LE SIGUEN ADIDAS, QUILMES, NIKE Y CLARO
Mientras que el liderazgo de la marca de bebidas se da en todos los segmentos, Adidas se destaca en hombres menores de 24 años. En tanto, Quilmes gana menciones en los segmentos medio-altos y en el rango de 25 a 35 años. Claro, por su parte, sobresale en C3/D1. Pese a no estar dentro del Top 20, otra compañía que se destacó con sus comerciales fue Taraguí. En la nota, el ranking de las veinte marcas mundialistas.
La campaña mundialista de Coca Cola se destacó tanto por su capacidad de generar identificación como por la emocionalidad de su mensaje.
Coca-Colafigura como la marca más fuertemente asociada con la Copa Mundial de la FIFA dentro de la tanda publicitaria argentina. Le siguen Adidas, Quilmes, Nike y Claro. Los datos se desprenden de una investigación que realizó Millward Brown, donde revela las veinte marcas más asociadas al torneo internacional de fútbol.De acuerdo con el reporte, las empresas más vinculadas al Mundial son las que vienen trabajando en relación al evento desde hace muchos años.
Mientras que el liderazgo de Coca-Cola se da en todos los segmentos, Adidas se destaca en hombres menores de 24 años (47 por ciento). En tanto, Quilmes gana menciones en los segmentos medio-altos (C1/C2, 41 por ciento) y en el rango de 25 a 35 años (43 por ciento). Claro, por su parte, sobresale en C3/D1 (23 por ciento).
Si bien no hay una fórmula mágica para ganar, el estudio revela que un factor común de las compañías que triunfan es poner a la marca en el centro de la escena. En este aspecto, los comerciales mundialistas de Quilmes y Coca-Cola lograron brillar sobre el resto, con niveles de preferencia del 82 y 66 por ciento, respectivamente. También fueron más eficientes que el promedio de comerciales de la tanda habitual. Pese a no estar dentro del Top 20 de marcas asociadas a la Copa del Mundo, otra compañía que también se destacó con sus comerciales fue Taraguí, con un 78 por ciento de predilección.
Según los resultados de la pesquisa, Vida, de Coca-Cola y Con qué se van a encontrar, de Quilmes, son las acciones más destacadas en Enjoyment, tanto por su capacidad de generar identificación como por la emocionalidad de su mensaje. Las piezas de TyC Sports y Cablevisión también estuvieron entre las que más gustaron.
Un dato curioso, subraya el reporte, es que la mayoría de las campañas generaron una mayor predilección entre las mujeres que entre los hombres, lo cual permite inferir que el Mundial es un evento cada vez más universal que cruza todos los targets.
A partir de estos datos, Millward Brown establece los puntos en los que las marcas deben pensar a la hora de generar acciones comunicacionales durante el Mundial:
· Darle protagonismo a la marca, pidiéndole que haga lo que sabe hacer.
· Evitar lugares comunes y clichés.
· Hacer un esfuerzo por diferenciarse y salir del contexto comunicacional recargado y monótono donde todo está teñido de celeste y blanco.
· Prepararse para la batalla en todos los puntos de contacto.
Para el estudio, realizado entre el 12 y el 17 de junio pasado, se entrevistó a 2000 argentinos (60 por ciento Hombres y 40 por ciento Mujeres) de 18 a 55 años y nivel socioeconómico ABC-D1.
Posición en 2014MarcaSponsor
1º-Coca-Cola,Sponsor FIFA + AFA
2º-Adidas,Sponsor FIFA + AFA
3º-Quilmes,Sponsor AFA
4º-Nike,Otra estrategia
5º-Claro, Sponsor FIFA
6º-McDonald's, Sponsor FIFA
7º-Visa, Sponsor, FIFA
8º-Sony, Sponsor FIFA
9º-Budweiser, Sponsor FIFA
10º-YPF, Sponsor AFA
11º-Gillette,Sponsor AFA
12º-Personal,Otra estrategia
13º-Pepsi,Otra estrategia
14º-Movistar,Otra estrategia
15º-Tarjeta Naranja,Sponsor AFA
16º-DirecTV,Otra estrategia
17º-Garbarino,Otra estrategia
18º-Samsung,Otra estrategia
19º-Fravega,Otra estrategia
20º-La Serenísima,Otra estrategia
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