o esa encantadora y disparatada sinceridad que nos sigue haciendo reír mientras desayunamos al día siguiente. Tienen razón los genios-productores de la TV abierta: es mucho más divertida que el cable. ¡Qué siga el circo! Escuchar y observar los ademanes y gestos de Ricky Maravilla en su descargo contra sus ex acompañantes a veces es más efectivo que el Prozac o el Viagra. Es sólo un tímido ejemplo de todo lo que se pierden quienes evitan los canales de aire. Moria Casán mostrándole a Fantino su kit de consoladores, ya son palabras mayores. La Rampolla quedó reducida a dimensiones de novata.
La verdad desnuda. No es culpa de la televisión que el mundo se parezca a un asilo de dementes, infradotados y bípedos babeantes. Detalles sobran: conocimos la parte más íntima del presidente checo gracias a las fiestas de Silvio Berlusconi y la tecnología de los teleobjetivos. Es la espléndida capacidad del ser humano de reconocerse a sí mismo. El resurgimiento del teatro es sólo una brisa fresca que alimenta el fuego. Desde la temporada veraniega hasta el día de hoy, la asistencia a las salas sigue en aumento a pesar del crack bursátil y sus oscuras promesas. Los analistas estiman que durante este semestre ha crecido alrededor del 10% con respecto al año anterior. Los precios de las entradas subieron, pero el público no se intimida, porque a pesar de todo, tenemos la imperiosa necesidad de sentirnos estimados.
Tras el fuerte impulso político del gobernador bonaerense, Daniel Scioli, a una ley para reducir impuestos a las producciones teatrales, los principales referentes del sector y funcionarios a cargo de la iniciativa salieron a defender el plan. Uno de ellos fue Juan Carlos D’Amico, titular del Instituto Cultural de la provincia, quien parafraseando al legendario autor Arthur Miller dijo que el teatro no podía desaparecer “porque es el único arte donde la humanidad se enfrenta a sí misma”.
El titular del organismo, quien recorrió varios municipios antes de promover el programa, consideró ante este diario que “la actividad teatral forma parte importante del pulso cultural de nuestra sociedad”, por lo que el Estado debe “activar mecanismos de promoción para estimular su desarrollo más allá de los vaivenes del mercado”.
Así defendió el proyecto de ley lanzado por Scioli esta semana, que promueve las obras teatrales de productoras independientes mediante una eximición del pago de Ingresos Brutos, el principal impuesto provincial. De acuerdo con la iniciativa, los productores no deberán abonar la tasa sobre las localidades vendidas.
D’Amico explicó que la eximición del impuesto sólo sobre las entradas vendidas es propuesta para garantizar que la ventaja sea para los productores. Es por eso que “quienes sean titulares de una sala no podrán eximirse de Ingresos Brutos en el caso de que alquilen esa propiedad, es decir cuando no corran riesgos por la suerte que una obra corra en ese espacio”.
Por otra parte, destacó la importancia de “no perder espacios culturales”, en especial las salas de teatro, muchas de las cuales fueron cerradas en las últimas décadas para construir cines u otros emprendimientos. En este sentido, resaltó que en la “ley nacional existen restricciones al dominio cuando se trata de salas teatrales: no puede levantarse un edificio para otro destino donde exista un teatro”.
La propuesta estaba siendo estudiada desde inicios de año. Además de la eximición del pago de Ingresos Brutos, los diputados debatirán una ley marco de estímulo al teatro que incluiría un aporte del Instituto de Lotería y Casinos para esa actividad. Los subsidios podrían superar los 3,5 millones de pesos.

Internet ya es el campo de batalla de las bandas de adolescentes agresivos
En Rosario ya hay al menos una decena de bandas de adolescentes que hacen de internet un campo de batalla en el cual se desafían a pelear. Y muchas veces, ese desafío se cumple con creces. Heridos de arma blanca, contusos y autos apedreados es el saldo de las múltiples peleas que han llevado adelante en distintos puntos de la ciudad. Para la Guardia Urbana Municipal (GUM), esta problemática figura como número uno en la agenda de preocupaciones y ya se organizaron operativos de disuasión para evitar las trifulcas. La violencia adolescente también inquieta a la comunidad médica y hasta será tema de un congreso.    Las bandas están formadas por chicos entre 12 y 17 años. Son grupos heterogéneos y numerosos y en muchos casos no se terminan de conocer entre los mismos integrantes. Son de distinta clase social y cultural. Y la motivación común es la de participar en hechos agresivos.    Casi no hablan cara a cara y optan por esconderse en el anonimato de los niks o sobrenombres que se ponen en internet. Cada integrante suele tener su fotolog (sitio en internet donde se cuelgan fotos), que más de un usuario puede comentar. A esta modalidad de “encuentro” se le sumó el Facebook, donde no hay resguardo de la intimidad. Allí firman con nombre y apellido.
Desafíos. En esos espacios virtuales se organizan las peleas. Generalmente empiezan por alardear a su banda, como por ejemplo “la Fabela manda”, y luego se desatan los insultos que van “in crescendo”. Más que agresiones son provocaciones, en donde nadie se queda atrás. Líneas más abajo, en un fotolog hay quien responde bajo el seudónimo ninios populares. “Vamos a ver si son tan vivos cuando los agarremos los vamos a matar fabelistas de m...” (siguen los insultos).    El sólo hecho de que se agreda a un compañero (así sea verbalmente) es una declaración de guerra. Los ataques son cada vez más virulentos y todo culmina con una cita para enfrentarse cuerpo a cuerpo y hasta con facas (cuchillos) si hace falta.    Para los especialistas, “estos hechos son el resumen de una sociedad violenta en donde los adolescentes están huérfanos, con padres ausentes y sin modelos a seguir”.Contención y seguridad. “El feroz enfrentamiento de los jóvenes está en un primer lugar dentro de las políticas de orden público”, remarco el director de la GUM, Mariano Savia. Los efectivos de esa repartición son quienes se ocupan de disuadir a los chicos, quienes a su vez ya están entrenados para “desaparecer” en cuanto ven llegar a los móviles.    Savia manifestó su preocupación por el nivel de violencia que, según confirmó, “aumentó en los últimos tiempos” .    El funcionario destacó que las bandas “son grupos heterogéneos que cada vez congregan a chicos más pequeños, de hasta 12 años, que se desafían por medios electrónicos”. Además, dijo que los adolescentes “no sólo se pelean entre ellos sino que también se comportan en forma muy agresiva frente a los inspectores municipales”.    De mayo a julio de este año, la GUM tuvo que intervenir en cinco episodios graves que sucedieron a la tarde y uno a la noche. Como medida política, señaló que se dispusieron efectivos en tres o cuatro lugares de la ciudad donde los chicos suelen pelearse (evitó precisar dónde). “Hay guardias planificadas y los móviles tienen la premisa de recorrer la zona para prestar especial atención ante cualquier disturbio”, aseguró. No obstante, indicó que las peleas “son hechos aislados y no sistematizados”.    Por otra parte, ante los últimos enfrentamientos juveniles, el club Gimnasia y Esgrima de Rosario hizo un pedido formal para que la GUM preste colaboración para evitar grescas en los alrededores de esa entidad durante la tarde. “Vamos a tomar el pedido conjuntamente con la policía provincial como para poder garantizar la seguridad de los socios”, dijo Savia.    Mientras tanto, las bandas ya son una decena y del desafío virtual pasan a la agresión física sin reparar en las consecuencias. Toda una postal de una sociedad violenta

MEDIOS

LOS CICLOS DE LA SECRETARIA DE PRODUCCIONES E INDUSTRIAS CULTURALES.
Identidad santafesina para la TV
Los programas televisivos producidos por el Estado santafesino fueron concebidos en el marco de un plan que incluye una señal provincial. Pero mientras eso se concreta el material podría ser exhibido en cables y canales de aire.
Por Evelyn Arach
Como si se tratara de distintos mundos entrelazados en un mismo mapa, la pantalla devolverá imágenes disímiles: La fiesta de la Bagna Cauda en Humberto Primo, las historias de los pescadores de la isla frente a Rosario, las recetas de la comunidad mocoví de Helvecia. Un parpadeo y ahora la huella cultural santafesina deja de ser la gastronomía y da paso a la prosa de Juan José Saer. El eje es la diversidad y la democratización de los bienes culturales. Mientras se esperan fondos para la concreción de un canal provincial de televisión pública, la secretaría de Producciones e Industrias Culturales creó seis ciclos de programas televisivos que recorren el territorio provincial contando el legado de escritores, pintores y músicos santafesinos; emparentados con la cotidianeidad de sus habitantes. Los programas están terminados y podrán verse antes de fin de año. De hecho ya comenzaron las negociaciones para encontrar un espacio en los canales locales. "Pueden ser de aire o de cable la idea es llegar a toda la provincia", aseguró a Rosario/12 Cecilia Vallina, funcionaria del área.
Uno de los ciclos se llama Parte del Plato y como su nombre lo indica es una excursión a la cocina santafesina. "La cultura gastronómica de un pueblo habla de sus carencias y sus abundancias a lo largo del tiempo, de su historia social y su forma de enfrentar los cambios", narra la presentación de este ciclo que consta de 14 capítulos con una duración de media hora. Aborda la memoria colectiva puesta en común de la cultura santafesina con las ceremonias y el modo de compartir de cada lugar. "Llegamos y las familias nos abren las puertas de su casa, su comida y sus recetas. Pero además nos cuentan la historia de esa gastronomía que es un saber que se ha transmitido de generación en generación", explicó Vallina, a cargo del proyecto.
Por otro lado, Color Natal es el ciclo que hace foco en la vida y la obra de los artistas plásticos de la provincia de Santa Fe. Su entorno, sus tradiciones y su legado. Son trece capítulos con una duración de media hora cada uno dedicados a trece autores diferentes: Juan Grela, Antonio Berni, Juan Pablo Renzi, Emilia Bertolet, Leónidas Gambartes y Ricardo Supisiche, entre otros. "Es difícil andar con tantas personas a cuesta", dice la voz en off metaforizando la pintura de Juan Grela, un santafesino que proyectó vivir del arte y lo logró con mucho talento. "Hubo un intenso trabajo de investigación que incluyó a críticos y coleccionistas que nos permitieron acceder a un material inédito", confió la funcionaria.
El otro ciclo compuesto por trece capítulos de media hora, recorre el territorio provincial a través de la música. La Canción del Lugar, se llama y aborda el proceso creativo de distintos artistas. Un proceso asociado a su lugar de pertenencia, sus raíces y su historia colectiva. "Los primeros ciclos tienen el objetivo de empezar a poner en común lo que hoy está disperso", explicaron desde la secretaría de industrias culturales.
Cabe recordar que estas producciones audiovisuales fueron pensadas para formar parte de una señal de cable provincial, una aspiración que quedó trunca por falta de presupuesto. "Ojalá que en el 2010 haya recursos y podamos concretarlo. Mientras tanto antes de fin de año vamos a lanzar una plataforma multimedia a través de la web oficial www.santafe.gov.ar donde se van a difundir de forma audiovisual todas las noticias oficiales. Y si alguna ocasión lo amerita podremos transmitir en directo como hicimos con el discurso del Gobernador Binner el 1 de mayo", adelantó el secretario de Comunicación Social de la provincia Rubén Galassi. En esta plataforma multimedia también se incluirían los programas televisivos elaborados por la secretaría de cultura. "Es un recurso válido y más accesible que será lanzado antes de fin de año", argumentó.
"No se cayó la idea de un canal cultural propio, pero la ley de servicios audiovisuales todavía es un proyecto. Lo que estamos haciendo es buscando una franja de programación dentro de los canales locales. Los programas que ya hemos hecho se verán antes de fin de año", adelantó Vallina.
La concreción del proyecto Santa Fe Tevé requirió una inversión importante y contó con la participación de unas cincuenta personas entre productores, realizadores, locutores, guionistas e investigadores, así como coleccionistas, historiadores y músicos. Una inversión que durante el año pasado fue cuestionada por sectores que la calificaron de innecesaria pero que la gestión provincial defiende con razones propias.
"Los lenguajes audiovisuales son los lenguajes de nuestro siglo. Por eso hay otros países de América Latina que tienen una inversión importante del Estado en televisión cultural, entienden que el rol de la TV pública es muy importante en los procesos de construcción ciudadana y en la democratización del acceso a los bienes culturales. Construir un espacio de estas características es una deuda histórica", sostuvo Vallina.
Los seis ciclos de programas culturales cumplen con un mismo objetivo: poner en común y logar acercar a los santafesinos del norte con los del sur reflejando lo emparentadas que están sus costumbres. En ese marco hay tres ciclos de microprogramas con una duración de dos minutos dirigidos particularmente a los jóvenes. En Libronautas los protagonistas son adolescentes que se acercan a una biblioteca pública de cualquier lugar de la provincia y leen un fragmento de un libro escrito por un santafesino. Así en el primer capítulo descubren El Entenado de Juan José Saer.
El otro ciclo, Sopa de Sapo es quizás la propuesta más original y consiste en un sinfín de asociaciones entre palabras cotidianas atravesadas por conceptos y personajes complejos que se introducen sutilmente en el imaginario del espectador. Por último Cerca de casa cuenta historias mínimas que acontecen desde el anonimato dejando huellas en la cultura santafesina.