La publicidad y la pelota no se manchan.
Por: Quino Oneto Gaona
“Gol gol gol en tu cabeza hay un gol”. Todavía sigo tarareando cada tanto aquel hit de Quilmes cantado por Ramiro Agulla. Y al terminar me pregunto, por qué nos gusta tanto el fútbol? Qué moviliza la pasión de un hincha? Qué logra que el humor de tu lunes dependa del resultado de un partido que no jugaste? El fútbol es pasión y, como dirían millones de aficionados, la pasión no se explica, se siente.
Lo que sí debería tener una explicación es por qué las marcas se empeñan en hacer crecer aún más ese sentimiento adictivo en los hinchas por medio de la publicidad. Un ejemplo podría ser tranquilamente el de la cerveza. El fútbol y la cerveza siempre fueron de la mano. Podríamos afirmar, casi con certeza, que un cervecero es futbolero y viceversa. Pero, cuál es la razón por la que el fútbol y la cerveza tienen tanto en común? Quizás está ligado a la idea de que el fútbol es mirar la televisión, tomar cerveza, gritar y cantar. Otros, sin embargo, hablan simplemente de un fenómeno cultural.
No nos quedemos sólo con la cerveza, el hecho de que el fútbol sea tan popular, logró que los equipos más importantes del mundo sean objeto de deseo de las grandes empresas multinacionales, porque para estas empresas, el patrocinio, no sólo representa el trampolín para saltar a la fama, sino la única forma de llegar a un público al que antes no podían. Cuando una marca decide auspiciar un seleccionado, por ejemplo, es porque cree que todo aquello que va a invertir al ser su sponsor lo va a recuperar en ventas de camisetas y de todo lo que esté ligado a este equipo. Bueno, nada, de esto, podríamos escribir durante horas, pero creo que es más divertido ver que leer, así que los dejo con un pelotón de comerciales de fútbol, todos de acá, para ir de a poco, precalentando para Brasil.
* “Benditos” – Quilmes
* “Yupanqui” – Coca Cola
* “Tanta gloria, tanto fútbol” – Quilmes
http://youtu.be/OOu_5-ptiGs
* “No me pidan que cabeceé” – Canal 13
* “Siamo fuori” – Quilmes
* “El Chungo Cavalaro” – Boca
* “Potrero” – Coca Cola
* “Héroes – Cti
* “Rosa” – Coca Cola
* “En tu cabeza hay un gol” – Quilmes
* “Joga bonito” – Nike
* “Lesotho” – Coca Cola
* “Hijitus” – Olé
* “Anti sponsor oficial del equipo brasilero” – Isenbeck
http://youtu.be/UmSh-ygG5Lo
* “Avalancha” – Coca Cola
* “Caniggia” – Topper
* “Timbres” – Directv
* “Cocacolero” – Coca Cola
* “Daltónico” – TyC
* “Alentómetro” – Coca Cola
* “Las piernas de Maradona” – Olé
* “Hincha” – Coca Cola
* “Te amo, te odio” – Quilmes
* “Maradona” – Coca Cola
* “Sismógrafo” – Nike
* “Argentinos” – TyC
* “Argentinos 2″ – TyC
* “Todos juntos” – Coca Cola
Y de este mundial, a mi gusto y por ahora, los tres mejores comerciales. Los otros, todos muy parecidos, locutores agullescos que, pese a que lo intentan, tienen menos emoción que Virginia Lago:
* “Jogo Bendito” – TyC
*”Abrazo del alma” – Coca Cola
*”Paracaidistas” – Walmart
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