Los avisos display y search serán los mayores formatos en publicidad móvil en 2012
Así lo pronostica un reciente informe elaborado por eMarketer, que indica que en Estados Unidos los banners y avisos rich media superarán a los enviados por mensajes representarán, cada uno, un 33 por ciento de la inversión en publicidad móvil en Estados Unidos.
En Estados Unidos, un 38 por ciento de los usuarios de teléfonos móviles posee un Smartphone.
El crecimiento de la penetración de los dispositivos móviles con acceso a internet sigue creciendo. De acuerdo con datos planteados por eMarketer a partir de distintas investigaciones, un 38 por ciento de los usuarios de teléfonos móviles en Estados Unidos contarán con un smartphone. Esta tendencia también va acompañada de un incremento en la inversión publicitaria en el sector. Por ejemplo, en Estados Unidos, el mayor mercado publicitario en el mundo, la inversión en publicidad móvil durante 2011 llegará a 1.230 millones de dólares (en 2010 había sido de 743 millones), y se espera que en 2015 supere los 4.400 millones.
En cuanto a los formatos, en la actualidad predominan los avisos enviados por mensajes de texto (442,6 millones de dólares) pero la tendencia, de acuerdo con eMarketer, se revertiría el año próximo, gracias al crecimiento de los avisos display (banners, rich media, etcétera) y search, más convenientes en tabletas y teléfonos con acceso a internet. En 2012 cada uno de estos formatos alcanzaría el 33 por ciento de la inversión total en móvil y llegaría a los 595 millones de dólares. En tanto, a pesar de aún representar una porción pequeña (57,6 millones de dólares), video es el formato de mayor crecimiento. Según las estimaciones mencionadas, crecería a un ritmo anual del 69 por ciento entre 2010 y 2015 para llegar a los 395,6 millones de dólares ese año.
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