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ESPAñA | LA TENDENCIA SE OBSERVA DESDE FINES DE 2010

Estiman un crecimiento del 2,1% en la inversión publicitaria en España

Así lo indicó Zenith Media, tras consultar a directivos de marketing e investigación de mercado de diferentes medios y grupos del país. Internet y las plataformas móviles serían los medios más dinámicos.

Luego de dos años de caídas en la inversión publicitaria en España, la industria parece volver a recuperarse. De acuerdo con estimaciones realizadas por Zenith Media, luego de un periplo en el cual se el volumen total se redujo alrededor de un tercio, a fines de 2010 los montos destinados a publicidad comenzaron a crecer, y la tendencia se mantendría para este año hasta alcanzar un crecimiento interanual del orden del 2,1%.

Estas previsiones surgen de una serie de encuestas coordinadas por Zenith Media entre directivos de departamentos de marketing, comercial e investigación de mercado de los diferentes medios y grupos españoles, y están respaldadas por la mejora en diferentes indicadores como el PBI o el gasto en consumo final de los hogares.

En cuanto a los medios, se espera un crecimiento más dinámico de Internet y las diferentes plataformas móviles, y algo más ligero en TV, mientras que la radio, el cine y la vía pública mantendrán sus niveles de inversión con algunas variaciones. A su vez, se espera que los volúmenes destinados a publicidad gráfica (diarios y revistas) sigan reduciéndose, aunque a un ritmo menor.

ARGENTINA | GOOGLE INAUGURÓ OFICINAS EN PUERTO MADERO

Noreña: “Argentina es el país que más va a crecer en Latinoamérica durante 2011”

La country manager de Argentina, Chile y Colombia habló durante la presentación de las nuevas oficinas de la compañía. Asimismo, informó que durante el 2010 se registró un crecimiento del 80% y que se espera alcanzar el mismo porcentaje este año. “Planeamos contratar un 40% más de gente”, remarcó.

En la inauguración de las nuevas oficinas de Google, que se llevó acabo ayer al mediodía, Adriana Noreña, country manager de Argentina, Chile y Colombia, dijo: “El año pasado crecimos un 80%, este año estamos seguros de que se va a repetir. Y con el crecimiento vienen contrataciones; calculamos sumar un 40% más de gente. Argentina es el país que mas va a crecer este año en Latinoamérica”.

Hace dos semanas que los googleros argentinos (empleados de Google), disfrutan de sus oficinas nuevas en Puerto Madero. Las instalaciones, diseñadas por Priscilla Bertiz, gerente de infraestructura, tienen un diseño que cuida el uso de los recursos naturales. “Se utilizaron materiales reciclables, se aprovechó la luz natural, se intentó traer un poco del barrio para adentro. Hay containers modificados que funcionan como salas de reuniones, creando un ambiente bien portuario. Buscamos calidad y calidez interior”, explicó la arquitecta.

En el piso de Google hay una sala para hacer Yoga y relajarse, con ambientación oriental, colchonetas y una vista espectacular al río. Hay un mini gimnasio con dos máquinas, una habitación para hacer brainstorming que a diferencia de todo el edificio (que esta pintado con los colores del logo), esta decorado en blanco y negro. También cuentan con un cuarto para aquellas empleadas que son madres y necesitan cambiar al bebe, darles de mamar, etcétera. Hay duchas, una cabina telefónica para llamados privados, un estudio de fotografía y video, y varias oficinas más para los managers.

&R COLOMBIA INGRESÓ EN EL TOP 30 DEL RANKING CREMA 2010

Víctor Manuel Osorio: “El mundo digital llegó para anunciar a una nueva cultura”

El director creativo general de la agencia hizo hincapié en la manera en que las nuevas plataformas modifican los modos de informarse y entretenerse, y el desafío que eso plantea para los creativos publicitarios. Además de su agencia, destacó a Madre, Santo y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

-¿Cuáles fueron las claves que le permitieron a su agencia conseguir un lugar en el ranking?

-Definitivamente la constancia, esa constancia que busca el camino de la excelencia, esa excelencia que en cualquier esquina se puede cruzar con la idea que sorprende, seduce, informa y divierte, y eso sólo se logra con un equipo creativo consolidado como el nuestro, con el que hemos venido jugando desde hace varias temporadas. Y este año trajimos nuevos refuerzos, unos chicos que quieren romperla.

 -¿Qué cambios ha experimentado la industria de la publicidad en estos años y cómo estos afectan a las agencias y creativos?

-El mundo digital, es un contexto que se acomodó rápidamente, y sin pedir permiso encontró un espacio en el medio. Llegó para anunciarle a una nueva cultura, a aquellos que ya no se informan ni divierten a través de los medios tradicionales como radio, prensa o TV. Y ¿para qué hacerlo?, si todo esto lo encuentran en la web. Para bien, el pensamiento digital ya encontró un espacio en el medio, ahora sería genial que encuentre un espacio en las cabezas de los creativos, sino será fatal, ¡para los creativos claro!

-¿Cuáles fueron las agencias y/o creativos más destacados de la región iberoamericana durante el último año?

-Madre, Santo, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y Young & Rubicam Colombia